Партнерский материал

Во время пандемии рестораны пережили не только финансовый кризис, но и коммуникационный. Что предлагать и о чем говорить со своими потребителями? Почти каждую неделю нужно было отвечать на эти вопросы заново — настолько быстро все менялось.

Украинскому McDonald’s вместе с агентством TBWA\Ukraine удалось адаптироваться и создать несколько успешных креативных кампаний прямо в разгар пандемии. Креативная директорка TBWA\Ukraine Татьяна Федоренко (Tatiana Fedorenko) рассказала о новом стиле работы «Fast Ad», съемках роликов по видеосвязи и сборе средств на благотворительность, когда во всем мире бушевал кризис.

Как мы планировали креатив в период непредсказуемых локдаунов

Агентство TBWA\Ukraine создает большую часть проектов украинского McDonald’s для ТВ и интернета. Во время первого локдауна мы вместе с командой клиента продумывали сразу несколько тактик на все случаи жизни:

• если экспресс-окна откроются только на доставку;
• если экспресс-окна откроются для всех желающих;
• если посетителям можно будет есть на летней площадке;
• если McDonald’s через некоторое время полностью откроется.

Очень важно не переставать поддерживать связь со своей аудиторией в сложные времена. Поэтому объем коммуникационных активностей не уменьшился, а, наоборот, вырос.

Как мы снимали видеоролики удаленно в Украине и за границей

Пандемия сильно усложнила нашу работу: границы закрыты, на съемочной площадке нельзя собирать много людей. Обычно агентство всегда присутствует на съемках, потому что эфирное время и продакшн очень дорого стоит, мы не можем себе позволить неточности и повторные съемки.

Но креативная команда научилась работать и в удаленном режиме. На площадку приезжают актеры и съемочная группа — не более десяти человек. Клиенты, арт-директора, копирайтеры и менеджеры агентства подключаются по видеосвязи. Мы смотрим, как выстраивается кадр, утверждаем одежду актера и макияж — все то, что обычно происходит вживую. Хорошо, если хотя бы часть фильммейкеров могут собраться в одном помещении.

Иногда сложно принимать решения, общаясь удаленно. В итоге это удлиняет съемки, что в некоторых ситуациях критично — например, заходит солнце, и мы не можем больше снимать.

Во время карантина удалось получить опыт съемок по видеосвязи даже за границей. Часть ролика для McCafe мы снимали в польской студии по видеосвязи.

Рекламный ролик McCafe состоял из двух частей: игровой и фудовой. Игровая часть ролика — это небольшая постановка, в которой участвует несколько персонажей (актеров), а в фудовой части красиво изображается рекламируемый продукт.

Для игровой части рекламы, которая снималась в Киеве с украинскими актерами, нужен был высококлассный режиссер. Локальные специалисты в этой области очень подтянули свой уровень. Но пандемия ограничила возможности в одном и открыла в другом: нам удалось привлечь режиссера из Копенгагена Meeto Grevsen, ролики которого получали награды Cannes Lions. Возможно, если бы не COVID-19, он был бы очень занят и не смог бы поработать с нами.

Для фудовой части мы обычно привлекаем иностранных специалистов с большим опытом. Таких в Украине, к сожалению, пока нет. Поэтому наша креативная команда наблюдала за работой в польской студии через большой экран. Десять секунд кофейного демо, которые были нужны для ролика, снимали 16 часов. И это без учета тестовых кадров, которым был посвящен день накануне. В результате получился красивый рекламный продукт, благодаря которому продажи кофе увеличились на 5% по сравнению с прошлым годом.

Как мы сняли новогодний ролик за пять дней

У каждой большой корпорации есть вдохновляющий новогодний ролик. Обычно в нем показывают, как собирается большая семья, дарит друг другу подарки или катается на лыжах. Но этот Новый год пришелся на разгар коронавируса и жесткого карантина. Люди оказались в заточении в своих квартирах.

А так как миссия McDonald’s неизменна уже многие годы – «make delicious feel-good moments easy for everyone» — мы решили поддержать людей и напомнить им не переставать мечтать. Ведь когда-нибудь мир снова откроется, а пока нужно радоваться и маленьким путешествиям, например, семейной поездке за город или путешествию на McDrive.

Этот маленький фильм, который потом разделили на два сюжета для ТВ, мы снова снимали с режиссером из Копенгагена, так как нам очень понравилось предыдущее сотрудничество. Подготовка заняла всего пять дней — мы провели кастинг, подготовили локации и непростую арт-составляющую. В видео присутствуют сюрреалистичные элементы — например, лыжи и снег в обычной жилой комнате. Также в ролике используется 3D-моделирование, которое делалось в кратчайшие сроки.

Работать в таких условиях непросто как агентству, так и клиенту — вы словно скачете на необъезженной лошади, которая то и дело норовит вас сбросить. Необходимо быстро принимать решения, так что нет возможности «посмотреть на ролик свежим взглядом завтра».

В результате работа получилась качественной и вдохновляющей. Ролик разместил у себя мировой архив рекламы Ads of the World и несколько раз переопубликовывали Adforum и ad Ruby. Также нашу работу адаптировали болгарские коллеги из McDonald’s, а наружную рекламу этой кампании использовали на румынском рынке.

Как мы стимулировали благотворительность в тяжелый год

Важная часть деятельности McDonald’s — это благотворительность. Во время пандемии социальные проблемы, которыми занимается Фонд «Дом Рональда МакДональда», никуда не делись. Например, дети продолжают болеть и лежать в больницах, редко встречаясь со своими родителями.

Из-за кризиса люди, которые обычно жертвовали деньги, начали сокращать свои расходы, и благотворительность ушла на задний план. Мы поняли, что нужно расширять аудиторию и привлекать молодежь, которой проблемы маленьких детей не так близки и понятны.

С помощью кампании #Без_батьків_ніяк! во время ежегодной «Долонька щастя» мы решили напомнить: дети не перестают болеть, и им очень важно, чтобы родители были рядом в такие моменты. А украинский McDonald’s собирает деньги для создания семейных комнат в детских больницах.

Инсайтом кампании стала мысль: даже взрослые люди в самую сложную минуту звонят родителям. Когда мы болеем, когда нам страшно, и даже когда проблема небольшая — мы бежим за поддержкой к маме и папе.

Этот инсайт мы обыграли в ролике, сравнивая похожие ситуации. В одном из вариантов парень звонил маме и спрашивал: «Мама, где моя зеленая кенгурушка?». Зритель видел подпись «Антон, 30 лет, программист». А дальше похожая ситуация, только теперь тот же вопрос задавал пятилетний Тимофей из отделения кардиохирургии. В конце подпись — «Антону без мамы сложно, а Тимофею без мамы — никак». В финальный вариант вошла другая фабула, воплотить которую помог украинский режиссер Сергей Шевцов. Это трогательная история о 25-летней Оле и 5-летней Тане:

Кампанию поддержали инфлюенсеры — Алексей Дурнев, Анатолий Анатолич, «Телебачення Торонто» и более 100 других. А телеведущий Руслан Сеничкин звонил в прямом эфире своей маме.

Благодаря этой коммуникационной кампании, которую мы реализовали вместе с агентствами OMD и Be it, McDonald’s удалось привлечь новую аудиторию. За месяц кампании мы собрали рекордные 7 300 000 гривен, что на 74% больше, чем в прошлом году. А кампания взяла золото Effie Awards Ukraine за эффективность.

Как мы усилили предложение курицы в McDonald’s

COVID-19 поменял планы на рекламу многих компаний. Но McDonald’s решил не ограничиваться роликами о McDrive и доставке.

Люди обращают все больше внимания на более легкую белковую пищу — курицу. В меню McDonald’s есть ЧикенРолл, МакЧикен, МакНаггетс, а недавно появились куриные крылышки. Но на рынке доминируют игроки, которые напрямую ассоциируются с куриным мясом. А McDonald’s — это все-таки Биг Мак.

Поэтому в 2021 году у нас была задача завоевать место в сердцах фанатов курочки и впервые сделать ролик о МакЧикен. Оказалось, люди не всегда верят, что курица в McDonald’s такая же вкусная, как и в других «куриных» местах. Поэтому мы решили поступить честно и смело, сказав: да, сомнения есть. Но их можно развеять, попробовав куриный бургер в McDonald’s.

McDonald’s очень уверен в своих блюдах. Поэтому в ролике мы буквально предложили аудитории поспорить, что они полюбят МакЧикен.

Видео снимали параллельно две команды с двумя режиссерами — Густаво Грипе из Бразилии, и Массимо Замбиази из Италии. В первой игровой части, которую мы снимали в Украине, по сценарию — весенняя погода. А съемочные дни выпали на время, когда все вокруг засыпало снегом. Продакшн-студия счищала его с крыш кипятком, чтобы провести съемки, и одалживала у знакомых зимние вещи для бразильца, у которого никогда не было теплой куртки.

Продолжение спора, но уже о новом блюде — куриных крыльях, мы снимали с талантливым украинским режиссером Никитой Булгаковым. Благодаря комплексной промокампании McDonald’s удалось перевыполнить план продаж куриных блюд на 18%.

Почему Fast Ad?

В 2020 году пандемия ускорила и без того быстро развивающийся мир. У бренд-команд и рекламных агентств не осталось возможности планировать кампании на год вперед.

Если бренды хотят быть конкурентоспособными, нужно быстро и с эмпатией реагировать на каждый новый локдаун, изменения в обществе и стиле жизни человека.

Мы назвали такой стиль работы Fast Ad. Начали мыслить более гибко, перестроили работу агентства и сократили сроки разработки кампаний.
Этот тренд в мире оформился в понятие Experiential strategy — стратегия, основанная на полученном опыте. Нужно быстро реагировать на все изменения, делать выводы и иметь план A, B, C, чтобы оперативно реализовывать маркетинговые цели в зависимости от промежуточных и итоговых результатов.

Мы уже не называем такую стратегию кризисной, потому что находимся в перманентном кризисе. Это уже наш стиль жизни.

Все больше людей вакцинируются от коронавируса. Компании понемногу возвращают сотрудников в офисы или же подумывают над этим. Гибридные графики становятся новой реальностью.

Чтобы схема «три дня в неделю в офисе, два дня удаленно» была максимально комфортной, лучше следовать правилам мирного сосуществования в опенспейсе. Напоминаем о 7 распространенных офисных грехах и о том, как им сопротивляться.

Публичное исправление мелких ошибок

Ситуация: Плечи расправились, глаза засияли, лицо озарила легкая ухмылка. Это случилось: вы заметили у коллеги ошибку.

Грешно: Громогласно на весь офис или общий чат вы сообщаете: «Маша, у тебя тут ошибка, исправь». Коллеги смотрят на вас, потом — на Машу. Она смущенно вас благодарит.

Праведно: Написать об ошибке в личные сообщения. Или же подойти и сказать о ней человеку напрямую.

Твой экран — мой экран

Ситуация: Вы идете закрывать окно и проходите мимо ноутбука своего коллеги.

Грешно: Автоматически рассматриваете, что там на экране. Секунда — и вы уже пробегаете глазами по его личной переписке.

Праведно: Нельзя смотреть на солнце, сварку и экраны чужих устройств. Для вашего же блага.

Веселые истории услышать не хотите ли?

Ситуация: На корпоративе кто-то здорово перебрал и натворил делов. Событие неловкое и заслуживающие забвения.

Грешно: Хлопнуть коллегу по плечу на курилке и в присутствии новых сотрудников заявить: «А помнишь, что на корпоративе было? Ты тогда такое отмочил!»

Праведно: Что было на корпоративе, остается на корпоративе. Исключение — следственные показания.

Кухонный террор

Ситуация: Вам нужно поесть на общей кухне.

Грешно: Ваш судок давно превратился в чашку Петри, и к нему страшно прикасаться даже вам. Но вы не унываете, так как на обед разогреваете в микроволновке рыбу. Пока она источает запах на 3–4 этажа, вы взяли с полки чашку, попили из нее воды и поставили обратно, даже не ополоснув. Вы-то точно ничем не болеете, зачем волноваться?

Праведно: Вы принесли на работу еду, запах которой не почувствуют другие этажи бизнес-центра. После трапезы аккуратно вымыли судок и забрали его домой. Во времена коронавируса следить за чистотой коммунальной посуды настолько важно, что иногда ею даже лучше не пользоваться.

50 оттенков пассивной агрессии

Ситуация: Ваш коллега не справился с поставленным заданием и остро нуждается в помощи.

Грешно: Вы раздосадовано заявляете: «Я-то думал, у тебя получится», «Если мы так теперь работаем, то я в этом не участвую», «А вот Аня на прошлой неделе выполнила это задание без сучка и задоринки».

Праведно: Конструктивная и доброжелательная критика намного эффективнее тонны язвительных замечаний. Также подобный фидбэк экономит время и сохраняет мирную атмосферу мира.

Шум, но не Go_A

Ситуация: Вам стало неуютно в тишине офиса.

Грешно: Вы решили ответить громко и вслух на сообщение коллеги в чате. Затем коротко переговорили по телефону с племянницей и бабушкой. Ну и пара видео на минимальном звуке уж точно никому не помешают, как и хруст яблока, которое вы едите.

Праведно: Мы часто недооцениваем уровень шума, который создаем. Есть смысл спросить у коллег, не мешают ли им ваши переговоры.

Туалетный утенок

Ситуация: Вам нужно воспользоваться уборной.

Грешно: Вы не смотрите, заняты ли кабинки, и оголтело дергаете за все ручки.

Праведно: Заметить индикатор закрытой двери и посмотреть, нет ли свободной кабинки рядом.

Читайте также о 5 HR-трендах, которые пандемия сделала обязательными, и вещах, которые IT-гиганты запрещают своим сотрудникам.

Еще недавно консультации с врачами по телефону казались выдумкой. Сейчас без труда можно записаться на прием онлайн или уточнить назначение у семейного врача по Viber. Пандемия COVID-19 только ускорила диджитализацию здравоохранения.

Важно не только своевременное лечение, но и профилактика. Приложения для смартфонов упрощают и эту задачу. CEO Doc.ua Гарри Андреасян составил подборку приложений из разных сфер, которые помогут улучшить физическое и ментальное состояние и отслеживать изменения в здоровье.

Для чего нужны эти приложения

Самые популярные типы приложений, которые делают жизнь проще, можно сгруппировать по функциям:

• сбор и хранение различных медицинских показателей пользователя (пульс, давление, работа сердца, сон и т.д.);
• фитнес (комплексы упражнений, контроль выполнения);
• здоровый образ жизни (диетология, подвижность, советы и прочее);
• контроль ментального здоровья;
• напоминания о приеме лекарств;
• информация для людей с определенной болезнью;
• взаимодействие с медицинским центром или клиникой.

Рассмотрим, что могут предложить самые популярные приложения из нескольких групп.

Контроль ментального здоровья

SilverCloud

По словам доктора Ллойда Хамфриса, клинического психолога и главы европейского подразделения SilverCloud, их главная цель — сделать заботу о своем ментальном здоровье проще и понятнее, преодолев незнание и связанные с ним опасения. Платформа предлагает более 30 программ для разных ситуаций и потребностей. Часть из них адаптирована под людей с хроническими заболеваниями, детей и подростков

Android | iOS

Wysa

Приложение, которое анонимно беседует с юзерами об их страхах, тревогах и стрессовых факторах. ИИ-чатбот не только внимательно слушает, но и задает вопросы, которые помогут переформулировать негативные убеждения, упорядочить мысли и справиться с эмоциями.

Android | iOS

Talkspace

Пользователи могут подобрать психотерапевта в соответствии со своими потребностями и целями. Врачи общаются с пациентами 5 дней в неделю. В Talkspace доступно и консультирование для подростков и пар.

Android | iOS

Контроль медицинских показателей

Natural Cycles

Приложение для контроля менструального цикла и определения фертильности. С помощью алгоритмов оно анализирует месячный цикл, а затем показывает на экране смартфона, в какие дни риск забеременеть минимален.

Android | iOS

Mimi Hearing Test

Приложение для проверки остроты слуха, в котором можно получить результат всего за 6 минут. Информацию можно распечатать для визита к врачу. Создатели предупреждают: точность данных будет зависеть от типа наушников, которые вы используете.

Android | iOS

Виртуальный фитнес и тренажерные залы

В связи с закрытием тренажерных залов во время локдауна индустрия фитнес-клубов также обратилась к цифровым технологиям. Одни тренеры проводили персональные тренировки в Zoom, другие записывали уроки и выкладывали их на YouTube, третьи проводили массовые тренировки с помощью онлайн-трансляций на Facebook и Instagram.

Стоит отметить следующие приложения для самостоятельных занятий спортом:

Nike Training Club

Доступны 185 бесплатных тренировок, включающих йогу, упражнения на силу и выносливость. Есть возможность создать 4-недельную фитнес-программу, основанную на ваших личных целях. Отметьте свои предпочтения, добавьте свой уровень опыта, а Nike Training подберет подходящие тренировки.

Android | iOS

Freeletics

Цифровой персональный тренер предлагает спектр упражнений, позволяющих тренироваться в любое время и в любом месте. К каждому упражнению прилагается видео с правильной техникой выполнения. Для удобства встроены таймеры и счетчики. Также есть платная подписка с разработкой индивидуального фитнес-плана.

Android | iOS

Fitness Buddy

Подборка тренировок, которые вы можете выполнять дома, с индивидуальными планами питания и рецептами. Все упражнения содержат четкие инструкции и видеоролики.

На рынке достаточно приложений-аналогов как для общих тренировок, так и для отдельных участков тела, с постановкой разных задач и временных рамок.

Android | iOS

Диеты и правильное питание

MyFitnessPal

Приложение предлагает удобный онлайн-дневник питания с личным диетическим профилем и базу данных рецептов (можно добавить свои). Создатели уверяют, что система подходит под любую диету. У MyFitnessPal есть форумы, где можно получить поддержку от тех, кто худеет параллельно с вами.

Android | iOS

FatSecret

Приложение для подсчета калорий. В «меню» — дневник питания, подборки рецептов, информация о пищевой ценности продуктов и блюд, график веса и дневник упражнений.
Контроль качества сна

Android | iOS

Sleep Cycle

Приложение, которое анализирует качество сна — средняя продолжительность, разные фазы, время пробуждения и отхода ко сну. На основании этих данных можно получить выводы о режиме сна, посмотреть соответствующие еженедельные и ежемесячные графики.

Android | iOS

Pillow

Программа с помощью Apple Watch отслеживает не только сон, но и частоту сердечных сокращений, а также записывает аудио в ночное время. Это даст полное представление о вашем цикле сна. Если у вас нет часов, можно вносить данные вручную через iPhone или iPad.

iOS

Шагомеры

Исследования показали, что люди, проходящие по 10 000 шагов в день, имеют более низкий уровень холестерина и меньше предрасположены к сердечно-сосудистым заболеваниям. Это предопределило популярность приложений-шагомеров.

Доказано, что программные шагомеры работают не хуже, чем умные часы или фитнес-трекеры. Точность измерений приближается к 99%.

Step Counter

Приложение от компании Leap Fitness поможет вам поставить цели и выдаст отчеты по среднему количеству пройденных шагов и потраченных калорий за разные промежутки времени.

Android 

Fitbit

Программа для фитнес-трекера отслеживает длительность сна, частоту сердцебиения, пройденные шаги, потребленные и потраченные калории. Его можно использовать и без браслета, если задействовать функцию «MobileTrack» на смартфоне.

Android | iOS

Кто-то на майские улетает за границу, кто-то едет к родственникам на домашние пасочки, а кто-то остается дома. Но кажется мы знаем, что объединяет и первых, и вторых, и третьих. Эти 5 приложений + небольшой бонус превратят обычное праздничное распитие алкоголя в увлекательное исследование.

Untappd

Незаменимое приложение для фанатов пива. С его помощью можно узнать рейтинг напитка от пользователей, а затем выставить и свою оценку. Untappd указывает на ближайшие пивные локации и сорта, которые там можно попробовать.

iOS | Android

Vivino

Библия для любителей вина. Отсканировав этикетку бутылки, можно увидеть рейтинг вина, отзывы пользователей и рекомендации по сочетанию с блюдами. Можно также оставить свои оценки и отзывы и подписаться на друзей. Сейчас у приложения более 13 млн вин и 51 млн юзеров.

iOS | Android

Mixel

Приложение рекомендует рецепты коктейлей из содержимого вашего домашнего бара. Просто вбейте в него имеющиеся ингредиенты и наслаждайтесь огромным списком коктейлей. Если не можете определиться, включите «рандом». Отдельный респект за 8-битную эстетику приложения.

iOS | Android

Cocktail Flow

Еще одно коктейльное приложение. Позволяет выбрать напиток в зависимости от страны или базового ингредиента. Как и в Mixel, можно приготовить коктейль из того, что завалялось дома. Среди минусов — многие рецепты находятся за пэйволлом.

iOS | Android

Sabotage Wine

Приложение для заказа натуральных вин. В нем более 1000 позиций. Можно выставить свои фильтры (страна, цена, тип, цвет, стиль) и выбрать идеальную бутылочку вина на вечер. Понравившиеся позиции можно сохранить в «Избранном».

iOS | Android

Бонус: Waterbalance

Алкоголь обезвоживает, а Waterbalance помогает этого избежать. Достаточно просто ввести количество выпитой жидкости (воды, чая, кофе, алкоголя) в приложение, и Waterbalance даст понять, нужна ли еще одна минералка.

iOS | Android

Каждый четвертый четверг апреля отмечается Международный день девушек в IT-сфере. Вопреки расхожему мнению, женщины многое сделали для этой отрасли. Они работали с первыми вычислительными машинами, создавали языки программирования и стояли у истоков интернета.

Рассказываем о выдающихся женщинах-ученых, без которых нельзя представить историю развития IT.

Ада Лавлейс (1815–1852)

Казалось бы, о каком программировании может идти речь в XIX веке? Но первой программисткой принято считать именно Аду Лавлейс — английского математика и писателя. Кстати, она — законнорожденная дочь поэта Джорджа Байрона, хотя и не была с ним знакома. Возможно, по этой причине Ада выбрала математику и не пошла по стопам отца.

Ее образованием занимались лучшие умы того времени, среди которых — ученая Мэри Сомервилль. Именно благодаря ей Лавлейс познакомилась с математиком и инженером Чарльзом Бэббиджем, который работал над механическим аппаратом для вычислений — разностной машиной. Лавлейс поразило это изобретение, а Бэббиджа — математические способности девушки. Он даже называл ее «Чародейкой чисел». Разностная машина так и не была полностью реализована.

Лавлейс поручили перевести с французского на английский статью итальянского математика Луиджи Менабреа о другом изобретении Бэббиджа — Аналитической машине. Свой перевод она снабдила детальными комментариями в три раза длиннее самой статьи. Там Лавлейс описала метод вычисления чисел Бернулли с помощью Аналитической машины. Многие считают его первой компьютерной программой, хотя Аналитическая машина также не была реализована.

Хеди Ламарр (1914–2000)

Жизнь австрийки Хеди Ламарр (настоящее имя Хедвиг Кислер) похожа на сюжет приключенческого романа. Скандальную известность Кислер получила, снявшись в эротической сцене фильма «Экстаз» Густава Махаты. Картину осудил даже Папа Римский Пий XII.

Она вышла замуж за состоятельного производителя и торговца оружием Фридриха Мандля. Кислер часто сопровождала его на деловых встречах с учеными, где и заинтересовалась наукой. Спустя четыре года Кислер бежала от авторитарного мужа из Европы в США, где подписала контракт с главой студии MGM и взяла псевдоним Ламарр.

Параллельно с успешной карьерой актрисы она также занималась изобретениями. Она понимала, что, если управлять торпедами с помощью радиосвязи, сигнал всегда можно перехватить или заглушить. Поэтому ей пришла идея о смене частоты сигнала в широком диапазоне. Для работы над идеей она привлекла своего друга-музыканта Джорджа Антейла.

Вместе они изобрели «псевдослучайную перестройку рабочей частоты» и запатентовали «Систему секретных сообщений» (Secret Communication System). Инженеры ВМС США не заинтересовались громоздким изобретением, но в середине 1950-х идея получила второе дыхание с появлением легких транзисторов. Во время кубинского кризиса в 1962 году американские корабли возле Кубы уже были вооружены торпедами, управляемыми системой «скачкообразной перестройки частоты». На этом изобретении Ламарр базируется также технология расширенного спектра частот, а ее используют в сотовой связи, Wi-Fi, Bluetooth и GPS.

Грейс Хоппер (1906–1992)

Грейс Хоппер была не только ученой, но и коммодором флота США. Она получила докторскую степень по математическим наукам в Йельском университете. Во время Второй мировой войны поступила на службу ВМС США. После успешного обучения в Школе курсантов резерва попала в вычислительную лабораторию флота в Гарварде. Там она программировала вычислительную машину Mark I. В компании Eckert-Mauchly Computer Corporation с коллегами работала над компьютером UNIVAC I.

Для него Хоппер создала первый компилятор A-0. Программу можно было писать на английском языке, а компилятор сам превращал ее в машинный код. Это был принципиально новый этап в программировании. Однако открытие Хоппер не вызвало энтузиазма — компилятором долгое время никто не пользовался. Лишь спустя два года ей удалось убедить коллег в его перспективности.

Под руководством Хоппер создали первые языки программирования на основе компилятора — MATH-MATIC и FLOW-MATIC. Но главное изобретение, у истоков которого стояла Хоппер, — это язык программирования COBOL, который базировался на FLOW-MATIC. COBOL оставался актуальным вплоть до середины 2000-х. За ее выдающиеся заслуги Хоппер называли «Удивительной Грейс» (Amazing Grace) или «Бабушкой COBOL» (Grandma COBOL).

Катерина Ющенко (1919–2001)

Талантливая украинская ученая Катерина Ющенко построила блестящую научную карьеру вопреки тяжелой семейной истории. Так, обоих родителей Ющенко репрессировали, а ее исключили из Киевского университета, где она училась на физико-математическом факультете. Однако настойчивая девушка поступила в Среднеазиатский государственный университет в Ташкенте.

После окончания учебы она смогла вернуться в Украину. Сначала она работала в отделе теории вероятностей в филиале Института математики АН Украины во Львове. Затем в 1950 году она успешно защитила кандидатскую диссертацию и переехала в столицу для работы в Киевском институте математики АН Украины.

Здесь она начинает разработку программ для МЭСМ (Малая электронная счётная машина) — первой в СССР программируемой электронно-вычислительной машины. В 1955 году она разработала адресный язык программирования, опередив созданные на Западе языки FORTRAN, COBOL и ALGOL. Его затем реализовали на большинстве счетных машин советского производства.

Карен Спарк Джонс (1935–2007)

Британская ученая Карен Спарк Джон изучала в Кембридже историю и философию. Всю свою жизнь она в итоге проработала сначала в Кембриджском отделе языковых исследований (с конца 1950-х), а потом — в компьютерной лаборатории Кембриджского университета (до выхода на пенсию в 2002-м).

Мы обязаны Спарк Джонс концепцией IDF (обратной частоты документа) — инверсией частоты, с которой слово встречается в том или ином тексте. IDF помогает уменьшить вес широко употребляемых слов, например, предлогов. IDF в составе схемы TF-IDF используется в большинстве алгоритмов современных поисковых систем. TF-IDF оценивает важность слова в документе, а TF (частота слова) — это отношение числа вхождений конкретного слова к общему набору слов в документе.

Интересно, что Спарк Джонс наградили престижной Медалью Лавлейс Британского компьютерного общества. Ее учредили в честь Ады Лавлейс. Спарк Джонс поддерживала женщин, желающих заниматься информатикой. Ее лозунгом была фраза: «Вычисления слишком важны, чтобы оставить их мужчинам».

Эрна Гувер (1926)

В юности девушку вдохновила биография Марии Кюри — знаменитой ученой-физика и химика. Гувер получила докторскую степень по философии и основам математики в Йельском университете. После этого преподавала философию и логику в Суортмор-колледже (Пенсильвания). В 1954 году она присоединилась к «Лаборатории Белла» — крупному исследовательскому центру в сфере телекоммуникаций, электронных и компьютерных систем. Там она проработала больше 30 лет.

Ее главное изобретение — метод компьютеризированного распределения звонков. Он предотвращал перегрузку системы, мониторя трафик колл-центра и определяя приоритетность звонков в телефонных коммутаторах. Это помогло обеспечить бесперебойную работу колл-центров в часы пик.

Интересно, что идея этого изобретения пришла к Гувер, когда она рожала в больнице одну из своих дочерей. Именно на него Гувер получила один из первых в мире патентов на программное обеспечение. Также она стала одной из первых женщин, возглавивших техотдел Лаборатории Белла.

Маргарет Гамильтон (1936)

В сети популярна фотография хрупкой девушки рядом c гигантской стопкой документации. Это Маргарет Гамильтон — компьютерная ученая, системный инженер и предпринимательница. Она получила степень бакалавра по математике и философии в Эрлхэм-колледже (Индиана).

В 1960 году она работала в метеорологическом отделении Массачусетского технологического института (MIT) Там она разрабатывала программное обеспечение для прогнозирования погоды на компьютерах LGP-30 и PDP-1 под руководством математика и метеоролога Эдварда Лоренца, автора словосочетания «эффект бабочки» и теории хаоса. Гамильтон делала расчеты для его исследования на LGP-30. Затем она работала в проекте SAGE в Лаборатории Линкольна, которая была учреждением Минобороны США в структуре MIT.

Там она написала ПО для компьютеризированной системы управления воздушным и ракетным оружием AN/FSQ-7. Также она написала ПО для Кембриджских исследовательских лабораторий ВВС США. Проявив себя таким образом, Гамильтон попала в Лабораторию Дрейпера в MIT. Там она стала работать над программой по отправке людей на Луну «Аполлон».

Со временем она возглавила команду по разработке бортового ПО для корабля «Аполлон» и космической станции Skylab. Гамильтон одной из первых начала использовать словосочетание «программная инженерия» (software engineering). До этого разработку ПО не считали настолько серьезной, чтобы называть ее инженерной дисциплиной или же наукой.

«Девушки ЭНИАК»

ЭНИАК (англ. ENIAC от Electronic Numerical Integrator and Computer) — это первый перепрограммируемый электронный вычислитель. Его разработку начали в 1943 году специально для армии США, которой нужно было делать быстрые расчеты баллистических таблиц. Сложно поверить, но траектории ракет вычисляли вручную или на арифмометрах.

Часто для этого нанимали женщин, которых называли вычислителями (computers). Из таких «компьютеров» отобрали шесть девушек для работы с ЭНИАК. Мэрлин Вескофф, Рут Лихтерман, Кэтлин «Кей» Макналти, Бетти Дженнингс, Франсис Снайдер и Франсис Билас должны были впервые запрограммировать его.

Положение осложняло то, что в условиях строжайшей секретности они даже не имели доступа к нему — им предоставили только чертежи. ЭНИАК они смогли увидеть уже перед самой презентацией в 1946 году, чтобы окончательно подготовить к ней устройство. Девушки успешно справились с задачей, но их усилия не отметили ни в отчетах, ни на официальных мероприятиях. Признание они получили много лет спустя. Три из нынешних армейских суперкомпьютеров носят имена Джин, Кей и Бетти.

Радья Перлман (1951)

Перлман получила степень магистра по математике и докторскую степень по информатике Массачусетского технологического института. Главное изобретение Перлман — это протокол Spanning Tree Protocol (STP). Он помогает избежать возникновения петель на коммутаторах, когда между ними бесконечно пересылается один и тот же фрейм.

STP помогает логически блокировать избыточные каналы между коммутаторами, чтобы через них не передавался трафик. Благодаря этому протоколу смогли появиться массовые сети с использованием технологии Ethernet. Перлман разработала и другие протоколы — DECnet IV и V, CLNP, IDRP и прочие. Ее часто называют «матерью интернета», однако самой Перлман это не нравится. Она считает, что интернет не был изобретен конкретным человеком: вклад внесли многие специалисты.

Борка Джерман Блажич (1947)

Ученая-информатик Борка Джерман Блажич получила степень магистра на факультете электротехники Университета Любляны (Словения) и докторскую степень на факультете информатики и естественных наук Загребского университета (Хорватия). Училась также в Университете штата Айова в Эймсе. Блажич представляла Югославию в европейском проекте COSINE в 1980-х годах. Его целью стало создание академической и исследовательской сети с использованием стандартов взаимодействия открытых систем (OSI).

В 1989 году Блажич создала Югославскую исследовательскую и академическую сеть и зарегистрировала домен .yu для страны. Именно она стояла за появлением интернета сначала в Югославии, а затем — в независимой Словении. Блажич удостоена звания «Первая леди словенского интернета».

Элизабет Фейнлер (1931)

Изначально Элизабет Фейнлер не планировала заниматься информатикой. Она писала диссертацию по биохимии в Университете Пердью (Индиана). Однако, работая помощником редактора в проекте по систематизации химических соединений, она увлеклась данными и отправилась в Стэнфорд. Фейнлер помогла запустить Сетевой информационный центр (Network Information Center) для компьютерного прототипа интернета — ARPANET.

В 1972–1989 годах она возглавляла Центр сетевых информационных систем Стэнфордского исследовательского института. Со своей командой Фейнлер разработала современную систему наименований доменов верхнего уровня (.mil, .gov, .edu, .org). Также они работали над RFC — набором технических документов для ARPANET, а затем и интернета.

Чем занимаются пиарщики? Как им удается формировать общественное мнение и нейтрализовать репутационные пожары? На эти и другие вопросы можно найти ответ в этой подборке материалов от нашего приглашенного редактора Владимира Дегтярева. В рамках PR-недели он рекомендует книги, фильмы, сериалы, подкасты и Telegram-каналы, которые помогут прочувствовать сферу пиара и добавить знаний в свою копилку.

Книги

«Кристаллизация общественного мнения» Эдварда Бернейса

Эдварда Бернейса называют «отцом связей с общественностью». Данная книга — одна из первых попыток разобраться в том, что это за сфера и как она функционирует. Бернейс показывает на примерах, как можно формировать общественное мнение, решая свои задачи. Особое внимание автор уделяет психологии масс и психоанализу. Впрочем, это неудивительно, ведь Зигмунд Фрейд был его двоюродным дядей.

«Репутационный антистресс. Инструктор для владельцев и топ-менеджеров бизнеса» Сергея Биденко и Ирины Золотаревич

Книга о том, как правильно реагировать на репутационные кризисы. Как правило, тушение коммуникационных пожаров дорого обходится компаниям. Поэтому собственникам и топ-менеджерам бизнеса лучше наперед продумать свою стратегию. Также авторы уделяют особое внимание тенденциям, которые будут определять реноме компаний в ближайшем будущем. Среди них — влияние технологий, инфлюенсеров и климатических изменений.

«Принцип пирамиды Минто. Золотые правила мышления, делового письма и устных выступлений» Барбары Минто

Барбара Минто много лет проработала в консалтинговой компании McKinsey & Company. Она разработала эффективный способ подачи информации, пытаясь увеличить количество удачных сделок в компании. Суть ее метода — в организации информации по пирамидальной структуре, где главная идея наверху, а детали внизу. Этот принцип крайне важен в работе пиарщика. Он помогает логично сгруппировать тезисы и сделать их оптимальными для восприятия.

Фильмы

Здесь курят / Thank You For Smoking (2005)

В центре сюжета — представитель табачной компании Ник Нейлор (Аарон Экхарт). В его обязанности входит лоббирование интересов табачной промышленности. Для этого он не гнушается совершать нечестные поступки. Например, подкупает больного раком актера, ранее игравшего в рекламе ковбоя Мальборо. Однако Нейлора ждет событие, которое заставит его полностью переосмыслить свою работу.

Вся королевская рать / All the King’s Man (2006)

Эта политическая драма снята по мотивам одноименного романа Роберта Пенна Уоррена, удостоенного Пулитцеровской премии. Фильм рассказывает историю восхождения к власти талантливого, но беспринципного политика Вилли Старка (Шон Пенн). Поначалу журналист Джек Берден (Джуд Лоу) восхищается его личностью. Однако со временем он понимает, каков на самом деле поглощенный властью Старк.

Хвост виляет собакой / Wag the Dog (1997)

Легче переключить внимание публики, чем переубедить ее — главная мысль этого комедийно-драматического фильма. Всего за пару недель до выборов вокруг президента США разгорается сексуальный скандал. Конраду Брину (Роберт Де Ниро) поручено отвлечь внимание публики от инцидента. Вместе с кинопродюсером Стэнли Мотссом (Дастин Хоффман) он фабрикует вымышленную войну в Албании. Они надеются, что СМИ и избиратели будут больше следить за ее перипетиями, чем за похождениями президента.

Опасная игра Слоун / Miss Sloane (2016)

Этот политический триллер рассказывает историю Элизабет Слоун (Джессика Честейн) — успешной лоббистки фирмы Cole Kravitz & Waterman. В компанию, где работает Слоун, обращается представитель оружейной компании Билл Сэнфорд. Он хочет, чтобы лоббисты препятствовали законопроекту, ограничивающему покупку и владение оружием. Однако подобная работа против принципов Слоун. Она уходит в фирму, поддерживающую законопроект, и начинает борьбу за его принятие.

Сериалы

Абсолютная власть / Absolute Power (2003–2005)

Очень британский комедийный сериал, погружающий зрителя в атмосферу работы пиар-агентства «Прентисс Маккейб». Им руководят два циничных пиарщика — Чарльз Прентисс (Стивен Фрай) и Мартин Маккейб (Джон Берд). Агентство занимается коммуникациями политиков и поп-звезд Британии.

Иногда юмор сериала буквально балансирует на грани. Взять хотя бы эпизод, где стажер агентства убеждает боссов поработать с Усамой бен Ладеном. «В нем определенно что-то есть», — говорит стажер. «Наверное, взрывчатка», — отвечает Прентисс-Фрай.

Пиарщица / Flack (2019–2020)

Робин (Анна Пакуин) — американка, которая живет и работает PR-менеджером в Лондоне. Ее задача — разруливать самые безнадежные репутационные пожары своих клиентов: спортсменов, ведущих, музыкантов. Хотя Робин может разобраться с чем угодно на работе, ее личная жизнь выходит из-под контроля из-за наркотической зависимости и суицида матери. Анна Пакуин блестяще сыграла профессионала, способного решить любые проблемы клиентов, но не собственные.

Скандал / Scandal (2012–2018)

Еще один сериал, в центре сюжета которого — антикризисный менеджер. Оливия Поуп (Керри Вашингтон) — экс-сотрудница Белого дома и нынешняя глава агентства по решению репутационных проблем у самых богатых и влиятельных людей США. Оливия делает всё возможное и невозможное, чтобы скандальные ситуации не предали огласке. И персонаж Керри Вашингтон, и сам сериал стали культовыми за 6 лет трансляции и 7 сезонов.

Telegram-каналы

PR Pub

Канал о пиаре для стартапов и технологических компаний. Его ведет пиар-менеджер MacPaw Юлия Петрик.

Perfect PR

Канал с полезной информацией для пиарщиков — исследованиями, подборками, гайдами, кейсами.

Ad Good as Hell SMM PR Marketing Вакансии

Канал регулярно публикует рекламные кейсы мировых и украинских брендов, рекомендации, вакансии и возможности в сфере PR.

Подкасты

PR Podcast от BOOKINBAG AUDIO LAB

Килина Бишер создает подкаст «на пересечении бизнеса, технологий и культуры». В центре его сюжетов — диалоги о PR-инструментах и личном опыте известных гостей. Героями подкастов уже стали певица Джерри Хейл, PR-менеджер MacPaw Юлия Петрик и другие.

Тренди-Бренди

В этом подкасте, на первый взгляд, встречаются совершенно непохожие герои и темы. Здесь и Евгений Клопотенко с «борщевыми войнами», и разговор о легализации медицинского каннабиса с Тарасом Ратушным, и беседа с Владимиром Дегтяревым о личном бренде. Однако это разнообразие направлений объединяет фокус на маркетинге, трендах и коммуникациях.

Держспецкомс

Подкаст посвящен анализу коммуникаций в госсекторе. Среди гостей ведущей Анны Цяцько: советница по коммуникациям МИДа Марина Дадинова, экс-коммуникационщица НБУ и Минэкономики Валерия Селезнева, экс-заместитель министра здравоохранения Павел Ковтонюк и другие. Также есть выпуски без участия гостей. Они посвящены вечным темам, например, как найти подход к спикеру или как формировать команду.

Все знают, как это бывает. Кажется, что зашел на минутку в интернет, но вот уже целый час читаешь о причинах развода Ким Кардашьян и Канье Уэста. Эта проблема решается специальными приложениями. Они блокируют или детально отслеживают наше пользование гаджетами, чтобы дать нам шанс закончить действительно важные дела.

Мы подготовили подборку приложений и расширений, которые спасут от потери времени в сети и помогут сосредоточиться на работе.

Space

• Платформы: iOS | Android

Space поможет отследить общее время «в телефоне» и количество разблокировок устройства за день. Помимо трекинговых функций, приложение также прерывает пользователя риторическими вопросами во время долгих залипаний с телефоном или слишком частых разблокировок. Есть и совсем строгие функции, вроде затемнения экрана, если «телефонное» время на сегодня исчерпано.

Pro-версия позволяет кастомизировать приложение, пройти курс от его создателей, сравнивать свои достижения с друзьями и другое. Она стоит 99 грн на Android и $3,99 для iOS.

StayFocused

• Платформы: Android

StayFocused позволяет сформировать список отвлекающих приложений и веб-сайтов. С помощью опции Take a Break можно установить таймер для отдыха от телефона и уведомлений. Также приложение ведет детальную статистику использования смартфона. В нее входят не только экранное время, разблокировки и время в интернете. StayFocused также записывает переходы от приложения к приложению и время в каждом из них.

Pro-версию можно получить, единоразово заплатив 249,99 грн (сейчас действует скидочная цена — 84,99 грн). Она позволяет избавиться от рекламы и задействовать более строгие режимы приложения.

Forest

• Платформы: iOS | Android | Chrome

Forest использует геймификацию там, где другие приложения просто трекают время или блокируют сайты. Его идея очень проста: вы садите дерево, и оно растет, пока вы сфокусированы на работе или учебе. Если покидаете приложение, дерево засыхает. Ваша цель — вырастить как можно больше деревьев. Другими словами, работать целостными отрезками времени без отвлечений. Forest показывает статистику по деревьям за день, неделю, месяц и год.

Приложение бесплатное для Android и стоит $1.99 для iOS. Pro версия для Android за 59,99 грн позволяет видеть детализированную статистику, перенести свой лес в облако для доступа на любых устройствах, высаживать оригинальные деревья и прочее.

Freedom

• Платформы: iOS | Android | Chrome | Mac | Windows | Linux

Freedom — одно из самых популярных приложений для продуктивности. Оно позволяет пользователям формировать для себя гибкие ограничения. Создатели приложения уверяют: после того, как человек отвлекся, ему требуется 23 минуты, чтобы снова сконцентрироваться. С помощью Freedom можно составить список сайтов и приложений, которые нужно заблокировать на время работы. Впрочем, можно не вдаваться в тонкости и заблокировать весь интернет. И уведомления тоже.

Доступны семь бесплатных сессий. Далее пользователям Android предлагается только годовая подписка. Она стоит 769,99 грн. На iOS доступны месячная и годовая подписка за $6.99 и $29.99 соответственно.

StayFocusd

• Платформы: Chrome

StayFocusd — это бесплатное расширение для Chrome. Оно ограничивает время, которое вы можете провести на определенных вами веб-сайтах. Если лимит времени использован, StayFocusd перекрывает к ним доступ до конца дня. Расширение предлагает множество настроек. Можно выбрать время действия ограничений, заблокировать целый веб-сайт или некоторые его страницы. Также доступна жесткая опция. Она позволяет заблокировать веб-сайты на указанное время без возможности преждевременной разблокировки.

LeechBlock

• Платформы: Mozilla Firefox | Google Chrome | Microsoft Edge | Brave Opera | Vivaldi

LeechBlock — это еще одно мультибраузерное расширение. Его цель — максимально кастомизировать блокировку отвлекающих веб-сайтов. Так, LeechBlock помогает составить несколько списков «запрещенки». В каждый может войти до 30 сайтов. Например, чтобы в рабочее время блокировать развлекательные ресурсы, а в свободное — рабочие.

Расширение позволяет выбрать день и время, когда блокировка будет активна. Также можно задать определенный лимит времени для каждого списка. Например, 20 минут на YouTube каждый день и пять минут на Facebook каждый час. Возможно, один раз стоит потратить время на детализацию списков, чтобы в перспективе сэкономить десятки часов.

SelfControl

• Платформы: Mac

SelfControl, как и другие подобные приложения, позволяет сформировать свой список отвлекающих веб-сайтов. У SelfControl аскетический интерфейс — серая полоска, где можно установить продолжительность блокировки, и кнопка Start.

Главная особенность приложения — его действие невозможно отменить. Если вы запустили SelfControl, то ни закрытие, ни удаление, ни перезагрузка вам не помогут. Крайне полезная вещь, если до дедлайна остается мало времени. Приложение полностью бесплатное.

Часто женщин с самого детства убеждают, что точные науки и технологии — не их сфера. В действительности они уже сейчас меняют IT-индустрию. Женщины занимаются исследованиями, строят процессы в ведущих компаниях, занимаются финансовыми вопросами или продвижением технологических навыков.

В преддверии 8 марта мы подготовили подборку о 10 женщинах, которые, несмотря на стереотипы, построили успешную карьеру в IT.

Рут Порат

• Должность: CFO и старший вице-президент Alphabet

Рут Порат начала свою карьеру в Morgan Stanley. В общем она проработала в ведущем инвестбанке более 27 лет. Из них 5 лет занимала должность CFO и вице-президента. В мае 2015 года присоединилась к Google в качестве CFO. Ее стиль управления проявляется в радикальном ограничении расходов компании. За несколько лет ей удалось наладить финансовую дисциплину в Alphabet. Ее усилия окупились ростом стоимости акций компании. До прихода Порат у Alphabet было множество проектов, однако не все из них были перспективными. CFO занялась их закрытием.

Порат выступает за поддержку малого бизнеса. Google выделила более $800 млн для помощи бизнесу, пострадавшему из-за пандемии. Вместе с другими сотрудниками Google Порат протестовала против сексуального харассмента в компании. Также она заняла 16 место в списке самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год. 

Уитни Вульф Херд

• Должность: основательница и СЕО Bumble

Вульф Херд получила степень по международным исследованиям в Южном методистском университете (Техас). В студенческие годы активно занималась общественной деятельностью. В 2012 году присоединилась к Tinder в качестве вице-президента по маркетингу, а через два года покинула компанию. Ее громкий уход сопровождался иском о сексуальном харассменте против компании. Вульф Херд выплатили более $1 млн, чтобы урегулировать иск.

В 2014 году Вульф Херд основала Bumble — сервис знакомств, где женщины начинают общение первыми. Платформу позиционируют как место, где женщины могут чувствовать себя свободно, а харассмент строго преследуется. Сейчас компания Bumble владеет дейтинг-сервисами Bumble и Badoo. В ходе февральского IPO Bumble подняла $2,15 млрд инвестиций с оценкой примерно в $8,2 млрд. После IPO Уитни Вульф Херд стала одной из немногих self-made женщин-миллиардеров. Ее состояние превысило $1 млрд.

Вирджиния Рометти

• Должность: экс-СЕО и президент IBM

Рометти начала карьеру в IBM в 1981 году. В 2012-м она стала президентом и CEO компании. Перед Рометти стоял ряд серьезных вызовов — привести старую технологическую компанию к таким новым сферам, как облачные вычисления и искусственный интеллект. Под ее руководством IBM приобрела 65 компаний.

На инфраструктуре гибридного облака Рометти построила бизнес стоимостью в $21 млрд. Под ее руководством компания выиграла Catalyst Award, которую присуждают за продвижение разнообразия, равенства и женских инициатив. Рометти покинула пост в 2020 году.

Решма Сауджани

• Должность: основательница и CEO организации Girls Who Code

Сауджани окончила Университет Иллинойса в Урбане-Шампейне по специальностям политологии и речевой коммуникации. Также она получила степень магистра государственной политики в Школе государственного управления имени Джона Кеннеди при Гарвардском университете и степень доктора юридических наук в Йельской школе права.

В 2012 году Сауджани создала некоммерческую организацию Girls Who Code. Главная ее цель — увеличение количества женщин, которые занимаются информатикой. Издание Fast Company признало Girls Who Code самой инновационной некоммерческой организацией в 2019 году. Программа Girls Who Code охватывала более 185 000 девочек в США, Канаде и Великобритании к концу того же учебного года.

Сьюзан Войчицки

• Должность: CEO YouTube

Биографию Войчицки любят начинать с истории создания Google. В 1998 году Сергей Брин и Ларри Пейдж арендовали у Войчицки гараж в Менло-Парк (Калифорния). Именно в нем они основали компанию. Войчицки присоединилась к Google только в следующем году в качестве 16-й сотрудницы. За время в компании она успела поработать над целым рядом продуктов, и стала одним из ключевых сотрудников. В 2006 году Войчицки настояла на покупке видеоплатформы YouTube за $1,65 млрд. Сегодня сервис, которым она руководит с 2014 года, оценивается в более чем $200 млрд.

Войчицки считает недостаточное присутствие женщин в технологической индустрии потенциальной угрозой для экономического положения США. Поэтому она выступает за гибкие условия работы в компаниях: оплачиваемые декретные отпуски и отпуски по семейным обстоятельствам. Также Войчицки настаивает на приоритетности образовательного контента для YouTube и выступает за популяризацию информатики среди девочек. В списке 100 самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год она заняла 13 место.

Фей-Фей Ли

• Должность: содиректор Стэнфордского института искусственного интеллекта, ориентированного на человека

Доктор Фэй-Фэй Ли получила степень бакалавра по физике в Принстоне и докторскую в области электротехники в Калифорнийском технологическом институте. В 2009-м она стала доцентом в Стэнфорде. С 2013 по 2018 год Фэй-Фэй Ли была директором Стэнфордской лаборатории искусственного интеллекта. Во время своего творческого отпуска она также была вице-президентом Google и главным научным сотрудником в области искусственного интеллекта и машинного обучения в Google Cloud.

Среди исследовательских интересов доктора Фей-Фей Ли: ИИ, машинное обучение, компьютерное зрение и ИИ-здравоохранение. Доктор Ли опубликовала более 200 научных статей в ведущих журналах. Она выступила исследователем проекта ImageNet — крупномасштабного набора данных и сравнительного анализа, который повлиял на последние разработки в сфере ИИ и глубокого обучения. Также Фей-Фей Ли — соучредитель и председатель национальной некоммерческой организации AI4ALL. Ее цель — повышение инклюзивности и разнообразия в ИИ-образовании.

Гвинн Шотвелл

• Должность: президент и СОО в SpaceX

Шотвелл 10 лет проработала в исследовательском центре The Aerospace Corporation в Эль-Сегундо. В 2002 году Шотвелл присоединилась к команде SpaceX в качестве 7-й сотрудницы. С 2008 года она занимает должность президента SpaceX. Она занимается повседневной деятельностью, стратегией и поддержанием роста компании. Ее называют правой рукой Илона Маска.

Шотвелл считает очень важным наличие ролевых моделей женщин, работающих в аэрокосмических компаниях. Она надеется, что ее публичность и работа в SpaceX вдохновит девушек на подобную карьеру. В свое время на обучение технической специальности ее также вдохновила женщина-инженер. В списке 100 самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год Шотвелл занимает 49 место.

Кейт Кроуфорд

• Должность: соучредитель AI Now Institute

Последние десять лет Кроуфорд изучала социальные последствия применения систем данных, машинного обучения и искусственного интеллекта. Она является заслуженным профессором-исследователем Нью-Йоркского университета, главным научным сотрудником Microsoft Research New York, приглашенным профессором в MIT Media Lab и кафедры ИИ и правосудия Высшей школы экономики в Париже.

В 2017 году она вместе с Мередит Уиттакер основала AI Now Research Institute. Это междисциплинарный исследовательский центр, посвященный изучению социальных последствий применения искусственного интеллекта. Кроме того, Кроуфорд — автор множества научных статей и нескольких книг. Среди них — «Атлас ИИ: власть, политика и планетарные затраты на искусственный интеллект».

Эми Худ

• Должность: CFO и вице-президент Microsoft

В 2002 году Худ присоединилась к группе по связям с инвесторами Microsoft, а в 2013 году стала CFO компании. На этой должности Худ отвечает за международную финансовую организацию Microsoft. Например, покупки, налоговое планирование, бухгалтерский учет и отчетность, внутренний аудит и отношения с инвесторами.

По информации Forbes, Microsoft обязан успехами последних лет именно ей. Например, за первые пять лет в должности CFO акции компании выросли почти на 300%. Также она помогла совершить более 50 сделок, включительно с приобретением GitHub за $7,5 млрд в 2018 году. Худ переместила деньги из некоторых устаревших направлений Microsoft, например, Windows, в растущее подразделение облачных вычислений. В списке 100 самых влиятельных женщин от Forbes за 2020 год она занимает 28 место.

Кимберли Брайант

• Должность: основатель и СЕО Black Girls Code

Брайант получила степень в области электротехники, компьютерных наук и математики Вандербильтского университета. Поначалу она работала в таких компаниях, как Westinghouse Electric и DuPont. Позже она перешла в фармацевтические компании, вроде: Pfizer, Merck, Genentech и Novartis. Во время занятий в университете и на отраслевых конференциях Брайант часто была единственной женщиной или же афроамериканкой. Брайант не хотелось, чтобы ее дочь проходила через аналогичный опыт, потому в 2011 году она основала некоммерческую организацию Black Girls Code.

Миссия Black Girls Code — научить девочек 7–17 лет из меньшинств и всех социально-экономических слоев компьютерным технологиям. Это может быть создание веб-сайтов, написание компьютерных приложений, создание видеоигр или работа в области робототехники. Организация хочет вдохновить этих девушек стать не только пользователями технологий, но и новаторами. Black Girls Code ставит цель до 2040 года обучить программированию и технологическим навыкам 1 млн девушек.

По прогнозам ООН, к 2050 году 16% населения или же каждый шестой человек в мире будет старше 65 лет. Эта тенденция стимулирует развитие технологий, обслуживающих потребности стареющего населения. В этой сфере существует огромное количество компаний и даже специальные agetech-акселераторы.

Выбрали 10 перспективных agetech-стартапов, которые способны помочь пожилым людям прямо сейчас.

MyndVR

• Страна: США
• Год основания: 2016
• Кто запустил: Крис Бриклер и Шон Виора
• Объем финансирования: $1,3 млн

MyndVR стремится сделать жизнь пожилых людей более насыщенной с помощью VR-технологий. Им предлагают обширную библиотеку развлекательных видео. Кроме библиотеки контента, стартап предоставляет VR-гарнитуру и планшет. Компания работает в сообществах пожилых людей по всей Северной Америке. Также MyndVR занимается исследованием влияния VR на здоровье пожилых людей.

No Isolation

• Страна: Норвегия
• Год основания: 2015
• Кто запустил: Карен Долва, Мариус Обель, Матиас Дойл
• Объем финансирования: $10,6 млн

Людям постарше бывает сложно освоить смартфоны или планшеты — пароли, тачскрины, сложные интерфейсы явно этому не способствуют. По этой причине норвежский стартап разработал специальное устройство для пожилых людей под названием KOMP. Оно напоминает привычный телевизор и управляется с помощью всего одной кнопки. KOMP может принимать сообщения, фотографии и даже видеозвонки. 

Papa

• Страна: США
• Год основания: 2018
• Кто запустил: Альфредо Вамонде, Эндрю Паркер, Джейк Ротштейн
• Объем финансирования: 31,2 млн

Papa — это сервис, который соединяет студентов колледжа и пожилых одиноких людей, нуждающихся в помощи. Вызвать «приятеля из Papa» можно с помощью приложения или телефонного звонка. Студенты за небольшую плату ($15 в час) помогают пожилым людям с самыми разными поручениями. Они могут сходить за покупками и лекарствами, оплатить счета, сводить к парикмахеру, научить пользоваться техникой, сделать уборку и многое другое. В связи с коронавирусом у сервиса появился также ряд виртуальных услуг, например, видеовизиты. 

Greatcall

• Страна: США
• Год основания: 2006
• Кто запустил: Арлин Харрис, Мартин Купер
• Объем финансирования: $81,7 млн

GreatCall разрабатывает линейку устройств, адаптированных для пожилых людей. Во-первых, это упрощенные смартфоны и телефоны-раскладушки. Во-вторых, GreatCall производит устройства для экстренного вызова помощи с датчиками падения. Также он предлагает круглосуточную поддержку и ряд услуг, которые можно заказать по телефону. В 2018 году ритейлер электроники Best Buy купил стартап за $800 млн. 

Sensara

• Страна: Нидерланды
• Год основания: 2011
• Объем финансирования: 8,2 млн евро

SensaraCare предлагает софтверные и аппаратные решения для заботы о пожилых людях. Cтартап обеспечивает круглосуточный мониторинг их состояния за счет беспроводных датчиков в жилых комнатах. Данные с них отображаются в приложении SensaraCare на планшете или смартфоне. Таким образом медперсонал или родные могут узнать, что происходит с пожилым человеком. Это помогает обеспечить надлежащий уход и избежать беспочвенных волнений.

Cutii

• Страна: Франция
• Год основания: 2015

Cutii — это милый робот-компаньон для пожилых людей. Он умеет распознавать речь и реагировать на голосовые команды, взаимодействовать с человеком и менять выражение своего «лица», адаптироваться к росту, перемещаться по комнате, избегая преград, и вызывать экстренную помощь. Кроме того, робот предлагает ряд развлечений — викторины, игры и видео.

Nesterly

• Страна: США
• Год основания:  2017
• Кто запустил: Ноэль Маркус

Nesterly — платформа, объединяющая пожилых домовладельцев с молодыми людьми, ищущими доступное жилье. Сервис решает сразу две проблемы. Во-первых, старшее поколение получает небольшой дополнительный доход, помощь по дому и компанию. Во-вторых, молодежь может недорого арендовать жилье. Минимальный срок аренды — 30 дней. Nesterly также делает совместное проживание безопасным. Компания берет на себя проверку пользователей, их бэкграунда, осуществление платежей и составление договора. 

RetroBrain

• Страна: Германия
• Год основания: 2014
• Кто запустил: Манучехр Шамсризи
• Объем финансирования: 3,9 млн евро

Покататься на мотоцикле или сходить в боулинг в 90 лет? Немецкий стартап RetroBrain делает это отчасти возможным. Компания разрабатывает специальную игровую консоль memoreBox. Она привносит в жизнь пожилых людей опыт, недоступный им в силу возраста. Они могут играть в видеоигры с реабилитационными элементами, где их движения передаются на экран телевизора. MemoreBox уменьшает последствия деменции, болезни Паркинсона, снижает риск падений.

GrandPad

• Страна: США
• Год основания:  2014
• Кто запустил: Исаак Лиен и Скотт Лиен,
• Объем финансирования: $18,7 млн

GrandPad — это планшет, разработанный специально для пожилых людей. В нем нет сложных функций — только предельно простой интерфейс и большие кнопки. С помощью планшета люди старшего возраста могут связаться с семьей через видеочат, обменяться фотографиями, поставить любимую музыку или поиграть в игры. Также у GrandPad есть своя служба поддержки и LTE-связь.

Steadiwear

• Страна: Канада
• Год основания:  2015
• Кто запустил: Марк Элиас и Сача Савайя
• Объем финансирования: $551 000

Стартап Steadiwear создает специальную перчатку Steadi-One. Она помогает при эссенциальном треморе и болезни Паркинсона. Перчатка противодействует дрожи, но при этом не стесняет движений человека. 

Украинские компании не проводили IPO примерно с 2012 года. Тем не менее все чаще появляется информация о том, что некоторые из них готовятся к процедуре. Например, Ajax Systems анонсировала IPO ориентировочно в 2023 году.

Собрали подборку крупнейших украинских размещений на бирже. Спойлер: в списке нет технологических компаний.

AVANGARDCO  

• Дата размещения: 2010
• Биржа: Лондонская фондовая биржа (LSE)
• Сколько подняли: $208 млн
• Оценка при размещении: $937,5 млн

AVANGARDCO — агропромышленный холдинг, который специализируется на производстве и дистрибуции яиц и яичных продуктов. Компанию создал Олег Бахматюк в 2003 году после покупки птицефабрики «Авангард». После ряда поглощений в 2007 году ее переименовали на AVANGARDCO. Компания включает полный производственный цикл: комбикормовые, биогазовые и перерабатывающие яйца заводы, инкубаторы, фабрики для подращивания молодняка и содержания кур-несушек, два птицекомплекса, склады длительного хранения продукции. 

«Мироновский хлебопродукт» (МХП)

• Дата размещения: 2008
• Биржа: Лондонская фондовая биржа (LSE)
• Сколько подняли: $322,5 млн
• Оценка при размещении: $1,7 млрд

МХП — агропромышленная компания, основанная Юрием Косюком в 1998 году. Специализируется на производстве курятины и выращивании зерновых. Компания утверждает, что ей принадлежит 55% рынка курятины в Украине. МХП также изготавливает мясные продукты, полуфабрикаты и готовые продукты питания в рамках своего мясоперерабатывающего направления. Компания экспортирует свою продукцию в более 80 стран мира. Владеет такими известными брендами, как «Наша Ряба», «Легко», «Бащинський». 

KDD Group

• Дата размещения: 2007
• Биржа: альтернативная площадка Лондонской фондовой биржи (AIM LSE)
• Сколько подняли: $130 млн
• Оценка при размещении: $660 млн  

Компанию основали братья Александр и Вячеслав Константиновские вместе с Александром Левиным в 1994 году. KDD Group работала в сфере офисной, жилой, торговой недвижимости, а также недвижимости смешанного пользования. Уже через пару лет после IPO капитализация компании упала из-за изменений на рынке, кредитов и недостатка действующих объектов в портфеле. В 2011 году компанию купил глава Kernel Holding Андрей Веревский. Через год KDD Group исключили из биржи. Компанию ликвидировали в 2016 году. Похоже, ее правопреемницей стала KDD Engineering. 

Kernel Holding

• Дата размещения: 2007
• Биржа: Варшавская фондовая биржа
• Сколько подняли: $218 млн
• Оценка при размещении: $614 млн

Компанию «Кернел» основал в 1995 году году Андрей Веревский. Сегодня она — крупнейший изготовитель подсолнечного масла в Украине. Продукция компании экспортируется в 80 стран мира. По некоторым данным, она производит около 8% мирового объема подсолнечного масла. Компании принадлежат такие известные бренды, как «Чумак», «Щедрий дар», «Стожар» и другие. 

Ferrexpo

• Дата размещения: 2007
• Биржа: Лондонская фондовая биржа
• Сколько подняли: $457 млн
• Оценка при размещении: $1,67 млрд

Ferrexpo производит и экспортирует железорудные окатыши. Главный актив компании — украинский ОАО «Полтавский горно-обогатительный комбинат», основанный еще в 1960 году. В нашу подборку зарегистрированная в Великобритании компания со штаб-квартирой в Швейцарии попала из-за своего мажоритарного украинского акционера Константина Жеваго. Ему принадлежит 51% акций Ferrexpo. 

Dragon — Ukrainian Properties&Development

• Дата размещения: 2007
• Биржа: альтернативная площадка Лондонской фондовой биржи (AIM LSE)
• Сколько подняли: $208 млн

Британский фонд Dragon — Ukrainian Properties & Development (DUPD) создала украинская инвесткомпания Dragon Capital. Он нацелен на инвестирование в жилую и коммерческую недвижимость в Украине. В 2017-м в портфеле фонда были такие объекты, как ЖК Obolon Residences, коттеджные городки в Киевской области Riviera Villas и Green Hills, доля в девелоперской компании Arricano и 38 квартир в коттеджном комплексе «Садок Вишневий». 

«XXI век»

• Дата размещения: 2005
• Биржа: Лондонская фондовая биржа
• Сколько подняли: $139 млн
• Оценка при размещении: $500 млн 

Компанию в 1999 году основал Лев Парцхаладзе. Она развивала и управляла разными видами недвижимости — торговыми центрами (сеть «Квадрат»), офисами, гостиницами, логистическими центрами и жилым фондом. Кризис 2008 года, кредиты, небольшое количество реализованных проектов, способных приносить доход, поставили компанию в затруднительное положение. Ей пришлось распродавать недвижимость, чтобы расплатиться с долгами. Парцхаладзе вышел из компании в 2012 году. Акции «XXI век» исключили из листинга Лондонской фондовой биржи в 2013-м.

На Twitter-аккаунт Илона Маска подписано более 46,5 млн человек. Его твиты становятся темами для обсуждения, новостными поводами и сюжетами для мемов. Маск не единожды влиял на фондовые и криптовалютные рынки с помощью поста в Twitter.

Собрали 10 примеров того, как Twitter предпринимателя прибавлял и отнимал миллионы долларов у компаний или у него самого.

Биткоин и неизбежность

• Перевод твита: «В ретроспективе, это было неизбежно».
• Дата: 29 января 2021 года.

29 января Илон Маск добавил хэштег #bitcoin к своей биографии в Twitter (сейчас он уже удален), а также оставил загадочный твит про ретроспективу и неизбежность. После этих действий миллиардера биткоин вырос с $32 000 до примерно $38 000. Как сообщает Coindesk, рост на 15,7% произошел менее чем за 15 минут. Напомним, что уже 8 февраля Tesla вложила $1,5 млрд в биткоины в рамках своей новой инвестиционной политики.

Сигнальные огни

• Перевод твита: «Используйте Signal».
• Дата: 7 января 2021 года.

В начале января WhatsApp уведомил пользователей, что вскоре начнет принудительно передавать их личные данные Facebook. Последняя является материнской компанией сервиса. На фоне этой новости Илон Маск посоветовал своим подписчикам пользоваться мессенджером Signal.

В итоге акции малоизвестной и не связанной с мессенджером компании Signal Advance выросли на 527%, а затем еще на 91%. В денежном эквиваленте они поднялись с $0,6 до $7,19 или на 1100%. Рыночная капитализация компании выросла с $55 млн до $660 млн. Как оказалось, Signal Advance — маленькая компания, которая занимается технологиями в здравоохранении.

Поднять акции всего одним словом

• Объяснение твита: Gamestonk — aллюзия на GameStop. Stonk — слово-мем, которое используют для ироничного описания финансовых решений.
• Дата: 26 января 2021 года.

Мы рассказывали, как сообщество сабреддита /WallStreetBets подняло акции сети магазинов по продаже игровых приставок и дисков GameStop. Илон Маск также принял участие в этой истории. Он опубликовал твит со ссылкой на сабреддит, с которого всё и началось. К посту Маск добавил только одно слово: «Gamestonk». После этого акции GameStop поднялись более чем на 60% во время послеторговой сессии.

Известно, что Маск плохо относится к шорт-продавцам. В 2020 году Tesla обошла по капитализации Toyota и стала самым дорогим автопроизводителем в мире. Тогда Маск даже выпустил специальные красные шорты с золотой отделкой для трейдеров, которые ставили на падение курса акций Tesla.

Мемы на фондовом рынке

• Перевод твита: «Эй ты, да ты, король, у тебя получится» (картинка). «Эй ты, да ты, королева, у тебя получится!» (текст).
• Дата: 13 января 2021 года.

13 января Илон Маск запостил мем с Сатико Кошимидзу — персонажем японской многосерийной видеоигры The Idolmaster. Основной сюжет игры сосредоточен на карьере продюсера, который работает в агентстве талантов с группой перспективных поп-идолов. Сатико Кошимидзу — одна из них. На следующий день акции разработчика видеоигры, японской Bandai Namco Entertainment, выросли на 4%.

Кстати, на этом скрине можно заметить еще одну забавную историю. Гейм-разработчик из Болгарии Любомир Владимиров 154 раза написал Илону Маску в Twitter. Владимиров создает игру о колонизации Марса, поэтому решил попросить у Маска разрешение использовать его имя и логотипы SpaceX. Маск ответил, что разработчик может использовать их и, вероятно, его не засудят.

Другой Clubhouse

• Перевод твита: «В Clubhouse сегодня в 10 вечера по Лос-Анджелесу».
• Дата: 31 января 2021 года.

31 января Илон Маск написал в Twitter, что выступит в голосовой соцсети Clubhouse. Инвесторы, как и в случае с Signal, спутали название компаний. В итоге они подняли акции Clubhouse Media Group на примерно 57,8% — до $13,1. Эта компания никак не связана с быстрорастущей соцсетью.

Clubhouse Media Group — инфлюенс-маркетинговая и медиакомпания с совокупным охватом более 100 млн пользователей в соцсетях. Акции соцсети Clubhouse на бирже купить невозможно, так как это не публичная компания.

Хороший твит при плохой игре

• Перевод твита: «Отправки Plaid Model S в следующем месяце. На ней можно играть в Cyberpunk. Эстетика Cyberpunk невероятная, кстати. Дизайн интерьеров ок».
• Дата: 28 января 2021 года.

Игре Cyberpunk 2077 особенно повезло — Маск уделил ей целых два твита. Так, сначала Маск запостил фотографию нового седана Tesla Plaid Model S. На бортовом компьютере автомобиля можно заметить игру «Ведьмак 3». Ее выпустила та же студия, что и Cyberpunk 2077 — CD Projekt RED.

Однако в следующем твите Маск дописал, что на машине можно запускать также Cyberpunk. В третьей публикации Маск сделал игре комплимент, назвав ее эстетику «невероятной». В итоге акции разработчика Cyberpunk 2077 компании CD Projekt выросли на 12,6%.

Напомним, что релиз Cyberpunk 2077 стал проблемным, так как геймеры жаловались на баги и не лучшее качество игры на консолях. Sony даже удалила игру из своего магазина PlayStation Store и предложила игрокам возврат средств.

Мемная криптовалюта для X Æ A-Xii

• Перевод твитов: «Купил немного dogecoin для маленького Х, чтобы он был малышом-криптоинвестором». «Dogecoin — народная крипта».
• Дата: 4 и 10 февраля 2021 года.

Криптовалюта Dogecoin названа в честь интернет-мема — сиба-ину собаки Doge. Утром 4 февраля Маск запостил сразу несколько твитов о dogecoin. Самые яркие среди них — мем по мотивам «Короля Льва» и фраза: «Dogecoin — народная крипта». В то же утро dogecoin вырос примерно на 50% и составил $0.053. Про dogecoin твитили также Snoop Dogg и гитарист Kiss Джин Симмонс. Это спровоцировало рост мемной криптовалюты до рекордного показателя в $0,082 и рыночной капитализации в $10,5 млрд.

Следующий толчок dogecoin снова дал Маск. Он написал 10 февраля, что приобрел криптовалюту для своего 9-месячного сына X Æ A-Xii. Твит дополняло трогательное видео с малышом. Маск говорит, что его сын будет «toddler hodler». Toddler — это малыш, а hodler на криптовалютном слэнге — инвестор, который держит свою криптовалюту, несмотря на колебания курса. Dogecoin, который накануне упал до $0.069, ответил на публикации Маска ростом на 16%. То есть снова приблизительно до $0.08.

Маск подчеркивал, что его твиты про dogecoin — просто шутки. Однако недавно в Clubhouse он заметил: «Судьба любит иронию. Самым интересным и ироничным итогом будет превращение dogecoin в валюту Земли в будущем».

Банкротство со следами высохших слез на щеках

• Перевод твитов: «Tesla обанкротилась. Пало-Альто, Калифорния, 1 апреля, 2018. Несмотря на активные усилия по привлечению денег, в том числе последнюю отчаянную попытку массово распродать пасхальные яйца, мы с грустью уведомляем, что Tesla совершенно и полностью обанкротилась. Настолько обанкротилась, что вы даже не поверите. Много глав посвящено банкротству и, как правильно заметили критики, Tesla проходит по всем, в том числе по Главе 14 с половиной (наихудшей). Илона нашли в отключке возле Tesla Model 3, окруженного бутылками Teslaquilla, со следами высохших слез на его щеках. Это не дальновидное заявление, потому что какой смысл? С новым месяцем!».
• Дата: 2 апреля 2018 года.

Илон Маск не был бы Илоном Маском, если бы не пошутил о банкротстве Tesla после экстремально тяжелого для компании месяца. В марте погиб водитель Model X, который использовал автопилот. В том же месяце Tesla отозвала 123 000 своих Model S по всему миру.

Акции компании упали на 22%. Это стало самым резким месячным снижением курса с декабря 2010 года, когда компания стала публичной. Вдобавок Moody’s Investors Service понизил кредитный рейтинг Tesla и заявил, что компании, возможно, придется привлечь более $2 млрд. Не лучшее время для шуток. Инвесторы тоже не поняли юмора Маска. На следующий день акции компании упали на 7%. Кстати, никакой Главы 14 о банкротстве не существует.

Make Tesla private again

• Перевод: «Я размышляю над тем, чтобы сделать Tesla снова частной по цене $420 за акцию. Финансирование обеспечено». «Акционеры могут или продать за 420 или сохранить акции и стать частной [компанией]».
• Дата: 7 августа 2018 года.

В 2018 году Илон Маск написал, что собирается сделать Tesla частной компанией через обратный выкуп акций по цене $420 за штуку. Заявление спровоцировало рост акций Tesla на 11% в тот же день. Маску не нравится публичность Tesla из-за «огромного давления», которое она оказывает на компанию.

В итоге эти твиты обошлись Маску достаточно дорого. Комиссия по ценным бумагам и биржам (SEC) подала на него в суд за предоставление акционерам недостоверной информации. В рамках урегулирования Маску пришлось уйти с поста председателя правления компании, сохранив за собой должность СЕО. Кроме того, и Tesla, и Маск выплатили по $20 млн финансовым регуляторам. Однако Маск заметил в другом своем твите, что оно того стоило.

Слухи на полмиллиарда долларов

• Перевод твита: «Хотел бы прояснить, что Tesla работает исключительно с Panasonic над батареями для Model 3. Новости, утверждающие обратное, неправдивы».
• Дата: 8 июня 2016 года.

Это, вероятно, первый известный случай, когда проявилось могущество Twitter-публикаций Илона Маска. Он опроверг слухи о том, что Tesla будет покупать батареи для Model 3 у Samsung. Из-за одного твита акции подразделения компании Samsung SDI упали на 8%. Рыночная капитализация сократилась на $580 млн. В тот же день Panasonic, на сотрудничестве с которой акцентировал внимание Маск, наоборот, прибавила к своей стоимости $800 млн.

В статьях мы часто ссылаемся на западные источники. Они публикуют отраслевые инсайды, интервью с топ-менеджерами и предпринимателями, а также разбор важных новостей и популярных трендов. Собрали подборку лучших технологических изданий по версии редакции.

The Verge

• Дата запуска: 2011
• Основатели: Джошуа Топольски, Джим Банкофф, Марти Мо
• Владелец: Vox Media
• Главный редактор: Нилай Пател
• Как воспринимается: это ваш хороший друг, который ненавязчиво рассказывает о технологиях

The Verge основала команда выходцев из другого IT-медиа — Engadget. На сайте доступны новости крупных технологических компаний, обзоры гаджетов, фичеры и разделы о науке, развлечениях, креаторах. Также у The Verge есть несколько подкастов (Decoder, Why’d You Push That Button, The Vergecast и другие) и YouTube-канал с более чем 3 млн подписчиков. Видео на канале появляются регулярно. У многих новостей  The Verge есть аудиодорожка, что очень удобно, если нет возможности читать. Кстати, логотип издания — это треугольник Пенроуза, одна из основных невозможных фигур.

TechCrunch

• Дата запуска: 2005
• Основатели: Майкл Аррингтон и Кейт Тир
• Владелец: Verizon Media
• Главный редактор: Мэтью Панзарино
• Как воспринимается: это дружественный наставник из мира стартапов и технологий

TechCrunch поможет максимально быстро узнать, кто, сколько и в какие технологические стартапы инвестирует. На эти вопросы отвечают три рубрики издания. Во-первых, это информативные новости. Во-вторых, The TechCrunch List — список самых активных инвесторов. В-третьих, онлайн-энциклопедия Crunchbase, которая содержит информацию о стартапах, их основателях, фондах и раундах финансирования. В 2015 году Crunchbase отделилась от TechCrunch, но ссылку на базу всё еще можно найти на сайте.

У издания есть подкасты (Equity, Mixtape и другие), возможность слушать новости и YouTube-канал с почти 500 000 подписчиков.

Engadget

• Дата запуска: 2004
• Основатели: Питер Рохас
• Владелец: Verizon Media
• Главный редактор: Дана Уоллман
• Как воспринимается: это ваш коллега, который быстро пересказывает последние новости на курилке

Engadget прошел путь от блога с обзорами гаджетов и бытовой электроники до медиа с фокусом на технологии и общество. На сайте всё еще можно почитать обзоры на разнообразную технику, увидеть рейтинги и акционные предложения. Помимо этого, Engadget предлагает последние новости про гейминг и новейшие разработки. Также есть раздел с развлекательными и курьезными апдейтами индустрии.

Отличительная черта новостей Engadget — лаконичность. Они не будут подробно рассказывать предысторию, а коротко объяснят, в чем дело. У издания есть подкасты (Engadget Morning Edition, The Engadget Podcast, Engadget News) и YouTube-канал с 1,19 млн подписчиков.

Sifted

• Дата запуска: 2019
• Основатели: Каспар Вулли и Джон Торнхилл
• Владелец: запустили при поддержке Financial Times
• Главный редактор: Джон Торнхилл
• Как воспринимается: это ваш дерзкий, но умный племянник-подросток

Sifted – медиа, посвященное европейским стартапам. Джон Торнхилл по совместительству занимает должность редактора по инновациям в Financial Times. Когда он в 2016 году занял этот пост, то понял, что на рынке не хватает медиа про динамичный мир европейских стартапов. При поддержке Financial Times он создал амбициозное панъевропейское издание.

Материалы о стартапах распределены по секторам, странам, тематике и рейтингам. У издания нет подкаста в традиционном смысле этого слова. Периодически издание проводит Talks — дискуссии инсайдеров индустрии.

Motherboard (Vice)

• Дата запуска: 2009
• Основатели (Vice): Шейн Смит, Суруше Алви и Гэвин Макиннес
• Владелец: Vice Media
• Главный редактор: Джейсон Коблер
• Как воспринимается: это ваш друг-активист, который борется с социальным неравенством

Это технологический подраздел канадско-американского lifestyle-журнала Vice. Его основная цель — делать «подробные репортажи, углубленный блогинг, производить видео, чтобы убедиться, что каждая история представлена в наиболее захватывающем и понятном формате».

Это и стоит искать на Motherboard — разоблачающие технологических гигантов расследования, детальные научные статьи, а также материалы про пугающую цифровую уязвимость среднестатистического человека в мире технологий. У Motherboard есть YouTube-канал с 1,5 млн подписчиков. Однако новые видео не выходили на нем уже год.

Mashable

• Дата запуска: 2005
• Основатель: Пит Кэшмор
• Владелец: Ziff Davis
• Главный редактор: Джессика Коэн
• Как воспринимается: это ваша умная и веселая подруга

Mashable — американское мультиплатформенное издание с фокусом на науку, технологии, культуру и развлечения. Принадлежит издательской и интернет-компании Ziff Davis. В технологическом подразделе сайта можно найти новости о приложениях, гаджетах, умном доме и многом другом. Примечательно, что Mashable издается во множестве стран. Среди них — Австралия, страны Бенилюкса, Индия, Пакистан, Италия и другие. У Mashable есть YouTube-канал с более чем 1 млн подписчиков.

Business Insider

• Дата запуска: 2007
• Основатели: Кевин П. Райан, Дуайт Мерриман и Генри Блоджет
• Владелец: Axel Springer
• Главный редактор: Николас Карлсон
• Как воспринимается: это ваш друг-предприниматель, который всегда в курсе всех событий

Business Insider освещает технологии, финансы, рынки, ритейл, здравоохранение и аналитические исследования. Издание не только публикует эксклюзивные материалы, но также агрегирует новости других медиа. Это делает Business Insider очень информативным и процветающим даже во время пандемии. Каждое утро издание выпускает подборку из 10 самых важных новостей из мира технологий. На YouTube-канале издания больше 4 млн подписчиков.

Новогодние праздники остались позади, а до весны еще месяц. Пандемия, серость за окном, постоянное сидение за компьютером и джанк-фуд доставки явно не добавляют ни физического, ни психического здоровья.

Мы подготовили подборку приложений, которые помогут позаботиться о себе в этот период. Никаких марафонов и изнуряющих упражнений, только медитация и самонаблюдение.

Insight Timer

Практически каждый слышал о пользе медитации осознанности (mindfulness meditation). Научно доказано, что подобные практики помогают справиться со стрессами, тревожностью, зависимостями, депрессиями, хроническими болями и другими негативными состояниями.

Приложение Insight Timer предлагает более 70 000 бесплатных медитаций. Их можно подобрать на любой вкус — короткую или длинную, для сна или бодрого утра, простую или для опытных. На платформе доступны разнообразные практики и таймер с музыкальным сопровождением. Также можно смотреть прямые трансляции от гуру и даже создать групповую медитацию. Если не по вкусу уклон в нью-эйдж, религию или духовность, контент можно отфильтровать в соответствии с параметрами «наука» и «светскость».

Платформы: iOS и Android

Medito

Бесплатное приложение для медитации от некоммерческой организации Medito Foundation. Его цель — улучшить психическое благополучие людей и помочь справиться с депрессией, стрессом, тревожностью и другими негативными состояниями.

Medito подойдет как новичкам, так и тем, кто уже практикует медитации осознанности. Практики сгруппированы по темам — для стрессовых и тревожных ситуаций, работы, благодарности и так далее. Есть даже набор специальных медитаций, чтобы справиться с влиянием пандемии. Приложение также предлагает расслабляющие звуки для сна, дыхательные упражнения, таймер с приятным звуковым сопровождением и другое.

Платформы: iOS и Android

Waterbalance

Еще один несложный способ позаботиться о себе — следить за своим водным балансом. Тем не менее об этом легко забыть, когда в фокусе множество рабочих и бытовых задач. Сейчас ученые всё чаще говорят о том, что необязательно пить целых 2 литра воды в день. Однако то, что пить воду обязательно даже при малейшей жажде, не вызывает сомнений. В Waterbalance можно выставить напоминания, чтобы больше не игнорировать свои потребности.

Приложение позволяет следить за употреблением не только воды, но и других напитков — сока, чая, кофе, газировки и алкоголя. Waterbalance суммирует объемы и помогает понять, сколько жидкости вы пьете за день.

Платформы: iOS и Android

Daylio

Приложение помогает даже самым ленивым пользователям отслеживать свое настроение. Его нужно каждый день оценивать по пятибалльной шкале с помощью смайликов. Так можно получить представление о динамике своего настроения. Также иконки позволяют зафиксировать, как вы спали в этот день, каким хобби занимались, уделяли ли время саморазвитию, ели домашнюю еду или заказывали доставку, предпочли здоровую пищу или джанк-фуд и сладкое. При желании в дневной отчет можно подгрузить фотографии и короткие заметки.

Платформы: iOS и Android

FatSecret

FatSecret помогает эффективно следить за своим питанием. Вначале приложение рассчитывает рекомендованную суточную норму калорий. Она основана на сведениях о росте, возрасте и образе жизни пользователя. Далее можно вносить в дневник блюда с данными о калорийности и смотреть, насколько рацион превышает или не дотягивает до рекомендованной нормы. Пользователь может проанализировать его на питательные вещества и макроэлементы. Также FatSecret позволяет вносить информацию о физических упражнениях и сне. Кроме того, в приложении есть лента, где люди делятся своими зожными успехами.

Платформы: iOS и Android

Технологии трансформируют практически все сферы нашей жизни — образование, работу, быт, романтические отношения и прочее. Неудивительно, что они добрались и до наиболее экзистенциальных областей — смерти, наследства и прощальных церемоний. Название death-tech объединяет стартапы, которые помогают справиться со смертью близкого человека или же поддержать свою семью. Мы подготовили подборку интересных проектов в этой сфере — от платформ для организации похорон до костюмов, способствующих разложению тела.

 Closure

• Страна: Нидерланды
• Год основания: 2017
• Кто запустил: Грасиелла Ван Влит и Шанталь Ван Дер Вельде
• Объем финансирования: 300 000 евро

Однажды Грасиелла Ван Дер Вельде получила в Facebook напоминание о дне рождения ее умершей бабушки. Это натолкнуло ее на мысли о всех тех аккаунтах, которые остаются активными после смерти человека. Так родилась идея Closure — стартапа, который предлагает родственникам усопшего отменить все его подписки. Благодаря ему не нужно снова и снова переживать утрату, по очереди информируя разные сервисы о кончине человека.

Farewill

• Страна: Великобритания
• Год основания: 2015
• Кто запустил: Дэн Гаррет и Том Роджерс
• Объем финансирования: 28 млн фунтов

Farewill помогает клиентам за 15 минут создавать онлайн-завещания, организовывать простые похоронные церемонии или же так называемую прямую кремацию. Farewill берет все процессы на себя, родственники лишь получают «готовый» прах умершего с доставкой на дом. В компании отмечают, что это на 75% дешевле, чем традиционные похороны. Также Farewill оказывает помощь в подтверждении завещания — юридическом процессе, когда завещания проверяются на подлинность и реализуются. Все услуги можно заказать через сайт.

DeadHappy

• Страна: Великобритания
• Год основания: 2013
• Кто запустил: Энди Нотт и Фил Зейдлер
• Объем финансирования: $12,8 млн

Этот стартап специализируется на посмертных выплатах. С толикой черного юмора он предлагает пользователям страхование жизни с последующей выплатой денег родственникам. С его же помощью можно подойти к вопросу более креативно и загадать «посмертное желание» (deathwish). Например, оплатить близкому человеку татуировку, обучение, отпуск, счета или долги, заказать ежемесячную доставку цветов, купить первую машину, щенка и многое другое.

Приятно можно сделать и себе — оплатить поминальную вечеринку, специфические похороны, цветы на церемонию, уход за своими животными. «Посмертное желание» можно выдумать самому. В процессе сервис предлагает «быть настолько неопределенным или подробным, насколько хочешь», ведь «ты все равно будешь мертвым», когда его будут выполнять. Оформить страхование или загадать желание можно с помощью простой онлайн-формы.

Guardian Angel

• Страна: Великобритания
• Год основания: 2017
• Кто запустил: Сэм Грайс
• Объем финансирования: 500 000 евро

Сэм Грайс задумался над созданием стартапа после гибели своей матери в автокатастрофе. Тогда он столкнулся с неэффективностью похоронной индустрии и неспособностью семьи координировать усилия. Guardian Angel — это бесплатная онлайн-платформа, которая упрощает связанные с похоронами процессы. Например, с помощью функции «Ключевые периоды времени» (Key times) можно уведомить знакомых, когда подходящее время для визита, а когда горюющие хотят побыть в кругу семьи. «Список действий» (To-do list) дает понять, в какой помощи нуждаются люди, и распределить задания. «Информация о похоронах» поможет распространить нужные сведения среди круга знакомых, а не через публичные соцсети.

Eterneva

• Страна: США
• Год основания: 2016
• Кто запустил: Адель Арчер и Гаррет Озар
• Объем финансирования: $4,8 млн

Eterneva превращает прах после кремации в бриллианты. «Яркость и позитивность бриллианта — поистине выдающийся способ взять с собой любимого человека, чтобы продолжить его историю», — говорится на сайте стартапа. Цены на кольцо с таким бриллиантом стартуют от $2999. Верхняя планка — $50 000. Такие же расценки действуют и на украшения из домашних питомцев. На сайте Eterneva есть детальное научное описание процесса превращения праха в бриллиант.

Everdays

• Страна: США
• Год основания: 2017
• Кто запустил: Марк Альхермизи
• Объем финансирования: $17 млн

Everdays дает возможность за 5 минут «купить» свои похороны. Идея создания подобного стартапа пришла к Альхермизи, когда он пережил утрату обоих родителей с интервалом в 4 года. На церемонию прощания с его отцом не попали многие знакомые, так как не узнали о ней вовремя. Поэтому главная цель Everdays — обеспечить спокойную похоронную церемонию, без стрессовых решений и трат. Стартап предлагает похороны за $3500, $5000 и $7500. Как отмечает Forbes, если на планирование свадьбы люди зачастую отводят год, то на планирование похорон, как правило, остается пару дней. Если только не «купить» их предварительно.

GoodTrust

• Страна: США
• Год основания: 2020
• Кто запустил: Рикард Штайбер
• Объем финансирования: неизвестно

Идея создания стартапа пришла к Штайберу, когда он помогал подруге разбирать хаотичные документы ее покойного мужа. GoodTrust — это цифровая платформа по управлению своим digital-наследством. С ее помощью можно запланировать, что случится после смерти человека с его аккаунтами вроде Facebook, Instagram и Twitter. GoodTrust также предлагает отписку от платных сервисов, возможность создать завещание и поделиться ним. Кроме того, можно запланировать видео- или e-mail сообщение, которое отправится близким после кончины человека. Доступ к своим веб-сайтам, социальным сетям и документам можно передать доверенным лицам при жизни или после смерти.

Coeio

• Страна: США
• Год основания: 2015
• Кто запустил: Джэ Рим Ли
• Объем финансирования: $125 000

Латинское слово «coeo» переводится как «собираться», «соединяться». Главный продукт Coeio — Infinity Burial Suit. Это погребальный костюм из грибов и других микроорганизмов, которые способствуют разложению тела. В итоге оно превращается в питательные вещества, которые обогащают землю и порождают новую жизнь. Цель такого костюма — помочь человеку после смерти естественным образом соединиться с землей. Infinity Burial Suit создали совместно с дизайнером одежды Дэниелом Сильверстайном. В таком погребальном костюме похоронили звезду «Беверли-Хиллз, 90210» Люка Перри.

BIOS Urn

• Страна: Испания
• Год основания: 2013
• Кто запустил: Джерард Молайн
• Объем финансирования: неизвестно

BIOS Urn предлагает на 100% перерабатываемые и биоразлагаемые урны местного производства. С их помощью прах умерших используется для выращивания деревьев. Таким образом, дерево становится живым и символичным мемориалом усопшему. Урна для праха человека обойдется в $140, для праха животного — в $99. Также у стартапа есть мобильный вариант Bios Incube® Lit — кашпо в минималистическом дизайне. В него можно посадить урну, если с открытой местностью не складывается. Bios Incube® Lit стоит $295.

Once I’ve Gone

• Страна: Великобритания
• Год основания: 2014
• Кто запустил: Ян Дибб
• Объем финансирования: неизвестно

Мать и сестра Яна Дибба скончались в течение двух лет. Они не оставили никакой информации о том, что должно произойти в случае их смерти. Диббу пришлось принимать решения от их имени в нелегкие для него времена. Поэтому в 2020 году он решил основать стартап, который облегчит жизнь людям, переживающим потерю. На платформу Once I’ve Gone можно подгрузить информацию, которая понадобится близким в случае кончины. В том числе — сведения о страховке, счетах, накоплениях, слишком мелких для завещания вещах. Кроме того, платформа позволяет детально распланировать свои похороны, упростив жизнь родственникам, а также присылать им созданные заранее сообщения.

Пора признать: мы вряд ли прочитаем все книги, которые хотим. С каждым годом их список увеличивается, а время на чтение уменьшается. Даже в условиях пандемии немногие смогут похвастаться количеством прочитанной литературы. Вместо того, чтобы ввязаться в очередной челлендж, а потом испытывать чувство вины, можно расширить свой кругозор более гуманным способом. Мы сделали подборку каналов и сайтов, где можно почитать, посмотреть или послушать краткий пересказ интересных книг.

MakeRight

Telegram-канал ведет команда редакторов, которые рассказывают о книгах о бизнесе, эффективности, науке и саморазвитии. У него уже более 13 000 подписчиков. Обзоры выходят практически каждый день. Как правило, саммари предваряет фотография книги. Среди последних пересказов — «Иллюзия знаний» ученых-когнитивистов Стивена Сломана и Филипа Фернбаха и «Искусственный интеллект и будущее человечества» журналиста Марка О’Коннелла.

Платформа: Telegram

«МиниКниги»

В канале встречаются как художественные книги, так и литература по саморазвитию. Перед каждым пересказом указано время чтения, что очень удобно. Публикации появляются чуть реже, чем в MakeRight. Среди последних — «Сила мгновенных решений: интуиция как навык» Малкольма Гладуэлла и «Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда.

Платформа: Telegram

«КнигиКратко»

Канал предлагает краткое содержание книг в аудиоформате. В основном это литература по саморазвитию и для мотивации однако встречаются и классические произведения. Если вы уже тысячу раз слышали о концепции «пяти языков любви» Гэрри Чепмена или о системе GTD Дэвида Аллена, то здесь можно найти сокращенную аудиоверсию этих произведений и быстро вникнуть в тему. Посты выходят 2–3 раза в месяц.

Платформа: Telegram

RomanSergeevCom

Этот YouTube-канал упаковывает краткое содержание книг в видеоролики. Как правило, в фокусе — книги о бизнесе, личной эффективности, финансах, менеджменте и популярной психологии. «Больше 1 миллиона книг публикуется каждый год. Мы доносим большие идеи (инсайты) в легкой и захватывающей форме», — говорится в описании канала.

Платформа: YouTube

«Брифли»

Невозможно представить себе подобную подборку без сайта «Брифли». На нем опубликовано более 2000 пересказов литературных произведений. Среди них — как художественная литература, так и нон-фикшн. Для каждой книги указано оригинальное название, а также время прочтения полного и сокращенного вариантов. В среднем на краткое содержание уходит 10–15 минут. На сайте есть удобный рубрикатор по авторам и культурам.

Платформы: сайт, Android

Blinkist

Blinkist — это сервис c краткими пересказами нон-фикшн книг по платной подписке. Но своем Telegram-канале Blinkist каждый день бесплатно выкладывает саммари одной из них. Впрочем, есть нюанс — контент доступен только на английском языке.

Платформы: Telegram

Вас спрашивают, что подарить на Новый год, но вы, как назло, ничего не можете вспомнить. Или не хотели сильно тратиться, но после покупки подарков боитесь смотреть баланс на карте. Знакомо? Редакция Vector решила внести в этот процесс немного рациональности. Мы собрали приложения и боты, которые помогут подобрать и заказать подарки, а также проконтролировать свои расходы.

Christmas Gifts and Budget

Приложение поможет эффективно распорядиться деньгами на подарки. Общий бюджет можно указать в окне сверху, а ниже — перечислить людей и предполагаемые презенты. Интерфейс приложения позволяет следить за общим балансом и количеством подарков на каждого друга, родственника или коллегу. В предпраздничной суматохе Christmas Gifts and Budget не даст потратить больше запланированного или о ком-то забыть.

Платформы: Android.

Santa’s Bag

С помощью Santa’s Bag (Мешка Санты) вы можете отслеживать, сколько подарков вы уже приобрели, сколько потратили, превысили запланированный бюджет или же, наоборот, сэкономили. В приложение нужно добавить получателей подарков и сами презенты. Также можно указать, на какой стадии находится подарок — идея, заказан, готов к упаковке, упакован, ждет отправки или уже подарен.

Платформы: iOS.

MyWishApp

В MyWishApp можно собрать все понравившиеся товары в двух списках желаний – личном и общедоступном. Для этого нужно просто поделиться с приложением ссылкой на приглянувшийся товар. По сути, это список желаний, но не на конкретном сайте, а один для всех абсолютно сайтов. Можно создавать список под определенное событие или тематику. Когда кто-то в очередной раз спросит вас, что бы вы хотели на Новый год или другой праздник, вы можете отправить нужный список. И больше никаких уродливых чашек и бесполезных свечей.

Платформы: Android и iOS.

 Gifthub

Этот бот разработала украинская команда во главе с Игорем Левенцем. Gifthub предлагает ответить на 15 вопросов, чтобы максимально точно подобрать подарок. Вопросы варьируются от общих (кто получатель подарка, его возраст и пол) до специфических (любит ли он планировать времяпровождение и путешествовать, покупает ли интересные вещи для дома). Затем бот предложит релевантные варианты, ссылки на интернет-магазины, где их можно купить, а также промокоды на скидку. У бота 30 партнеров и более 80 000 пользователей.

Платформа: Telegram.

ДаруйБот

Еще один подарочный бот в Telegram, который выручит, если в вашем офисе играют в Secret Santa (Тайного Санту). В отличие от Gifthub, ДаруйБот предлагает ответить всего на несколько базовых вопросов. Но его рекомендации носят более общий характер. Впрочем, бот учитывает основные параметры — пол получателя подарка, бюджет и повод. Рекомендации, которые мы получили, не блистали оригинальностью, но и неудачными их назвать нельзя.

Платформа: Telegram.

Найти подарок

Это приложение — генератор идей для подарков. Для начала нужно выбрать пол получателя. Затем определиться, будет ли выбор подарка случайным или же в соответствии с заданными параметрами. В первом случае приложение сразу предложит вариант. Во втором — нужно уточнить категорию («Красота и спорт», «Автотовары», «Подарки любимым» и прочее) и бюджет (от 1 до 100 евро). Нажав на кнопку «Искать в интернете», можно узнать, где купить предложенный подарок.

Платформы: Android.

Главный посыл большинства рождественских рекламных роликов — нет ничего важнее близких людей. Эта тема стала особенно острой в 2020-м, когда пандемия затронула многие семьи, сделав привычные встречи редкостью. Бренды чутко уловили дух времени и в своей рождественской рекламе напомнили о простых человеческих ценностях — близких, любви, красоте и доброте.

Мы подготовили подборку трогательных и красивых роликов, которые напомнят о приближающихся праздниках. Заряжайтесь вместе с нами.

Amazon

Реклама Amazon хорошо передала вайб 2020 года — несбывшиеся надежды, несостоявшиеся события и поиск мотивации внутри себя. Рекламный ролик компании называется «Шоу должно продолжаться» (The show must go on), как легендарная песня группы Queen. Именно эта мелодия сопровождает повествование о юной балерине, которая лишена возможности выступать из-за пандемии. Тем не менее она не теряет мотивации и любви к своему делу. Ее поддерживают близкие, и это самое главное.

«Вдохновением для нашей телерекламы послужили сила сообщества и непревзойденный человеческий дух, которые мы так часто наблюдали в этом году. Она воздает им должное», — рассказывают в Amazon.

Disney

Ролик Disney под названием «От нашей семьи к вашей» (From Our Family To Yours) рассказывает о важности семейных традиций. В центре сюжета — трогательные взаимоотношения бабушки и внучки. Из поколения в поколение семья передает игрушку Микки Мауса. И хотя она уже достаточно потрепана, ее ценность остается безусловной. Видео трогательное, потому лучше заготовить носовые платочки.

Coca-Cola

В рождественской рекламе Coca-Cola рассказывается история отца, который уезжает работать на праздники, оставляя свою семью. Перед отъездом дочь просит его передать письмо Санте. Преодолевая опасности и стихии, он пытается сделать это. В конце ролика героя ждет невероятно трогательное открытие. Над рекламой Coca-Cola работал оскароносный режиссер Тайка Вайтити («Кролик Джо-Джо», «Тор: Рагнарёк»).

SuperValu

Еще одна праздничная реклама, которую невозможно досмотреть, не заплакав. Как и в случае с рекламой Coca-Cola, ролик от ирландской сети супермаркетов SuperValu скрывает небольшую интригу. В комментариях на Youtube точно выразили эмоции от просмотра видео: «Я не плачу, ты плачешь».

McDonald’s

Посыл ролика «Внутренний ребенок» (Inner Child) от McDonald’s предельно прост. Иногда мы причиняем боль нашим близким, но праздник — идеальное время, чтобы вспомнить о том, что нас связывает, и разбудить своего внутреннего ребенка. Дополняет атмосферу песня Forever Young от Alphaville в исполнении Бекки Хилл.

Microsoft

Собакам грустно, ведь никто не уделяет им внимания — все члены семьи заняты гаджетами. Но ролик не назывался бы «Найди свою радость» (Find Your Joy), если бы им не удалось себя развлечь.

«Честно говоря, иногда я забиваю на своих двух собак, чтобы просто поиграть в игры. Это видео заставило меня чувствовать себя виноватым. С этого момента я буду проводить больше времени со своими хорошими девочками», — говорится в одном из комментариев под роликом. Это ли не признак хорошей рождественской рекламы.

Gucci

Ролик от Gucci Gift воспроизводит праздничную вечеринку в офисе 1990-х. Ну, в том виде, в каком в Gucci ее представляют. Одна из тех реклам, на которые очень приятно смотреть и не нужно сопереживать.

Tesco

Ролик британского транснационального ритейлера Tesco похож на сеанс хорошей психотерапии. В этом году нет никаких списков плохих мальчиков и девочек — подарков заслуживают все. Даже те, кто купил экстремально много туалетной бумаги. Быть добрым к себе, даже если не блистал в уходящем году, — основной вайб ролика от Tesco. Песня Oops!…I Did It Again Бритни Спирс дополняет атмосферу самопрощения и принятия. Отдельный плюс рекламе за ненавязчивую инклюзивность.

Lego

Праздничная реклама Lego — это ода детскому воображению с его синими лошадьми и деревьями с хот-догами. Взрослые не всегда могут понять детский мир, но Lego способен объединить семью общим делом — собиранием конструктора. Сопровождает яркую фантазию переделанная песня What a Wonderful World Луи Армстронга. «What a really cool world!» — поют дети.

Plenty

Наша подборка могла бы состоять только из этой рекламы, настолько она глубокая, смешная, грустная, ироничная и мудрая одновременно. Британский бренд бумажных полотенец Plenty блестяще передает хаос, который обычно царит дома, когда родственники пытаются провести праздники вместе. Что-то разливается, что-то роняется…

«Рождество — это всегда беспорядок, но это наш беспорядок, и нет другого места, где бы нам больше хотелось оказаться. Потому что любовь сильнее разлитой подливки, индейки на полу и детской рвоты», — заявляет бренд.

Вишенка на торте — песня Love Hurts от Nazareth, которая сопровождает рождественский хаос. Можете тоже включать ее во время новогодних застолий с семьей.

Woodie’s

Ирландская сеть хозяйственных магазинов Woodie’s выпустила добрый и невероятно трогательный ролик про одинокую старушку с собакой. Каждый день она открывает сломанную калитку рядом со своим домом и приветливо здоровается с соседями. Чем закончится ролик, догадаться несложно. После его просмотра хочется немедленно пойти и сделать что-то хорошее.

Three

Задумывались ли вы, как выглядит ваша жизнь с точки зрения вашего смартфона? Реклама британской телекоммуникационной компании Three «Ваш телефон многое видел в этом году» (Your Phone’s Seen A Lot This Year) покажет, как именно. Ролик снял один из топовых британских режиссеров Саймон Рэтиган.

Эти люди каждый день меняют мир, в котором мы живем. Их работа определяет то, как мы общаемся с коллегами, арендуем жилье, воспринимаем женщин в IT или смотрим смешные видео.

Мы собрали подборку деятелей из мира технологий, чьи имена чуть реже встречаются в заголовках, но их вклад в развитие общества, технологий и индустрии сложно переоценить.

Брайан Чески

• Возраст: 39 лет
• Чем занимается: cооснователь и CEO сервиса по аренде жилья Airbnb
• Что почитать/посмотреть: Twitter Брайана Чески

Чески начал посещать Школу дизайна Род-Айленда (RISD) в 1999 году. До нее он занимался хоккеем, рисованием и даже бодибилдингом. Во время учебы Чески познакомился с Джо Геббиа, который позже станет одним из сооснователей Airbnb. В 2004 году Чески получил степень бакалавра в области промышленного дизайна. После RISD он работал по специальности в Лос-Анджелесе. По информации Forbes, тогда он зарабатывал $40 000 в год. В 2007 году Чески переехал в Сан-Франциско, где арендовал вместе с Геббиа квартиру.

Испытывая финансовые трудности со съемом жилья, Чески и Геббиа купили три надувных матраса и сдали спальные места гостям. Благо спрос на них имелся, так как в городе проводилась конференция Общества промышленных дизайнеров Америки и отели были заняты. Друзья назвали свою идею «Надувная кровать и завтрак» (Airbed and Breakfast). Потом они продавали хлопья, чтобы привлечь инвестиции. Затем попали в престижный акселератор Y Combinator и привлекли инвестиции, в том числе от Джеффа Безоса и Эштона Кутчера.

«Для меня неестественно учиться в художественной школе и быть безработным, а через пять лет иметь все это», — говорит Чески. В этом году Airbnb готовится к своему IPO c оценкой в $18 млрд и суммарными инвестициями в $6,4 млрд.

Шерил Сэндберг

• Возраст: 51 год
• Чем занимается: COO Facebook
• Что еще почитать/посмотреть: книга «Не бойся действовать. Женщина, работа и воля к лидерству»

Первая ассоциация с Facebook — это, конечно, Марк Цукерберг. Но COO Facebook Шерил Сэндберг заслуживает не меньше внимания. Еще в Гарварде Сэндберг стала сооснователем организации «Женщины в экономике и правительстве». Затем она работала во Всемирном банке, McKinsey & Company и правительстве, где занимала должность главы отдела кадров Министерства финансов США при президенте Билле Клинтоне.

Перед тем, как занять пост в Facebook, Шерил была вице-президентом по онлайн-продажам и операциям в Google. С Цукербергом Шерил познакомилась на рождественской вечеринке у бизнесмена Дэна Розенсвейга в 2007-м. Она начала работать в Facebook в марте 2008-го. Именно Сэндберг занималась запуском и развитием рекламной платформы соцсети. По информации Forbes, с ней компания прошла путь от убытка в $56 млн в 2008 году до $18,5 млрд прибыли в 2019 году.

В последние несколько лет репутацию Сэндберг как операционного директора подмочили бесчисленные скандалы из-за данных пользователей Facebook. Но она остается одной из самых влиятельных женщин США, а Цукерберг уверен в лидерстве Сэндберг и ее будущем в Facebook.

Решма Сауджани

• Возраст: 45 лет
• Чем занимается: основательница и CEO организации Girls Who Code
• Что еще почитать/посмотреть: книга «Девушки, которые пишут программы: научись программировать и измени мир» (Girls Who Code: Learn to Code and Change the World), подкаст «Смелая, неидеальная» (Brave, Not Perfect), выступление на TED «Учите девочек смелости, а не идеальности» (Teach girls bravery, not perfection).

Решма Сауджани наиболее известна как основательница Girls Who Code. Ранее она работала в юридической сфере и пыталась сделать политическую карьеру. В 2010 году она стала первой американкой индийского происхождения, которая баллотировалась в Конгресс США.

В 2012 году Решма основала некоммерческую организацию Girls Who Code. Ее цель — поддержка и увеличение количества женщин, занимающихся информатикой. К концу 2019 учебного года программа Girls Who Code охватывала более 185 000 девочек в США, Канаде и Великобритании. В 2019 году Fast Company признало Girls Who Code самой инновационной некоммерческой организацией.

Стюарт Баттерфилд 

• Возраст: 47 лет
• Чем занимается: основатель Slack
• Что еще почитать/посмотреть: Twitter Баттерфилда

Баттерфилд получил степень бакалавра философии в Университете Виктории и степень магистра философии в Кембриджском университете. В 2003 году Стюарт стал сооснователем сервиса обмена изображениями Flickr. В 2005 году Yahoo купила его за сумму от $22 до $25 млн.

После нескольких лет в Yahoo Стюарт принялся за разработку игры. Она называлась Glitch и оказалась провальной. Но в процессе Баттерфилд опять случайно разработал хитовый продукт. Им стал корпоративный мессенджер Slack, который использует множество компаний по всему миру. 2 декабря 2020 года разработчик ПО Salesforce объявил о покупке Slack. Сумма сделки составляет около $27,7 млрд.

Алекс Карп

• Возраст: 53 года
• Чем занимается: основатель Palantir
• Что еще почитать/посмотреть: короткое интервью с Алексом Карпом для CNBC

Как пишет Business Insider, Карп — эксцентричный лидер даже по меркам Кремниевой долины. Кроме степени бакалавра в Хаверфордском колледже и доктора права в Стэнфордском университете, он получил докторскую степень по неоклассической социальной теории в Университете имени Гете во Франкфурте. Интерес к инвестированию у Карпа проснулся после получения наследства. Он быстро преуспел и создал в Лондоне фирму Caedmon Group.

Еще в Стэнфорде он познакомился с сооснователем PayPal и первым инвестором Facebook Питером Тилем. В 2004 году Карп, Тиль и другие выпускники Стэнфорда создали Palantir Technologies. Компания разрабатывает ПО для управления, анализа и защиты данных.

Карп носит яркую спортивную одежду, хранит мечи тайцзи на работе и занимается боевыми искусствами прямо в коридорах офиса. По данным Forbes, он также может собрать кубик Рубика менее чем за три минуты. Карп — поклонник фитнеса и убежденный холостяк.

Компания Palantir неоднократно подвергалась критике. Например, за свои контракты с иммиграционной и таможенной службой США. Компания предоставляет ПО, которое помогает агентству собирать, хранить и искать данные о нелегальных иммигрантах. 30 сентября 2020 года компания Palantir стала публичной через прямой листинг.

Сьюзан Войчицки

• Возраст: 52 года
• Чем занимается: CEO YouTube
• Что еще почитать/посмотреть: статью «Устранение гендерного разрыва в технологической индустрии» (Closing the Tech Industry Gender Gap)

Войчицки изучала историю и литературу в Гарвардском университете, который окончила с отличием. Еще она получила степень магистра экономики в Калифорнийском университете в Санта-Круз и MBA в Школе менеджмента Калифорнийского университета.

До Google Войчицки работала в отделе маркетинга Intel и консультантом по вопросам управления в Bain&Company. В 1998 году сооснователи Google Сергей Брин и Ларри Пейдж арендовали гараж у Войчицки в Менло-Парк (Калифорния). Там они запустили компанию Google.

Войчицки стала 16-м сотрудником Google в 1999 году. В компании она работала над рядом продуктов, начиная от AdSense и Google Analytics, заканчивая Google Books и Google Images. В 2006 году выступила за приобретение YouTube за $1,65 млрд. Сегодня видеоплатформа, которой она управляет с 2014 года, оценивается в $200+ млрд.

Войчицки выступает за оплачиваемые отпуска по семейным обстоятельствам и против гендерной дискриминации в технологической индустрии. Также она акцентирует приоритетность образовательного контента для YouTube и выступает за популяризацию информатики среди девочек.

Мередит Уиттакер 

• Чем занимается: исследовательница ИИ, активистка
• Что еще почитать/посмотреть: выступление Уиттакер на Falling Walls Conference

Уиттакер получила степень бакалавра риторики в Калифорнийском университете в Беркли. В 2006 году она присоединилась к Google. Была сооснователем M-La — измерительной платформы, которая располагает крупнейшим в мире источником открытых данных о работе интернета.

Уиттакер консультировала Белый дом, Европарламент, правительства и общественные организации по вопросам искусственного интеллекта, интернет-политики и безопасности. В 2017 году вместе с исследовательницей Microsoft Research Кейт Кроуфорд основала AI Now Institute, который изучает социальные последствия ИИ-технологий.

Уиттакер возглавила забастовки сотрудников Google, которые возникли в знак протеста против неоднозначного отношения компании к жалобам на харассмент. Согласно статье The New York Times, экс-глава Google по Android Энди Рубин получил «золотой парашют» в размере 90 млн после обвинений в сексуальных домогательствах и увольнениях.

Аналогичная ситуация произошла с другим руководителем Google, Амитом Сингхалом, которому заплатили 45 млн. Масла в огонь подлило также участие компании в правительственном проекте Maven, целью которого была разработка ИИ для военных целей. Все это вылилось в забастовку 20 000 сотрудников компании в ноябре 2018-го. Уиттакер была одним из ее ключевых организаторов. Неудивительно, что ей пришлось покинуть компанию уже в следующем году.

Даниэль Эк 

• Возраст: 37 лет
• Чем занимается: основатель и CEO Spotify
• Что еще почитать/посмотреть: Twitter Эка

Эк окончил IT-гимназию в Сундбиберге в 2002 году. Изучал инженерное дело в Королевском технологическом институте, но бросил учебу, чтобы сосредоточиться на карьере в бизнесе. Уже с 13 лет занимался созданием сайтов для клиентов и нанимал на работу одноклассников. Эк работал в нескольких компаниях (Tradera, Stardoll) и основал маркетинговую компанию Advertigo. Позже он продал ее TradeDoubler.

Эк успел побывать СЕО μTorrent. Он работал с основателем площадки Людвигом Стригеусом, который позже стал сотрудником Spotify. Закрытие Napster и немедленное возникновение на его месте других нелегальных сайтов с музыкой сподвигло Эка на создание его главного проекта. Он считал, что бороться с пиратством бессмысленно, поэтому вместе с Мартином Лоренцоном создал легальный стриминговый сервис Spotify. В 2018 году компания стала публичной. Сегодня ее рыночная капитализация составляет почти $60 млрд.

Эрик Юань

• Возраст: 50 лет
• Чем занимается: основатель и СЕО Zoom Video Communications
• Что еще почитать/посмотреть:  Twitter Юаня

Юань загорелся идеей переехать в Кремниевую долину после того, как услышал выступление Билла Гейтса. США 8 раз отказывали Юаню в выдаче визы, прежде чем он смог переехать в Калифорнию в 1997 году. Перед тем как основать Zoom, Юань занимал пост вице-президента компании по производству телекоммуникационного оборудования Cisco Systems. Еще он работал в компании по видеоконференцсвязи WebEx, которую Cisco купила в 2007 году.

Идея проекта Zoom пришла к Юаню, когда он учился в Китае. Эрика и его девушку зачислили в разные колледжи в 10 часах езды на поезде друг от друга. Восемнадцатилетний Юань мечтал об устройстве, которое помогло бы влюбленным видеться чаще, чем 2 раза в год. В итоге пара поженилась, а Юань со временем основал Zoom. Хотя в начале ни инвесторы, ни работодатели из Cisco не верили в проект.

В 2011 году Юань запускал Zoom, когда на рынке уже были программы для звонков от Google, Skype, GoToMeeting и Cisco. В апреле 2019 года компания стала публичной c оценкой в $15,9 млрд. Про невероятные успехи компании и лично Юаня на фоне пандемии наслышаны все. Как и про проблемы с безопасностью и утечкой данных. Даже будучи очень богатым человеком, Юань не ведет роскошную жизнь и придерживается девиза «Много работай, оставайся скромным».

Даниель Чжан

• Возраст: 48 лет
• Чем занимается: CEO Alibaba Group
• Что еще почитать/посмотреть: интервью Чжана

Если вы опять потратили всю зарплату на распродажах в День холостяков, то это по вине Даниеля Чжана. Именно он создал этот праздник шоппинга. Чжан изучал финансы в Шанхайском финансово-экономическом университете. Позже работал в британском Barings Bank, бухгалтерских фирмах Arthur Andersen и PwC. В 2007 году Чжан присоединился к онлайн-маркетплейсу Taobao, который принадлежит Alibaba Group. Затем его назначили президентом дочерней компании Taobao Tmall. Именно на этой должности он превратил День холостяков в праздник шоппинга.

Джек Ма назначил Даниеля Чжана СЕО Alibaba в 2015 году. Чжан не так хорошо известен в Китае, как харизматичный Ма. Также у них совершенно разный стиль лидерства. Если Ма настолько популярен, что его выступления собирают толпы, то Чжана описывают как тихого человека. Он ведет себя настолько сдержанно, что родители сотрудника Alibaba приняли его за уборщика, увидев в штаб-квартире в Ханчжоу.

Джек Ма в 2018 году охарактеризовал его работу на посту СЕО как «решительное лидерство». Он отметил, что под руководством Чжан Alibaba демонстрировала стабильный и устойчивый рост в течение 13 кварталов подряд. Также в этом году Alibaba Group продала товаров на рекордные $74,1 млрд во время празднования Дня холостяков.

Кевин Келли 

• Возраст: 68 лет
• Чем занимается: сооснователь издания Wired, писатель
• Что еще почитать/посмотреть: книга «Неизбежно. 12 технологических трендов, которые определяют наше будущее», выступление «Как ИИ может привести ко второй индустриальной революции» (How AI can bring on a second Industrial Revolution | Kevin Kelly)

Келли посещал Университет Род-Айленда, изучал геологию и много путешествовал по Азии. В 1984-1990 годах был издателем и редактором легендарных каталогов Whole Earth Catalogs. Был соучредителем Hackers Conference и участвовал в запуске онлайн-сервиса WELL.

Келли стал сооснователем Wired в 1993 году и работал его исполнительным редактором первые 7 лет. Последняя книга Келли «Неизбежно. 12 технологических трендов, которые определяют наше будущее» (2016) стала бестселлером The New York Times и Wall Street Journal. Книга рассказывает о трендах на ближайшие 20 лет. Среди других его книг — бестселлер о цифровой экономике «Новые правила новой экономики» и нон-фикшн «Чего хочет технология».

Дрю Хьюстон

• Возраст: 37 лет
• Чем занимается: сооснователь и СЕО Dropbox
• Что еще почитать/посмотреть: Twitter Хьюстона

Хьюстон получил степень по информатике в Массачусетском технологическом институте. Там он познакомился с Арашем Фирдоуси, будущим соучредителем и CTO Dropbox. Мотивацией для создания компании послужила забытая Хьюстоном флешка. Тогда он понял, какое преимущество скрывается за постоянным доступом к своим файлам независимо от места или девайса.

До Dropbox Хьюстон работал в нескольких других стартапах, включая Bit9, Accolade и HubSpot. Компанию Dropbox основали в 2007 году и вскоре она прошла в престижный акселератор Y Combinator. Уже в 2011 году Стив Джобс захотел купить компанию, но Хьюстон был заинтересован в ее развитии, а не продаже. По легенде, услышав отказ на свое предложение, Джобс пригрозил вытеснить стартап из бизнеса. В 2018 году компания стала публичной. Ее рыночная капитализация на момент написания статьи составляет $8,4 млрд.

Шон Паркер

• Возраст: 41 год
• Чем занимается: сооснователь Napster и Facebook, инвестор
• Что еще почитать/посмотреть: Twitter Паркера

Многим имя Шона Паркера знакомо по фильму Дэвида Финчера «Социальная сеть», где его персонажа сыграл Джастин Тимберлейк. Хотя самому Паркеру экранный образ party boy не понравился, его жизненный путь все равно вызывает восторг.

Будучи тинейджером, Паркер взламывал сайты организаций и университетов. Однажды он взломал сайт компании, которая входила в список Fortune 500. Прежде, чем Шон закончил, отец отобрал у него клавиатуру. Таким образом ФБР смогло отследить его и приговорить к общественным работам как несовершеннолетнего.

В 19 лет Паркер основал обменник музыкой Napster. Компания была очень популярной, но прекратила свое существование из-за многочисленных исков о нарушении авторских прав. Продукт Napster произвел революцию в музыкальной индустрии. Затем Паркер запустил сервис Plaxo, откуда его уволили через два года.

Паркер присоединился к Facebook в 2004 году на стадии университетского стартапа. Он помог компании привлечь инвестиции, стал ее первым президентом и повлиял на развитие соцсети. В 2005 году Паркера арестовали за хранение кокаина. Хотя официальные обвинения так и не предъявили, инцидент способствовал его уходу из Facebook. После формального завершения работы он еще долго вовлекался в процессы Facebook.

Паркер был одним из первых инвесторов Spotify и сыграл важную роль в продвижении продукта на американском рынке. До 2017 года входил в совет директоров компании. Паркер ведет роскошный образ жизни, покупает дорогие автомобили и эксклюзивную недвижимость вроде особняка Эллен Дедженерес за $55 млн. При этом он не забывает и про благотворительность, жертвуя деньги на социальные проекты.

Джарон Ланье

• Возраст: 60 лет
• Чем занимается: ученый, футуролог, автор термина «виртуальная реальность», писатель
• Что еще почитать/посмотреть: книга «Десять аргументов в пользу того, чтобы удалить свои аккаунты в соцсетях прямо сейчас», выступление о том, как соцсети разрушают нашу жизнь

На сайте Джарона Ланье его нескромно называют «универсальным человеком». Ланье известен как компьютерный ученый, композитор, художник и писатель. В 13 лет Ланье убедил Государственный университет Нью-Мексико принять его. В университете он брал курсы уровня выпускников. Позже получил грант от Национального научного фонда на изучение математики, что привело его в сферу программирования.

Ланье — пионер в области виртуальной реальности. Он запустил первую компанию по продаже VR продуктов VPL Research еще в 1984 году. Также Ланье был основателем и руководителем стартапов, которые покупали Google, Adobe, Oracle и Pfizer. В 2002 году помогал Стивену Спилбергу создавать гаджеты для научно-фантастического фильма «Особое мнение». С 2006 года Ланье работает ученым в Microsoft.

Также он один из самых знаменитых писателей в сфере технологий. Его книги «Кто владеет будущим? (2013) и «Десять аргументов в пользу того, чтобы удалить свои аккаунты в соцсетях прямо сейчас» (2018) стали международными бестселлерами. В своих текстах и выступлениях Ланье касается многочисленных тем, включая высокотехнологичный бизнес, социальное влияние технологических практик, философию сознания и информации, интернет-политику и будущее гуманизма.

Майкл Мориц 

• Возраст: 66 лет
• Чем занимается: инвестор, писатель
• Что еще почитать/посмотреть: интервью с Морицем

Мориц получил степень бакалавра истории в Крайст-Черч, Оксфорд, а также степень MBA в Уортонской школе Пенсильванского университета. Мориц начал свою карьеру в качестве журналиста в журнале Time после эмиграции в США в 1976 году.

Во время работы руководителем офиса Time в Сан-Франциско Мориц написал раннюю биографию Стива Джобса и Apple «Маленькое королевство» (The Little Kingdom).

После перехода в венчурную компанию Sequoia Capital Мориц инвестировал в Google, LinkedIn и PayPal. Проблемы со здоровьем вынудили Морица отказаться от руководящей роли в Sequoia в 2012 году. Это не помешало ему работать с Instacart, Klarna и Stripe.

Гвинн Шотвелл

• Возраст: 57 лет
• Чем занимается: президент и СОО в SpaceX
• Что еще почитать/посмотреть: интервью с Шотвелл

СЕО SpaceX Илону Маску посвящают множество заголовков в мировой прессе, а СОО его компании Гвинн Шотвелл остается в тени. Именно она занимается повседневной деятельностью и поддержкой роста SpaceX.

Шотвелл получила степень бакалавра в области машиностроения и степень магистра прикладной математики в Северо-Западном университете. Десять лет проработала в исследовательском центре The Aerospace Corporation в Эль-Сегундо. В 1998 году ушла, чтобы стать директором подразделения космических систем в Microcosm, которая производила недорогие ракеты. В 2002 году Шотвелл присоединилась к команде SpaceX. Сейчас она является правой рукой Илона Маска. В основном ей приходится брать на себя обязанности, которые не любит выполнять предприниматель.

Энди Джесси 

• Возраст: 53 года
• Чем занимается: CEO Amazon Web Services
• Что еще почитать/посмотреть: интервью с Джесси

Джесси получил степень бакалавра в Гарвардском колледже, затем — MBA в Гарвардской школе бизнеса. Присоединился к Amazon в роли менеджера по маркетингу в 1997 году. Уже в 2003 году запустил облачный сервис Amazon Web Services (AWS) с командой из 57 человек. В апреле 2016 года Джесси стал CEO облачного сервиса.

Джесси управляет одним из самых агрессивных направлений в мире корпоративных технологий. Компании от Netflix до Spotify используют облако Amazon для отправки данных в реальном времени. За последние 10 лет Джесси помог превратить AWS в бизнес с выручкой более $40 млрд.

Рэй Курцвейл

• Возраст: 72 года
• Чем занимается: изобретатель, футуролог
• Что еще почитать/посмотреть: книга «Сингулярность близка».

В 1970 году Курцвейл получил степень бакалавра в области информатики и литературы в Массачусетском технологическом институте (МТИ). В первые полтора года он прошел все курсы компьютерного программирования, которыми располагал институт.

Будучи студентом, Курцвейл основал компанию. В ней использовали компьютеры, чтобы помогать старшеклассникам оценивать колледжи и находить подходящие варианты. Ему удалось продал компанию за $100 000.

В 1974 году Курцвейл основал компанию Kurzweil Computer Products. Он является автором множества изобретений. Среди них — первый плоский сканер CCD, машина для чтения текста, музыкальный синтезатор, воспроизводящий звуки рояля и других инструментов. На данный момент Курцвейл работает в Google, где занимается проектами, связанными с машинным обучением и языковой обработкой.

Его книга «Эпоха мыслящих машин» (1990) презентовала идеи ученого насчет будущего. В книге «Сингулярность близка» (2005) он описал свое виденье будущего.

Марк Бениофф

• Возраст: 56 лет
• Чем занимается: основатель и СЕО Salesforce
• Что еще почитать/посмотреть: интервью с Бениоффом

Бениофф получил степень бакалавра в области делового администрирования в Университете Южной Калифорнии. До создания Salesforce Бениофф проработал 13 лет в Oracle на разных позициях. В 1999 году Бениофф придумал формат «платформа как услуга», который стал залогом успеха Salesforce. В 2018 году вместе с женой приобрел издание Times.

Также Бениофф вложился в десятки технологических стартапов и занимается благотворительностью. Он и его жена фокусируют свою деятельность на здоровье детей, окружающей среде, образовании и борьбе с бездомностью.

Марк Робер 

• Возраст: 40 лет
• Чем занимается: ютубер, инженер, изобретатель
• Что еще почитать/посмотреть: видео «Похититель посылок против ловушки с блесточной бомбой» (Package Thief vs. Glitter Bomb Trap)

Робер получил степень инженера-механика в Университете Бригама Янга и степень магистра в Университете Южной Калифорнии. В течение 7 лет работал инженером NASA, в том числе над знаменитым марсоходом Curiosity. Затем он провел четыре года в Apple в качестве дизайнера продуктов.

В 2011 году Робер создал свой канал на YouTube. Он объясняет и показывает технологии и окружающий мир. Среди видео Марка — инструкции по созданию разных забавных механизмов, проверка мифов, лайфхаки и научные эксплейнеры. Например, видео c механизмом, распыляющим на воров блестки и спрей-вонючку, набрало 84 млн просмотров. На его канале уже 15 млн подписчиков.

Читайте нас в Telegram

Y Combinator — один из самых авторитетных акселераторов в мире. В свое время его программу прошел целый ряд успешных компаний, включая Airbnb и Dropbox. Мы подготовили подборку лучших выпускников Y Combinator. Их суммарная оценка превышает $150 млрд.

Что такое Y Combinator

Y Combinator был основан в 2005 году группой инвесторов во главе с Полом Грэмом. Он стал первой компанией, где вместо длительной инкубации проектов стартапам предложили короткие групповые программы подготовки и небольшие посевные инвестиции.

Теперь Y Combinator — один из самых престижных акселераторов, куда мечтают попасть почти все стартапы. Мечты часто остаются мечтами, ведь в Y Combinator проходят только 1,5% стартапов, подающих заявки. Именно поэтому поступление туда — само по себе достижение.

Y Combinator предлагает стартапам стандартную сделку. Компания инвестирует $125 000 посевных инвестиций в обмен на 7% компании. Тем не менее в фонде акцентируют внимание, что финансирование — далеко не главное. Самое важное – это работа над идеями стартапов.

«Наши советы нельзя купить. Любой, кто способен дать такие же, уже богат. Поэтому получить такие советы можно только у инвесторов», — говорят в Y Combinator.

Наша десятка самых успешных выпускников Y Combinator выглядит так:

Stripe

• Основана: 2010
• Инвестиции: $1,6 млрд
• Оценка: $36 млрд

Stripe разрабатывает решения для приема онлайн-платежей и выполнения сложных глобальных операций. Компанию основали братья Джон и Патрик Коллисоны. Программное обеспечение Stripe используют как небольшие стартапы, так и публичные компании вроде Salesforce и Facebook. В апреле 2020 года Stripe привлекла $600 млн от Andreessen Horowitz, General Catalyst, GV (Alphabet) и Sequoia Capital. По информации SiliconANGLE, Stripe ведет переговоры о новом раунде финансирования при оценке больше $70 млрд.

Cruise

• Основана: 2013
• Инвестиции: 5,3 млрд
• Оценка: $19 млрд

Cruise — американская компания по производству беспилотных автомобилей. Ее основали инженер Кайл Фогт и предприниматель Дэн Кан. В марте 2016-го General Motors купила Cruise за примерно $1 млрд. В ноябре 2020 года стало известно о партнерстве Cruise и Walmart. Беспилотные электромобили компании Chevy Bolts будут доставлять покупки из магазина Walmart в Скоттсдейле, штат Аризона. Пилотный проект стартует в начале 2021 года.

 Airbnb

• Основана: 2008
• Инвестиции: $6,4 млрд
• Оценка: $18 млрд

Airbnb — это онлайн-платформа, которая позволяет краткосрочно арендовать и сдавать жилье по всему миру. Компанию основали дизайнеры и предприниматели Брайан Чески и Джо Геббиа, а также разработчик Нейтан Блечарзик. В этом году компания готовится стать публичной — она уже обнародовала документы для своего IPO. Из них стало известно, сколько денег Airbnb потеряла из-за пандемии коронавируса. За первые девять месяцев 2020 года выручка компании составила $2,5 млрд, что на 32% меньше, чем за тот же период 2019-го. В 2020 году путешественники забронировали через Airbnb 146,9 млн ночей и мероприятий. Это на 41% меньше, чем за аналогичный период прошлого года.

Instacart

• Основана: 2012
• Инвестиции: 2,4 млрд
• Оценка: $17,7 млрд

Instacart доставляет продукты из местных магазинов в США и Канаде. Свои услуги компания предлагает через веб-сайт и мобильное приложение. Instacart основали предприниматели Апурва Мехта, Брэндон Леонардо и Макс Маллен. Как сообщает CNBC, в компания выбрали Goldman Sachs для проведения своего IPO, которое может состояться в начале следующего года. Приложение для доставки продуктов могут оценить в примерно в $30 млрд.

Doordash

• Основана: 2012
• Инвестиции: $2,5 млрд
• Оценка: $16 млрд

DoorDash — это сервис доставки еды. Компанию основали четверо студентов Стэнфорда — Тони Сю, Стэнли Тан, Энди Фанг и Эван Мур. Позже Мур покинул компанию, теперь он является партнером Khosla Ventures. В июне компания привлекла около $400 млн. Раунд возглавили Durable Capital Partners и Fidelity. Market Watch сообщает, что в ноябре DoorDash подала заявку на IPO.

Coinbase

• Основана: 2012
• Инвестиции: $547,3 млн
• Оценка: $8 млрд

Coinbase предоставляет платформу, которая позволяет легко покупать, продавать, переводить и хранить криптовалюту. На сайте компании говорится, что услугами платформы пользуются свыше 35 млн человек из более чем 100 стран. Coinbase основали программист Брайан Армстронг и экс-трейдер Goldman Sachs Фред Эрсам. Летом появились слухи о том, что Coinbase изучает возможность проведения IPO и ведет переговоры с банкирами и юристами.

Dropbox

• Основана: 2007
• Инвестиции: $1,7 млрд
• Рыночная капитализация: $7,9 млрд

Dropbox обеспечивает хостинг файлов, предлагает облачное хранилище, синхронизацию файлов, персональное облако и клиентское программное обеспечение. Компанию создали студенты Массачусетского технологического института (MIT) Дрю Хьюстон и Араш Фирдоуси. Мотивацией для создания компании послужила забытая Хьюстоном флешка. Тогда он понял, какое преимущество скрывается за постоянным доступом к своим файлам независимо от места или девайса. В 2018 году компания стала публичной. В ноябре 2020 года Dropbox сообщила, что в настоящее время у нее 15,25 млн платных подписчиков при 600 млн пользователей.

Ginkgo Bioworks

• Основана: 2009
• Инвестиции: $781,1 млн
• Оценка: $4,2 млрд

 Gusto

• Основана: 2012
• Инвестиции: $516,1 млрд
• Оценка: 3,8 млрд

Gusto (ранее ZenPayroll) предоставляет интегрированную платформу для расчета зарплат и пособий, а также управления персоналом компаний из США. Также Gusto обрабатывает в электронном виде документы, необходимые, чтобы помочь компаниям-клиентам соблюдать налоговое, трудовое и иммиграционное законодательство. Компанию основали Эдвард Ким, Джошуа Ривз и Томер Лондон. Услугами Gusto пользуется более 100 000 бизнесов в США.

Flexport

• Основана: 2014
• Инвестиции: $1,3 млрд
• Оценка: $3,2 млрд

Flexport предоставляет глобальную транспортно-экспедиторскую и логистическую платформу. Компанию основал предприниматель Райан Питерсен. Flexport привносит современные технологии в консервативную область доставки грузов. Так, Flexport аккумулирует документы о перевозках в одну базу данных и дает возможность отслеживать груз и вести финучет. Анализируя эти сведения можно узнать, какие направления загружены, а какие — нет. Это может сделать транспортировку грузов более быстрой и дешевой.