Забудьте про інфлюенсерів. У мережі віруситься тренд на деінфлюенсинг

У TikTok набирає популярності тренд на деінфлюенсинг. Його послідовники називають себе протилежностями традиційним інфлюенсерам. Розповідаємо деталі.

Що сталося

Протягом року в TikTok набирав популярності новий тренд — деінфлюенсинг. На момент написання цієї новини хештег #deinfluencing має понад 1 млрд переглядів. 

Користувачам соцмереж добре знайомі харизматичні (здебільшого) блогери, які щось там просувать своїм численним підписникам у TikTok та Instagram. На противу їм і з’явилися деінфлюенсери. Послідовники цього тренду говорять про переоцінку матеріалізму, шкоду моди та проповідують сталий розвиток і розумне споживання, зокрема в індустріях краси та моди. Їхні меседжі прості та зрозумілі: ці речі переоцінені, вони не варті ваших грошей, не потрібні вам, і, власне, пояснюють чому. Іноді, пропонують інші варіанти. 

Як пояснила CNN президентка Ruby Media Group Кріс Рубі, цей рух відбувається в той час, коли соціальні медіа стали вирішальними для маркетингу продуктів і послуг, особливо для молодих споживачів. Нещодавнє дослідження показало, що 87% опитаних слідкують за брендом, відвідують його веб-сайт або здійснюють покупку в інтернеті після того, як побачили продукт, рекламований у соцмережах. Це й робить візуальні платформи, такі як Instagram та TikTok, вигідними рекламними каналами.

Чому це цікаво

За словами Рубі, відмова від впливу та реакція на надмірне споживання віддзеркалюють зростаючу тенденцію до мінімалізму. Замість того, щоб купувати купу умовно обов’язкових речей, розрекламованих у соцмережах, ця тенденція спонукає споживачів оцінювати, чи потрібна їм річ, перш ніж витрачати на неї гроші. 

Певна річ, є й інша сторона медалі. Рубі зауважує: незрозуміло, чи не отримують деякі деінфлюенсери гроші за те, що критикують продукцію конкурентів певних брендів. За її словами, для споживачів головне не довіряти сліпо всьому, що ви бачите в TikTok, YouTube чи Instagram. Таким чином, ви не потребуватимете деінфлюенсингу.

Нагадаємо, нещодавно ми розповідали про такі незвичні тренди:

• довкола вигаданого фільму «Zepotha»;
• готування страв за рецептами з надгробків;
• як часто і що саме чоловіки думають про Римську імперію;
• той, що надихнув Pringles на колаборацію з елітною ікрою;
• «роботи для ледачих дівчат», lazy girl job;
• фототренд у стилі шкільного альбому 90-х;
• «мовчазної ходьби», коли зумери йдуть на прогулянки без телефонів;
• «хтось тут готував», назва якого взята з серіалу «Пуститися берега» (Breaking Bad);
• про «бежеві прапорці», альтернативу червоним і зеленим.