Українці уперше виграли London International Awards. Що це означає для креативного ринку?

Що сталося

Раніше ми писали, що креативна агенція Bickerstaff.978 у листопаді 2021 року стала першою призеркою від України за всю історію існування Лондонського міжнародного фестивалю креативу. Вони отримали бронзу у категорії DESIGN з роботою «Старі-нові календарі 2021» для «Альфа-Банк Україна».

Цього року у LIA також брали участь п’ять українських компаній із 14 роботами.

Що відомо про сам фестиваль?

London International Awards або, простіше кажучи, LIA — це один із найпрестижніших і водночас найскладніших креативних конкурсів у світі поряд із Cannes Lions, D&AD, The One Show та Clio Awards. Усі вони котируються міжнародним рейтингом WARC.

Світ дізнався про фестиваль 1986 року. Спочатку на фестиваль можна було подавати роботи лише у п’яти категоріях: кіно, телебачення, радіо, друк і зовнішня реклама. Наразі він налічує 25 номінацій.

18 років у назві фестивалю було слово Advertising. Але 2004 року організатори вирішили прибрати його з назви, адже в галузі, що постійно змінюється, увагу приділяли вже не тільки «рекламі».

Також LIA активно розвиває рекламну галузь, фінансуючи програму Creative LIAisons. Її мета — дати можливість молодим та творчим людям з усього світу переймати знання та досвід у найкращих спеціалістів рекламної індустрії.

Що таке WARC?

Міжнародна інформаційна компанія WARC відстежує результати глобальних та регіональних конкурсів та об’єднує списки їхніх переможців, щоби скласти всесвітній рейтинг рекламних агенцій. Завдяки цьому кожен може порівняти свою роботу з найкращими кейсами інших компаній. Також це спрощує брендам вибір агенцій.

Наші креативні агенції можуть подаватися на такі регіональні фестивалі з рейтингу WARC, як Eurobest та Golden Drum. Там нижча конкуренція, бо виключені американські компанії, на які припадає половина заявок у світових конкурсах.

У рейтингу WARC за призові місця у кожному з фестивалів нараховується різний коефіцієнт. Цей відсоток тримають у секреті, аби не впливати на кількість учасників у конкурсах. Але у світі реклами ходять чутки, що найбільший коефіцієнт нараховується за перемогу в міжнародному D&AD та Cannes Lions, далі за зменшенням — LIA, The One Show та Clio Awards.

Чому London International Awards — такий складний конкурс

Фестиваль щороку приймає понад 20 000 заявок на участь від агенцій з усього світу. Цього року призи здобули:

• золото — 2,67% учасників;
• срібло — 5,98%;
• бронзу — 8,41%.

Кожну роботу проглядають понад 100 спеціалістів рекламної галузі. Склад журі змінюється щорічно, щоби забезпечувати їхню неупередженість.

Для кожної номінації є своє журі, яке працює під керівництвом голови. Коли кожен член журі оцінив усі роботи, підсумовуються голоси, включно з голосом голови, та визначаються Золотий, Срібний чи Бронзовий переможець LIA. Журі має можливість вибрати Grand LIA серед робіт, які стали власником Золотого LIA.

Система суддівства є досить прозорою і дозволяє кожному охочому співробітнику креативного агентства бути присутнім при обговоренні переможців.

Як податись на London International Awards

Подання на фестиваль потребує ресурсів, часу й уважності, адже виправлення помилок у вже зданому кейсі коштує від $100 до $500. Покрокових гайдів для подання на фестиваль немає, але на сайті LIA є Entry Kit з описом категорій та технічних характеристик необхідних медіафайлів для кейсу.

Категорій цього року було 25:

• Ambient & Activation;
• Billboard;
• Branded Entertainment;
• Creative Use of Data;
• Design;
• Digital;
• Evolution;
• Health & Wellness;
• Health & Wellness — Craft;
• Integration;
• Digital, Music & Sound;
• Music Video;
• Non-Traditional;
• Online Film;
• Package Design;
• Pharma & Medical;
• Pharma & Medical — Craft;
• Podcast;
• Poster;
• Print;
• Production & Post-Production;
• Radio & Audio;
• Social Media & Influencers;
• Transformative Business Impact;
• TV/Cinema.

На фестиваль можна подавати роботи, опубліковані у комерційному середовищі з дозволу клієнта. Проєкти, створені лише для конкурсу, не розглядаються.

Також для участі у фестивалі необхідно сплатити вступний внесок. Для кожної категорії він свій.

Переможці LIA — хто вони?

Стати переможцем LIA Awards дуже складно. Але кожна компанія, якій таки вдається перемогти, отримує більше, ніж просто нагороду. Агентство беззастережно підтверджує високий рівень своєї роботи в усьому світі, лише пройшовши кілька кіл пекла: пакування кейсу, збирання необхідної документації, відправлення роботи, очікування шорт-листів, списків переможців та пошук свого агентства в них.

Розглянемо кілька кейсів-переможців.

Перший приклад здобув гран-прі London International Awards 2016 року в категорії TV/Cinema/Online Film – Production & Post-Production. Це adam&eveDDB з роботою для John Lewis.

Наступна робота здобула цілих три гран-прі 2019 року. Це Viva La Vulva від AMVBBDO для бренду Essity Libresse.

І постійний учасник та призер світових фестивалів реклами – Burger King. 2019 року він також отримав гран-прі у двох категоріях завдяки агентству FCB New York та їхній роботі The Whopper Detour.

Українські кейси на LIA

До цьогорічної перемоги українці лише раз потрапляли до списку фіналістів фестивалю. Цього змогла досягти агенція Ogilvy Ukraine з роботою Breathe для інтернет-магазину взуття bosi.com.ua у категорії Television/Cinema/Online Film — Music Original.

Бронза для Bickerstaff.832 — це вихід на міжнародний ринок та закріплення за собою статусу першопрохідця. Також підвищиться їхня позиція у рейтингу ВРК, і вони потраплять до рейтингу WARC.

Але одна нагорода для конкурсу такого рівня — це дуже мало. Щоб українських креативників знали в обличчя, іншим агенціям також варто подаватися на LIA та інші міжнародні конкурси.

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter