Хочеться передивлятися. 12 кейсів святкової реклами в саме серце

Хоча пандемія не закінчилася, світ потроху повертається до життя. Цієї зими люди знову можуть безпечно зібратися із родичами та друзями за святковим столом. Саме цей вайб єднання, дружби та близьких стосунків бренди прагнули передати в різдвяних роликах 2021 року. Ми підготували добірку з 12 зворушливих і веселих відео, які подовжать святковий настрій.

Apple

• Назва: «Спасіння Саймона»
• Агенція: TBWA/Media Arts Lab
• Саундтрек: «You and I» від Valerie June

Ролик зняли на новий iPhone 13 Pro. Він розповідає про дівчинку, яка прив’язалася до сніговика настільки, що вирішила зберегти його у морозильнику до наступної зими. Над відео працювали голлівудські режисери Айван Райтман («Шість днів, сім ночей», «Мисливці за привидами») та його син Джейсон Райтман («Мені б у небо», «Мисливці за привидами: Спадкоємці»).

McDonald’s

• Назва: «Уявний Іггі»
• Агентство: Leo Burnett
• Саундтрек: кавер Mabel на пісню «Time After Time» Cyndi Lauper

У дитинстві Матільда багато часу проводила з казковою істотою Іггі. Проте забула найкращого друга, коли подорослішала. Неважко здогадатися, що саме у McDonald’s вона знову згадає про нього. Як і минулого року, основний посил ролика — дорослішаючи не варто втрачати зв’язок зі своєю внутрішньою дитиною.

Amazon

• Назва : «Доброта — найкращий подарунок»
• Агентство : Lucky Generals
• Саундтрек : «Hold on» від Adele

Повернення до звичного життя після карантинних обмежень буває непростим. Головна героїня відео періодично зазнає сильних нападів тривоги. Це помічає її сусідка та вирішує підтримати дівчину зворушливим подарунком.

Tesco

• Назва : «Цим Різдвом нас ніщо не зупинить»
• Агентство : BBH
• Саундтрек : «Don’t Stop Me Now» від Queen

Люди втомилися від пандемії й хочуть відсвяткувати Різдво що б там не було — лейтмотив ролика від мережі супермаркетів Tesco. На шляху до святкування їх не зупиняє ні відсутність електрики, ні колесо, що лопнуло, ні глобальна логістична криза. Санта вакцинувався, а значить, свято неодмінно відбудеться.

Coca-Cola

• Назва: «Димохід»
• Агентство: DentsuMB UK
• Саундтрек: «Chim-Chim-Cheree» від The London Metropolitan Orchestra

Хлопчик хоче допомогти своїй самотній сусідці. Для цього він вирішує побудувати з картонних коробок димар для Санти, щоб вона точно не залишилася без подарунка на Різдво. Будівництво та святковий настрій поєднує мешканців усього будинку. Бренд транслює традиційне різдвяне повідомлення: ніхто не має залишатися на самоті на свята.

Vodafone

• Назва : «Ми можемо порушити тишу»
• Агенція : VMLY&R Hungary and Bold Budapest

Схожий посил і реклами угорського Vodafone. Ролик розповідає про самотнього вдівця, якому не вистачає спілкування. Тому він прагне довше поговорити з продавцями та сусідами, чим неабияк дратує. Вдома на нього чекають лише довгі години наодинці з собою. Утім, на Різдво все зміниться. Це відео — частина благодійної кампанії Vodafone та «Угорської благодійної служби Мальтійського ордена». У її межах будинкам для людей похилого віку надають безкоштовний інтернет і пристрої для спілкування з рідними.

Posten

• Назва : «Коли Гаррі зустрів Санту»
• Агентство : POL

Норвезька поштова служба Posten присвятила свій гучний мініфільм 50-м роковинам декриміналізації гомосексуальності в країні. Ролик розповідає про роман Санти та чоловіка на ім’я Гаррі. Все було б добре, але бачитися вони можуть лише раз на рік.

Gap

• Назва: «Тепер усі разом»
• Агентство: In-house
• Саундтрек: ремікс Кеті Перрі на пісню «All You Need Is Love» від The Beatles

Барвистий ролик за участю попзірки Кеті Перрі — справжня ода радості, кохання та дайверсіті. Над хвилинним відео попрацював режисер і кліпмейкер Марк Романек (працював із Джастіном Тімберлейком, Jay-Z і Бейонсе).

Disney

• Назва: «Отчим»
• Агентство: In-house
• Саундтрек: «Love runs deeper» від Gregory Porter і Cherise

Анімаційний ролик розповідає про переїзд чоловіка до своєї дівчини та його прагнення порозумітися з двома її дітьми. Поки він намагається побудувати з ними довірчі стосунки, магія діснеївських історій пронизує все довкола.

Шелтер

• Назва: «Поїздка»
• Агентство: Above+Beyond

Спершу здається, що перед нами звичайна сім’я. Жінка кладе в машину пакети з різдвяними покупками, доки її незадоволена дочка-підліток плететься позаду. Радіо в автомобілі не вмикається, тому разом співають пісню Last Christmas. Незабаром стає зрозумілим, що на задньому сидінні не подарунки, а все майно цієї сім’ї. Ролик — новорічна реклама британської благодійної організації Shelter, яка допомагає бездомним.

Lidl

• Назва: «Спец з Різдва, в якому ви завжди впевнені»
• Агентство: Karmarama
• Саундтрек: «Rockin Around the Christmas Tree» від Бренди Лі

Футуристична реклама від супермаркетів Lidl оповідає про три святкові гуляння. Одне з них відбувається 2021 року. Інше — у далекому майбутньому, де люди живуть на Місяці та розрізають індичку лазером. Третє — у ще більш віддаленій перспективі, де герої можуть жити вічно. Проте на святковому столі постійно залишаються продукти з Lidl. Компанія невипадково обрала такий сюжет. На їхню думку, після пандемії людям хочеться з оптимізмом дивитися в майбутнє.

SNL

• Саундтрек: кавер Slow Moving Millie на пісню The Smiths
• Хто зняв: Saturday Night Live (SNL)

Небагато іронії після мінорної ноти. Автори вечірньої музично-гумористичної передачі Saturday Night Live (SNL) в одному зі скетчів майстерно висміяли жанр різдвяної реклами. Згідно з канонами подібних роликів, зіркова гостя SNL, співачка Біллі Айліш, за душевною добротою запрошує на різдвяну вечерю свою самотню сусідку. Та охоче погоджується, але на дуже специфічних умовах.