Проповідь у смартфоні. Як релігійні лідери адаптувалися до епохи соцмереж

Як смартфони та соцмережі змінили релігію

Рабин-мілленіал Даніель Борц склав контент-план під Хануку за кілька тижнів. Попереду його чекали вісім днів із ретельно відібраними сторіз в Instagram, а також прямий ефір.

Також він записав кілька роликів для Facebook, де на камеру пояснював, що таке Ханука та що для нього означає юдаїзм. Для Snapchat Борц робить більш безтурботний контент із бекстейджу. «Також є LinkedIn, Twitter, YouTube. У кожної соцмережі свої цілі, й вони по-різному допомагають мені поширювати мої повідомлення», — говорить Борц.

Різні релігійні організації вже давно використовують соцмережі та технології для свого просування. Наприклад, англіканська церква закликає своїх послідовників публікувати фотографії хрещень, ранкових служб, церковних свят і багато чого іншого, використовуючи хештег #EasterJoy.

У YouTube можна знайти масу недільних проповідей, різних бесід про віру і стійкість, а також вірусні відео за участі євангелістів і прямі трансляції різних релігійних лідерів із церков і будинків.

Даремському собору вже понад тисячу років. Однак там не тільки шанують традиції, а й віддають данину сучасності. Наприклад, відвідувачі можуть усе фотографувати, читати зі смартфона богослужбові тексти.

Обмежувати людей у використанні смартфона — це все одно, що змусити їх відрубати собі руку.

Священник Піт Філіпс

Якщо під час богослужіння парафіянин використовує свій смартфон, то, ймовірно, він відкриває застосунок YouVersion із текстом Біблії. Він з’явився 2008 року. Його завантажили вже понад 490 млн користувачів у всьому світі. Є і схожі додатки з текстами Тори та Корану.

Як пандемія вплинула на перехід церкви в диджитал

Пандемія активізувала інтеграцію релігії в диджитал-світ. На початку спалаху коронавірусу багато релігійних громад у всьому світі були змушені закрити свої двері для послідовників. Офлайн ще швидше почав перетікати в онлайн.

Релігійні лідери боялися втратити аудиторію й тому почали активніше створювати онлайн-контент. Для церков, які використовують віртуальне спілкування, йдеться не тільки про трансляцію контенту, але і про створення механізмів взаємодії з аудиторією.

Перехід в онлайн змінює навіть спілкування релігійних лідерів із паствою. Наприклад, головний пастор церкви Restoration City у Вашингтоні Джон МакГовен каже, що з початку пандемії він змінив стиль спілкування і почав говорити, як на TED Talk. Це допомагає людям краще сфокусуватися, коли вони дивляться відео онлайн.

Також релігійні діячі почали вкладати гроші в найкраще обладнання для зйомок відео і запису аудіо. Наприклад, за словами керівника церкви Святого Томаса в Батл-Крік (невелике місто на півдні штату Мічиган), вони витратили приблизно 10% свого річного бюджету в $300 000 на нове аудіовізуальне обладнання. Рішення ухвалили, коли стало ясно, що звичайної камери ноутбука для якісних трансляцій недостатньо.

Як релігійні організації захищають вірян у мережі

Релігійні організації борються з аб’юзом і ненавистю в соціальних мережах.

Наприклад, Антидифамаційна ліга (ADL) бореться з антисемітизмом і всіма формами нетерпимості до євреїв. Вона створила в Кремнієвій долині центр для боротьби з ненавистю в інтернеті та розробляє політичні рекомендації для керівників урядів.

Співробітники центру аналізують тенденції кіберхейту. Також вони пропонують лідерам технологічної індустрії створювати нові способи забезпечення безпеки релігійних груп в інтернеті.

Водночас різні релігійні діячі радять своїм прихильникам менше звертати увагу на тролінг і різні знущання в соціальних мережах. Так, професор релігії Симран Джит Сінгх каже, що Twitter змушує його регулярно стикатися з гіршими сторонами приналежності до релігійної меншості.

«Я отримував усе — від простої ненависті до погроз убивства. Можна побачити багато жахливого, коли люди можуть ховатися під маскою анонімності», — говорить він.

Команда Папи Римського в соціальних мережах також вирішила зосередитися на використанні хороших сторін Twitter, Facebook і Instagram, не відволікаючись на погані.

«Там багато тролінгу та негативу. Але якщо люди, які хочуть використовувати соцмережі на благо, відмовляться від них, тоді тролі переможуть. Тут є можливість налагодити зв’язки та повчитися в людей, які можуть нас здивувати», — каже єпископ Поль Тай, помічник секретаря Папської ради з культури.

Що головні релігійні лідери пишуть у соцмережах

Папа Римський

Папа Римський Франциск I вважається одним із найпрогресивніших керівників Католицької церкви. Не дивно, що його команда багато постить у соціальних мережах.

«Бігти за трендом, за лайком, збирати більше фоловерів у соцмережах — ось у чому ми, людські істоти, виявилися спіймані. Це те, що сучасне суспільство пропонує, — самотність зі страхом відповідальності та божевільні зусилля для самоствердження», — вважає він.

На його сторінці в Instagram (8,2 млн підписників) регулярно публікуються нові фотографії. Там і його проповіді, і зустрічі з паствою, і реакція на головні міжнародні події. Наприклад, Папа написав пост із закликом пам’ятати про тих, хто не може піти у відпустку, — хворих, ув’язнених, бездомних, біженців і всіх тих, хто опинився у скрутному становищі. Пости найчастіше виходять одночасно шістьма мовами.

У Twitter є відразу дев’ять офіційних акаунтів Франциска, всі вони на різних мовах (є навіть арабською). Найпопулярніший — англомовний: 18,8 млн підписників (на 100 000 випереджає акаунт іспанською). У ньому понтифік пише про актуальні події та ділиться власними думками.

Відзначимо, що офіційної сторінки у Facebook у Франциска немає.

Далай-лама XIV

Духовний лідер послідовників тибетського буддизму також досить активний у соціальних мережах. На його Instagram підписані 1,9 млн осіб. Там він публікує фотографії з різних зустрічей, проповідей і подій. Примітно, що практично на кожному фото Далай-лама посміхається.

У Twitter (19,2 млн підписників) він також ділиться власними думками про події навколо. «Іноді може здатися, що одна людина не може бути дуже ефективною. Але зміни у світі завжди починаються з людини, яка ділиться тим, чого навчилася й передає це іншим».

Далай-лама не боїться писати й про непопулярні речі в колі вірян:

«Сьогодні нам потрібні універсальні цінності, засновані не на вірі, а на наукових висновках, загальному досвіді та здоровому глузді».

У Facebook у Далай-лами 13 млн підписників. Там він публікує переважно відео зі своєю участю (різні зустрічі й ефіри), а також пише пости про те, що його хвилює, закликає до більшого співчуття й розповідає, як доброта допомагає боротися з деструктивними емоціями. Цікаво, що Далай-лама також говорить про користь науки й важливість використання її досягнень.

«Негативні емоції, такі як прив’язаність і гнів, — частина нашого життя, але від них є і протиотрути. Нам потрібно подумати не тільки про шкоду, яку можуть принести гнів і страх, але і про переваги, які можна знайти в розвитку співчуття і ненасильства, і знайти баланс між ними», — пише Далай-лама.

Алі Хаменеї

Великий аятола, один із головних релігійних лідерів Ірану, активно веде свої соцмережі. У Instagram у нього 4,5 млн підписників. Там він публікує фото й відео із зустрічей, а також просто фотографії з актуальними для нього думками. Найчастіше він цитує уривки з Корану або пише власні думки.

У Twitter (890 000 підписників) він часто критикує керівництво США.

Митрополит Єпіфаній

У Facebook-сторінки голови Православної церкви України Єпіфанія вже 146 000 підписників.

Тут можна почитати про його діяльність, православні новини та свята. Наприклад, тут він пише про 1 вересня:

У митрополита також є акаунт в Instagram — 38 000 підписників. Там, по суті, ретранслюється контент із Facebook. Ніяких помітних відмінностей немає.

Блаженніший Святослав (Шевчук)

У настоятеля Української греко-католицької церкви також є лише акаунт у Facebook із 107 000 підписників.

Тут велику частину контенту займають передруки з офіційного сайту УГКЦ, присвячені діяльності Святослава та церкви. А також відеотрансляції різних молитов.

Джастін Велбі

Архієпископ Кентерберійський зареєстрований у Facebook, Instagram і Twitter. У своєму Instagram (44 000 підписників) він публікує фото з різних зустрічей і подій.

У його Facebook (198 000 підписників) можна подивитися фото і відео із проповідей, а також відео з його ефірів і тексти про актуальні події.

У Twitter-акаунті Джастіна Велбі майже 17 000 підписників. У ньому він також ділиться своїми виступами, ефірами на телеканалах і знімками з офіційних візитів.

Давид Лау

У головного ашкеназького рабина Ізраїлю є акаунт у Facebook. На нього підписані 14 600 осіб. Акаунт орієнтований на місцеву аудиторію, тому пости доступні лише на івриті.

У ньому Давид Лау публікує власні виступи, офіційні заяви та фотографії з різних зустрічей.

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter