Гнучкість і авангард ХХ століття: як «Книжковий Арсенал» розробляв нову айдентику
Міжнародний фестиваль «Книжковий Арсенал» змінив візуальний стиль. Нову айдентику можна побачити на самому фестивалі та на вулицях Києва. Ми дізналися у команди фестивалю, чому вони пішли на такий крок, у чому ідея нового візуального стилю та чого він нього чекають.
Нова айдентика «Книжкового Арсеналу»
Чому вирішили змінити візуальний стиль
У «Книжкового Арсеналу» не було єдиного візуального стилю. Кожен рік приходив новий дизайнер і робив щось своє. Фестивалю потрібна була цілісна айдентика, яка ідентифікуватиме його та проживе з ним не один рік.
Айдентику розробила брендингова агенція АТАКА спільно з арт-директоркою «Мистецького Арсеналу» Лєрою Гуєвською. Особливу увагу приділили гнучкості, зручності та адаптивності під різні формати фестивалю. На розробку концепту витратили два місяці. Потім команда допрацьовувала анімацію та адаптувала айдентику під носії.
У чому ідея нової айдентики
Ідея айдентики з’явилась з ідеї фестивалю — поєднати мистецтво та літературу. Дизайнери надихнулись поезомалярством — технікою письма 20 століття, у якій літературним творам надавали різних форм, аби підсилити їхній зміст чи настрій. Весь візуальний наратив в айдентиці твориться через текст, зображення не використовуються.
«Кожного року айдентика має змінюватись відповідно до головної теми фестивалю, тому стилі попередніх років відрізнялись один від одного. Ми ж створили певну рамку, яка дозволяє і висвітлювати тему, і залишатись впізнаваним», — розповідає команда «Мистецького Арсеналу».
Чого прагнуть досягти
Як пояснили в «Книжковому Арсеналі», теперь вони бачать цілісну комунікацію фестивалю: від дизайну постерів до програми подій. Оцінити ефективність нового візуального стилю можна буде лише за декілька років.