Nike не виправдала очікувань інвесторів: продажі в Китаї впали на 17% — причина
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Акції Nike на передринкових торгах впали майже на чотири відсотки, хоча компанія трохи перевищила очікування ринку за квартальним виторгом, пише Reuters.
Що сталося
Nike опублікувала результати за четвертий квартал, після чого ринок зосередився не на невеликому «перевищенні» прогнозу, а на слабкому темпі відновлення бізнесу. Виторг компанії за квартал знизився на 4% — до $10,97 млрд. Регіон Великого Китаю, який приносить близько 15% річного доходу Nike, залишається проблемним. Продажі там впали на 17%. Проте, падіння продажів виявилося меншим за очікувані 20%, що деякі аналітики розцінюють як ранню ознаку стабілізації.
Компанія також попередила, що в першій половині 2027-го фінансового року виторг продовжить знижуватися. Це ставить під сумнів швидкість turnaround-стратегії, яку Nike просуває під керівництвом СЕО Елліотта Хілла. Бренд уже майже два роки намагається повернути собі темп зростання після втрати частки ринку на користь конкурентів, зокрема Anta, Li Ning та Hoka.
Цікаво, що у січні цього року компанія скоротила 775 співробітників, які працювали у розподільчих центрах у штатах Теннессі та Міссісіпі. Саме там Nike керує великими складськими комплексами, через які проходить доставка товарів. Деталі розповідаємо тут.
Чому це цікаво
На тлі цих новин акції європейських конкурентів Adidas та Puma також опустилися приблизно на 1%. Аналітики Telsey Advisory Group прогнозують, що повноцінне відновлення продажів навряд чи відбудеться до 2028-го фінансового року. Для стабілізації ситуації керівництво Nike планує випустити понад десяток нових стилів взуття, хоча попереджає, що для досягнення стабільного зростання знадобиться час.
Серед позитивних моментів — сильний маркетинг, пов’язаний із чемпіонатом світу, швидший запуск нових продуктів та відновлення попиту на футбольні товари. Також прогнозується незначне збільшення валової маржі в першому кварталі. Аналітики Jefferies зазначають, що хоча напрямки спортивного та вуличного одягу все ще залишаються проблемними, основний бізнес компанії поступово стабілізується.
Нагадаємо, що після різкого падіння акцій у грудні 2025 року CEO Apple Тім Кук вирішив подвоїти свою частку в Nike та придбав 50 000 акцій компанії. Аналітики розцінили дії Кука як сигнал довіри до поточного керівництва Nike. За оцінкою аналітика Baird Equity Research Джонатана Компа, це була найбільша покупка акцій Nike на відкритому ринку з боку директора або топменеджера за багато років, і ринок сприйняв її як публічну підтримку СЕО Nike Елліотта Гілла та його стратегії розвитку компанії.
Більше про це
Від дизайнерів до менеджерів — скільки платять у Nike у 2026 році
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
