preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          НОВИНИ

          Netflix і Disney інтегрують рекламу в стримінги та здешевлять підписку

          14 Липня 2022, 12:40
          3 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Гіганти стримінгового ринку з різницею в один день повідомили про укладання партнерських угод, які допоможуть інтегрувати рекламу в стримінгові сервіси. Також приваблюватимуть користувачів, які готові потерпіти рекламу в обмін на дешевшу абонплату. Розбираємо деталі угод і вигоди для платформ і рекламодавців. 

          Netflix + Microsoft

          Ще у квітні Netflix оголосив, що запровадить дешевший план підписки з підтримкою реклами для споживачів, щоб доповнити лінійку тарифів без реклами. У середині липня стало відомо, що компанія обрала Microsoft глобальним партнером із рекламних технологій і продажів. Разом вони розроблятимуть згадану дешевшу пропозицію.  

          Ми тільки починаємо, є багато над чим працювати. Але наша довгострокова мета зрозуміла: більший вибір для споживачів і кращий за лінійний телевізійний досвід для рекламодавців.

          Грег Пітерс, СОО / СРО Netflix

          У блозі Microsoft повідомили, що маркетологи, які звертаються до Microsoft для своїх рекламних потреб, отримають доступ до аудиторії Netflix і преміумреклами підключених телевізорів. Уся реклама, розміщена на Netflix, буде ексклюзивно доступна через платформу Microsoft. 

          Disney + The Trade Desk

          У ці ж дні Disney уклав рекламну угоду з The Trade Desk — компанією, що розробляє засоби автоматизації реклами та об’єднує онлайн-видавців із брендами в рекламній мережі. Це дасть можливість брендам запускати автоматизовану рекламу на лінійних і потокових ресурсах Disney — Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic і FX. 

          Імовірно, це ще і крок до розроблення й інтеграції плану підписки з рекламою на Disney+, про який компанія повідомила ще в березні. Тоді обіцяли, що в США таку можливість протестують наприкінці 2022 року, а на глобальний рівень виведуть 2023 року.

          Чому це важливо

          Ще цього року три найпопулярніші браузери мали відмовитися від підтримки сторонніх cookies, але Google відклав відмову у Chrome на 2023 рік. Це значно ускладнить роботу маркетологам, які не матимуть інформації про поведінку аудиторії в інтернеті, а отже не зможуть адекватно таргетувати рекламу. Що в підсумку означатиме падіння продажів.

          На фоні цього компанії та сервіси задумуються про те, як самостійно збирати дані про свою аудиторію. Стримінги опинилися в доволі сприятливій ситуації, оскільки їм доволі просто сегментувати свою аудиторію за контентом, який вона споживає. Надання доступу до сегментів аудиторії рекламодавцям на своєму майданчику буде для Netflix і Disney додатковим джерелом заробітку на фоні зменшення кількості платних користувачів. Дешевші плани теж, імовірно, допоможуть виправити це і залучити нову аудиторію. 

          Раніше ми розбирали, що призвело до відтоку аудиторії з Netflix, а також як стримінги борються з кінотеатрами за панування в сегменті кіно й чи можна вже визначити переможця. 

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          Коли бухгалтер іде, а звітність залишається. Які проблеми розв’язує аутсорс?
          01 БІЗНЕС
          Коли бухгалтер іде, а звітність залишається. Які проблеми розв’язує аутсорс?
          Новий старт після служби: як працює програма для ветеранів, які хочуть запустити власний tech-бізнес
          02 БІЗНЕС
          Новий старт після служби: як працює програма для ветеранів, які хочуть запустити власний tech-бізнес
          Slow planning — fast execution: CEO Universe Group Ярослав Морозов про те, чому погана підготовка може стати дорогою помилкою
          03 Як вони працюють
          Slow planning — fast execution: CEO Universe Group Ярослав Морозов про те, чому погана підготовка може стати дорогою помилкою
          Завантаження...