БІЗНЕС

Колаборації, ЗМІ та виступи. Як глобалізувати бренд компанії або особистий

23 Червня 2024, 13:00
7 хв читання
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Лідія Неплях Керую стрічкою, працюю з SEO-оптимізацією, вичитую тексти та верстаю.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

UA business Global запустив безоплатний освітній серіаліті GLOBA. У його межах підприємці отримають прикладні знання з PR, бізнес-комунікацій, а також нетворкінгу для просування бізнесу на глобальні ринки. Проєкт реалізується за підтримки Відділу преси, освіти та культури Посольства США в Україні.

У новій серії Вірослава Новосильна, CEO та засновниця міжнародної PR-агенції SLOVA Tech PR, Best Leader in PR у Davos Communication Awards, розповіла про 7 ефективних інструментів, які допоможуть глобалізувати бренд без бюджету або з мінімальним бюджетом.

Ми публікуємо короткий конспект, наданий ініціаторами проєкту, а повну лекцію можна подивитись тут:

Ваша ціль — побудувати особистий бренд чи бренд компанії? Хочете зробити його впізнаваним серед різних цільових аудиторій в локальній та міжнародній спільнотах? Тоді варто заручитися моделлю E-E-A-T: Experience, Expertise, Authority, Trust за PESO. Що в перекладі: досвід, експертиза, авторитетність та довіра. Саме це ви повинні транслювати своїй аудиторії. І в цьому допоможуть публікації в ЗМІ, виступи на конференціях, менторство та лекторство, робота з ком’юніті, участь у рейтингах, колаборації та розвиток власних медіа.

Публікації в ЗМІ

Онлайн та друковані ЗМІ — це дієві канали, через які можна заявити про себе або свою компанію на глобальному рівні.

Навіть про бізнеси з нульовою публічністю пишуть топові Forbes, TechCrunch, The New York Times. Але це завжди органічна історія, цікава аудиторії. Компанія може бути невідомою і водночас виступати джерелом унікальних для ринку інсайтів. Це власне є win-win: медіа отримує ексклюзивну інформацію, а компанія — визнання і довіру.

Проте варто розуміти, що ЗМІ України, США, Великобританії, Німеччини, Польщі працюють по-різному. І коли обираєте країну для просування, маєте на це зважати (короткий гайд з роботи з медіа в різних країнах знайдете в лекції або надішліть запит на veroslava@slova.agency).

Виступи на профільних заходах

Виступаючи на конференціях, ви доносите свою експертність та авторитетність, заявляєте про себе і свою компанію цільовій аудиторії. Окрім цих очевидних плюсів, є мінімум ще дві причини, чому варто бути спікером на профільних івентах: 

  1. Для спікерів проходять додаткові ексклюзивні події.
  2. Все найцікавіше відбувається саме в спікерському лаунжі.

Наприклад, на конференції WebSummit за 10 хвилин у спікерському лаунжі я зустріла кількох журналістів з топових ЗМІ, з якими ми дружимо вже багато років.

Якщо спікером основної події стати не вийшло, можна організувати свій івент протягом конференції та запросити всіх до себе. Так ми організували подію Wtech, яка стала найбільшим side event. Щоб стати спікером, скористуйтесь лайфхаками: подивіться, хто з ком’юніті вже виступав і попросіть зробити «тепле» intro; запітчіть пропозицію продюсерам окремих потоків на конференції.

Важливо! Розпочинати пітчинг треба одразу, як відкривається подачам заявок спікерів. Чим раніше, тим краще. Проте є сенс писати й за місяць до івенту — часто буває, що хтось зі спікерів відмовляється і так доукомплектовуються учасники панелей.

Менторство та лекторство

Це ще один експертний прояв у публічному просторі.

Чому це важливо? Через менторство можна обмінятись досвідом з аудиторією та отримати фідбек ринку. А час, експертиза, енергія, що ви віддаєте, повернеться міцним персональним та HR-брендом.

Оберіть напрям, де ви або команда є експертами та можете принести реальну користь. Це може бути STEM, перехід в IT або нову професію тощо. Визначте, в якій сфері ви можете здійснити свою освітню місію та де ви б мріяли бути ментором.

Робота з ком’юніті

Участь у ком’юніті або створення власного — це взагалі новий тренд. Будь-які колаборації зі спільнотами, які розділяють ваші цінності та цілі, посилюють бренд та дають швидкий доступ до потрібної аудиторії.

Колись Facebook та Tinder виросли завдяки товариствам. Але й ви можете будувати профільні спільноти та створювати спільні проєкти. Ком’юніті можуть дати найшвидшу інтеграцію у міжнародне середовище і відкривають двері нових ринків.

Наприклад, наш проєкт Wtech допомагає учасницям адаптуватись у понад 30 країнах. Або Diia.City United — спілка резидентів Дія.City, які об’єдналися, аби розкрити максимальний потенціал українського IT-бізнесу. Також окремі спільноти можуть формуватись довкола медіа, подкастів, YouTube-каналів. До прикладу, спільнота технологічних спеціалістів DOU. 

Участь у рейтингах

Чи потрібно бізнесам та експертам брати участь у рейтингах і нагородах? Так! Це дає можливість «звірити годинники» з індустрією та перевірити, чи на своєму ви місці.

Це додаткова точка піару та маркер успіху, який допомагає підвищити довіру так чек на послуги.

Наприклад, цього року я брала участь у міжнародній нагороді PR-індустрії, яка проходила в Давосі, та отримала «золото» як лідерка у PR та комунікаціях. Це принесло згадки агенції у 230 публікаціях на майже 80 мільйонів потенційної аудиторії.

Такі кейси тільки підтверджують, що участь у рейтингах і нагородах дає свої плоди — інколи навіть більше, ніж сподіваєшся.

Колаборації 

Колаборації — це дієвий інструмент для залучення нової аудиторії, збільшення кредиту довіри у публічному середовищі, утворення нових креативних ідей на стику кількох продуктів.

Найцікавішими прикладами колаборацій є:

  • United24 та LEGO з наборами конструкторів — «Україна Мати», «Маріупольська Вежа», «Ластівчине Гніздо», де популяризують українську архітектуру.
  • Фехтувальниця Ольга Харлан в серії ляльок Barbie «Role Models».
  • Конкуренти McDonald’s та Burger King в благодійній акції на підтримку онкохворих дітей.
  • Технологічний гігант Lenovo та український бренд LITKOVSKA зі спільною капсульною колекцією чохлів для ноутбуків.

Розвиток Owned Media

Власні медіа — це потужна платформа для розвитку та підсилення персонального бренду. А також це додаткова можливість для створення власного цікавого контенту або нових продуктів. 

Може вам час запустити подкаст для підприємців, як Іван Алцибєєв з Reface? Чи говорити на суспільно-історичні теми, як Ілля Кабачинський в подкасті «Без оголошення війни»? Вибір за вами.


Побудова PR-стратегії розвитку бізнесу на локальному ринку або для виходу у міжнародне середовище потребує комплексного підходу, де всі інструменти підсилюють один одного. Щоб обрати ефективні, зверніть увагу на потенційне охоплення, релевантність для вас, попадання в цільову аудиторію. Шукайте, опановуйте та тестуйте нові інструменти, які будуть працювати для вас. Головне, пам’ятайте — PR полюбляє не тільки креатив, а й системність.

Більше про це

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

Завантаження...