Казкові персонажі та квест. Як «Бетон від Ковальської» переосмислив бетонні блоки на вулицях Києва
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
«Бетон від Ковальської» перетворила бетонні блоки на вулицях Києва на казкових персонажів. Про це розповіли в компанії.
Що сталося
З початку повномасштабного вторгнення, аби перекрити дороги та захистити місто, «Бетон від Ковальської» надав столиці 11 000 блоків. Наразі їх прибрали з доріг на тротуари. Ця сіра маса, погодьтеся, морально тисне. Тому «Бетон від Ковальської» перетворили ці блоки на казкових персонажів і розставили містом. В компанії хочуть, щоб діти не бачили війни хоча б у святковий період. Розробкою кампанії займалося креативне агентство Angry.
Інсталяції з’явилися на 10 локаціях столиці. На кожній з них доступний QR-код із посиланням на квест. Також можна зареєструватися в грі на сайті. Щоб пройти квест, треба знайти всіх 10 персонажів та відсканувати QR-код. Серед учасників 20 січня розіграють подарунки.
«Як мати трьох дітей, я поділяю почуття українських батьків під час війни. Усю цю тривогу, страх та провину, бо це мій вибір — залишатися в Україні. Тому я намагаюся перетворити на гру кожен спуск у бомбосховище з дочкою, тримаю себе в руках заради неї під час кожної ракетної атаки… Але війна не має бути буденністю для наших дітей — вони і так віддали їй своє дитинство. Тому ми вирішили хоча б на світлі зимові свята прикрасити сірі бетонні блоки і зробити їх елементами казкового декору міста, якого так не вистачає у цей час», — розповідає виконавча директорка групи компаній «Ковальська» Ольга Пилипенко.
Також на сайті кейсу є посилання на донат для Фонду «Діти Героїв». Він опікується дітьми, котрі втратили одного чи обох батьків через російську війну в Україні.