Ми спробували створити 7 Instagram-масок за 7 днів — досвід NGN.agency
Ми вже писали про те, як українські бренди створюють власні AR-фільтри в Instagram, а ось тут є гайд зі створення масок для новачків. Команда NGN.agency теж спробувала самостійно зробити фільтри і розповідає про свій досвід у блозі. Публікуємо їхній кейс.
Як діджитал-агенція ми завжди тестуємо нові інструменти, що з’являються в соцмедіа. Перш ніж пропонувати їх клієнтам, ми маємо розуміти, як вони працюють, яка їхня ефективність, скільки ресурсів іде на реалізацію і чи клієнтові це взагалі потрібно.
У серпні цього року в Instagram стало можливим кожному користувачеві створювати й додавати маски через програму Spark AR. Ми вирішили провести експеримент і власними силами зробити маски для наших клієнтів і для себе. Вийти планували до Хелловіну, тож терміни були стислі.
Процес складається з двох частин: безпосередньо створення маски і проходження модерації. Ми вивчили умови модерації та інструментарій Spark AR — і розпочали роботу. У Spark AR є відкрита платформа з навчальними відео, на YouTube можна знайти багато роликів від користувачів, тож питання тільки в бажанні.
Процес створення
Перед нами було завдання придумати маски, цікаві аудиторії та релевантні категоріям бренду. Потім оперативно намалювати і перевести у 3D-формат, щоб мати час на тестування і проходження модерації. Тож ідеї та правки приймалися швидко.
Загалом ми придумали 7 масок — 6 для клієнтів та 1 від агенції. Для Avon обрали макіяж калавера (sugar skull). Для Roshen — цукерки, які вилітають з очей, коли кліпаєш ними. Для мережі «Фора» в супермаркетівському кошику розмістили гарбузи разом із головами користувача.
Для Coca-Cola зробили шоломи-гарбузи з пляшкою, надихнувшись популярним в інтернеті мемом кавунів на голові. Для Lenovo ми взяли легендарну клавіатуру ThinkPad з тензометричним джойстиком (так, це назва тієї самої червоної пімпочки), на якому з’являлося обличчя користувача.
Для KABANOSY створили ковбаснекову версію Деві Джонса з Піратів Карибського моря. Маскою NGN.agency став гарбуз у протигазі: в ті дні в Києві стояв смог і це була найбільш обговорювана тема.
Звісно, постійно хотілося щось довершити, зробити цікавіше. Та ми розуміли, що часу на модерацію піде більше, ніж у нас є безпосередньо на створення.
Технічна сторона
Загалом найпростішу маску можна самостійно зробити за лічені хвилини, на складну інтерактивну знадобиться від 10 годин і до 2-3 днів, а також взаємодія різних спеціалістів.
Створюються маски у програмі Spark AR від Facebook. Для багатьох ідей достатньо її функціоналу, і деякі ефекти можливо зробити лише в ній. Решта залежить винятково від фантазії та вмінь дизайнера. Якщо є навички у 3D-моделюванні, це дає значно більше поле для творчості. Тут потрібне вміння працювати в 3D-програмі або хороший сток із 3D-моделями.
Усі картинки, об’єкти, ефекти фінально збираються в Spark AR, звідки файл з розширенням *.arexport експортується в Facebook та відправляється на модерацію.
Модерація відповідно до заяви Facebook може тривати до 5 днів. Цей час важливо закладати при визначенні термінів роботи. У реальності модерація затягнулася.
«Вийти до Хелловіну ми не встигли. Натомість ми отримали чимало корисних інсайтів, напрацювали експертизу в роботі над масками і можемо з цим продуктом іти до клієнта», — розповідає креативний директор Станіслав Стояцький.
Інсайти
- Проходження модерації — це головне. Плануйте час на неї з запасом. На момент виходу цієї статті Facebook збільшив термін розгляду до 10 робочих днів. Проте ніхто вам не гарантує, що маска пройде модерацію за цей час. Маска Roshen, наприклад, досі на розгляді. «На модерацію потрібно закладати більше часу, ніж пише Facebook. Деякі маски проходили модерацію більше 5 днів, заявлених платформою», — згадує SMM Head Артем Уразовський.
- Маски для Instagram та Facebook не можуть повторюватися.
- Facebook не пропустить маску з великою кількістю тексту або неприпустимим зображенням. Так не пройшла модерацію маска з клавіатурою для Lenovo. Написи на клавішах програма зчитувала як надмірність рекламного тексту й дві інші версії з меншою кількістю тексту модерацію також не пройшли. Загалом на маски поширюються ті ж правила, що й на рекламні пости у новинній стрічці.
- У самій програмі Spark AR усе просто, її легко використовувати. Водночас необхідно уважно стежити за всіма «галочками» та виконувати завдання у чіткій послідовності, інакше нічого не вийде.
- Значення має і «вага» файлу. 3D-модель гарбуза у протигазі, на яку пішов день роботи дизайнера, виявилася удесятеро важчою за допустимий розмір. Тож іще день роботи пішов на те, щоб оптимізувати модель і Facebook її пропустив на модерацію.
Висновки
Після релізу цього функціоналу багато агенцій стали пропонувати маски як свою послугу. Проте маски — це один з інструментів у діджиталі, який невдовзі стане таким же звичним, як анімація в контент-плані чи ґіфки.
«Тепер це ще один вид візуальної комунікації та творчого самовираження. Тож експертиза зі створення масок і рішень на їхній основі має бути також і всередині агенції», — каже арт-директор Віталій Горенко.
На самому початку Instagram зацікавлював авторів масок приростом аудиторії: спробувати маску можна було після підписки на акаунт розробника. Тепер цієї умови немає. Це вигідно передусім брендам, які зможуть залучати в свій контент ширше коло користувачів.
Зараз маски для брендів — це більше про фан і brand awareness. А також про engagement, проте статистика масок поки що мізерна: скільки разів маску відкривали (Impressions), скільки разів зробили з нею фото чи відео (captures) та викладали в Stories (Shares).