preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          КРЕАТИВ

          Головні тренди українського рекламного ринку у 2023 році — прогноз від Screenlife Studio

          31 Липня 2023, 17:00
          4 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Світлана Мусійко
          Світлана Мусійко Моя місія — зміцнення брендової ідентичності, втілення креативних концептів, які притягують гроші та закохують людей у бізнес.
          Головні тренди українського рекламного ринку у 2023 році — прогноз від Screenlife Studio
          Партнерський матеріал Партнерський матеріал Матеріал на правах реклами
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Реклама завжди залежала від глобального контексту — зокрема економічної та політичної ситуації. Тому після 24 лютого 2022 року майже вся рекламна індустрія в країні призупинилася. 

          Так, за даними Всеукраїнської рекламної коаліції, у 2022 році рекламний ринок впав на 63%. Понад 70% рекламних агенцій змушені були призупинити діяльність. Обсяги телевізійної та інтернет-реклами впали майже на 50%. Великі продакшни почали «з’їдати» маленькі, маючи можливість отримувати проєкти від великих брендів.

          Сьогодні рекламний ринок активно відновлюється: компанії закладають бюджети на промо, з’являються нові тренди, рекламні агенції отримують друге дихання. Разом з українським продакшном Screenlife Studio ми обговорили тенденції рекламного бізнесу 2023-го та чого чекати бізнесу й креативникам від ринку.

          Труднощі — завжди шлях до змін

          У цьому впевнені продюсери компанії Screenlife Studio — Олексій Довбуш та Андрій Купрієнко. Їхня професійна діяльність була відзначена нагородами PromaxBDA Europe Awards, PromaxBDA Global Exellence Awards і «Телетріумф». 

          «Для локальних брендів перший рік був дуже важким. Телебачення майже повністю припинило транслювати рекламу, ринок був змушений перейти в діджитал, розширювати використання соціальних медіа, будувати напрям інфлюенс-маркетингу. Рекламні бюджети зменшилися, орієнтири змістилися в більш соціальний бік, що зрозуміло в умовах воєнного стану.

          Найстійкішими виявилися фармацевтичні компанії, загальнонаціональні мобільні оператори, компанії, що надають телеком-послуги, великі логістичні компанії та банки.

          Попри ситуацію в країні, ми продовжили працювати з великими національними брендами. Але зараз ми вже спостерігаємо відновлення ринку й нові тенденції його розвитку», — ділиться Олексій.

          Олексій та Андрій з 2015 року продюсують різноманітні проєкти для брендів. Серед них: OLX, WOG, Lexus, «Київстар», Megogo, «1+1», СТБ, ПРО-ФАРМА тощо. Цей досвід дозволяє їм ширше дивитися на рекламний ринок та бачити певні тенденції його розвитку.

          Про головні тенденції 

          Експерти виділяють декілька основних тенденцій на рекламному ринку:

          • оптимізація процесів — це стосується і бюджетів, і підходів до створення та реалізації відеоконтенту. Треба розуміти, як не втратити якості при зменшенні бюджетів, і залучати до виробництва не великі команди по 100 людей, як це було раніше, а маленькі робочі групи, які працюють в таймінгу та діють злагоджено;
          • гнучкість — у плані комунікації з клієнтом або вмінні підлаштуватися під будь-які умови. У наших реаліях, що б ви не знімали, завжди має бути з собою генератор — ЗАВЖДИ. Або, наприклад, ви повинні чітко розуміти, як доставити всіх зі знімального майданчика до укриття протягом декількох хвилин;
          • креативний підхід — вивчення та залучення нових технологій, їхнє грамотне застосування в локальному контексті

          Ці риси об’єднують усі кейси Screenlife Studio. Головна особливість проєктів — якісний рекламний контент, який глядачі не сприймають як надокучливу рекламу, відеопродукт на перетині жанрів. До речі, тренд на мультижанровість прослідковувався давно, але зараз набиратиме обертів, вважає Андрій:

          «Я впевнений, що з’являться абсолютно нові підходи до виробництва відеореклами, а також — нові жанри на перетині вже наявних.

          Відеореклама — один з найперспективніших напрямів для українських рекламодавців.

          Компанії будуть націлені на створення цікавого оригінального відеоконтенту, який привертатиме увагу їхньої аудиторії. Ми спостерігаємо зміну споживацьких звичок, зміни в поведінці загалом, що потягне за собою появу нових підходів до створення реклами».

          Реклама буде розвиватися

          Прогнози Screenlife Studio позитивні: ринок адаптувався до змін і поступово відновлюється, спеціалісти повертаються, бо відчувають себе потрібними, а доля реклами зростає на всіх медіаплощинах.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 Як вони працюють
          Чому шлях до цілі не повинен бути очевидним: про амбіції та масштаб мислення СЕО Universe Group
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          02 БІЗНЕС
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від AWS на користь Freehost
          03 БІЗНЕС
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від глобальних хмарних провайдерів на користь Freehost
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          04 БІЗНЕС
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          Завантаження...