Київський бренд кави Fresh Black запустив рекламну кампанію, у якій прагне «підсадити» на фільтр-каву старше покоління. Про це нам розповів незалежний креативний директор Ілля Янков.
Що сталося
«Класна спешелті кава давно стала повноцінною частиною нашого життя, навіть якщо ми просто робимо вигляд, що відрізняємо Кенію від Колумбії. А ось батьки — це трішки інше. Їх складніше переконати, що без цукру теж буває смачно. Що є щось більше, ніж 3в1». Так пояснюють концепцію кампанії бренду автори.
У її рамках зрозуміли, що головне — відкрити старшому поколінню очі на якісну каву. «Дати зрозуміти, що “хіпстери”, “модніки” — не єдині, хто може розібратися з дріпами та аеропресами. А процес заварювання кави в пуровері насправді займає шість хвилин. Важливо зробити так, щоб вхід у цей світ був для рідні з присмаком любові, а не насміхань. Вони колись вчили нас — прийшов час помінятися місцями».
До зйомок залучили моделей з агентства «Життєлюб» та гурт «Андріївський Підйом», який виконав пісню про маму.
«У фотозйомці взяли участь Олександр та Валентина, моделі з агенції Життєлюб. Вони на один день стали батьками Роми таі Вадіка (“Андріївський підйом”). Родина настільки зблизилась, що злилась в єдину светрову субстанцію. І ми швиденько сфотографували їхню близькість», — пояснює Head of Content Fresh Black Кейт Федорова.
Лише такими ініціативами не обмежилися: «Крім того, запустили сайт, де можна замовити набори для приготування кави для людей старшого покоління. Розробили чашку, на якій видно скільки треба насипати кави, роздрукували інструкцію з інтернету і додали нашу, фрешблеківську», — пояснює Янков.