Після нової рекламної кампанії American Eagle Outfitters Inc. разом з Сідні Свіні її акції зросли на 9%. Про це пише Вloomberg.
Що сталося
American Eagle представила нову маркетингову кампанію за участю Сідні Свіні, після чого акції компанії зросли на 9% на премаркет-торгівлі. Водночас з початку року папери ритейлера втратили близько 33%.
American Eagle Outfitters — це американська роздрібна компанія, що спеціалізується на повсякденному молодіжному одязі, взутті та аксесуарах у стилі casual.
Нова кампанія фокусується на денім-продукції, зокрема джинсових шортах. Попередня кампанія зі Свіні допомогла збільшити продажі бренду, що підкреслює ефективність celebrity-маркетингу.
Чому це цікаво
Попри успішність співпраці American Eagle та Сідні Свіні їхня кампанія викликала чимало суперечок. Улітку 2025 року мережа запустила найбільшу в своїй історії джинсову кампанію зі Свіні. Слоган: Sydney Sweeney Has Great Jeans. У відео вона проговорює текст про гени — що вони передаються від батьків і визначають колір волосся, характер, колір очей — і закінчує: My jeans are blue. Гра слів genes/jeans, поки камера красиво показує тіло блакитноокої білявки в «американському стилі».
Критики побачили більше, ніж каламбур. Частина аудиторії розкритикувала рекламу за неоднозначні меседжі. Втім, American Eagle продовжує інвестувати у співпрацю з актрисою, роблячи ставку на впізнаваність і вплив на молодшу аудиторію. Реакція ринку свідчить, що інвестори позитивно оцінюють таку маркетингову стратегію навіть на тлі падіння акцій цього року.