Как продвигать мобильное приложение? Инструкция для НЕ маркетолога

С началом карантина количество мобильных пользователей существенно выросло по очевидным причинам. Мы потребляем больше контента через смартфоны: смотрим видео на Youtube, ищем рецепты блюд, устанавливаем фитнес-приложения и слушаем книги.

А вдруг вы решили бежать и пилить приложение для своего бизнеса? Не спешите. При запуске нового приложения важно разработать правильную стратегию performance-маркетинга. Тимлид команды PPC Mobile Саша Щербина из агентства Netpeak составил для нас подробную инструкцию для новичков. Рассказываем про все этапы продвижения мобильной апки: анализ конкурентов, бюджеты, продвижение, MVP и юнит-экономику.

Александр Щербина, тимлид Netpeak

1. Составляющие performance-маркетинга для мобайла

В маркетинге мобильных приложений можно выделить такие основные составляющие:

  • сторы (Google Play, App Store) и сервисы по аналитике сторов;
  • трекинг — система, которая помогает отслеживать источник установки;
  • система внутренней аналитики, которой измеряют поведение пользователей;
  • источники привлечения трафика (GoogleAds, Facebook Ads, myTarget, Яндекс.Директ и тд.).

Мобильное приложение может быть как дополнительным, так и самостоятельным каналом коммуникации с аудиторией. Исходя из этого у каждого приложения могут быть абсолютно разные модели монетизации и соответственно разные цели и KPI.

2. Сервисы для анализа конкурентов приложения

Перед тем, как приступать к разработке приложения, рекомендую составить список приложений-конкурентов. Сделайте общую таблицу со следующими полями: дата запуска, рейтинг приложения, позиции в топах, количество установок, выручка, ключевые слова. Дату запуска и рейтинг приложения вы можете посмотреть в открытом доступе в сторе.

Остальную необходимую информацию можно собрать с помощью специальных сервисов:

  • позиции в топах — эта функция доступна бесплатно в сервисе App Annie;
  • количество установок — лучше всего подойдет бесплатный сервис XYO;
  • выручка — такие закрытые данные можно посмотреть также с помощью App Annie, только в платной версии сервиса;
  • ключевые слова — для сбора ключевиков лучше всего подойдет сервис SensorTower, ASOdesk.

Также обратите внимание на отзывы пользователей, чтобы лучше понимать интересы и потребности аудитории приложения. Вся эта информация поможет вам в составлении собственной маркетинговой стратегии.

3. Зачем создавать MVP для нового приложения

Для того, чтобы оценить жизнеспособность приложения, нужно создать MVP (Minimum Viable Product) — пилотнаю версию вашего продукта. MVP должен решать основную задачу пользователя, и даже необязательно, чтобы он был с полными функциональными возможностями. На этом этапе вам нужно снять метрики, понять насколько это будет экономически выгодно, найдет ли этот продукт свой рынок.

4. Начинаем продвижение с Soft Launch, чтобы не слить бюджет

Soft Launch — небольшая закупка трафика для проверки различных гипотез. Это обязательный этап для нового приложения, так как при запуске у вас нет никаких данных, на которые можно ориентироваться. Есть только гипотезы, которые нужно либо подтвердить, либо опровергнуть — это и делается с помощью «мягкого запуска».

Основные цели использования Soft Launch:

  • получение данных по основным метрикам продукта;
  • выявление и исправление ошибок в работе приложения;
  • доработка интерфейса, юзабилити;
  • определение «узких» мест;
  • получение обратной связи от «живых» пользователей;
  • тестирование источников трафика перед «большим» запуском.

5. Определяем бюджет на продвижение

Если вы хотите что-то проверить, вам нужен достаточный объем данных. Например, оцениваем показатель конверсии из установок в оплату: 100 установок и 2 оплаты дадут показатель конверсии 2%. Это не раскрывает ситуацию объективно и полностью. Для того, чтобы правильно замерить метрики и сделать выводы для оптимизации приложения, нужно несколько тысяч установок.

Бюджет напрямую зависит от проекта и от рынка, на который он рассчитан.

Если это масштабный проект на широкую аудиторию, например OLX, Monobank, Rozetka, то нужно привлечь большой объем аудитории в разных регионах, чтобы собрать репрезентативную статистику. Необходимое количество установок можно определить исходя из целевой аудитории вашего приложения и объема рынка. Например, если количество потенциальных пользователей вашим приложением 10 млн, то для полной статистики нужно закупить несколько десятков тысяч (или даже сотен) установок, так как на 100 пользователях вы ничего не поймете.

Если ваш продукт, например, трекер финансов, то и рынок у вас будет меньше, а соответственно для получения репрезентативных данных вам нужно будет закупить меньше пользователей.

6. Как рассчитать юнит-экономику для приложения

Перед запуском приложения также важно прогнозировать юнит-экономику: рассчитать необходимое количество трафика и понимать, каких цифр нам нужно достичь, чтобы проект был прибыльным.

Для наглядности, вся юнит-экономика представлена в одной формуле:

*CAC — это метрика, которая помогает узнать, во сколько нам обходится один пользователь.
**LTV — это сколько денег нам оставит пользователь за всё время пользования приложением.

Уравнение очень простое: если LTV больше, чем CAC — проект прибыльный. Если наоборот — убыточный.

Например, вы привлекаете пользователя за $1, и по итогу он платит вам $3 за использование приложением, а пользуется он им ближайшие 12 месяцев. То есть $1, который вы потратили на привлечение, клиент возвращается вам за 12 месяцев. По такой юнит-экономике проект получается прибыльным.

7. Разбираемся с системами аналитики и трекингом

Атрибуция (или трекинг) — сопоставление установки приложения и последнего рекламного клика, который привел к этой установке.

Аналитика для мобильного приложения и обычного сайта очень отличается. Если у вас сайт и на нём установлен счетчик Google-аналитики, то при переходе пользователя на сайт мы точно понимаем из какого канала маркетинга он пришёл.

С приложениями ситуация другая, потому что между кликом по рекламе и установкой нет прямой связи, она теряется на этапе перехода пользователя в App Store или Play Market. Эту связь помогают восстановить специальные системы аналитики — мобильные трекеры, такие как Adjust, AppsFlyer, AppMetrica, Branch, Tune и тд.

Атрибуция (трекинг) установок мобильного приложения происходит следующим образом:

  1. Пользователь видит рекламное объявление в одном из рекламных каналов, который вы настроили (Facebook Ads, Google Ads и тд).
  2. Нажимает на рекламное объявление.
  3. Далее он перенаправляется на сервис редиректов системы аналитики. Система считывает данные пользователя, например, рекламный идентификатор (ID), и сохраняет его на своих серверах.

    Рекламный идентификатор пользователя (ID) для iOS называется IDFA , а для пользователей Android — GAID.

  4. Пользователь попадает в стор и устанавливает приложение.
  5. Далее пользователь открывает приложение. При открытии активируется SDK системы аналитики и отправляются данные рекламного идентификатора пользователя собранного на третьем шаге.

    SDK — это код для отслеживания установок и целевых действий в мобильном приложении. Принцип работы SDK: как любой тег для веб-сайта, например, код отслеживания Google Analytics — кусочек js кода, который нужно добавить в исходный код сайта. Для каждой системы аналитики интегрируется отдельный для неё SDK.

  6. Если данные о клике и установке совпадают, то она сопоставляется с рекламным кликом.
  7. После успешной атрибуции отправляется информация об установке (Postback) в рекламную систему.

8. Как составить техническое задание по настройке систем аналитики для приложения

Настроить системы аналитики могут только разработчики мобильного приложения, и для этого вам нужно составить для них детальное техническое задание (ТЗ).

Основные пункты, которые стоит учесть при разработке ТЗ по настройке аналитики:

  1. Составляем список вопросов, ответы на которые помогут нам в оптимизации рекламных кампаний и приложения в целом: какие метрики учитываем; определяем, что мы будем считать целевым действием; из какого канала самый дешевый трафик и т.д.
  2. Далее на основе ваших вопросов составляем перечень событий (целевых действий), которые будем отслеживать в приложении с помощью систем аналитики.
  3. Исходя из пунктов 1 и 2 выбираем оптимальную систему аналитики — основные Adjust, AppsFlyer, AppMetrica, Branch, Tune.
  4. Еще раз проверяем 1-2-3 пункты. Дополнительно собираем «хотелки» от всей команды: разработчик хочет видеть один цифры, маркетолог — совсем другие, а собственник — вообще третьи.
  5. Встраиваем SDK и реализуем всю структуру событий (целевых действий), которые вы определили в пункте 2.
  6. Тестируем аналитику перед тем, как «залить» приложении в стор.
  7. Загружаем приложение в сторы — App Store, Play Market.
  8. Регулярно обновляем SDK. Проверяем вышла ли новая версия SDK для каждой системы аналитики и загружаем новый.

Техническое задание вы можете составить в обычной Google Таблице. Например, вот ТЗ для приложения кинотеатра:

9. Топ-5 ошибок в настройке аналитики для мобильных приложений

Несколько самых распространенных ошибок при настройке аналитики.

  1. «Потом настроим, у нас релиз завтра!»
    Бывает так, что при запуске нового проекта, у разработчиков нет времени на настройку аналитики из-за других задач по релизу приложения. При загрузке в стор приложение без аналитики — это работа в пустую, так как вы не соберете никаких данных для дальнейшей оптимизации приложения. И по факту нужно начинать с начала.
  2. «Разработчик впилит SDK, уже почти готово».
    Если разработчик будет сам разбираться, не зная определённых вами событий (целевых действий), он вставит базовое SDK. Такая настройка не будет отражать данных по интересующим вас целевым действиям.
  3. «Я слышал, что Google Analytics норм, поэтому ставим его».
    Системы аналитики отличаются между собой своими функциональными возможностями и ценой. Google Analytics не всегда может подходить для приложения. С его помощью, например, нельзя отслеживать установки из Facebook Ads. Для этой цели лучше использовать AppsFlyer.
  4. «Трекаем оплаты — это самое важное! Воронка?! Не слышал».
    Воронка нужна для понимания, на каком из этапов, пользователь «отвалился» и не дошел до целевого действия. Например, установили приложение 3000 пользователей, а покупку внутри приложения совершили только 3 человека. Если у вас прописана детальная структура событий, вы сможете найти узкие места в вашей воронке и понять почему так мало пользователей совершили покупку.
  5. «Все сделали по ТЗ и выкатили в сторы, проверяйте!»
    Нужно сначала самостоятельно проверить корректность передачи данных в аналитику, а потом загружать в сторы. Если вы допустили ошибку в настройке аналитике, у вас начнёт собираться некорректная статистика, по которой вы сделаете неправильные выводы. Собирать данные с ошибкой это даже хуже, чем не собирать их вообще.

Выводы

Подытожим все шаги и определим основные этапы по запуску и продвижению мобильного приложения.

  • Исследования рынка: целевая аудитория, конкуренты, спрос (понять кто как зарабатывает, сколько, провести анализ);
  • Моделирование юнит-экономики (хотя бы примерно понять сколько вы сможете заработать и будет ли сходиться экономика);
  • Постановка целей (понять чего вы хотите: захватить определенную долю рынку / запуск, чтобы измерить);
  • Подбор инструментов, подготовка медиаплана;
  • Настройка систем аналитики;
  • Подготовка рекламных материалов;
  • Выполнение необходимых интеграций (рекламные и трекинговые системы и т.д.);
  • Создание рекламных кампаний;
  • Перепроверка.

Ваше мобильное приложение должно решать задачи бизнеса, и тогда оно станет мощным маркетинговым инструментом. Мобильный маркетинг действительно эффективен, но используйте его грамотно и давайте порцию нужного и полезного контента своим пользователям.

Читайте нас в Telegram

Общество

TikTok запускает фильтр контента для людей с фотосенситивной эпилепсией

TikTok запускает функцию для пользователей с эпилепсией. Она позволит отфильтровать фотосенситивные видео, способные вызвать приступ, сообщается в официальном заявлении соцсети.

Что случилось

В ближайшие недели TikTok запустит фильтр, который поможет скрыть опасный для эпилептиков фотосенситивный (светочувствительный) контент. Если пользователь попадает на такое видео, то его предупредят и предложат два варианта: посмотреть или пропустить ролик и все подобные. Напомним, что фотосенситивную эпилепсию могут вызвать визуальные триггеры вроде мерцающего света, вспышек, ритмично меняющихся образов.

В TikTok говорят, что консультировались с представителями организаций, занимающихся проблемами людей с эпилепсией. Они посоветовали, что можно улучшить в соцсети.

«Чтобы быть по-настоящему инклюзивной платформой, мы стремимся сделать TikTok более доступным для всех, и, учитывая визуальный характер нашей платформы, мы будем работать с рядом фотосенситивных характеристик», — говорится в официальном заявлении соцсети.

Этот фильтр — не единственная подобная функция платформы. Несколько месяцев назад соцсеть стала предупреждать тиктокеров о том, что они создают видео с фотосенситивными эффектами.

Engadget пишет, что запуск подобных функций — попытка TikTok подправить свой имидж и ответить на критику. Оказывается, в соцсети проходил так называемый Seizure Challenge (Судорожный челлендж). В его рамках люди имитировали эпилептический припадок, пока на фоне играла музыка рэпера JuiceWrld. Ситуацию усугубило то, что JuiceWrld умер от приступа на фоне передозировки в декабре 2019 года. Активисты осудили этот челлендж, а издание Epilepsy Today назвало его «бесчувственным» и «вредным».

Читайте нас в Telegram

Общество

Главу службы безопасности Apple обвинили в даче взятки айпадами за лицензии на ношение оружия

Окружная прокуратура Санта-Клара (Калифорния) обвинила главу службы безопасности Apple Томаса Мойера в даче взятки государственным чиновникам. Топ-менеджер пытался обменять партию iPad на лицензии на ношение оружия для сотрудников компании, пишет Bloomberg.

Что случилось

Окружная прокуратура Санта-Клара (Калифорния) выдвинула обвинения против главы службы безопасности Apple Томаса Мойера и двух помощников шерифа.

Расследование утверждает, что Мойер пытался нелегально получить четыре лицензии на скрытое ношение огнестрельного оружия (CCW) для сотрудников Apple. За это он должен был отправить в управление шерифа 200 iPad стоимостью $70 000.

Помощники шерифа согласились на такие условия и даже успели выдать лицензии. Но в последний момент отказались от техники. Причиной стал ордер на обыск в офисе шерифа, а также изъятие записи о CCW.

По словам представителя компании, Apple была осведомлена об обвинениях, провела внутреннее расследование и не обнаружила никаких нарушений. Адвокат Эд Суонсон утверждает, что Мойер стал жертвой конфликта окружного прокурора и шерифа. По его версии, Apple действительно хотела получить лицензию на оружие, а также планировала передать планшеты в управление шерифа, но эти события не связаны. Суонсон надеется доказать невиновность своего клиента в суде.

Читайте нас в Telegram

Общество

Украинка вошла в 100 вдохновляющих и влиятельных женщин 2020 года по версии BBC

Украинская основательница стартапа Flurosat Анастасия Волкова вошла в список 100 наиболее вдохновляющих и влиятельных женщин 2020 года по версии BBC. Об этом сообщает BBC Украина.

Что случилось

BBC опубликовала список 100 вдохновляющих и влиятельных женщин со всего мира за 2020 год. В него вошла украинская основательница стартапа Flurosat Анастасия Волкова. Она попала в категорию «Знания». В описании указано, что Волкова «предприниматель и новатор в области сельского хозяйства», который «использует науку и технологии для решения проблем продовольственной безопасности».

Анастасия Волкова училась в Национальном авиационном университете в Киеве. Затем она получила степень магистра в Варшавском технологическом университете. В 2018 году Волкова защитила докторскую диссертацию в Сиднейском университете. Компанию Flurosat она основала в 2016 году.

Технологии Flurosat анализируют спутниковые снимки полей и фотографии дронов. На основе полученной информации фермерам дают рекомендации по поводу того, как лучше обращаться с урожаем. К примеру, скорректировать полив или удобрение. Также система может определить потенциальные проблемы с урожаем. Сервисом пользуется более 1000 компаний из 15 стран мира.

Читайте нас в Telegram

Общество

Американцы потратили почти $40 млн на десять астрологических приложений в 2019 году

В 2019 году жители США потратили около $40 млн на десятку самых прибыльных астрологических приложений. Об этом сообщает Business Insider со ссылкой на Sensor Tower.

Что случилось

По данным аналитической компании Sensor Tower, в США выручка десяти самых прибыльных астрологических приложений в 2019 году выросла на 65% по сравнению с 2018-м.

Всего американцы потратили на эту десятку приложений почти $40 млн. Несмотря на разные функции и назначение, все они помогают людям «узнать», что ждет в будущем.

По информации Marketplace, у одного из самых популярных приложений Co-Star сейчас 7,5 млн пользователей. Оно использует данные NASA, чтобы создавать натальные карты. Также приложение предлагает ежедневные гороскопы и возможность читать натальные карты других пользователей. Это помогает, если нужно «выяснить» что-то о человеке, с которым предстоит встречаться, жить или работать. The New York Times сообщает, что Co-Star смогло привлечь более $5 млн в 2019 году. Сейчас его оценивают в $30 млн.

Еще одному перспективному приложению, Sanctuary, удалось привлечь $3,5 млн. Его описывают как «Uber для астрологических чтений». За $19,99 в месяц можно получать ежемесячную индивидуальную консультацию с астрологом в чате. Кроме того, приложение предоставляет бесплатные ежедневные гороскопы.

К популярным функциям «мистических» приложений относится также гадание по руке. Для этого пользователям нужно дать считать отпечаток ладони с помощью камеры смартфона. По данным Sensor Tower, еще в 2016 году ни одно из астрологических приложений из топ-10 не предлагало такую возможность. Интеграция такой функции свидетельствует о том, что разработчики пытаются выделиться на все более конкурентном рынке.

Читайте нас в Telegram

Общество

Snapchat запустил свой аналог TikTok. Что о нем известно?

Snapchat запустил своего конкурента TikTok. Новый сервис коротких видео называется Spotlight, говорится в блоге компании Snap.

Что случилось

Snapchat запустил свой аналог TikTok. Это платформа коротких видео внутри основного приложения под названием Spotlight. Пользователям нужно выкладывать вертикальные ролики длительностью до 60 секунд.

В отличие от TikTok, весь контент Spotlight должен быть оригинальным. По данным TechCrunch, пользователям, например, нельзя репостить интернет-мемы. Также в общую ленту Spotlight попадают все видео — как с открытых, так и закрытых аккаунтов.

Snapchat обещает распределять по более $1 млн в день среди пользователей Spotlight. Для этого нужно быть не младше 16 лет (при наличии разрешения от родителей) и выкладывать только свой контент. Деньги получат создатели самых популярных роликов. Размер вознаграждения зависит от количества уникальных просмотров. Программа будет действовать до конца 2020 года, но, возможно, ее продлят и дальше.

Пока сервис Spotlight доступен в США, Германии, Франции, Канаде и еще семи странах. Украина в их число не попала.

Читайте нас в Telegram

Общество

Оксфордский словарь не смог выбрать главное слово 2020 года

Оксфордский словарь английского языка не смог выбрать главное слово 2020 года. Вместо этого было предложено сразу несколько вариантов, включая коронавирус и локдаун.

Что случилось

В ноябре Оксфордский словарь английского языка традиционно определяет «главное» слово уходящего года. В 2020-м эксперты не смогли выделить одно слово, а потому предложили целый ряд вариантов.

«Английский язык, как и все мы, был вынужден быстро адаптироваться в этом году. Учитывая феноменальный масштаб изменений и развитие речи в течение 2020 года, в Oxford Languages ​​пришли к выводу, что его нельзя четко описать одним словом», — заявляют на сайте.

Оксфордские лексикографы разместили слова в календаре 2020 года, отметив наиболее упоминаемые в зависимости от тех или иных событий. Так, в январе, когда Австралия была охвачена пожарами, таким стало слово «bushfire» (разрушительный лесной пожар). Также в это время набрало популярности слово «impeachment» (импичмент). Причина в процедуре импичмента, которую начали против Дональда Трампа.

Весной в список слов и выражений вошло несколько понятий, связанных с пандемией. В их числе — «coronavirus», «COVID-19», «lockdown» (принудительные карантинные мероприятия), «social distancing» (социальное дистанцирование) и «reopening» (восстановление).

В июне на фоне антирасистских протестов в США набрали популярности словосочетание «Black Lives Matter» («Жизни черных важны») и аббревиатура «BLM». Также в списке оказалось и прилагательное «belarusian» (белорусский). Оно получило распространение из-за массовых протестов в Беларуси, которые начались в августе и не стихают до сих пор.

Читайте нас в Telegram

Общество

В Германии вводят 30% квоту для женщин в советах директоров

Правительство Германии решило ввести обязательную квоту, чтобы убрать гендерный разрыв в публичных компаниях. Женщины должны составлять не менее 30% совета директоров, пишет The Guardian.

Что случилось

Правительство Германии занялось проблемой гендерного баланса в публичных компаниях. С этой целью власти решили ввести обязательную квоту. В совете директоров из более трех человек должна состоять хотя бы одна женщина. Ранее действовала добровольная система, но сентябрьское исследование показало, что она неэффективна. Оказалось, количество женщин в руководстве немецких компаний отстает от аналогичного показателя в конкурирующих экономиках.

Министр по делам женщин Франциска Гиффай считает введение обязательной квоты историческим достижением.

«Мы положили конец тому, чтобы в руководстве крупных компаний не было женщин. Мы подаем пример устойчивого современного общества. Мы используем весь потенциал нашей страны, чтобы лучшие специалисты в смешанных командах могли добиться большего успеха», — объясняет она.

Читайте нас в Telegram

Общество

Deloitte назвала 7 основных маркетинговых трендов 2021 года

Deloitte опубликовала отчет, где озвучила 7 основных маркетинговых трендов следующего года. Среди них — акцент на целях, гибкости, опыте, доверии, партнерстве и талантах.

Что случилось

Консалтинговая компания Deloitte выпустила отчет «Глобальные маркетинговые тренды 2021 года». В нем можно выделить семь ключевых тенденций для завоевания лояльности к бренду:

  • Цели. Организации, которые знают, почему и для кого они работают, получат преимущество перед конкурентами.
  • Гибкость. Пришло время использовать цифровые инструменты и воплощать в реальность гибкий маркетинг.
  • Опыт. Брендам нужно отойти от мышления, направленного на быстрый вывод продукта на рынок и эффективность. Лучше сконцентрироваться на укреплении человеческих взаимоотношений.
  • Доверие. Чтобы построить доверие в турбулентные времена, бренды должны смотреть на ценности людей. Также стоит убедиться, что дают покупателям обещания, которые бренды смогут выполнить. Для этого нужна четкая, последовательная коммуникация.
  • Участие. Маркетологи могут опередить конкурентов, создавая стратегии, в которые будет глубоко вовлечен покупатель. Например, потребители могут помогать создавать новые продукты, выступать на конференциях или форумах, становиться бренд-амбассадорами.
  • Синтез. Организации могут улучшить отношения с людьми, создавая инновационный опыт с помощью межотраслевых партнерств.
  • Таланты. Маркетинговый ландшафт изменяется очень быстро. Маркетологам нужно стимулировать развитие талантов, чтобы соответствовать ритму изменений. Например, создать внутреннюю маркетинговую команду, чтобы быстро реагировать на потребности клиентов. Кроме того, стоит строить внутренние обучающие программы для развития необходимых знаний и навыков, а также использовать ИИ-технологии, чтобы избавиться от рутинных задач.

Читайте нас в Telegram

 

Общество

Чарли Дамелио стала первым тиктокером со 100 млн подписчиков

Американская танцовщица Чарли Дамелио стала первой, кто набрал 100 млн подписчиков в TikTok. Об этом сообщает The Verge.

Что случилось

Ранее мы писали, что ролики 23-летнего упаковщика на складе Amazon собрали более 7 млн лайков в TikTok. Также у ThePackman123 уже более 600 000 подписчиков и сотни тысяч просмотров. Однако такая популярность не идет ни в какое сравнение с успехом Чарли Дамелио.

Американская танцовщица и интернет-знаменитость Чарли Дамелио стала первой, кто набрал 100 млн подписчиков в TikTok. Ее аудитория примерно в четыре раза больше, чем у Селены Гомес, а также в пять раз превышает количество подписчиков Кайли Дженнер и Арианы Гранде.

Чарли Дамелио набрала 100 млн в рекордно короткие сроки. На YouTube потребовалось 14 лет, прежде чем какой-либо канал достиг такого показателя. Дамелио же начала публиковать видео в TikTok только в мае 2019 года. Само приложение доступно под текущим брендом с августа 2018 года.

Такое количество подписчиков — это важный этап и для Дамелио, и для TikTok. Однако в последнее время Чарли и ее семья все чаще пытаются выйти за рамки TikTok-популярности. Так, Дамелио недавно запустила подкаст и объявила о написании книги. Кроме того, она продолжает продвижение на YouTube. Очевидно, это связано с тем, что популярность в TikTok сложнее монетизировать, чем на других платформах. Хотя для этого также появляются инструменты.

Читайте нас в Telegram

Общество

На этом сайте можно смотреть видео, снятые дронами в разных частях мира

В сети доступен сайт Travel with drone. Это интерактивная карта, на которой можно найти видео, снятые дронами в разных точках мира, пишет «Нож».

Что случилось

Сайт Travel with drone позволяет посмотреть видео, которые сняли дроны по всему миру. Сайт выполнен в виде интерактивной карты. При масштабировании можно выбрать видео с конкретной географической точки.

Также специальная метка показывает, к какой категории относится ролик. Например, город, стадион, пристань. Добавить свое видео может каждый. Для этого нужно зарегистрироваться.

Читайте нас в Telegram

Общество

Молодежь чаще сомневается в лидерских качествах женщин, чем представители старшего поколения

Только 72% 18-34-летних жителей стран Большой семерки верят, что женщины могут занимать руководящие должности наравне с мужчинами. Среди людей в возрасте 55-65 лет так считают 76%, пишет Bloomberg.

Что случилось

Согласно опросу от компании Kantar и группы Women Political Leaders, только 72% 18-34-летних жителей стран Большой семерки считают, что женщины и мужчины одинаково подходят для работы на руководящих должностях. Для сравнения: среди людей в возрасте 35-54 лет так считают 74%, а в 55–65 лет — 76%.

Разрыв во взглядах на этот вопрос между мужчинами и женщинами 18-34 лет чреват долгосрочными последствиями. Среди них, например, разница в оплате труда (gender pay gap).

Наиболее заметной разница во взглядах была во Франции, Великобритании и Германии. В этих странах молодые люди меньше верят в гендерное равенство, чем старшее поколение.

«Исторически сложилось так, что во времена кризиса стереотипы могут сохраняться, и 2020 год не станет исключением», — говорится в отчете.

Ни одна группа в этих странах не была полностью удовлетворена тем, что женщина может возглавлять правительство или руководить крупной компанией. Мужчины чаще придерживались сексистских взглядов независимо от возраста.

Читайте нас в Telegram

Общество

Нейросеть написала рэп про Цукерберга, который исполнил дипфейк-Эминем

На YouTube опубликовали трек про Марка Цукерберга, который исполнил Эминем. Трек создали с помощью двух нейросетей, пишет TJournal.

Что случилось

YouTube-канал Calamity AI опубликовал дисс (трек, созданный с целью словесной атаки на человека) на Марка Цукерберга, который исполнил Эминем. Текст написали с помощью нейросети GPT-3, а после его «исполнил» известный рэпер с помощью технологии дипфейк-аудио.

Для создания текста использовали специальный сервис Shortly Read, который работает на нейросети GPT-3. Авторы просто запросили «дисс на Цукерберга в стиле Эминема». Чтобы превратить текст в трек Эминема, использовали инструмент Google под названием Tacotron 2.

Исполнение действительно похоже на рэпера. Но текст получился не очень осмысленным. В нем есть рифмованные, но слабо связанные строчки. Цукерберга называют дьяволом, Марком у речки и инопланетянином. Похоже, нейросеть использовала популярные новости и мемы про основателя Facebook.

Читайте нас в Telegram

Общество

Минцифры запустит сервисы для борьбы с распространением COVID-19. Что о них известно?

В Украине запустят чат-бот для координации госпитализации больных COVID-19 и открытый дашборд свободных мест в больницах. Также украинцы смогут получать электронные направления на ПЦР-тестирование, рассказал глава Минцифры Михаил Федоров.

Что случилось

Президент Украины Владимир Зеленский и глава правительства Денис Шмыгаль поручили Министерству цифровой трансформации принять участие в создании цифровых методов противодействия пандемии.

«Понимая вызовы, которые стоят перед страной в борьбе с коронавирусом, президент Украины Владимир Зеленский и премьер-министр Денис Шмыгаль поставили ​​для Минцифры задание принять участие в разработке новых цифровых решений для противостояния пандемии. Мы уже имеем видение и работаем над реализацией», — рассказал Федоров.

Вместе с правительством и Минздравом Минцифры работает над несколькими сервисами. Коротко рассказываем о каждом из них.

Упрощение оперативной госпитализации пациентов с COVID-19

В режиме реального времени Минцифры и Минздрав будут собирать данные через чат-бот и дашборды о:

  • наличии мест в больницах;
  • госпитализированных и выписанных пациентах;
  • запасах кислорода в медучреждениях.

Информация будет доступна диспетчерам скорых и семейным врачам. Благодаря этому они будут понимать, куда направить пациента на госпитализацию.

Усовершенствование приложения «Дій вдома»

Приложение для контроля за самоизоляцией «Дій вдома» обновится. Украинцы смогут указывать в нем симптомы болезни. Информацию будет обрабатывать Центр общественного здоровья. Это должно разгрузить семейных врачей. Кроме того, так можно оперативно отслеживать информацию об ухудшении состояния здоровья человека.

Э-направления на ПЦР-тестирование

Э-направления уже работают в поликлиниках. На очереди — больницы скорой помощи и стационарные. Это поможет оперативно отслеживать информацию о результатах тестирования.

Система QR-кодов в общественных местах

Система QR-кодов поможет украинцам понять, имели ли они контакт с носителем коронавируса в общественных местах. Она будет работать в заведениях с высоким риском распространения COVID-19.

Читайте нас в Telegram

Общество

Онлайн-библиотека Projector Online обновила интерфейс

У онлайн-библиотеки Projector Online появился новый и удобный интерфейс. Об этом сообщил СЕО Projector Александр Трегуб в Facebook.

Что случилось

В ноябре прошлого года школа дизайна Projector запустила подписку на свою видеобиблиотеку Projector Online. В ней собрали более 250 лекций по графическому дизайну, веб-дизайну и интерфейсам, менеджменту и маркетингу, разработке.

Сегодня СЕО Projector Александр Трегуб рассказал об обновлении интерфейса библиотеки. По его словам, это больше не «свалка видосов», а «хорошо организованный продукт».

Он также отметил, что библиотеку Projector уже сравнивают с известной американской платформой онлайн-обучения MasterClass. До 27 ноября годовой доступ к ней можно купить по акционной цене в 475 грн.

Читайте нас в Telegram

Общество

Павел Дуров раскритиковал iPhone 12 Pro. Что ему не нравится?

В своем Telegram-канале Павел Дуров раскритиковал iPhone 12 Pro. Он назвал смартфон «раздутой» версией iPhone 5 с «уродливыми» камерами.

Что случилось

Основатель Telegram Павел Дуров сделал свой обзор на iPhone 12 Pro. Он назвал смартфон «громоздким» и «уродливым».

«Он выглядит и ощущается как раздутая версия iPhone 5 2012 года выпуска, но с уродливым набором камер, торчащих на трех разных высотах. Пресловутая челка и широкие рамки остались на месте, из-за чего соотношение экрана к корпусу низкое, а устройство кажется устаревшим», — пишет предприниматель.

По мнению Дурова, спустя 9 лет после смерти Стива Джобса Apple не создала ничего инновационного на рынке мобильных устройств и живет за счет его технологий и репутации.

«Неудивительно, что продажи iPhone упали в этом году на 21%. Если тенденция продолжится, то через 7-10 лет доля iPhone на мировом рынке будет незначительной», — пишет Дуров.

Читайте нас в Telegram

Общество

Facebook подала в суд на создателя сети сайтов-клонов Instagram

Facebook подала в суд на гражданина Турции, который создал сеть сайтов-клонов Instagram. Об этом пишет TechCrunch.

Что случилось

Facebook подала иск против гражданина Турции Энсара Сахинтурка. Он использовал программное обеспечение для сохранения и группирования фотографий и видео с более чем 100 000 учетных записей Instagram. Затем он публиковал их в своей сети веб-сайтов.

Многие из этих ресурсов использовали названия, похожие на Instagram. Например, jolygram.com, imggram. com, imggram.net, finalgram.com и ingram.ws. Самым «старым» оказался jolygram.com. Его использовали с августа 2017 года.

На этих сайтах можно просматривать профили, фотографии, видео, Stories, искать по имени, местоположению и хэштегам. Клоны также позволяют загружать фотографии и видео, которые публиковались в Instagram. Напомним, сама соцсеть не предлагает функции «Сохранить».

Facebook узнала о сети клонов еще в ноябре 2019 года. Компания пыталась разобраться ситуацией. В 2019 году Facebook отключила более 30 000 фейковых Instagram-аккаунтов, которыми управлял ответчик. Кроме того, ему отправили серию писем о прекращении противоправных действий. Но Сахинтурк отвечал, что не управляет jolygram.com, а сайт просто на него зарегистрирован. Но он также заявлял, что закрыл jolygram.com.

В Facebook утверждают, что траты на расследование и попытку урегулировать ситуацию превысили $25 000. Также компания хочет, чтобы полученный ею ущерб определили во время разбирательства.

Читайте нас в Telegram

Общество

Дмитрий Дубилет показал эскизы большого герба Украины. Один из них занял третье место в конкурсе

В своем Telegram-канале Дмитрий Дубилет показал эскизы большого герба Украины, над которыми он работал совместно с группой специалистов. Один из вариантов занял третье место в государственном конкурсе.

Что случилось

Еще в августе Верховная Рада Украины объявила конкурс на лучший эскиз большого государственного герба Украины. Нардепы поддержали соответствующее постановление №3994. В пояснительной записке было сказано, что в Украине на законодательном уровне до сих пор не определен эскиз, описание и порядок использования большого государственного герба.

Вчера министр культуры и информационной политики Александр Ткаченко объявил победителя конкурса. Им стал проект киевского художника Алексея Кохана.

Победитель конкурса

По словам министра, в конкурсе участвовали 112 работ, лучшие выбирало жюри во главе с автором малого герба Андреем Гречило. В жюри также входили специалисты по геральдике, истории, юриспруденции и искусствоведению.

Ткаченко отметил, что эскиз-победитель содержит обязательные для большого государственного герба элементы: герб Войска Запорожского, воина-казака, рыцаря с мушкетом и знак княжеского государства Владимира Великого (малый государственный герб).

Большой герб от группы Дмитрия Дубилета

Экс-министр Кабмина Дмитрий Дубилет рассказал, что вместе с группой специалистов тоже принял участие в конкурсе. Один из эскизов его группы занял третье место. По его словам, второе место не было присуждено никому.

В группу, работающую над эскизами герба, входили 12 человек. Среди них — известный геральдист и один из создателей трезубца Иван Турецкий, а также специалисты из Banda.

«Мы нашли, как мне кажется, очень оригинальный прием. В наших эскизах мы зашифровали в изображении код 0101010101000001, что в переводе с бинарного кода означает UA, то есть Украина. Это символизирует современность Украины, приверженность к цифровому развитию, ИТ-индустрию (во всех проектах на гербе представлена только аграрная индустрия). Этот шифр не видно, если этого не знать. Но это был бы очень оригинальный ход, о котором написала бы вся мировая пресса», — рассказал Дубилет про эскизы.

На одном из вариантов была изображена девушка с книгой и веткой оливы. «Книга символизирует знания, олива — мир. И в целом этот образ дополнял бы казака с ружьем…», — объяснил Дубилет.

Также, по его словам, все варианты намеренно выполнили в лаконичном стиле. Над малым гербом ничего не размещали, чтобы он не выглядел, «как сервант бабушки».

Еще один вариант от группы Дубилета был создан с отступлением от геральдических канонов, «в очень современном стиле».

«Он смотрится круто, современно, и, кстати, соответствовал условиям конкурса. Хотя мы, конечно, не сомневались, что комиссия его забракует», — объяснил Дубилет.

Архангел на гербе светского государства

Также Дубилет отметил, что не считает правильным размещение архангела на гербе-победителе. По его мнению, большой герб не должен содержать религиозные символы.

«В гербе, который занял первое место, одним из щитодержателей является архангел. Лично я считаю, что в светской стране на государственной символике не должно быть религиозных символов. Иван Турецкий нам рассказывал, как в свое время отбивался от пожеланий депутатов разместить на трезубце христианский крест. И, как мы знаем, отбился. Я считаю, что мы все должны быть ему за это благодарны», — рассказал он.

При этом Дубилет отметил, что как участник конкурса может быть необъективным.

Читайте нас в Telegram

Общество

Глава Минцифры предложил давать гранты креативной индустрии через Украинский фонд стартапов

Министр цифровой трансформации Михаил Федоров предложил давать гранты креативной индустрии через Украинский фонд стартапов. Об этом он заявил во время IV Международного форума «Креативная Украина», пишет «Укринформ».

Что случилось

Михаил Федоров озвучил предложение о грантовой поддержке креативной индустрии через Украинский фонд стартапов. «У нас при Министерстве финансов есть Фонд стартапов. Он делает грантовую поддержку для различных технологических проектов. Есть предложение добавить в этот фонд отдельную секцию для креативной индустрии», — рассказал Федоров.

Министр также отметил, что через фонд можно получить грант до $50 000. «Мне кажется, что такая грантовая поддержка во время пандемии очень важна. Это можно сделать очень быстро: актуализировать, сделать сбор таких проектов и проинвестировать в десятки крутых стартапов», — рассказал глава Минцифры.

По мнению Федорова, следующей украинской компанией, которую можно будет капитализировать, станет приложение с украиноязычными аудиокнигами в сфере бизнеса и экономики.

Читайте нас в Telegram

Общество

В Україні планують почати розгортання мережі 5G з 2022 року

Міністерство цифрової трансформації ініціювало вивільнення частот для впровадження 5G в Україні. Розгортання мережі 5G планують почати з 2022 року, повідомляє Мінцифри.

Що сталось

В Україні планують почати розгортання 5G з 2022 року. Мережа 5G буде доступна в найбільших населених пунктах країни. У сільській місцевості, віддалених територіях та вздовж автомобільних доріг використовуватимуть 4G.

«Сьогодні на засіданні Уряду було прийнято багато рішень, які наближають нас до цілей покрити усю території країни якісним мобільним та фіксованим інтернетом. Минулого тижня ми ухвалили план розвитку 5G. А вже сьогодні зробили перші кроки виконання цього плану. Затвердили план вивільнення частот для розповсюдження 5G», — розповів міністр цифрової трансформації Михайло Федоров.

У Мінцифри планують забезпечити всім українцям доступ до швидкісного інтернету в найближчі три роки. У рамках цього плану відомство ініціювало вивільнення смуг радіочастот для впровадження радіотехнології LTE у діапазонах 790-862 МГц, 694-790 МГц. Зараз їх займає телебачення.

Читайте нас в Telegram

Общество

В Украине планируют заменить весь общественный транспорт на электрический до 2030 года

Украинские города полностью перейдут на общественный электротранспорт до 2030 года. Об этом сообщил министр инфраструктуры Владислав Криклий во время Global e-Mobility Forum.

Что случилось

Министр инфраструктуры Владислав Криклий заявил, что украинские города до 2030 года заменят свой общественный транспорт на электрический. Также он отметил, что планируется создание инфраструктуры для его подзарядки. Эти изменения предусмотрены Национальной транспортной стратегией Украины.

«Мы поддерживаем использование в городах экологических видов транспорта, в частности городского электрического и электромобилей. Национальной транспортной стратегией Украины до 2030 года предусмотрено, что города заменят свой автопарк на электробусы и будет создана соответствующая зарядная инфраструктура для них. В этом направлении мы сейчас активно сотрудничаем с международными финансовыми организациями и готовимся к реализации второй фазы совместного проекта с ЕИБ (Европейским инвестиционным банком, — ред.) «Городской общественный транспорт Украины II», который предусматривает обновление парков общественного транспорта в разных украинских городах и их замену исключительно на электротранспорт», — отметил Владислав Криклий.

Министерство инфраструктуры совместно с бизнесом и общественностью разработало также проект стратегии развития автомобильной промышленности в Украине. Она предусматривает стимулы и для производства электрокаров в нашей стране.

Читайте нас в Telegram