preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          БИЗНЕС

          Как маркетинг-менеджеру стать маркетинг-директором: 5 советов от Ольги Роенко

          02 April 2019, 14:21
          4 мин чтения
          Добавить в закладки

          Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
          Режим чтения

          Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.

          Путь от маркетинг-менеджера до маркетинг-директора лежит через развитие навыка мыслить глобально, понимание бизнес-процессов, умение формулировать маркетинг-потребности компании и анализировать результаты.
          В колонке для Vector CEO Royenko Agency и автор курса «Маркетинговая коммуникация» в академии SMEA Ольга Роенко рассказывает, как маркетинг-менеджеру стать маркетинг-директором и что для этого нужно.

          1. Вы должны знать, как устроен бизнес компании

          Маркетинг-директор точно знает, как работает бизнес компании — где компания зарабатывает, на что тратит деньги и сколько может позволить себе инвестировать в маркетинг.
          Проверьте себя прямо сейчас:

          • Как компания создает свои продукты (услуги)?
          • Как формируется стоимость продукта компании?
          • Как продукт доставляют клиентам? Что происходит с клиентами после того, как они купили товар или воспользовались услугой?

          2. Сядьте за штурвал вертолета

          В маркетинге есть такое понятие как helicopter view — это возможность увидеть компанию «с высоты птичьего полета». Умение беспристрастно оценить компанию позволяет маркетинг-директору разглядеть важное среди второстепеннного.
          Проверьте себя прямо сейчас:

          • Какая позиция компании на рынке? Насколько она сильна?
          • С кем компания конкурирует за клиентов?
          • Что вообще происходит с рынком, на котором работает компания? Он растет или падает?

          Ольга Роенко

          3. Сформулируйте маркетинг-потребности компании

          Маркетинг-директор отвечает на вопрос: «Какой маркетинг нужен моей компании?». Работая над стратегией, маркетинг-директор держит в фокусе внимания четыре важных «К»:

          1. компанию;
          2. конкурентов;
          3. контекст (рынок, внешняя среда);
          4. клиентов.

          Проверьте себя прямо сейчас:

          • Какие конкурентные преимущества вашей компании?
          • Почему клиенты выбирают товары (услуги) конкурентов?
          • Сколько портретов клиентов у вашей компании? Какие из них приоритетные?

          4. Трансформируйте маркетинг-потребности в задачи

          Маркетинг-директор знает, что успех стратегии «куда идти» напрямую зависит от качества реализации тактики «как именно идти».

          Маркетинг-директор живет в системе «коммуникации на 360°» и понимает, что онлайн и офлайн-коммуникации работают вместе, а не вместо.

          Проверьте себя прямо сейчас:

          • Можете ли вы расставить маркетинг-задачи вашей компании по приоритетности?
          • Какие каналы коммуникации наиболее эффективны именно для вашей компании?
          • Можете ли вы составить календарный план реализации маркетинг-задач?

          5. Научитесь анализировать все показатели

          Оставляя поле для экспериментов, маркетинг-директор всегда держит фокусируется на ключевых показателях эффективности и отвечает на вопросы: «Все ли ОК со стратегией?», «Насколько качественно и вовремя выполняется план?» и «Нужно ли что-то менять?».
          Проверьте себя прямо сейчас:

          • Как вы измеряете эффективность реализации маркетинг-активностей?
          • Как часто вы пересматриваете стратегию/план активностей?
          • Что вы делаете, если что-то идет не так?

          Если вы серьезно настроены на развитие карьеры, но не хотите ждать продвижения по службе в большой корпорации — возглавьте направление маркетинга в малом и среднем бизнесе. Инвестируйте в знания, наберитесь терпения и будьте смелыми.
          В прошлом году я подготовила свой первый пятидневный курс, который поможет в сжатые сроки актуализировать и закрепить все знания о маркетинге, маркетинговой коммуникации, брендинге и креативе на основе кейсов. Он рассчитан в первую очередь на тех, кто в ближайшее время хочет вырасти до позиций топ-уровня.

          Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter

          Загрузка...