Его нашли: кто придумал яйцо, которое залайкали в Instagram
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
В январе весь мир заговорил о фото обычного куриного яйца, которое побило рекорд Кайли Дженнер по количеству лайков в Instagram. Вчера наконец стало известно, кто создал аккаунт и продвигал публикацию. Об этом рассказало издание The New York Times.
Что случилось
Мы уже писали о фотографии яйца, которое стало рекордсменом по количеству лайков в Instagram. Его опубликовали 4 января в аккаунте world_record_egg. Сейчас у снимка 52,1 млн лайков. Владелец аккаунта до последнего оставался неизвестным. В итоге оказалось, что за всей этой акцией стоял 29-летний сотрудник лондонского рекламного агентства The & Partnership Крис Годфри.
https://www.instagram.com/p/BsOGulcndj-/
Как запустили аккаунт
Создателями акции стали Крис Годфри и двое его друзей — Алисса Хан-Уилан и Си Джей Браун. Вопреки популярной версии, они заявили, что не платили блогерам за продвижение публикации. Трафик был органическим.
Важную роль в акции сыграли школьники: они не только сами лайкали фото, но и рассказывали о нем взрослым. Например, Хан-Уилан рассказала, что видела видео, на которых школьники в классе спрашивают учительницу, лайкнула ли она яйцо.
Почему именно яйцо и сколько может стоить реклама в таком аккаунте
Годфри выбрал яйцо из-за его универсальности. У него нет пола, возраста и религии. Относительно стоимости рекламы в world_record_egg информации нет. Ранее предполагалось, что она может стоить до $10 млн.
Что насчет сотрудничества с Hulu
Первой рекламой в world_record_egg можно считать партнерство с Hulu. 18 января в аккаунте появилось фото яйца с трещиной. После этого создатели добавили еще два снимка. На каждом трещина была все больше и больше. Люди начали гадать, что это может значить. 2 февраля появилось фото яйца со шнуровкой как у мяча для американского футбола. В подписи было сказано, что все станет известно во время Супербоула. Также world_record_egg призвал смотреть матч на видеосервисе Hulu.
В перерывах Супербоула на Hulu показывали ролик, в котором яйцо рассказало, что треснуло из-за давления в соцсетях. Оно призвало всех, кто столкнулся с такой же проблемой, поговорить с кем-нибудь. В конце ролика появляется ссылка на сайт Mental Health America.
Hulu’s Egg reveal is a mental health PSA which I love 🥰 pic.twitter.com/Mb46prevKR
— Alexandra Able 💁🏻♀️ (@AlexandraAble) February 4, 2019
По словам создателей, они заработали на рекламе Hulu намного меньше $10 млн, но точной суммы не назвали. О других компаниях, которые с ними связывались, тоже не рассказывают.
Что интересует создателей аккаунта
Деньги для Годфри и его друзей — не главное. Для них важнее продвижение важных идей. Потому нас может ждать еще несколько коллабораций, похожих на вышеописанную. Впрочем, сами создатели не делятся дальнейшими планами.
