Рекламу Dolce & Gabbana в Китае сочли расистской. Бренд отменил показ, а интернет-магазины убирают одежду с сайта
23 ноября 2018, 16:08
3 мин чтения
Материал успешно добавлен в закладки
Достигнуто максимальное количество закладок
Добавить в закладки
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.
Далее
Завершить
Дмитро КошельникПридумываю темы, редактирую тексты, пишу о компаниях и предпринимателях, придираюсь к фактам.
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Завершить
Бренд Dolce & Gabbana вынужденно отменил показ в Шанхае. Всему виной ролики D&G, в которых китаянка пытается есть итальянские блюда с помощью палочек, пишет Reuters. Китайские пользователи обвиняют бренд в расизме и считают эту рекламу оскорбительной. https://www.youtube.com/watch?v=KvSVYphuDYo
Что случилось
Dolce & Gabbana пришлось отменить модный показ в Шанхае, который планировалось провести 21 ноября. Всему виной рекламные ролики, которые китайская аудитория восприняла как расистские и оскорбительные.
Что было в роликах бренда
Всего D&G выпустила три ролика. В них китаянка пытается с помощью палочек есть итальянски блюда — канолли, пиццу и пасту. Сделать это у нее не получается. В то же время мужской голос за кадром дает советы и комментирует происходящее. Эти ролики компания публиковала в Instagram, Twitter и в китайском сервисе микроблогов Sina Weibo.
Как отреагировали в КНР
Реакция китайской аудитории оказалась отрицательной. Тема быстро стала самой обсуждаемой на портале Weibo. С критикой бренда выступили даже местные знаменитости. В их числе оказалась актриса Чжан Цзыи, сыгравшая в таких фильмах как «Мемуары гейши» и «Дом летающих кинжалов». В число претензий вошло и то, что даже слово Шанхай в ролике написано японскими иероглифами. Сложностей компании добавил Instagram-аккаунт с критикой фешн-индустрии Diet Prada: в нем два дня назад выложили личную переписку Diet Prada и Доменико Габбана. В ней модельер оскорбляет КНР и пишет, что не согласен с решением удалить ролики. https://www.instagram.com/p/BqbTkY_FB7X/
Как отреагировала D&G
Компания поспешила удалить ролики из соцсетей. В D&G объявили, что Instagram-аккаунты бренда и Доменико Габбана были взломаны, а компания проведет внутреннее расследование. Бренд принес извинения за инцидент и подчеркнул, что уважает эту страну и ее народ.
Что будет дальше
Извинения и оправдания не помогли. Многие китайские знаменитости объявили, что бойкотируют шоу бренда в КНР. Это стало одной из причин того, что показ отложили на неопределенный срок. В то же время нападки на D&G в КНР не прекращаются. Крупнейшие торговые площадки убирают продукцию бренда с продажи. Для D&G эта ситуация может обернуться крупными финансовыми потерями. На долю китайских клиентов приходится более трети всех люксовых покупок.
