Как развивается и сколько денег экономике приносит дизайн-индустрия в Украине — исследование

Агентство экономического развития PPV Knowledge Networks провело исследование развития дизайна в Украине на примере графического и предметного дизайна. Авторы проанализировали особенности индустрии — от стандартных проектов до налогов. Мы выбрали главное из их отчета.

Как проводили исследование

Исследование проводили в Киеве, Львове, Харькове, Днепре и Одессе в период с июля по сентябрь 2019 года.
Полевое исследование состояло из таких этапов:

• Онлайн-анкетирование дизайнеров — его проводили с целью узнать структуру рынка, потребности и проблемы его участников, конкурентную ситуацию. В нем приняло участие 292 респондента.
• Анкетирование производителей — авторы исследования узнали, какую роль дизайн играет в их бизнесе и как складываются взаимоотношения с внешними дизайнерами. В опросе поучаствовали 10 производителей.
• Фокус-группы с участниками экосистемы — с их помощью выяснили место украинского дизайна среди остальных креативных отраслей и определили состояние его ключевых направлений. В общей сложности провели 5 фокус групп длительностью от 2,5 до 3 часов. В них участвовали 8-10 человек, которые обсуждали 4 вопроса.
• Глубинные индивидуальные интервью — позволили расширить понимание особенностей и перспектив бизнеса в этой отрасли, а также значение дизайна для бизнеса. В общей сложности провели 5 интервью с фрилансерами, основателями агентств и производителями, которые используют дизайн.

Помимо этого было проведено кабинетное исследование. В процессе собрали и проанализировали информацию по ряду вопросов — от количества ФОПов и компаний до достижений украинских дизайнеров.

Где работают участники исследования

• фрилансеры — 128 (43,8%);
• в компании — 85 (21,9%);
• в дизайн-агентстве — 42 (12,7%);
• владельцы или менеджеры дизайн-агентства — 37 (14,4%).

Какими проектами занимаются

• фрилансеры и маленькие агентства нацелены на однотипные проекты, которые быстро приносят деньги и не требуют больших усилий;
• в индустрии преобладает копирование трендов при низком проценте оригинальных работ;
• стоимость большинства проектов — до 25 000 грн, но агентства ориентируются на суммы от 100 000 грн;
• дизайнеры не уверены в своей компетенции и идеях, что мешает выходу на иностранные рынки;
• на рынке существует большой разрыв между стоимостью и качеством проектов, нет золотой середины;
• с 2009 года украинские дизайн-агентства выиграли более 50 Red Dot Design Award.

Состояние бизнеса участников рынка

• за последние 3 года у 45% дизайнеров существенно развился бизнес и только у 7% произошел спад;
• бизнес дизайнеров все еще растет хаотично — не хватает разработанных бизнес-моделей и стратегий;
• 25% владельцев агентств не понимают свою бизнес-модель;
• аудитория заказчиков становится младше и лучше понимает ценность услуг дизайнера;
• низкий внутренний платежеспособный спрос на дизайн-продукт по сравнению с иностранным;
• заказчики не понимают дифференциацию цен.

Как оформлены и сколько налогов заплатили

• в Киеве, Днепре, Львове, Харькове и Одессе работают 450 компаний и 3323 ФОПа;
• на каждого ФОПа приходится два дизайнера, которые работают без регистрации;
• 70% самозанятых дизайнеров и больше трети дизайнеров агентств не оформили свой юридический статус;
• в Киеве зарегистрировано 66% компаний и 38% ФОПов;
• в 2016-2018 годы дизайн-индустрия суммарно заплатила 259 млн грн налогов;
• 65,5% этой суммы пришлось на Киев и Киевскую область.

Формальное дизайнерское образование

• у большинства дизайнеров нет профильного высшего образования;
• растет количество абитуриентов и лицензированные объемы по специальности «Дизайн»;
• в Киеве, Львове, Днепре, Харькове и Одессе есть 33 высших учебных заведения, которые готовят бакалавров по специальности «Дизайн» и 24 ВУЗа, которые готовят магистров;
• больше всего таких учебных заведений в Киеве;
• хуже всего ситуация в Одессе, где есть только одна программа подготовки бакалавров;
• лицензированный объем на бакалавриат в четыре раза превышает реальный набор.

Неформальное дизайнерское образование

• дизайнеры предпочитают неформальное образование из-за скорости, гибкости и соответствия потребностям рынка;
• в Киеве, Львове, Днепре, Харькове и Одессе есть 39 неформальных учебных заведений, которые готовят предметных и графических дизайнеров;
• на рынке нет общей базы о доступных курсах и других образовательных возможностях для дизайнеров;
• в Киеве проходит больше всего курсов и ивентов для дизайнеров, меньше всего — в Днепре;
• самый популярный вариант — 3-месячные курсы стоимостью до 8 000 грн;
• для графических дизайнеров проводят больше образовательных курсов и мероприятий, чем для предметных.

Читайте нас в Telegram