Спецпроекты

Как защитить свою квартиру от ограбления

Партнёрский пост

Из всех преступлений, совершенных в Украине за 2017 год, 52% — кражи. Только в Киеве квартиры грабили 5500 раз. Уехать в отпуск, уйти на работу, а вернуться в пустое помещение — далеко не самый приятный опыт.

Вместе с производителем систем безопасности Ajax Systems и охранной компанией «Шериф» рассказываем, как защитить свою недвижимость от грабителей.

Как преступники выбирают квартиры?

Ваш доход, а соответственно и привлекательность квартиры можно оценить по наличию кондиционера, по виду сквозь окна, по входной двери, машине. Люди и сами помогают грабителям: выкладывают фото техники, самой квартиры, а затем постят, что уехали в отпуск. Если вас «взяли на метку», то ваша активность в интернете сделает задачу преступников проще.

Не забывайте и о человеческом факторе: информацию о вас могут рассказать консьерж или соседи.

Но даже если вас нет в соцсетях, окна завешены шторами, а квартира находится в старой хрущёвке, вероятность того, что грабитель может случайно проверить ваш замок на прочность (скорее всего он окажется недостаточно прочным), остается.

А как можно понять, что за моей квартирой следят?

«Маячком» может оказаться что угодно: листовка в двери, звонок по домофону, кусочек печенья или ещё чего-то ломкого под ковриком. Выслеживать отсутствие жильцов могут по скопившейся почте в почтовом ящике или наличии машины на парковке.

Проверяйте наличие таких «маячков», но не превращайте это в паранойю.

У меня стоит мультилок и видеоглазок. Ко мне не полезут?

Надежный замок и видеоглазок могут отпугнуть воров-любителей, но не профессионалов. Это не значит, что стоит пренебрегать этими средствами защиты. Чем больше качественных препятствий, тем лучше: каждое увеличивает время, необходимое на подготовку и совершение ограбления. А если в квартиру уже начали лезть, то остановятся только в двух случаях: либо когда дело сделано, либо когда кто-то спугнул или поймал вора.

И даже включенный свет не поможет?

Зачастую перед ограблением за квартирой устанавливают слежку, чтобы изучить график владельцев. Даже при наличии света воры будут знать, что на самом деле дома никого нет. К тому же пик ограблений выпадает с 12 до 16 часов дня, когда свет в квартире с улицы даже не виден.

Имеет значение расположение квартиры?

В Киеве наиболее опасным считается Дарницкий район, наименее — Печерский. На вероятность ограбления влияет не так район, как уровень защищенности домов в нем.

Если вы живете в охраняемом комплексе, вероятность преступления меньше. Но не думайте, что вам ничего не грозит. Если у воров появилась цель ограбить конкретно вас, то любая охрана — лишь еще одно препятствие. До квартиры все равно доберутся.

Александр Кузьмин, CMO охранной компании «Шериф» рассказывает, что в некоторых случаях преступники даже арендовали жилье в доме жертвы. Таким образом они решают проблему с вахтерами и охранной службой жилого комплекса.

Дверной замок можно вскрыть за 2 минуты. Чаще всего в квартиры попадают именно через двери, но если есть возможность незаметно пробраться через окно или балкон, то ею тоже пользуются. Об этом нужно помнить тем, кто живет на первом и последнем этажах.

Окей, что делать-то теперь?

Если вы решили основательно подойти к охране своего жилья, нужно подумать о трех составляющих:

  • Физическая защита. Хорошие двери и замки, а также решетки на окнах не остановят профессиональных воров, но как минимум задержат их и спугнут случайных взломщиков.
  • Система безопасности. Качественная сигнализация не позволит незаметно проникнуть в помещение, она предупредит о взломе жильцов и охранную компанию. К тому же, система может спугнуть грабителей и привлечь внимание соседей.
  • Служба охраны. Если преступники все же заберутся в квартиру, ими займется группа быстрого реагирования.

Система безопасности подбирается под каждую квартиру отдельно. Например, на сайте Ajax есть конструктор, который поможет подобрать оптимальный набор. С этим также могут помочь специалисты компании, которые сами оценят все риски и помогут установить защиту не только от ограбления, но и от пожара или затопления.

Ajax может отпугнуть грабителей громкой сиреной, но если вы не хотите полагаться на случай, стоит также заказать услуги охранной службы. «Шериф» сотрудничает с Ajax, поэтому на сигналы с ваших датчиков сразу же выедет группа быстрого реагирования.

У меня ограниченный бюджет, но все равно хочу поставить защиту. Что мне делать?

Если вы живете выше второго этажа, но не на последнем, можете выбрать StarterKit, в который входят управляющий системой безопасности хаб, беспроводные датчики открытия двери и движения, а также брелок с тревожной кнопкой. Если же вы живете на первом, втором, последнем этаже, рядом с вашими окнами есть терраса или карниз, лучше докупить датчики открытия или разбития окон.

Слышал я про эти сигнализации. В машинах тоже стоят, и все равно все глушат.

Радиосвязь можно заглушить, как и перерезать кабели проводной сигнализации. Вот только это не поможет обойти профессиональную систему безопасности.

Ajax умеет определять глушение датчиков, предупреждая об этом пользователей и охранную компанию. Система даже может с бороться с глушением — она переключается на наименее зашумленную частоту. У Ajax несколько независимых каналов связи с внешним миром: сети мобильных операторов (2G/3G) и интернет в квартире (Wi-Fi и Ethernet).

Даже если злоумышленники смогут полностью изолировать вашу охранную сигнализацию, сервер Ajax менее чем за 7 минут обнаружит проблему и поднимет тревогу.

Отключение электричества тоже не станет помехой. Датчики Ajax работают от батарей 5-7 лет, у хаба есть резервный аккумулятор на 15 часов, а связь с внешним миром по GSM не зависит от наличия в квартире электричества.

Хорошо, я поставил систему, мне не повезло, и в квартиру пробрался грабитель. Что будет дальше?

Как только грабители проникнут в квартиру, сработают датчики открытия и движения, а хаб Ajax поднимет тревогу. Одновременно с этим на ваш телефон и пульт охранной компании придет тревога, а также включится сирена. Уже ее может быть достаточно, чтобы спугнуть грабителя — к чему рисковать, если знаешь, что тебя обнаружили?

Узнав о проникновении в квартиру, «Шериф» сразу же отправляет группу реагирования. Она должна прибыть на место не позже чем через 8 минут — это правило компании. На практике за это время профессиональный вор успевает унести только то, что лежит на виду и легко доступно.

По приезду группа задерживает преступника, ждет хозяина квартиры, чтобы проверить, что пропало, и передает вора полиции.

Я всегда готовлюсь к худшему. Допустим, грабителей не смутила кричащая сигнализация и они справились за несколько минут до прибытия охранной компании?

К системе безопасности Ajax можно подключить систему видеонаблюдения — камеры запишут процесс ограбления, а если повезет, то голоса и лица грабителей тоже. Эта информация может помочь полиции найти злоумышленников, а вы будете точно знать, в каких вещах копошились посторонние, и что пропало из квартиры.

Кроме этого, в договоре с «Шериф» указана материальная ответственность: если группа реагирования не успевает приехать, компания компенсирует от 5000 до 100 000 грн.

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Истории

Чи допомагають наркотики вигадувати ідеї? Сергій Вовк питає психолога про креативність

Як змусити свій мозок креативити? Що робити зі страхом чистого аркуша? Як розпізнати вигорання і чим воно загрожує? Про це співзасновник KAMA Сергій Вовк дізнався у психолога Іллі Ягіяєва напередодні дискусії Science&Wine (на івенті вже солдаут, але INSCIENCE постійно проводять заходи про науку).

Сергій Вовк та Ілля Ягіяєв

Чи можна створити умови для креативності? Чи можуть блокнот і затишна кав’ярня стимулювати творчий процес?

Умови справді мають значення. Робоче місце та ритуали, які людина випрацювала для себе, структурують простір, дисциплінують, дають змогу зосередитися на задачі і відгородитися від зайвих думок. Проте не варто сподіватися, що зовнішні умови самі по собі розв’яжуть проблеми креативності. Подекуди ідеї спадають на думку там, де на них не чекаєш: можна творити на «колінці», на клаптику паперу, а можна годинами витріщатися в монітор у бездоганному середовищі і так нічого з себе і не вичавити. Буває й навпаки: зміна середовища надихає на роботу і допомагає генерувати ідеї, до яких ми б не дійшли у знайомому оточенні.

Дедлайни вганяють у стрес. Що з цим робити?

Дедлайн може як допомогти, так і зашкодити творчому процесу. Корисним він виявляється тоді, коли задає людині структуру, яку вона не може створити сама. Ці задачі нам цікаві, але без зовнішніх стимулів нам важко взятися до їх виконання. Іноді потрібно змусити себе робити те, чого нам насправді хочеться.

Однак дедлайн може й нашкодити. Якщо людині бракує часу, жорсткі рамки вбивають всяку креативність. Дедлайн створює відчуття зовнішнього тиску та неконтрольованості ситуації, що суперечить творчості за визначенням.

Дедлайни корисні тоді, коли залишають людині простір свободи та можливість вирішувати задачі на власний розсуд (за наявності чітких правил), і шкідливі, коли створюють атмосферу тиску та неконтрольованості.

Чому ми вигораємо?

Вигорання — це втрата інтересу та мотивації до роботи, відчуття відрази до неї через надмірний стрес та нездатність контролювати свій час та зусилля. Вигорання переживається дуже болісно — фактично це клінічна депресія стосовно роботи. На щастя, інтенсивність вигорання не завжди сягає клінічної значущості.

Вигораючи, людина спочатку відчуває відсутність інтересу до робочих задач, починає виконувати їх механічно, дедалі частіше відмовляючись від них і саботуючи.

Причинами вигорання можуть бути нереалістичні очікування, бажання досягти радикального, нечуваного успіху — стикаючись з робочою рутиною, завищені очікування призводять до розчарування та небажання робити навіть те, що людина насправді вміє. Також причинами можуть бути:

  • зовнішній тиск, коли людина не може проявити свої здібності та виразити власне бачення робочої ситуації;
  • відчуття своєї некомпетентності або, навпаки, компетентності, вищої за задачі, які перед нею ставлять;
  • неадекватні та емоційно холодні стосунки у колективі та з керівництвом, на яке не можна покластися та від якого незрозуміло, що чекати;
  • неконтрольованість робочого середовища, відчуття несвободи та нерозуміння.

Як досягнути стану «потоку»? Як подолати страх чистого аркуша?

Стан «потоку» потребує зусиль самої людини, його досягнення передбачає тривалу попередню практику тієї чи іншої діяльності. На початку ця практика може бути складною та «непотоковою», але з часом ви натренуєтеся і це вдаватиметься вам краще.

Навіть досвічені процесіонали іноді не можуть стати до справи. Поети, художники та інші митці споконвіку шукали музу, яка підбадьорить і надихне. В такому разі краще не силувати себе, перемкнутися на щось інше, відволіктися від робочої задачі і відпочити. Деколи треба набратися вражень в іншій сфері життя, а іноді просто перестати блокувати творчий процес надмірним контролем, який вбиває креативність.

У творчих професіях нетривала інтенсивна робота — це нормально, тому не варто переживати, що перемикаючись на щось інше, ви нібито нічого не робите. Коли приходить по-справжньому важлива ідея, «втрачений» час, як правило, швидко надолужується.

Чи допомагають алкоголь і наркотики стимулювати креативність?

Побутує думка, що алкоголь та інші психотропні речовини можуть позитивно вплинути на творчу здатність і продуктивність людини. Однозначну відповідь дати складно, тому що різні речовини діють по-різному — деякі взагалі присипляють людину, і відповідно, творчий процес. Окрім цього, ефект залежить від дози. Я вже не кажу про індивідуальні ефекти — їх важко передбачити, особливо якщо людина приймає ту чи іншу речовину вперше. До того ж, часто даних для висновків буває недостатньо, бо багато речовин є нелегальними, а досліджень їхнього впливу на організм не так багато.

Тим не менш, науковці знайшли зв’язок між вживанням алкоголю та інших психотропних речовин і креативністю. Існують експериментальні свідчення того, що помірне вживання алкоголю, а саме горілки, перед заповненням тесту на креативність покращує швидкість і якість розв’язання творчих завдань. Автори дослідження переконують, що короткотривалий ефект від алкоголю зумовлений зменшенням свідомого контролю уваги. Це дозволяє людині прислухатися до несвідомих процесів, на які вона зазвичай не звертає уваги.

Інше дослідження показало, що алкоголь покращує здатність до креативного вирішення задач і збільшує кількість «осяянь». Він стимулює інтуїцію, але не дивергентне мислення, яке дозволяє знайти кілька рішень однієї задачі. Проте два тести, які використовували у таких дослідженнях, доволі схожі, тож важко сказати, що вони досліджують різні аспекти креативності. Важливо, що нетверезі досліджувані сприймали себе креативнішими, ніж були насправді.

Дослідження біографії Джима Моррісона не дозволяє стверджувати, що він творив краще під час алкогольного сп’яніння чи під дією психотропних речовин. Зловживаючи алкоголем, мескаліном, ЛСД та амфетамінами, він зруйнував своє творче середовище — через пияцтво від нього відвернулись друзі і за кілька місяців він помер через наслідків вживання героїну. Схожа доля спіткала Еммі Уайнхауз та Джиммі Хендрікса.

Креативні люди частіше вживають маріхуану, ЛСД та інші психотропні речовини, ніж ті, чия діяльність менше пов’язана з творчістю. Вживання різних речовин впливає на зміст творчості, змінюючи естетичні смаки митця.

На основі тих небагатьох досліджень, які можна включити до аналізу (у 2017 році їх було всього 14), можна зробити висновок, що психотропні речовини впливають на творчість, пригнічують свідомий контроль та дозволяють людині отримати доступ до ширшого досвіду. Однак для однозначних висновків потрібно провести ще чимало експериментів. Не варто також забувати про довготривалі наслідки вживання алкоголю та психотропних речовин, які далеко не завжди є безпечними та бажаними.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Спецпроекты

Відчуй себе журналістом-розслідувачем, знайди всі невідомі деталі угод та отримай Пулітцера

Партнёрский пост

У 2015 році Верховна Рада прийняла законопроект, що дозволяє кожному отримати інформацію з держреєстрів. Але збирати інформацію потрохи з сотень порталів незручно і довго. Саме тут у нагоді стане сервіс, що збирає дані з більшості реєстрів і надає їх у зручній та зрозумілій формі.

Разом з сервісом для перевірки бізнес-партнерів CONTRAGENT ми пропонуємо вам відчути себе журналістом-розслідувачем та знайти невідомі деталі у різних угодах, щоб побачити повну картину кожної історії.

Для проходження тесту зареєструйтесь у сервісі CONTRAGENT за цим посиланням та використовуйте інформацію з розділу «Публічні кошти» на сторінках компаній. Саме там можна знайти відповіді на питання.

Зареєструватися

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Спецпроекты

Подберу лук и посоветую, как сэкономить. Как ИИ меняет фэшн-индустрию

Партнёрский пост

Искусственный интеллект уже может писать музыку, тексты, распознавать и генерировать лица, и даже участвовать в дебатах. Теперь нейросети пробрались и в наш гардероб. Они экономят время потребителей и помогают быть в тренде в наиболее подходящей для человека одежде. Такая услуга — это не будущее, украинские магазины уже готовы предложить вам готовый образ в пару кликов. Вместе с магазином брендовой обуви и одежды из Италии Modoza рассказываем, какие сервисы помогают с выбором внешнего вида и как ИИ меняет фэшн-индустрию.

Избавьтесь от головной боли по поводу выбора одежды

Американская компания Stitch Fix создала искусственный интеллект, который анализирует модные тренды вместе с дизайнерами и выдает пользователям рекомендации по стилю. Кроме помощи с личным гардеробом, сервис также делится данными с брендами. Такой обмен не только сокращает время на создание новых дизайнов, но и помогает создавать более удобную одежду для моделей плюс-сайз.

Более того, у Stitch Fix есть своя система аналитики Hybrid Design. Она классифицирует весь ассортимент и описывает каждую модель одежды с помощью набора разных характеристик. Всего для каждой вещи рассчитывается от 30 до 80 критериев. Среди них — цвет, длина, форма, тип рисунка, рукава, форма воротника и другие.

Дальше начинает работать нейросеть. Она построена на трех алгоритмах, каждый из которых выполняет важную роль. Первый выбирает базовые элементы (в основном, три), которые можно объединить. Второй предлагает атрибуты, которые дополнят базовые элементы. А третий вносит элемент случайности. Это позволяет добавить что-то нетипичное для выбранного стиля. Так создается модель одежды из нескольких десятков триллионов различных комбинаций.

Алгоритмы знают последние модные тренды, ведь анализируют одежду по снимкам в Instagram и Facebook.

ИИ предсказывает, что человек захочет надеть, раньше него самого.

Что из подобного работает в Украине

У нас тоже существуют сервисы, где можно подобрать себе новый лук, не выходя из дома. В магазине итальянской одежды и обуви Modoza с помощью искусственного интеллекта PickUp можно подобрать вещи, которые будут хорошо сочетаться.

Пользователю достаточно указать, какой стиль ему ближе (деловой, городской, вечерний, спортивный), для какого сезона, сколько вещей нужно — и алгоритм сам подберет ему подходящий лук.

Сервис PickUp анализирует весь ассортимент товаров в интернет-магазине и учитывает предпочтения покупателя. В итоге клиент получает одновременно расширенное и качественное предложение, ему не нужно теряться в широком ассортименте товаров.

Конструктор создает готовый образ, но его всегда можно изменить, если пользователю не понравится какая-то конкретная вещь.

С помощью PickUp пользователь экономит время на поиске, а также может подобрать лук, который соответствует последним тенденциям моды. ИИ в основе сервиса ежесезонно обновляет алгоритмы и учитывает тренды в одежде.

Пользователь может подбирать вещи по сезону, стилю или событию. Также элементы гардероба можно добавить в избранное и сохранить определенный лук.

Персонализированный помощник

Компания Amazon создала мини-гаджет с искусственным интеллектом Echo Look, который может оценить гардероб, составить образ и даже сфотографировать вас в новом луке. Помощника зовут Alexa, она не только слышит пользователя, но и благодаря встроенной камере видит его. Система оценивает лук, учитывая последние тенденции и тренды в интернете. Echo Look может вычислить, какой из двух предложенных нарядов подойдет вам больше по цвету, стилю и другим факторам.

Не украл, а сгенерировал

Искусственный интеллект может не только подбирать и сочетать новые модели, но и успешно наследовать популярных модельеров. Так, нейросеть американского программиста Робби Баррата сумела сделать модную коллекцию в стиле дизайнера Balenciaga. Для этого взяли фотографии с модных показов и одежду бренда, размещенные в онлайн-магазинах, а также информацию из открытых источников.

На первый взгляд может показаться, что такая технология только поможет распространению фейков. Но все зависит от того, как ее использовать. Сейчас ничто не мешает скопировать существующую одежду или обувь с дешевыми материалами. Нейросеть Баррата могут использовать сами дизайнеры, чтобы расширить свои источники вдохновения.

Что дальше

Сайт TechnologyReview написал о новой системе, которая способна считывать стиль вещей в шкафу пользователя и сравнивать его с другими. Это поможет человеку быстро подобрать обувь к джинсам или рубашке. Она сможет советовать вещи как из гардероба пользователя, так и из ближайших магазинов или сайтов. К сожалению, пока созданы лишь первые детали системы, для окончания проекта создателям необходимо еще минимум два-три года.

Развитие искусственного интеллекта значительно упростит жизнь не только крупным компаниям, но и нам с вами. Скоро мы сможем прямо дома примерять интересующие вещи с помощью смартфона. При этом время, потраченное на поиск подходящей одежды, значительно сократится. Возможно, даже Марк Цукерберг сменит гардероб, ведь сейчас он не хочет тратить время на выбор одежды.

Искусственный интеллект сможет выступать одновременно и в роли модельера, и в роли швеи. Уже сейчас для пошива одежды применяются технологии 3D-печати, дальше автоматизация будет лишь развиваться.

Полностью спрогнозировать будущее невозможно, однако уже понятно, что дизайнеры смогут визуализировать композицию ткани с помощью наномасштабного моделирования или увидеть, как люди будут взаимодействовать с новыми продуктами, используя большие виртуальные миры в компьютерных играх.

В будущем будут решены две главные проблемы с выбором одежды:

  1. Поиск подходящей вещи. Очень часто люди попросту не могут найти нужный размер, фасон или цвет модели, которая им необходима. Все сделают за вас.
  2. Время, затраченное на поиски, значительно сократится. Если только вы не получаете кайф от самого процесса шопинга. В таком случае вам будет мешать все меньше людей. Win-win.

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Спецпроекты

Что происходит на украинском рынке беттинга и лотерей

Партнёрский пост

Вы гуляете по Киеву, город не выглядит особенно привлекательным: перед глазами проносятся вывески парикмахерских, юридических компаний, кофеен, микрокредитов, ставок на спорт. Реклама последних ни у кого не вызывает вопросов, хотя с 2009 года все виды азартных игр, кроме национальных лотерей, в Украине запрещены.

Это не мешает одной известной беттинговой компании быть 28 сайтом по посещаемости в стране и иметь 25 млн сессий, 93% которых из Украины, а другой — занимать 38 место.

Как беттинговые компании обходят запрет? Нужны ли вообще ограничения работы в этой сфере? Способен ли запрет в действительности защитить нас от пагубного влияния азарта, или он только помогает увести деньги в тень?

Что случилось в 2009 году

15 мая 2009 года был принят закон №1334-VI, запрещающий на территории Украины игорный бизнес. К нему относятся игровые автоматы, букмекерские компании и виртуальные казино, вне зависимости от расположения сервера.

При этом к азартным играм не относятся лотереи, что и позволяет ситуации с игорным бизнесом быть настолько абсурдной. Начиная с 2009 года различные поправки к закону постоянно давали преимущества разным игрокам, конечные бенефициары компаний менялись, а рынок стал настолько запутанным, что сейчас в стране может работать три портала с одинаковым логотипом и названием, но с разным юридическим статусом.

Как так вышло и, главное, что со всем этим делать — попробуем разобраться в этом материале.

Что изменилось в 2012 году

Ослабления в законодательстве открыли для букмекерских компаний новую возможность: теперь беттинговые компании смогли действовать в статусе лотерей, получив соответствующую лицензию

Сейчас в Украине работают следующие национальные лотереи: УНЛ, МСЛ и Патриот. Две последние до недавнего времени были под санкциями из-за подозрения в финансировании терроризма, но в мае 2018 года санкции сняли.

Что объединяет эти три компании? Их лицензии просрочены еще с 2014 года. Тогда почему они могут работать дальше? Оказалось, что недостатки и особенности закона позволяют им продолжать деятельность, пока Минфин не выдаст новые лицензии. Почему Минфин не выдает новые лицензии? Министерство пыталось подать несколько предложений, но на последнее Антимонопольный комитет (АМКУ) ответил 52-страничным отчетом, в котором говорится, что такой вариант регулирования предоставит преимущества УНЛ.

Минфин предлагал разделить оплату лицензии на одноразовую плату в размере 100 000 прожиточных минимумов и ежегодную плату за каждый пункт распространения лотерей (100 прожиточных минимумов для пункта бестиражной лотереи и 10 минимумов для «лотереи тото»).

Согласно тому же отчету АМКУ, только 19% лотерейных точек действительно продают лотерейные билеты. Что же делают остальные? Их деятельность похожа либо на игровые автоматы, либо на букмекерские конторы.

Государственная уполномоченная Антимонопольного комитета Агия Загребельская говорит, что с момента публикации отчета ничего не изменилось. По ее словам, проект Минфина от 2017 года дублировал норму закона и ничего бы не изменил. В предложении было указано, что лицензии могут получить только компании, проработавшие на рынке 10 лет. Это значит, что лицензии снова получили бы те же 3 игрока — и никто больше.

С того момента представители АМКУ несколько раз обращались в Министерство финансов, но ответа не получили. Загребельская говорит, что сейчас сложно даже определить реальную долю рынка каждой из национальных лотерей: «Если бы рынок работал легально, можно было бы говорить о дальнейших действиях. Сейчас больше 90% рынка — это нелегальные азартные игры, которые работают под видом лотерей. Законодательная система построена под лотереи, а по ней работает совершенно другой бизнес».

По словам Агии Загребельской, запрет игорного бизнеса — это не решение проблемы: «Законы должны регулировать общественные отношения. Я не знаю ни одного примера, где успешно работает полный запрет. Весь развитый мир сказал, что это не эффективно. Но к легализации нужно отнестись ответственно: это аддиктивный товар, спрос на него осуждается обществом. Мы должны четко обозначить, кто имеет право его реализовывать, у этих компаний должна быть прозрачная структура собственности. Мы должны думать не только о легализации игорного бизнеса, но и о профилактике лудомании (игровая зависимость — ред).

Когда государство говорит, что это запрещено, значит оно отказывается регулировать эту сферу. Сейчас в Верхновной Раде на рассмотрении находится больше 20 законопроектов. Там же сформирована рабочая группа по вопросу игорного бизнеса. Но ее работа не дает никаких результатов, на наши письма мы не получаем ответов. В предвыборных программах кандидатов в президенты тоже нет ничего о легализации игорного бизнеса. Значит, либо сейчас не время для этого вопроса, либо они хотят сохранить “кормушку”».

Что такое лотереи и кто «играет» на украинском рынке

До 2015 года рынок делили между собой три компании: самая большая сеть была у «Патриота», вторая по размеру — у «МСЛ», третья — у УНЛ. В 2015 году СБУ наложила санкции на «Патриот» и «МСЛ» в связи с подозрением в финансировании террористической деятельности. Но следствиее не нашло доказательств и в мае 2018 года санкции сняли.

Этих трех лет хватило, чтобы кардинально изменить расстановку сил: с 19% рынка УНЛ увеличило свою долю до 85%, а «Патриот» практически прекратил коммерческую деятельность. В итоге на рынке по сути остались лидер УНЛ и догоняющая МСЛ.

Представители МСЛ говорят, что для выдачи лицензий нужно менять кадровый состав Министерства финансов: «Сейчас там работают люди времен Азарова, которые заинтересованы оставить все как есть. Если смена кадров не произойдет, появится еще один вредительский проект, который даст преимущество одной частной компании или одному из видов игр».

О проблемах с кадрами в Минфине говорит и эксперт Парламентской экспертной группы по европейской интеграции Зоряна Топорецкая: «Министры меняются, а начальник лотерейного отдела — нет. Качество его документов не меняется в течение 10 лет, он не смотрит на мировой опыт, а просто меняет даты своих предложений».

По словам Топорецкой, сейчас нужно отдельно решать 2 задачи. Первая — легализация игорного бизнеса. Этим должна заниматься Верховная Рада. Сейчас государство теряет деньги из-за того, что рынок находится в тени, а игроки не защищены. У них формируется игровая зависимость. На легализованных рынках существуют ограничения и лимиты, которые позволяют защитить граждан от лудомании. Проблема с 20 законопроектами, поданными в Верховную Раду в том, что каждый из них отстаивает чьи-то интересы. Депутаты предлагают законопроекты, которые дают преимущество определенным сферам бизнеса, а предложения Минфина дают власти слишком много контроля, что приведет к развитию коррупции на рынке.

Вторая задача — урегулирование лотерейного рынка. Нужно сделать так, чтобы формат лотереи стал непривлекательным для игорного бизнеса. У европейской и мировой лотерейных ассоциаций есть наработки, которыми они готовы делиться с украинскими специалистами. Когда появится сертификация лотерейного оборудования, стандарты по времени работы лотерейных точек и их внешнему виду, игорный бизнес перестанет маскироваться под лотереи. Сейчас из-за отсутствия лицензий у лотерейных операторов они ничем не рискуют. Когда они получат лицензии и им придется играть по новым правилам, эти организации можно будет время от времени проверять. И им будет что терять — без лицензии они не смогут продолжать свою деятельность, говорит Топорецкая.

Интересно разобраться и с тем, кому принадлежит УНЛ. Компания часто переходила из рук в руки, ее связывали с разными украинскими политиками, в какой-то момент ею владели граждане Швейцарии.

На данный момент «Підприємство зі 100% іноземних інвестицій “Українська національна лотерея”» принадлежит компании HONG KONG RUI BO INVESTMENT LIMITED. Конечный бенефициар компании — гражданин Великобритании Фогго Майкл Джон.

СМИ часто связывали УНЛ с депутатом от БПП Александром Третьяковым, он также заявлял, что у него была возможность купить долю в УНЛ. В своем интервью Майкл Джон опроверг эту информацию.

УНЛ выпускает в Украине лотереи «Космолот», «Фаворит-спорт», «Лото Пари-Матч», BAZABET и другие. Ссылки на сайты этих компаний размещены на главной странице УНЛ.

Какое отношение имеют лотереи «Фаворит-спорт» и «Лото Пари-Матч» к самым популярным сайтам со ставками в Украине? Официально — никакого. Это франшизы УНЛ, которые действуют как лотереи-тото. Мы отправили несколько запросов представителям УНЛ с вопросом о том, не является ли работа лотерей тото нарушением закона, но ответа не получили.

Тото — решение всех проблем

УНЛ продала свои франшизы разным международным беттинговым организациям, в том числе «Пари-матч» и «Фаворит спорт». Почему это стало возможно? Потому что они зарегистрированы как лотереи-тото. Это лотереи, в которых участники могут делать ставки на спортивные события.

Появляется логичный вопрос: а в чем отличия от беттинга? Да ни в чем, кроме того, что беттинг в Украине запрещен, а лотереи-тото — нет.

Таким образом букмекерские конторы могут легально продолжать работу в Украине.

Мы спросили у представителей «Фаворит Спорт», в чем отличие беттинга от лотереи тото, а также в каком формате компания сотрудничает с УНЛ. Пресс-служба компании отказалась от комментариев.

Что с онлайном

С развитием интернета бизнес ушел в онлайн, и рынок беттинга не стал исключением. Трафик на крупнейшие в украинском интернете сайты со ставками исчисляется десятками миллионов сессий.

Бренды двух самых популярных сайтов всем известны — это «Пари Матч» и «Фаворит Спорт». Вот только первые говорят, что с запретом беттинговой деятельности в 2009 году ООО «Пари-Матч» ведет исключительно спонсорскую деятельность и занимается развитием спорта в Украине. Также на сайте компании указано, что она активно занимается подготовкой в Украине легального поля для деятельности букмекерских компаний, чтобы в том числе «Пари Матч» могла вернуться на рынок.

Как связаны сайты parimatch.ua, pmsport.com.ua, parimatch.com? По заявлению представителей ООО «Пари-Матч», никак. Первый — сайт действующей в Украине компании, которая занимается спонсорской деятельностью. Второй — сайт лотереи, работающей по франшизе УНЛ, третий — сайт международной компании Parimatch, который теоретически не должен работать в Украине.

Три разных компании с одинаковым названием и логотипом. Ситуация может ввести в заблуждение любого человека, разобраться с причинами такой многоликости сложно.

Компании утверждают, что не связаны между собой и просто работают под одним брендом, но даже если посмотреть на код их сайтов — он идентичен.

Представители parimatch.com в комментарии отрицают нарушение законодательства Украины: «Компания оперирует международными лицензиями, которые позволяют осуществлять деятельность по всему миру без привязки к какой-то конкретной стране или региону. Мы слишком законопослушная компания, чтобы использовать какие-то обходы законодательства, вся наша деятельность находится в рамках законодательства, в том числе и законодательства Украины».

По сути они правы. Об этом в своей колонке для Delo.ua говорит эксперт налоговой группы Реанимационного пакета реформ Михаил Соколов: «Все, кто хочет делать ставки на спорт, могут их делать и делают. И это происходит абсолютно законно, потому что человек делает ставку не в Украине, а за рубежом. Он ничего не нарушает, это законно, потому что там, где эта ставка принимается, это разрешено».

На вопрос о работе нескольких компаний под одним брендом команда parimatch.com ответила, что в Украине работает только торговая марка «Пари Матч», она осуществляет исключительно спонсорскую деятельность. Но также существует одноименный бренд – собирательный образ, который состоит из большого количества разных продуктов интеллектуальной собственности, торговых знаков, авторских прав, произведений и многого другого. Обладатели торговых знаков имеют право использовать свое интеллектуальное право на знак по своему усмотрению в рамках действующего законодательства.

Parimatch.com считают, что запрет игорного бизнеса — исключительно политическое решение: «[Во время запрета в 2009 году] никаких реальных исследований не проводилось, но зато был предлог (пожар в центре игровых автоматов в Днепропетровске) и на этом фоне было принято решение о запрете игрового бизнеса, в том числе и букмекерского. Принятие закона – это всегда политический процесс. В законе «О запрете игрового бизнеса в Украине» было четко прописано, что дается 3 месяца на формирование законодательства и дальнейшей легализации, но прошло уже почти 10 лет, а закон до сих пор не принят».

Правоохранительные органы проводят нерегулярные рейды на определенные точки букмекерских компаний, но системного подхода за этим не видно. Глава Киберполиции Сергей Демедюк говорил, что с parimatch.com бороться сложно: «Чем более раскрученная компания, тем больше средств самозащиты она использует. Если мы прекращаем работу одного или двух серверов в Украине, деятельность таких компаний не прекращается — они размещают серверы в других странах, где это разрешено. С подобными правонарушениями очень сложно бороться».

На момент написания материала редакция все еще ожидает комментарий от Национальной полиции по поводу того, стоит ли легализовать игорный бизнес в Украине.

Что будет дальше с юридическим статусом азартных игр в Украине

До недавнего времени легализация игорного бизнеса была одним из требований МВФ, но в последнем меморандуме это требование убрали.

Сейчас государство получает около $2 млн налогов в год от компаний-лотерей и $4 млн от самих игроков.

По разным оценкам из-за ухода рынка азартных игр в тень, Украина за несколько лет потеряла 10 млрд грн потенциальных налогов. Почему тогда не легализовать сферу, которая и так работает, но не приносит государству практически ничего? Потому что о том, кто действительно стоит за украинскими букмекерскими компаниями, только ходят слухи; потому что в этом бизнесе замешаны интересы политиков; потому что запретами и послаблениями регуляторы создали абсолютно непрозрачную и непонятную систему, которая существует по своим личным правилам.

Об этом же говорит эксперт группы Реанимационного пакета реформ Михаил Соколов: «Я считаю, что запрет ставок на спорт — самый глупый запрет, потому что он ничего не дает. Кроме того, что Украина теряет налоги, которые могла с этого получить».

Кроме недополученных налогов, запрет игорного бизнеса ограничивает возможность букмекерских компаний спонсировать спортивную индустрию. Именно этот бизнес выступает спонсором крупнейших соревнований и спортивных клубов. Подробнее на этой теме мы остановимся в следующем материале.

Чтобы сказать, какие суммы могли бы поступить в доход бюджета, нужно понимать, какое количество денег сейчас уходит в оплату ставок за рубеж. Налог на беттинг может быть наложен на деятельность самих игровых компаний: на прибыль или на оборот — зависит от регулирования.

Но судя по комментариям представителей власти, лотерей и беттинговых компаний, чтобы урегулировать рынок азартных игр в Украине, его нужно разломать и придумать заново. Только вот кто на это решится, если ежегодно нелегальные игроки получают около $1 млрд незадекларированных наличных?

Читайте нас в Telegram

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Спецпроекты

Юридический статус беттинга в странах мира и Украине

Партнёрский пост

В 2009 году в Украине вступил в действие «Закон о запрете игорного бизнеса». С того момента в стране официально запрещены любые беттинговые платформы или казино как в офлайне, так и онлайн. Эффективность этого запрета оценить несложно: достаточно посмотреть на рекламу на станциях в метро, спонсоров спортивных команд и прероллы в интернете. Делать ставки на спорт в Украине абсолютно несложно.

В нашей стране развивается серый рынок беттинга, но при этом легально работать запрещено. Один из беттинговых сайтов входит в 30 самых посещаемых порталов в стране, в IT-индустрии все знают, что в Киеве разрабатывают мобильные приложения с казино, но при этом вслух об этом никто не говорит.

В серии материалов мы разберемся, как выглядит ставочный бизнес в 21 веке, как он эволюционировал, какие у него сложности и как к нему относятся в Украине и других странах мира. О ситуации со ставками в нашей стране мы подробно расскажем в следующем материале, а пока посмотрим, что происходит с юридическим статусом беттинга в странах с развитой экономикой.

Для начала разберемся с терминологией. Гэмблингом называются любые азартные игры, в число которых входит и беттинг, и покер, и игровые автоматы, и казино, и лотереи. Беттинг — это азартные игры, связанные со ставками. Беттингом также могут называть ставки на биржевых рынках, но в этом тексте мы говорим только о спортивном беттинге.

США

Говоря об азартных играх, в голове сразу всплывает картинка с огнями Лас-Вегаса и складывается впечатление, что Америка — родина и оплот ставок. На самом деле все не так. Азартные игры зародились в Великобритании, а в США по большей степени были запрещены до 2018 года.

Как и в остальных сферах, в каждом штате есть свое законодательство, которое регулирует в том числе азартные игры. Вот только федеральный закон Federal Wire Act 1961 года и Акт защиты профессиональных спортсменов и любителей 1992 года запрещали гэмблинг везде, кроме штата Невада, где и находится Лас-Вегас. Также несколько казино легально работали в Атлантик-Сити.

В мае 2018 года Акт 1992 года перестал действовать благодаря активностям политиков штата Нью-Джерси. С этого момента каждый штат может самостоятельно решать, легализовывать беттинг или нет.

Всего за пол года ставки на спорт стали легальны в Делавэре, Миссисипи, Монтане, Неваде, Нью-Джерси, Орегоне, Пенсильвании и Западной Вирджинии. Еще 14 штатов заявили о том, что планируют поступить так же.

Что это им принесет? Сложно оценить налоговый потенциал как офлайновых казино, так и онлайн-порталов. Исследование 1999 года прогнозировало от $80 до $380 млрд налогов в бюджет США ежегодно. А в одном только штате Нью-Джерси с июня сделали ставок на $1 млрд.

Европа

В Европейском союзе нет общепринятого закона, регулирующего беттинг. Каждая страна решает юридический статус букмекерских компаний индивидуально.

Великобритания

Великобритания — родина ставок на спорт. Гэмблинг в любом виде здесь полностью легален и урегулирован. Контролем рынка занимается Комиссия по гэмблингу, которая подконтрольна Министерству культуры, медиа и спорта.

Юридический аспект гэмблинга в Англии регулируется Актом 2005 года. В нем указаны 3 основных принципа:

  • гэмблинг не должен приводить к преступлениям, расстройствам или ассоциироваться с ними;
  • гэмблингом можно заниматься честно и открыто;
  • детей и другие незащищенные слои населения нужно защищать от негативного влияния гэмблинга.

Если вам есть 18 и вы резидент Великобритании, вашему выбору представлены огромные списки онлайн- и офлайн-казино. Кроме того, выигрыш не считается доходом, поэтому вы не платите с него налог. Налогом облагаются только сами беттинговые площадки.

Франция

Франция — еще один пример страны, где гэмблинг полностью легализован. Делать ставки и участвовать в лотереях можно с 1988 года, участвовать в онлайн-казино — с 2010.

В государстве есть 2 инстанции, которые регулируют разные сферы гэмблинга. Первая отвечает за скачки, вторая — за остальные ставки и лотереи.

Для организации онлайн-бизнеса во Франции компании могут получить одну из трех лицензий: онлайн-ставки на спорт, онлайн-ставки на скачки или онлайн-покер.

Легализация онлайн-беттинга пришлась как раз на начало Чемпионата мира по футболу 2010 года. В итоге французы сделали ставок на $83 млн.

Германия

Германия — яркий пример страны, в которой регулирование не приносит пользы никому. Рынок онлайн-беттинга не был никак урегулирован до 2008 года, когда Германия запретила его во всех формах на территории всех 16 земель. В 2012 одна из них отказалась принимать запрет и выдала лицензии нескольким десяткам компаний. Правда, с приходом новой власти это решение было отменено, а компаниям, уже получившим лицензии, разрешили работать еще 6 лет, до 2018 года.

На данный момент Европейский Союз запретил Германии как-либо ограничивать работу иностранных онлайн-порталов. В итоге каждый немец может делать ставки, когда захочет и без опаски быть наказанным. А Германия с этого не получает ничего.

Нидерланды

Нидерланды пока что в процессе поиска своей позиции в вопросах онлайн-гэмблинга. До недавнего времени голландцы могли делать ставки только на голландских порталах. Но в 2016 году страна дала возможность зайти на рынок иностранным игрокам, вот только им придется заплатить с дохода налог в 29%. К 2020 году эту цифру планируют опустить до 25%, а потом и вовсе до 20%, чтобы увеличить конкуренцию среди игроков.

Швеция

С 2019 года Швеция вероятно станет одним из самых привлекательных стран для открытия игорного бизнеса. Новый закон предполагает всего 2 простых правила для компаний: разовая выплата от 6000 евро до 70 000 евро за лицензию и 18% налога с дохода. Это все.

Дания

Подход Дании похож на ситуацию в Швеции. С 2012 года в стране легализован ставочный бизнес, который должен платить 28% корпоративный налог и 20% налог на доход. В результате страна получила один из самых быстрорастущих рынков гэмблинга в мире.

Португалия

Португалия решила сделать шаг навстречу легализации игорного бизнеса в 2016 году, но оступилась с налогообложением. Крупные компании ушли с рынка перед принятием нового закона, чтобы вернуться на него на обновленных условиях.

Вот только они столкнулись с 8% налога от оборота компании, если он составляет менее 30 млн евро. Если оборот больше этой суммы, налог пропорционально растет до 16%.

В итоге в Португалии работают только локальные игроки, которые платят вдвое меньший налог за счет статуса религиозных или благотворительных организаций.

Польша

В вопросах беттинга Польша похожа на Португалию. Налог в 12% на оборот компании заставил уйти с рынка больших игроков, оставив только локальных монополистов. В стране могут работать только компании, основанные и управляемые гражданами Польши.

С другой стороны, делать ставки в Польше можно легально. Поэтому большинство поляков без страха пользуются зарубежными платформами.

Украина

В Украине весь бизнес, связанный со ставками и гэмблингом, ушел в тень в 2009 году. Именно тогда в стране запретили любой вид азартных игр, кроме лотереи.

С того момента тема игорного бизнеса всплывала несколько раз. Сначала в 2015 году Кабинет министров подает законопроект №3632, отзывает его в 2016 и подает новый — №4663. Помимо этого, 4 законопроекта были поданы народными депутатами. Ни один из них не приняли.

Отношение к игорному бизнесу в Украине очень поляризовано: в 2016 году тогда еще премьер-министр Украины Арсений Яценюк и министр финансов Наталья Яресько призывали к легализации игорного бизнеса, обещая приток в бюджет от этой сферы в виде 5 млрд грн.

По данным Минфина, в 2008 году, последнем перед запретом, объем рынка азартных игр в Украине составлял 6,4 млрд грн, из которых 73% припадало на игровые автоматы, 16% на букмекерскую деятельность, 7% на лотереи и 4% на казино.

Сейчас в Украине работают только три действующих лотерейных оператора: «Украинская национальная лотерея» (УНЛ), «М.С.Л.» и «Патриот». К тому же, на территории страны работают и позволяют выводить деньги многочисленные мобильные приложения с казино и онлайн-порталы для размещения ставок. Компании, рекламу которых вы можете видеть по всему городу, заявляют, что ведут исключительно спонсорскую деятельность и не имеют отношения к этим онлайн-платформам.

В итоге мы попали в абсурдную ситуацию, когда в стране запрещен игорный бизнес, но любой человек с кредитной картой может спокойно делать ставки и выводить свой выигрыш. В общественном транспорте, на спортивных мероприятиях и в интернете без проблем размещают рекламу беттинговых компаний и никто этому не удивляется. Какой смысл в таких запретах и что будет с рынком беттинга в Украине дальше — расскажем в следующем материале.

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Спецпроекты

Как работает краудсорсинг идей: 6 кейсов мировых брендов

Партнёрский пост

Один из принципов дизайн-мышления заключается в том, что хорошая идея может прийти от кого угодно, слушать нужно всех. Вы не можете предугадать, что понравится людям, а что нет, но можете опросить как можно больше клиентов и попытаться найти удачное решение. Кроме этого, у каждого большого бренда есть фанаты, которые хотели бы поучаствовать в создании креатива для любимого продукта. Такая «креативная армия» готова реализовать свой потенциал в любой момент. Брендам стоит только кинуть клич — и люди придут.

Эти явления привели к появлению краудсорсинга. Да, слово похоже на «краудфандинг», только людей просят делиться не деньгами, а идеями. Краудсорсинг работает по системе win-win: человек предлагает что-то и чувствует причастность, а компания получает гораздо больше идей, из которых выбирает лучшую.

Краудсорсинговые платформы называют себя воркспейсом будущего. Они объединяют креативщиков и дизайнеров из любой точки планеты. Раньше компании скептически относились к подобным инструментам, но теперь даже мировые бренды пользуются услугами краудсорсинга.

Вместе с украинской краудсорсинговой платформой Advertalist рассказываем о самых ярких кампаниях, идеи для которых появились именно в таком формате.

Как работает краудсорсинг

Работает это по схеме конкурса: бренд находит платформу краудсорсинга, описывает задачу для креативщиков, дедлайн и награду, которую получит победитель. После окончания срока маркетинговый отдел компании просматривает идеи и выбирает понравившуюся.

Преимущества такой системы еще и в цене: идея одного креативщика на платформе краудсорсинга обойдется дешевле, чем работа рекламного агентства или даже инхаус отдела.

Единственное, что останавливает компании от краудсорсинга — предрассудок, что на платформе сидят непрофессионалы. Вот только мировой опыт показывает, что и самоучки, и специалисты агентств могут создать и воплотить идею, которая решит задачу бренда.

Мировые кейсы показывают, что коллективный разум работает на руку маркетинговым кампаниям брендов. Идеи, созданные при помощи краудсорсинговых платформ, реализуются, дают вовлечение и лояльность потребителей.

Кампания по омоложению аудитории для бренда ручек Bic на платформе eYeka

Всемирно известный бренд ручек BIC обратился к краудсорсинговой платформе eYeka. Компания хотела обновить визуальную презентацию бренда, чтобы привлечь более молодую аудиторию, и показать функциональность 4-цветной ручки. Конкурс разделили на два этапа: в первые 10 дней собирали идеи, затем дали 6 недель на создание видеоролика по отобранным направлениям.

На первом этапе собрали 110 идей от людей из 27 стран. После этого BIC совместно с eYeka выбрали 3 коммуникационных направления и составили бриф для второго раунда. На втором этапе команда BIC получила 84 видео от участников из 24 стран.

Результатом краудсорсинговой кампании стали два видеоролика от креативщиков Ланы Бой (Lana Boy) из США и Сандры Лотерштайн (Sandra Loterstein) из Франции. Ролики опубликовали на YouTube. Оба видео в сумме посмотрели более 1 млн пользователей.

Кампания по созданию дизайнов для швейцарских ножей Victorinox на платформе Jovoto

В 2012 году компания-производитель швейцарских ножей Victorinox решилась на эксперимент: организовать конкурс дизайна для фанатов продукта со всего мира. Их компания существует на рынке с 1897 года и известна классическим красным цветом, поэтому маркетинговый отдел предложил разнообразить коллекцию и устроить конкурс. Результат так понравился компании, что конкурс проводят уже 8 год подряд.

Victorinox обратились к платформе Jovoto и сотрудничают с ними уже 8 лет. На 2019 год задача состояла в создании дизайна ножа на тему «Еда мира». Victorinox дали креативщикам полную свободу, лишь бы это было круто, а дизайн выглядел аппетитно и привлекательно. Единственное ограничение в брифе — никаких жидкостей в изображениях.

Пользователи загружали идеи и визуализацию на платформу Jovoto. Всего собрали 878 идей от участников из 62 стран. По пользовательскому голосованию отобрали 100 идей, из них выбрали 10 победителей. Их дизайны используют для лимитированной коллекции 2019 года.

Победители

  • Luis Gutiérrez из Мехико с дизайном тако и банана;
  • Angelo Ippoliti из Норвегии с дизайном попкорна;
  • Indiego из Германии с дизайном сыра;
  • Sebastian Balladore из Италии с дизайном перца чили;
  • Andra Dumitrasc с дизайном пряничного человечка;
  • Marina Jötten из Германии с дизайном банки сардин;
  • Andrei Armeanu из Новой Зеландии с дизайном лимонов.

Если вы хотите попробовать краудсорсинг для своего проекта, но переживаете, что на зарубежных платформах исполнители будут далеки от украинских реалий, можно воспользоваться локальной площадкой Advertalist. Нужно просто разместить свой бриф, установить вознаграждение, а команда проекта сама займется маркетингом и продвижением вашей задачи. Вам остается только отсматривать идеи.

Кампания по созданию видеоконтента для корпорации игрушек Mattel и Lego на платформе Tongal

В 2016 году корпорация игрушек Mattel сделала коллаборацию с краудсорсинг-платформой Tongal, чтобы создать видеоролики под свои продукты. Работа Tongal отличается от предыдущих платформ: они заключают с брендом договор о сотрудничестве и создают закрытый брифинг, который видят только зарегистрированные участники. Представители Tongal отбирают идеи, которые соответствуют брифу и показывают бренду только их.

Результатом конкурса на видео для Mattel и Lego стала серия роликов для YouTube. Одни из главных производителей видеоконтента для этих корпораций — CC Pixels — семья самоучек, которые делают анимационные ролики про Thomas and Friends. Их ролик собрал 8 млн просмотров.

Кампания по созданию нового дизайна для Villeroy&Boch на платформе Jovoto

Villeroy&Boch представлены на рынке с 1748 года. Это один из самых больших премиальных изготовителей керамической посуды. Задачу по креативу разделили на две части. Первая — придумать новую коллекцию посуды для детей. Вторая — придумать дизайн для уже существующей продукции.

За 5 недель в закрытом формате собрали 103 идеи от 143 участников. Villeroy&Boch выбрали 4 победителей. В итоге компания выпустила две новые коллекции посуды для детей: «Приключения Чуи» от Lauri Särak (Эстония) и «Друзья зверей» от Oxelot (Мехико) и Corina Rosca (Румыния). Более того, Villeroy&Boch расширили идеи, которые получили от креативщиков и сделали сувенирную продукцию по мотивам коллекции, которую выпустили одновременно с посудой.

Кампания по созданию нового потребительского опыта для Doritos на платформе eYeka

Производитель чипсов Doritos обратился к креативщикам платформы eYeka с запросом развить стратегию «For the Bold» и связать ее с потребительским опытом молодежи. Спустя три недели после публикации брифа получили 106 идей от создателей из 27 стран.

Победил креативщик из Индонезии — он предложил «спрятать» в пачке одну чипсину, после которой язык становится синим. Идея основывалась на целевой аудитории поколения Z. Ребята возрастом 16-24 ценят ритуалы и геймификацию, что делает опыт поедания чипсов особенным.

В 2015 году под Хэллоуин Doritos Roulette выпустили лимитированную коллекцию чипсов с сюрпризом в пачке. В результате запуска кампании медиа упоминали продукт в два раза чаще. По запросам потребителей продукт стали выпускать на постоянной основе с 2016 года. А в 2017 году Doritos сделали рекламную кампанию нового вкуса «Extra Acidic». Сюрприз в пачке красил язык в зеленый цвет.

Кампания по разработке позиционирования для Mini-Oreo на платформе eYeka

Mini-Oreo хоть и коммерчески успешен, но у продукта нет отличительных черт. На фоне черного Oreo продукт теряет узнаваемость. Поэтому производитель печенья обратился на платформу eYeka, чтобы собрать идеи позиционирования Mini-Oreo. Идеи запросили в формате постеров или печатной рекламы.

Маркетинговый отдел получил 516 идей от 272 участников из 42 стран мира и отобрал 4 победителей. В благодарственном письме от команды Mini-Oreo к eYeka написали, что некоторые идеи были настолько визуально хороши, что их сразу отправили на тест фокус-группам.

Все же в этом кейсе реализации для заявленного в конкурсе продукта не случилось. Вместо этого маркетинговая команда вдохновилась опытом краудсорсинга и на основе полученных идей создала ТВ-кампанию «Моменты единения» для классических Oreo. Правда реализацией идеи занималось агентство.

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях
Спецпроекты

Как сохранить здоровье при сидячем образе жизни

Партнёрский пост

Автоматизация влияет не только на количество рабочих мест, но и на суть самой работы. Все меньше наши задачи связаны с физической активностью, а чаще и вовсе упрощены до работы за ноутбуком с утра до вечера. Человеческий организм не предназначен для сидения в течение дня, тело то и тянет прилечь или подвигаться. Этот дискомфорт не появляется без причины, сидячий образ жизни действительно вреден для организма.

Вместе с пространством для тренировок Fizmat разбираемся, чем конкретно грозит офисная работа и как минимизировать вред от нее.

Я уже слышал, что сидячий образ жизни вреден. А чем именно?

Первая ассоциация — это лишний вес. Но все немного страшнее.

В течение дня тело получает большую нагрузку на позвоночник и трапецию, поэтому у вас не получится все время сидеть с ровной осанкой. В результате в верхнем шейном отделе появляется сутулость и увеличивается риск развития остеохондроза. Также это приводит к застоям в кровообращении, особенно в верхнем шейном отделе. Можно получить целый набор сердечно-сосудистых заболеваний и диабет.

Даже ваша кожа может страдать: сидение негативно влияет на пищеварение, а результат этого вы сразу увидите в виде акне на вашем лице.

Окей, страшно, но я ведь делаю зарядку и даже не ем жаренное. Мне ничего не грозит?

Конечно, физическая активность приносит вам пользу, но не компенсирует негативный эффект от сидячего образа жизни. Раньше считалось, что активный образ жизни ведут те, кто занимается спортом от 60 минут в день. Но по результатам последних исследований на наше здоровье влияет все время, проведенное сидя. И зарядкой тут не спастись.

Мы не хотим вас осуждать, а стараемся помочь, поэтому не будем писать мало реалистичные правила. Если вы тратите на зарядку 10 минут в день, начните с плавного увеличения этого времени: на 5 минут каждые пару дней. Постепенно вы придете к тому, что тратите на утреннюю разминку от 30 минут до 1,5 часа. Все зависит от вашего графика и количества свободного времени по утрам.

Зарядка не должна быть мучением, не обязательно тренироваться до последнего пота. Растягивайтесь, делайте дыхательные упражнение, чтобы стимулировать кровообращение и обогатить организм кислородом.

Если решите подойти к нагрузке основательнее, в Fizmat есть формат челленджей. Это программы, которые направлены не на наращивание мышц, а на поддержание здоровья и улучшение самочувствия. Вы выбираете направление, исходя из своих целей. Все челленджи работают по принципу Train Smart: вы не будете выползать из зала без сил. Для каждой программы набирается группа примерно одного уровня, чтобы всем было комфортно заниматься.

Вы не видели мой график! С такой загрузкой получается есть где и когда придется. Как быть?

В современном ритме действительно сложно следить за своим организмом и здоровьем. Снова начнем с самого легкого — введите правило не «что есть», а «что не есть». Если вы торопитесь и у вас нет времени, не закидывайте себе в желудок снеки. Лучше питаться редко, но полезной пищей.

Абсурд: мы не заливаем в свой автомобиль плохой бензин, но при этом без раздумий едим все, что под рукой.

Во всех челленджах Fizmat составляются планы питания, но если вы знаете, что у вас много проблем именно с приемами пищи, выбирайте Fizgirls: в эту программу включены консультации с диетологом. Пусть вас не смущает название, этот челлендж выбирают и мужчины.

А с нагрузкой в течение дня что делать? В планку между столами коллег становиться неловко.

Понятно, тогда ограничиваемся утренней и вечерней разминкой. Не зацикливайтесь на планке — это просто популярное упражнение. Полежите на ровной твердой поверхности, выходите в «березку» — даже это значительно улучшит ваше состояние.

Не пользуйтесь лифтом, выходите на одну остановку раньше и идите пешком, в течение рабочего дня старайтесь чаще вставать и хотя бы просто ходить по офису.

Я знаю себя: прочитаю эту статью, но менять все равно ничего не буду. Мне можно что-то посоветовать?

Ничего хорошего из такого подхода не выйдет, но вы и так это знаете. В таком случае пейте больше воды: в день 0,35*массу тела. Вода должна быть теплая: она лучше усваивается организмом.

Но все же постарайтесь уделять вашему телу время. Начните с 5 минут и простой растяжки. Постепенно увеличивайте время и добавляйте приседания, отжимания и скручивания на пресс.

А если я готов делать все, чтобы быть здоровым?

Начнем с режима сна. Засыпать нужно до полуночи. Когда конкретно — зависит от вашего организма и графика, главное успеть до 00:00. Сколько спать — тоже индивидуальный вопрос, все зависит от вашей гормональной системы. Но здоровый сон вряд ли может длиться меньше 6 часов.

Откажитесь от кофе, чтобы у вас не вырабатывались гормоны стресса: кортизол, адреналин. Или хотя бы сведите его употребление до одной чашки утром.

Откажитесь от перекусов. Делайте длинные перерывы между приемами пищи. Каждый раз, когда вы что-то едите, происходит выброс инсулина. Старайтесь есть пищу, богатую полезными жирами: авокадо, орехи, оливковое масло, льняное масло. Ешьте больше свежих овощей, богатых клетчаткой. Если любите рыбу или мясо, старайтесь готовить их на пару.

А что с тренировками?

Тут снова нет универсального ответа: слушайте свой организм. Если вам невыносимо тяжело вставать по утрам, постарайтесь добавить в график обеденные и вечерние тренировки. Но учитывайте, что тренировки после работы возбуждают нервную систему, это может привести к бессонице. Чтобы этого избежать, добавьте в свой рацион витамины Магне-B6.

Для выбора программы тренировок не обязательно консультироваться с врачом. Если вы знаете, что у вас есть проблемы, скорее всего вы и так у него наблюдаетесь. Если же вы чувствуете себя здоровым, достаточно прийти в зал и тренер подберет вам нагрузку и программу, исходя из вашего состояния. Универсальных решений для всех нет.

ПОДЕЛИТЕСЬ в соцсетях