Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Режим чтения
Режим чтения увеличивает текст, убирает всё лишнее со страницы и даёт возможность сосредоточиться на материале. Здесь вы можете отключить его в любой момент.
Завершить
Adweek назвал топ-25 лучших рекламных кампаний 2019 года. В рейтинг попали ролики IKEA, Nike, Microsoft, HBO и ряда других брендов. Мы выбрали 10 лучших из этого списка.
IKEA Real Life Series
Место: 10
Клиент: IKEA
Агентство: Publicis Spain
Агентство Publicis Spain использовало каталог IKEA, чтобы с помощью 3D-моделирования детально воспроизвести интерьеры гостиных из культовых сериалов. В их число вошли «Симпсоны», «Друзья» и «Очень странные дела».
Back-to-School Essentials
Место: 9
Клиент: Sandy Hook Promise
Агентство: BBDO New York
Это кампания для американской некоммерческой организации Sandy Hook Promise. Ее основали семьи, чьи близкие погибли во время массовой стрельбы в школе «Сэнди-Хук» в 2012 году. Сначала ролик выглядит как реклама школьных принадлежностей, но вскоре превращается в мрачное напоминание о проблеме масс-шутинга.
Changing the Game
Место: 8
Клиент: Microsoft
Агентство: McCann New York
Проект агентства McCann New York для Microsoft Xbox. Компания создала особый геймпад для XBox, предназначенный для людей с ограниченными возможностями. Таким образом кампания показала вклад и важность всех геймеров, независимо от возраста и состояния здоровья.
Ice Cream for Adults
Место: 7
Клиент: Halo Top
Агентство: 72andSunny
Серию роликов о низкокалорийном мороженом Halo Top Adweek отметили за комедийный копирайтинг, подачу и эстетику.
The New Normal
Место: 6
Клиент: MedMen
Агентство: Mekanism
https://youtu.be/g74sc4O8vqg Это кампания для производителя марихуаны MedMen. В видео показано, как менялось отношение американцев к употреблению марихуаны. Ее криминализация принесла разрушительные последствия в жизни многих людей.
The Book of Dreams
Место: 5
Клиент: Argos
Агентство: The&Partnership London
Это реклама для британского ритейлера Argos. Вместе с The&Partnership London компания превратила мечту отца поиграть на барабане с дочерью в возрождение классического хита Simple Minds «Don’t You (Forget About Me)». В Adweek особенно выделили обманчиво сложные декорации и звукорежиссуру.
Gift Responsibly
Место: 4
Клиент: Aviation Gin
Агентство: Maximum Effort
https://youtu.be/pShKu2icEYw История этого ролика началась с неудачной рекламы велотренажера Peloton. По сюжету муж дарите его жене, она занимается на нем в течение года и снимает все на видео, которые показывает супругу. Рекламу посчитали сексистской и активно критиковали. https://www.youtube.com/watch?v=Sea9MmbdLsE Вскоре ситуацией воспользовался актер и создатель бренда джина Aviation Райан Рейнольдс. Он снял ролик с той же актрисой, что и в рекламе Peloton. Девушка переосмыслила свои отношения, встретилась с подругами в баре и они вместе пьют за «новое начало».
Dream Further
Место: 3
Клиент: Nike
Агентство: Wieden + Kennedy Portland
https://www.youtube.com/watch?v=hOVkEHADCg4 На третьем месте оказались сразу два ролика Nike. Первый приурочен к женскому чемпионату мира по футболу. В нем показывают путь девочки, которая мечтает стать великой футболисткой. Также в рекламе снялись спортсменки мирового уровня.
Dream Crazier
Место: 3
Клиент: Nike
Агентство: Wieden + Kennedy Portland
https://www.youtube.com/watch?v=whpJ19RJ4JY Ролик Dream Crazier также посвящен спортсменкам. В нем показали ключевые моменты в их карьерах, подчеркнули важность борьбы с двойными стандартами и стереотипами.
The Truth Is Worth It
Место: 2
Клиент: The New York Times
Агентство: Droga5
https://www.youtube.com/watch?v=8goJKQ_864c Во всем мире журналисты сталкиваются с угрозами, попадают в тюрьмы и даже погибают из-за профессиональной деятельности. Проблеме свободной прессы и посвящена кампания The Truth Is Worth It («Правда того стоит»). В роликах рассказывают, что скрывается за реальными расследованиями The New York Times.
Joust
Место: 1
Клиент: HBO и Bud Light
Агентство: Droga5
Первое место заняла совместная реклама пивного бренда Bud Light и телеканала HBO в честь последнего сезона «Игры престолов». В Adweek считают, что этот ролик установил новый уровень сотрудничества брендов.
