Почему на презентациях Apple выступают не дольше 10 минут
Специалист по публичным выступлениям Кармин Галло написал о том, сколько времени стоит тратить на речь перед аудиторией. И как с этим справились спикеры Apple на последней презентации.
Золотой стандарт нейробиологии
Нейробиологи говорят, что у человеческого мозга есть лимит внимания – на 10 минут. Молекулярный биолог Университета вашингтонской медицинской школы Джон Медина приводил исследование: люди теряют интерес к презентации в первые 10 минут.
«Кажется, что мозг делает выбор соответственно жесткого временного паттерна, на который несомненно влияют как культура, так и гены», – говорит он.
Медина и другие нейробиологи говорят, что спикеры могут повторно привлекать аудиторию каждые 10 минут, если вносят изменения. Можно включить видео, сменить историю, включить или выключить презентацию.
Презентация Apple
12 сентября компания Apple представила последние разработки – Apple Watch и iPhone следующего поколения. За первые 60 минут презентации аудитория услышала 10 докладчиков. Никто не говорил больше 10 минут. Вот как участники презентации работали с аудиторией:
- СЕО Apple Тим Кук пять минут говорит о новинках и представляет две темы дня: Apple Watch и новые iPhone.
- Через пять минут Кук предаёт слово COO компании Джеффу Уильямсу, чтобы поговорить о новых Apple Watch.
- Через две минуты Уильямс включает видео с дизайном новых часов. Видео сбрасывает «внутренний таймер» аудитории.
- Уильямс снова выходит на сцену и использует лимит времени – говорит 12 минут. Но его 12 раз прерывали аплодисменты. Так что, вероятно, его речь была рассчитана не больше, чем на 10 минут.
- Уильямс представляет следующего докладчика, Ивора Бенджамина, президента Американской ассоциации сердца. Две минуты Бенджамин рассказывает о новой функции здоровья на Apple Watch – ЭКГ для измерения частоты сердцебиения.
- Уильямс занимает четыре минуты и показывает другое видео – с голосом главного дизайнера Джонатана Айва.
- Видео длится две минуты. Уильямс заканчивает свою часть презентации и передает слово Тиму Куку.
И так далее. В результате, за первые 30 минут зрители просмотрели три видео и услышали четыре разных голоса. Остальные 90 минут построены по аналогичному шаблону: оратор занимает не больше 10 минут на сцене.