War against War. Сергей Вовк и Ирина Никончук о том, как работает информационная армия Украины

Где вы были во время российского полномасштабного вторжения

Сергей Вовк: За неделю до событий, между нашими кинопроектами, поехали в Азию, чтобы немного отдохнуть, потому что все последующие полтора года были расписаны. Неделю восстанавливались и приходили в себя после джетлага. А 24-го утром, раньше, чем даже все в Украине, узнали о начале войны россии с Украиной.

О названии

Ирина Никончук: Мы позиционируем себя не как креативная армия, потому что у нас вся армия креативная, даже женщина, которая бросает банки с балкона во вражеские дроны. Мы ₩AW (War Against War) или войска на страже информационного фронта. А наши первоклассные режиссеры монтажа — это и есть наши снайперы.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от WAW: War Against War (@waw_war_against_war)

О команде

Сергей Вовк: В нашей команде около 200 человек — это огромная группа людей из разных сфер. Есть люди, которые в мирное время работают в рекламных агентствах, кино и телевидении. Одним из полков, всем штатом присоединившихся к нам, стало креативное агентство I am IDEA. С другими креативными группами пока не сотрудничали, потому что сейчас у самих хватает ресурса. Уже месяц работаем на сугубо волонтерской основе, но сейчас активно ищем международную поддержку и гранты.

Ирина Никончук: Все началось во второй день войны: в команде было всего 8 человек, с ними мы только закончили последний проект. За первую неделю команда выросла до 150 человек. Одной из ключевых задач было выстроить процессы. Мы решили их строить по принципу телевизионных ньюзрумов. У нас есть целые юниты, и уже налажена четкая координация между ними:

• юнит дикторов;
• юнит переводчиков;
• юнит корректоров, которые вычитывают на разных языках, включая украинский, английский, польский, русский, немецкий и т.д.;
• огромный юнит рессорчеров, ищущих информацию и видео;
• отдел журналистов-международников, отчитывающих наши ролики, касающиеся месседжей на Запад и другие;
• огромный юнит режиссеров монтажа;
• юнит постпродакшна (звукорежиссеры, саунд-дизаунеры);
• редакция — авторский юнит со сценаристами и журналистами.

Редакция каждый день проводит совещания и решает, что у нас в повестке дня: мы раздаем задачи авторам, сценаристам, журналистам. Дальше они идут в работу других юнитов, и мы получаем продукт, идущий на дистрибуцию.

Почему появилась информационная армия

Ирина Никончук: Находясь в безопасности, мы хотели максимально помочь людям и стране. Мы увидели запрос на информацию среди наших друзей в Украине и за границей. Они не понимали, что происходит. Поэтому мы решили, что мы должны создать команду, которая будет доносить правдивую информацию на Запад о преступлениях путина — это и будет нашей миссией. В качестве формы выбрали видео — самый легкий в потреблении продукт.

Проблемы и вызовы

Ирина Никончук: Большая часть нашей команды все еще находится в Украине и работает по бомбоубежищам. Некоторые просто вышли из дома где-то переночевать, взяв с собой только паспорт, телефон и кредитные карты, а домой больше не возвращались. Сейчас мы стараемся искать пути, как мы можем еще больше поддержать людей, работающих с нами. Обеспечить им безопасность, хорошие условия и помочь с релокацией.

Это дело помогает нам самим это пережить. Мы не в позиции наблюдателя, мы в позиции того, кто защищает Украину.

Наша работа длится в среднем 15 часов в день. Наша руководительница постпродакшна Оля Шевченко говорит, что она не успевает поесть и сходить выгулять собаку, у нее постоянно идет работа, и это тоже спасает людей.

Зачастую члены команды могут не выходить на связь. Особенно тяжело, когда с ними связаны какие-либо ключевые процессы. Это становится проблемой, но мы все подхватываем и находим выход.

Как выбирают месседжи и темы

Сергей Вовк: Информпродюсеры мониторят все локальные и глобальные новости, потом мы каждый день их обсуждаем в редакции, из них формируем повестку дня и недельный план с продвигаемыми месседжами. Мы смотрим, что говорит президент, и поддерживаем его месседжи. Но по опыту нам уже несколько раз удалось опередить глобальную адженду и поднять вопросы, о которых все начали говорить позже. Это сила нашей команды и множество талантов, которые мы собрали.

Ирина Никончук: Мы мониторим информационное пространство просто 24/7. У нас в команде Юля Гребеневская, которая серьезно отслеживает повестку дня по отношению к Украине в международном контексте и часто задает тренд на западные месседжи. Также мы отслеживаем все, что происходит в Украине. Далее выбираем актуальные/кризисные ситуации, как сейчас с Мариуполем и работаем в этом направлении. Мы координируемся с Минкультом, 1+1 и Офисом Президента. Они тоже дают нам видение и тезисы, и мы взаимно поддерживаем инициативы друг друга.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от WAW: War Against War (@waw_war_against_war)

Как измеряют эффективность

Ирина Никончук: Поскольку мы существуем 25 дней, то измеряем свою эффективность по ключевым направлениям, которые у нас сейчас есть в работе. Например, когда мы говорим о западном направлении: это преступления путина, продвижение важных месседжей для евроинтеграции Украины и то, насколько рушится культурный фонд в Украине. Также мы измеряем это охватами, распространением и публикациями в западных СМИ. Недавно о нас писал The Rolling Stones.

По поводу Украины, здесь все просто. Обычно для Украины мы делаем хорошие видео, которые вдохновляют и ободряют.

Измеряем эффективность охвата видео в соцсетях и количеством, которые взяли большие медиа. Ну и, конечно, классными комментариями к нашим видео вроде: «Спасибо, вы нас ободрили».

Сергей Вовк: Когда ГСЧС и Зеленский распространяют твое видео, ты понимаешь, что все правильно делаешь и выполнил свою задачу. Когда Слава Балбек выкладывает наше видео и собирает более 1,6 млн просмотров — понимаем, что все правильно делаем. Ну и еще мы проверяем тренды Google. Те темы, о которых мы говорим, всегда становятся «горячими».

О враге

Ирина Никончук: Мы наблюдаем и изучаем, как работает пропагандистская машина в России, у нас есть общий проект с 1+1 медиа Russian fakes, где мы развенчиваем все их фейки. E них пропагандой занимаются огромные российские каналы с миллионными аудиториями.

Сергей Вовк: Их пропагандистская армия работает лучше, чем армия России, потому что ВСУ им дает прикурить. Но, действительно, мы смотрим на то, что они делают и боремся с их бредом, который они транслируют на свет. Мы доносим здравый смысл, в противоположность тому, что они разносят в своих ебучих медиа.

Самые успешные месседжи

Ирина Никончук: Самый успешный креатив в западной части мира — это преступления Путина (Putin’s Crime in Ukraine). В Украине самые популярные “Хорошие новости”. И сейчас вообще повестка дня делать видео, которые своей стилистикой и музыкальным рядом успокаивают людей, подбадривают и дают веру и надежду не сдаваться. Так же как и мы в команде не сдаемся каждый день, хотим, чтобы каждый из украинцев тоже не сдавался, боролся до конца, до победы.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от WAW: War Against War (@waw_war_against_war)

Сергей Вовк: Наша задача — чтобы мы не стали еще одной Сирией, Чечней, Ираком, Афганистаном и чтобы мы не ушли с первых столбцов и новостных лент всех международных СМИ. Мы без остановки «колбасим» контент, чтобы они видели, что у нас происходит. У нас есть ключевые точки, о которых мы рассказываем: Мариуполь, Чернигов и другие, мы работаем, чтобы показать, какой ужас происходит, что это геноцид украинского народа.

О таргете контента

Ирина Никончук: В основном мы выпускаем украинский и английский языки. Также у нас есть видео на польском, немецком, французском, хинди, китайском и арабском языках.

Как креативить в условиях войны

Сергей Вовк: Для нас это вообще не проблема. Да, есть какие-то условия комфорта, доступности интернета и электричества — это единственная проблемная история. А так я говорил это уже нашим 10 000 выпускникам КАМА: украинская нация действительно самая креативная, и сейчас мы на этом фронте не защищаемся, а даже атакуем и колбасим без остановки. Наша команда проявляет дикий талант даже при таких обстоятельствах, и получается ярче, чем могло быть в мирное время. Ибо сейчас провод оголен, все искрят идеями очень сильно.

Ирина Никончук: Я как шеф-редактор, который вычитывает все сценарии и вносит правки, не вижу этого креативного ступора, который есть даже в мирное время. Когда что-то не идет и думаешь, что нужно музу найти и отдохнуть. Сейчас авторы пишут очень быстро, быстро генерируют идеи, как и режиссеры монтажа, которые тоже одни из ключевых авторов. То есть проблемы тревожности или невозможности сейчас креативить нет. Мы с ней не сталкиваемся вообще.

У нас есть сила креативить, потому что мы знаем, что мы делаем. Мы защищаем свою страну и боремся на своем фронте — это ключевой стимул и мотив оставаться креативным.

Сергей Вовк: Даже поделимся инсайдерской информацией. У нас есть регулярная рубрика в Instagram — отсчет дней войны. И мы не можем делать ее наперед, потому что надеемся, что каждый день — это последний день войны, и наша победа близка. Именно с таким мотивом вся наша команда работает.

Что может сделать каждый креативщик, чтобы быть полезным в этой войне

Ирина Никончук:

1. Обеспечить безопасность себе и своим близким, потому что креативщики — это те люди, которые будут в первую очередь восстанавливать наше государство в разных сферах.
2. Шерить наши видео. Каждый, кто поделился ими, автоматически становится воином информационных войск.
3. Всегда готовы принимать новых людей в команду. У нас всегда есть необходимость в крутых режиссерах монтажа. Потому велкам.

Заполнить форму

О возможном проведении «Каннских львов-2023» в Чернобаевке

Сергей Вовк: Нам кажется, что Украина станет не просто центром Европы, и это наша задача — вынести нас на передовую во всех смыслах. Мы надеемся, что после этого прецедента с атакой на Украину, с нашей победой, мы сможем диктовать условия нового мироустройства и рассказывать людям с учетом нашей success story, что должно быть дальше. «Каннские львы», «Каннский кинофестиваль», «Оскар» — вотевер ю нейм ит — будет дальше в Украине. И это будет для них честью, что мы их будем принимать. Да, мы настроены, и так я, думаю, настроен каждый украинец. Потому что украинцы сейчас — это самая крутая нация, и это знают все люди в мире. И россияне кусают локти, понимая, что не на тех нарвались. Слава Украине!

₩AW-Team:

(только часть)

Авторы

• Евгения Бабенко;
• Наталья Заволокина;
• Степан Гребенко;
• Павел Остриков;
• Михаил Рудь;
• Михаил Гусаров;
• Никита Глущенко;
• Алина Блажкевич;
• Роман Блажкевич;
• Василий Байдак;
• Алексей Сиволап.

Переводчики

• Валерия Балаушко;
• Денис Ткачевский;
• Тарас Малкович;
• Надежда Зима;
• Романия Волощук.

Иллюстраторы

• Шевченко Мирослава;
• Иоанна Гавеля;
• Алина Костикова;
• Александра Балицкая.

Ресерчеры

• Катя Давидюк;
• Наталья Станько;
• Юлиан Новак.

Режиссеры-монтажа

• Степан Гребенко;
• Александр Черный;
• Макс Водопьянов;
• Алексей Криванич;
• Валерий Козлитин.

Дикторы

• Марьяна Головко — певица, солистка формации NOVA OPERA, бренд-войс UA: Первый;
• Данило Хомутовский — диктор, соучредитель радио «Аристократы».

Звукорежиссер

• Андрей Барба

Дистрибуция/PR/SMM

• Анжела Сокол.
• Романа Батрак;

Юридический департамент

• Денис Яхно;
• Дмитрий Вечер.

Реклама у Vector

Нашли ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl+Enter