КРЕАТИВ

War against War. Сергій Вовк та Ірина Никончук про те, як працює інформаційна армія України

25 Березня 2022, 13:03
12 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Микола Охотник В мирний час роблю нативну рекламу
War against war: як працюють інформаційні війська України
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Закрити небо, надати систему ППО, повне ембарго енергетичних ресурсів Росії, більше зброї та змусити росію зупинити війну — політична площина рішень. Але перед тим, як ухвалювати ці рішення, західні політики дивляться на настрої свого суспільства. І з ними як раз і працюють наші інформаційні війська, аби злочини путіна побачили у всьому світі.

Сергій Вовк, співзасновник КАМА, та Ірина Никончук, шоуранерка 1+1 Production, створили інформаційні війська України — War Against War. Через тиждень їх офіційно підтримав Мінкульт і вони стали однією великою командою. Ще через тиждень про них написали в The Rolling Stones, а нещодавно Adweek. Розповідаємо, як влаштована інформаційна армія України, де беруть та які меседжі використовують. Ну, і що будемо робити в Чорнобаївці після перемоги.

Де ви були під час російського повномасштабного вторгнення

Сергій Вовк: За тиждень до подій, між нашими кінопроєктами поїхали в Азію, аби трішки перепочити, бо всі наступні півтора року були розписані. Тиждень відновлювалися та приходили в себе після джетлагу. А 24-го зранку, раніше ніж навіть всі в Україні, дізнались про початок війни росії з Україною.

Про назву

Ірина Никончук: Ми позиціюємо себе не як креативна армія, бо в нас вся армія креативна, навіть жіночка, яка кидає банки з балкона у ворожі дрони. Ми ₩AW (War Against War) або війська на варті інформаційного фронту. А наші першокласні режисери монтажу, це і є наші снайпери.

Про команду

Сергій Вовк: У нашій команді приблизно 200 осіб — це величезна група людей із різних галузей. Є люди, які в мирний час працюють у рекламних агенціях, у кіно та на телебаченні. Одним із полків, які усім штатом приєдналися до нас, стала креативна агенція I am IDEA. З іншими креативними групами поки не співпрацювали, бо зараз у самих вистачає ресурсу. Вже місяць працюємо на суто волонтерських засадах, але зараз активно шукаємо міжнародну підтримку та гранти.

Ірина Никончук: Усе почалося на другий день війни: в команді було всього 8 осіб, з ними ми тільки закінчили останній проєкт. За перший тиждень команда зросла до 150 осіб. Одним із ключових завдань було побудувати процеси. Ми вирішили їх будувати за принципом телевізійних ньюзрумів. У нас є цілі юніти, і вже налагоджена чітка координація між ними:

  • юніт дикторів;
  • юніт перекладачів;
  • юніт коректорів, які вичитують на різних мовах, включно з українською, англійською, польською, російською, німецькою тощо;
  • величезний юніт ресьорчерів, які шукають інформацію та відео;
  • відділ журналістів-міжнародників, які вичитують наші ролики, що стосуються меседжів на Захід та інші;
  • величезний юніт режисерів монтажу;
  • юніт постпродакшну (звукорежисери, саунд-дизаунери);
  • редакція — авторський юніт зі сценаристами та журналістами.

Редакція кожного дня проводить наради та вирішує що в нас на порядку денному: ми роздаємо задачі авторам, сценаристам, журналістам. Далі вони йдуть в роботу інших юнітів, і ми отримуємо продукт, який йде на дистрибуцію.

Чому з’явилася армія

Ірина Никончук: Перебуваючи в безпеці, ми хотіли максимально допомогти людям і країні. Ми побачили запит на інформацію серед наших друзів в Україні та за кордоном. Вони не розуміли, що відбувається. Тому ми вирішили, що маємо створити команду, яка доноситиме правдиву інформацію на Захід про злочини путіна — це й буде нашою місією. Як форму обрали відео — найлегший у споживанні продукт.

Проблеми та виклики

Ірина Никончук: Велика частина нашої команди все ще знаходиться в Україні й працює з бомбосховищ. Деякі просто вийшли з дому десь переночувати, взявши з собою тільки паспорт, телефон і кредитні картки, а додому більше не повертались. Зараз ми намагаємося шукати шляхи, як ми можемо ще більше підтримати людей, які з нами працюють. Забезпечити їм безпеку, хороші умови роботи та допомогти з релокацією.

Ця справа допомагає нам самим це пережити. Ми не в позиції спостерігача, ми в позиції того, хто захищає Україну.

Наша робота триває в середньому 15 годин на день. Наша керівниця постпродакшну Оля Шевченко каже, що вона не встигає поїсти та сходити вигуляти собаку, у неї постійно йде робота, і це теж рятує людей.

Часто члени команди можуть не виходити на зв’язок. Особливо важко, коли з ними пов’язані якісь ключові процеси. Це стає проблемою, але ми все підхоплюємо і знаходимо вихід.

Як обирають меседжі та теми

Сергій Вовк: Інформпродюсери моніторять усі локальні та глобальні новини, потім ми кожен день їх обговорюємо в редакції, з них формуємо порядок денний і тижневий план з меседжами, які маємо просувати. Ми дивимося, що каже президент, і підтримуємо його меседжі. Але з досвіду нам уже декілька разів вдалося випередити глобальну адженду і підняти ті питання, про які всі почали говорити пізніше. Це сила нашої команди та велика кількість талантів, яких ми зібрали.

Ірина Никончук: Ми моніторимо інформаційний простір просто 24/7.  У нас в команді є Юля Гребеньовська, яка серйозно відстежує  порядок денний стосовно України у міжнародному контексті й часто задає тренд на західні меседжі. Також, ми відстежуємо все що відбувається в Україні. Далі обираємо актуальні/кризові ситуації, як, приміром, зараз з Маріуполем і працюємо в цьому напрямі. Ми координуємось з Мінкультом, 1+1 і Офісом президента. Вони теж дають нам бачення і тези, і ми взаємно підтримуємо ініціативи одне одного.

Як вимірюють ефективність

Ірина Никончук: Оскільки ми існуємо 25 днів, то вимірюємо свою ефективність за ключовими напрямками, які в нас зараз є в роботі. Наприклад, коли ми говоримо про західний напрямок: це злочини путіна, просування важливих меседжів для євроінтеграції України й те, наскільки руйнується культурний фонд в Україні. Також ми вимірюємо це охопленнями, поширенням і публікаціями в західних ЗМІ. Нещодавно про нас писав The Rolling Stones.

З приводу України, то тут все просто. Зазвичай для України ми робимо добрі відео, які надихають та підбадьорюють.

Вимірюємо ефективність охопленнями відео в соцмережах та кількістю, які взяли великі медіа. Та, звісно, класними коментарями до наших відео, як: «Дякую, ви нас підбадьорили».

Сергій Вовк: Коли ДСНС і Зеленський поширюють твоє відео, ти розумієш, що все правильно робиш, і виконав своє завдання. Коли Слава Балбек викладає наше відео і збирає понад 1,6 млн переглядів — розуміємо, що все правильно робимо. Ну і ще ми перевіряємо гугл тренди. Ті теми, про які ми говоримо, завжди стають «гарячими».

Про ворога

Ірина Никончук: Ми спостерігаємо і вивчаємо, як працює пропагандистська машина в росії, у нас є спільний проєкт з 1+1 медіа Russian fakes, де ми розвінчуємо всі їхні фейки. У них пропагандою займаються величезні російські канали з мільйонними аудиторіями.

Сергій Вовк: Їхня пропагандистська армія працює краще, ніж армія росії, бо ЗСУ їм дає прикурити. Але, дійсно, ми дивимося на те, що вони роблять, і боремося з їхньою маячнею, яку вони транслюють на світ. Ми доносимо здоровий глузд, на противагу тому, що вони розносять у своїх єбучих медіа.

Найуспішніші меседжі

Ірина Никончук: Найуспішніший креатив в західній частині світу — це злочини Путіна (Putin’s Crime in Ukraine). В Україні найпопулярніші «Хороші новини». І зараз взагалі порядок денний робити відео, які своєю стилістикою й музичним рядом заспокоюють людей, підбадьорюють і дають віру та надію не здаватися. Так само як і ми в команді не здаємося кожного дня, хочемо, аби кожен із українців не здавався теж, боровся до кінця, до перемоги.

Сергій Вовк: Наше завдання — щоб ми не стали ще однією Сирією, Чечнею, Іраком, Афганістаном і щоб ми не пішли з перших шпальт і новинних стрічок всіх міжнародних ЗМІ. Ми без зупинки «ковбасимо» контент, аби вони бачили, що в нас відбувається. У нас є ключові точки про які ми розповідаємо: Маріуполь, Чернігів та інші, ми працюємо аби показати, який жах відбувається, що це геноцид українського народу.

Про таргет контенту

Ірина Никончук: В основному ми випускаємо українською та англійською мовами. Також в нас є відео польською, німецькою, французькою, на хінді, китайською й арабською мовами.

Як креативити в умовах війни

Сергій Вовк: Для нас це взагалі не проблема. Так, є якісь умови комфорту, доступності інтернету та електрики — це єдина проблемна історія. А так я казав це вже нашим 10 000 випускникам із КАМА, що на їхньому прикладі українська нація дійсно найкреативніша, і зараз ми на цьому фронті не захищаємось, а навіть атакуємо і «колбасимо» без зупинки. Наша команда проявляє дикий талант навіть за таких обставин, і виходить більш яскраво, ніж могло б бути в мирний час. Бо зараз провід оголений, і він іскриться, а всі іскрять ідеями дуже сильно.

Ірина Никончук: Я, як шеф-редактор, який вичитує всі сценарії та вносить правки, не бачу цього креативного ступору, який є навіть у мирний час. Коли щось не йде, і думаєш, що потрібно музу знайти та відпочити. Зараз автори пишуть дуже швидко, швидко генерують ідеї, як і режисери монтажу, які теж одні з ключових авторів. Тобто проблеми тривожності чи неможливості зараз креативити немає. Ми з нею не зіштовхуємося взагалі.

У нас є сила креативити, бо ми знаємо що ми робимо, що ми захищаємо свою країну та боремося на своєму фронті — це ключовий стимул та мотив залишатися креативним.

Сергій Вовк: Навіть поділимося інсайдерською інформацією. У нас є регулярна рубрика в Instagram — відлік днів війни. І ми не можемо робити її наперед, бо ми сподіваємось, що кожен день — це останній день війни, і це буде нашою перемогою. Саме з таким мотивом працює вся наша команда.

Що може зробити кожен креативник, аби бути корисним у цій війні

Ірина Никончук:

  1. Забезпечити безпеку собі та своїм близьким, бо креативники — це ті люди, які першочергово будуть відбудовувати нашу державу в різних сферах.
  2. Шерити наші відео. Кожна людина, яка шерить наші відео, автоматично стає воїном інформаційних військ.
  3. Завжди готові приймати нових людей у команду. У нас завжди є потреба в крутих режисерах монтажу. Тому велкам.

Про можливе проведення «Каннських левів-2023» у Чорнобаївці

Сергій Вовк: Нам здається, що Україна стане не просто центром Європи, і це наше завдання — винести нас на передову у всіх сенсах. Ми сподіваємось, що після цього прецеденту з атакою на Україну, з нашою перемогою, ми зможемо диктувати умови нового світоустрою і розповідати людям з урахуванням нашої success story, що має бути далі. «Каннські леви», «Каннський кінофестиваль», «Оскар» — вотевер ю нейм іт — буде далі в Україні. І це буде для них за честь, що ми їх будемо приймати. Так ми налаштовані, і так я, думаю, налаштований кожен українець. Бо українець зараз це сама крута нація, і це знають всі люди у світі. Й росіяни кусають лікті розуміючи, що не на тих нарвались. Слава Україні!

₩AW-Team:

(лише частина)

Автори

  • Євгенія Бабенко;
  • Наталія Заволокіна;
  • Степан Гребенко;
  • Павло Остріков;
  • Михайло Рудь;
  • Михайло Гусаров;
  • Нікіта Глущенко;
  • Аліна Блажкевич;
  • Роман Блажкевич;
  • Василь Байдак;
  • Олексій Сиволап.

Перекладачі

  • Валерія Балаушко;
  • Денис Ткачівський;
  • Тарас Малкович;
  • Надія Зима;
  • Романія Волощук.

Ілюстратори

  • Шевченко Мирослава;
  • Яна Гавеля;
  • Аліна Костікова;
  • Олександра Балицька.

Ресьорчери

  • Катя Давидюк;
  • Наталія Станько;
  • Юліан Новак.

Режисери-монтажу

  • Степан Гребенко;
  • Олександр Чорний;
  • Макс Водоп’янов;
  • Олексій Криванич;
  • Валерій Козлитинов.

Диктори

  • Мар’яна Головко — співачка, солістка формації NOVA OPERA, бренд-войс UA: Перший;
  • Данило Хомутовський — диктор, співзасновник радіо «Аристократи».

Звукорежисер

  • Андрій Барба.

Дистрибуція/PR/SMM

  • Анжела Сокол;
  • Романа Батрак.

Юридичний департамент

  • Денис Яхно;
  • Дмитро Вечер.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
БІЗНЕС
12 Травня 2022, 16:00 6 хв читання
БІЗНЕС
Підтримка. Як компанія OBRIO працює під час війни
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
26 Березня 2022, 11:35 6 хв читання
БІЗНЕС
Зібров, коти, метал: чи є в Україні «дорослий» фінтек?
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
07 Жовтня 2019, 15:50 6 хв читання
БІЗНЕС
Всі говорять про касові апарати для ФОПів. Що відбувається?
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
20 Вересня 2019, 10:31 8 хв читання
Завантаження...