Аналітики LOOQME дослідили, як українці сприймають компанії, які покинули ринок рф після початку повномасштабного вторгнення. Переказуємо головне.
Що сталося
У сервісі медіааналітики та моніторингу LOOQME проаналізували, як українці сприймають компанії, які покинули ринок рф від початку повномасштабного вторгнення. Для дослідження дослідили комунікації 9 міжнародних компаній: Coca-Cola, Megogo, McDonald’s, Netflix, Kernel, Credit Аgricole, Henkel, Bosch, Luxsoft. За основу брали дані зі ЗМІ, а також зіставили їх з результатами соціологічного опитування 400 українців на підконтрольних Україні територіях. Дослідження охоплює період з 24 лютого 2022-го по 30 квітня 2023-го. Ось ключові тези з нього:
- 9,8% загальної онлайн-комунікації міжнародних брендів торкаються теми виходу їхнього бізнесу з рф. Найбільша кількість цих згадок припадає на весну 2022-го та перед річницею з початку повномасштабної війни.
- 45,5% опитуваних категорично відмовляється купувати товари брендів, що продовжують працювати в рф. 32,3% зазначили, що скоріше не купуватимуть їх.
- Найбільш радикальними виявилися опитані споживачі з Чернівецької, Закарпатської та Херсонської областей. 100% відповіли, що не купуватимуть товар в компаній, що працюють на російському ринку.
- Вищий рівень лояльності до брендів, що працюють на російському ринку проявили Кіровоградська (40%), Вінницька (33%) та Одеська (32%).
- Чим більший дохід респондентів, тим вищий ступінь відмови від продукції компаній, що працюють на ринку рф. Серед людей з високим доходом 100% відповіли, що точно або скоріше не придбають товари таких підприємств. У респондентів з низьким достатком цей показник становить 53%.