Компанія Victoria’s Secret & Co. впроваджує масштабні зміни у своєму позиціюванні та фінансовій стратегії, повертаючись до свого класичного іміджу. Про це пише Вloomberg.
Що сталося
У день звітування про прибутки, а саме 2 червня, компанія Victoria’s Secret & Co змінить свій торговий символ на біржі VSXY. Це рішення відображає повернення до концепції «секс продає» та намагання залучити клієнтів через старий брендинг.
Під керівництвом CEO Victoria’s Secret & Co Хілларі Супер, яка є четвертою директоркою з 2019 року, бренд намагається відновити свій культурний вплив і повернути домінантну частку на ринку бюстгальтерів, яку частково відібрали конкуренти, такі як American Eagle Outfitters. Щоб відкрити «нову еру сексуальності», компанія також повертає своє культове шоу Victoria’s Secret Fashion Show.
Чому це цікаво
За словами CEO Victoria’s Secret & Co Хілларі Супер, сексуальність завжди була в ДНК бренду, і це почуття керувало їхніми рішеннями останній рік. Водночас аналітики зазначають, що сучасне визначення сексуальності бренду формується самими жінками, а не чоловіками, і тепер воно є інклюзивним для жінок будь-яких розмірів та етнічних груп. Стратегія Хілларі Супер, яка очолила компанію у вересні 2024 року, вже приносить результати, тоді як до її приходу бізнес скорочувався щокварталу протягом більш ніж двох років. Останнім часом продажі компанії зросли на 8% протягом двох кварталів поспіль, а аналітики прогнозують стрибок на 12% у поточному періоді. За останні 18 місяців вартість акцій компанії зросла більш ніж удвічі.