Українці досі слухають російську музику. Чому, де, скільки — дослідження

OSINT-спільнота Molfar дослідила, що слухають українці на популярних музичних платформах, і проаналізувала, як змінились їхні вподобання з початку 2022 року. Спойлер: російських пісень у наших чартах досі забагато.

Де українці слухають музику 

Станом на червень найпопулярнішими в Україні платформами є Youtube Music, Spotify, Apple Music, Deezer. За даними Sensor Tower, найбільше зросла користувацька база Spotify — плюс понад 192 000 осіб. Але чимало українців користувалися Spotify через акаунти інших країн до запуску в нас 2020 року. Тож, імовірно, користувачів сервісу в країні ще більше, хоча вони й не впливають на чарти.

Що у наших чартах

Molfar проаналізували 100 найпопулярніших пісень на кожній з музичних платформ, ідентифікуючи пісні за країнами походження виконавця. Найбільше контенту українського походження зараз на Youtube Music — 76%, Deezer — 61%, а найменше — Shazam і Spotify — по 38% кожен.  

Багато контенту російського походження є у чартах Spotify — 48% та Apple Music —  27%. 

Десятки найбільш прослуховуваних пісень у Spotify та Youtube Music на початку лютого складали виключно російські композиції. Повномасштабне вторгнення росії та тріумф Kalush Orchestra на «Євробаченні» ввели в чарти як давніші треки на кшталт хітів «Океану Ельзи», так і хіти воєнного часу — «Доброго вечора, ми з України», «Вова, їб*ш їх бл*ть» тощо.

Чому так відбувається

На жаль, повна відмова від російського контенту — справа не одного дня, навіть в умовах повномасштабної війни. Утім, усе більше українців припиняють споживати контент і слухати музику з держави-ворога зокрема. Українські ж музиканти створюють нові хіти для часу, в якому ми живемо. Чимало з них вірусяться у соцмережах (наприклад, як тренди у TikTok), а потім користувачі додають їх у свої музичні бібліотеки, слухають і виводять у чарти.

Але проблема була глибшою. Якщо Deezer і YouTube Music мали своїх представників і кураторів в Україні, то добірками Spotify і Apple Music для українських користувачів керували з московських офісів стримінгів. Те ж стосується і компаній-дистриб’юторів, через які українські музиканти потрапляли на стримінгові платформи. Тобто російські офіси свідомо просували російський контент в Україні через плейлисти та інші функції платформ (можливо, навіть і алгоритми рекомендацій).

Spotify вийшов із росії у березні. У серпні нарешті для українців запустили розділ подкастів. І хоча місцевого офісу в Україні ще немає, хочеться сподіватися, що свідомі користувачі й передача кураторства в європейські офіси остаточно схилить чарти в бік українського контенту.