Плисти проти течії. Кому й чому не варто знімати «тренди» у TikTok
Після 24 лютого 2022 року TikTok обмежив можливості платного просування для України та рф. Це означає, що зараз успішно працювати з клієнтами в соцмережі можуть лише ті бренди, які навчились потрапляти в рекомендації органічно. Засновниці TikTok-агенції HEEKS Юстина Мостова та Марія Деркач розповідають, чи обов’язково знімати відео на основі тих, що зараз у трендах, та як «змусити» цю соцмережу працювати на вас.
Знімати тренди у TikTok
Аргументи «за»:
- Простота. Трендові відео відносно легко створювати, оскільки вже є готовий фрейм: музика, ефект чи рух.
- Охоплення. Якщо зняти тренд вчасно й правильно його адаптувати, можна набрати високі охоплення.
Аргументи «проти»:
- Тренди знімають майже всі: блогери, звичайні креатори і, звісно ж, ваші конкуренти. Ще у 2019-2020 роках більшу частину контенту складали трендові відео. Ті креатори, які тоді зайшли з ними в TikTok, досі мають шанс отримати на них високі охоплення. Новим контент-мейкерам значно складніше, оскільки аудиторія охочіше дивиться такий контент, коли там є добре відоме обличчя.
- Вони швидко втрачають актуальність. Якщо ви побачили більш як 10 роликів з трендом на українському ринку, найімовірніше, що це вже «баян» і ви проґавили момент, коли він ще актуальний.
- З ними значно складніше відрізнитися. Знімаючи лише тренди, ви ризикуєте бути, як усі. Якщо у вас немає власного стилю ведення TikTok, і ви просто повторюєте придумане кимось, то в чому ваша особливість?
- Не транслюють меседжів бренду. Сторінка може отримати охоплення, але трендове відео переважно не закриває інших цілей бренду, зокрема збільшення лояльності чи продажів.
- Не завжди підходять для вашого продукту чи послуги. Тренди набирають високі охоплення, коли вони відгукуються аудиторії. Якщо ж ви просуваєте, умовно, твердопаливні котли, складно буде знайти інсайт, який і відгукнеться широкому загалу, і органічно впишеться в тренд.
Кому варто знімати
Трендові відео варто створювати тим, хто часто проводить зйомки. Тобто може одразу після виявлення тренду зробити та запостити ролик. Якщо ж ви проводите зйомки один-два рази в місяць і не маєте можливості створювати ситуативний контент, є ризик запізнитись і виглядати неактуально.
Тренди краще вписуються в профілі експертів, ніж в акаунти брендів, оскільки перші зачіпають не лише професійні теми.
Окремі люди можуть висвітлювати своє життя й не боятися бути субʼєктивними у висловлюваннях. Проте це не означає, що брендам варто повністю відмовлятися від трендових відео.
Як шукати тренди
Ми радимо постійно моніторити стрічку рекомендацій і відштовхуватись від трендів на американському ринку. Більшість із них рано чи пізно доходять до України. Якщо ви побачили в стрічці два-три ролики під однакове аудіо, найімовірніше, це — тренд. Переходьте за звуком і дивіться, скільки користувачів його використали. Якщо контенту багато, а в українських креаторів у таких роликів ви ще не зустрічали — можете стати одними з перших, у кого відео з трендом стане вірусним.
Чеклист «Як змусити тренди TikTok працювати на ваш бренд»
- Інтегруйте лише елемент тренду у відео. Наприклад, виділіть на нього не увесь ролик, а тільки частину. Так аудиторія зрозуміє посил, проте відео буде унікальним.
- Надихайтесь трендами, щоб створити оригінальні ролики у вашому профілі. До прикладу, запозичте інсайт з відео, але продемонструйте його в інший спосіб.
- Створіть яскравого персонажа, який стане обличчям бренду в TikTok. Тренди у такому виконанні дивитися значно цікавіше.
- Пограйтесь з подачею контенту: під веселий тренд транслюйте складну інформацію, а під сумний — навпаки щось смішне.
- Використовуйте тренди TikTok для пошуку актуальної музики, яку використаєте у своїх роликах.
- Знімайте тренди у свій профіль, якщо бачите, що ваш продукт можна туди легко інтегрувати, проте не зациклюйтесь на них. Одного чи двох таких відео в контент-плані на місяць буде достатньо.
У погоні за переглядами
На те, які охоплення ролик набере в ТікТок впливають два чинники: чи його додивляться до кінця та як провзаємодіє з ним аудиторія. При цьому неважливо, наскільки трендовий контент ви створюєте.
Інтегрувати тренди у відео чи просуватись лише з оригінальним контентом — справа кожного. Проте динаміка зростання аудиторії соцмережі та можливості органічно набирати високі охоплення свідчать, що бізнесу не варто зволікати з входженням у TikTok.