КРЕАТИВ

Труп «єдинорога» після гучного успіху: що сталося з сервісом привітань від знаменитостей Cameo

12 Квітня 2024, 09:00
9 хв читання
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Надія Баловсяк Спостерігаю за технологіями, аналізую та розповідаю про них
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Режим читання

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

А пам’ятаєте, був такий сервіс для персоналізованих привітань від знаменитостей — Cameo? Сервіс все ще працює, хоча не зовсім так, як очікувалось. Йому не вдалось залучити дійсно великих кінозірок, після пандемії популярність падає, можливості Cameo використали російські пропагандисти, а ще Cameo втратив статус «єдинорога». 

Журналістка Надія Баловсяк відповідає на п’ять запитань про сервіс та його проблеми.

Що таке Cameo

Слово «камео» (Cameo) описує появу у кінофільмі знаменитості, яка грає саму себе. Зазвичай камео з’являється на екрані на короткий час, а ім’я такої зірки не згадується в титрах, або згадується поруч зі словом «камео». До прикладу, в окремих серіях «Теорії великого вибуху» як камео з’являлися Білл Гейтс, Ілон Маск, Стівен Гокінг — вони, по суті, зіграли самих себе в серіалі. 

З цього явища і виникла назва платформи для відеопривітань — Cameo. Її у 2017 році запустили Девон Таунсенд, Мартін Бленков, Стівен Галаніс. Cameo пропонує замовити усім охочим відео, на якому знаменитий актор, співак чи інша відома людина промовляє персоналізоване відеопривітання. Знаменитості самі визначають вартість ролика. Вона становить від $1 до $2500. Середня ціна — близько $60.

Чому сервіс Cameo став популярним

Галаніс розповідав, що найкраще з Сameo працюють люди, які «більш відомі, ніж багаті». У 2010-х таких вистачало. Стару систему зірок фільмів та шоу витіснили YouTube та реаліті-шоу. Разом з тим вирувала ностальгія. Cameo скористався ситуацією — дозволив фанатам провзаємодіяти зі знаменитостями. 

До 2019 року Cameo зріс до 100 співробітників та заробив $50 млн. Серед інвесторів була провідна венчурна компанія Kleiner Perkins. А ще — Снуп Догг та Бетан Френкель. 

Том Фелтон вітає прихильницю на Сameo. Джерело: сайт Сameo

Зростанню сервісу суттєво посприяла пандемія. Знаменитості та користувачі нудьгували та шукали спілкування. У 2020 році сервіс зафіксував понад чотирикратне збільшення доходу — до $100 млн. Долучались зірки, які раніше ігнорували Cameo, як-от співак Akon. Інші, такі як Менді Мур, Б’юзі Філіпс і Майк Тайсон, доєдналися до фандрейзингового івенту платформи. 

Популярність сервісу виразилась і в інтересі з боку інвесторів. У 2021 році проєкт заробив $100 млн та став «єдинорогом» — його оцінка перевищила $1 млрд. 

Чи справді Cameo вдалось зібрати зірок

Здебільшого Cameo став притулком знаменитостей, чия популярність залишилась у минулому — згаслих зірок колись популярних серіалів «Беверлі Хіллз 90210», «Район Мелроуз», «Офіс». Також тут можна натрапити на виконавців другорядних ролей в популярних серіалах. 

Та й ціна їх відеопривітань не є сильно захмарною. До прикладу, Джош Реднор з серіалу «Як я зустрів вашу маму» запише персональне відео за $250 (разом з тим Cameo стягує з кожного ролику комісію в розмірі 25% від суми). Мабуть, одна з найдорожчих зірок на Cameo — Кетлін Дженнер. Її відео коштує $2500. Браян Баумгартнер, відомий як Кевін із серіалу «Офіс», став однією з найбільш успішних знаменитостей Cameo. За даними на початок 2022 року, він заробив понад $3 млн. 

Одночасно зірки першої величини не прагнули з’являтися на Cameo. А поява на сервісі контроверсійних персонажів на кшталт «Шахрая з Тіндера» Саймона Леваєва, не додавала продукту респектабельності. 

Так само відвертали від сервісу занадто агресивні спроби залучення знаменитостей, які більше виглядали як переслідування. Деякі з них категорично відмовлялися мати справу з проєктом. 

У жовтні 2021 року Cameo купив стартап Represent, який допомагав знаменитостям і впливовим особам продавати персоналізований мерч своїм фанатам. Серед клієнтів цієї компанії були зірки «Друзів» та Арнольд Шварценеггер. В Cameo сподівалися, що ці клієнти з часом почнуть знімати відео для їхнього сервісу. Проте надії не справдились.

Снуп Догг (ліворуч), Ліндсі Лохан (у центрі) та Ленс Армстронг (праворуч) вітають фанатів. Фото: NPR

Як Cameo використовують у політичних іграх

Cameo зазвичай асоціюється з привітаннями від знаменитостей, але спектр його використання насправді ширший. Наприклад, замовники платять зіркам на Cameo, аби ті повідомляли погані новини, щоб не озвучувати їх самим. 

За допомогою Cameo користувачі замовляли відео, в яких повідомляли партнерам про розрив, колегам з роботи про звільнення чи знайомим, які проявляли інтерес, про небажання йти на побачення. Зустрічалися навіть спроби звільнення персоналу за допомогою зірок та повідомлень з Cameo. У 2023 році у компанії розповіли, що сервіс отримав понад 5 000 запитів зі словом «розлучення» та близько 2 000 з терміном «розрив». 

Використовували Cameo і в політичних цілях. Наприклад, у 2020 році Чак Норіс записав відео, в якому звернувся до Лукашенка. У ролику він сказав, що звертається до Олександра, відомого за кличкою «Саша 0%» або «Містер Тарган» та вимагає від нього припинити те, що він зараз робить. Йшлось про придушення протестів у Білорусі після президентських виборів у 2020 році. 

Інший актор — Елайджа Вуд — через Cameo записав відео з підтримкою опозиційного білоруського кандидата Віктора Бабаріко та його сина Едуарда, яких заарештував режим Лукашенка.

Вочевидь популярність цього сервісу та відносно невелика ціна доступу до знаменитостей призвели до зловживань. Одним з тих, хто намагався купити собі підтримку селібрітіз через Cameo став одіозний український діяч Анатолій Шарій. У 2020 році на Cameo з’явилися відео, в якому Нік Вуйчич та Майк Тайсон вітають Шарія та бажають йому всіляких гараздів. 

За словами активіста та волонтера Сергія Стерненка, який першим звернув увагу на такі відео, підтримка Тайсона могла обійтися Шарію у $500, а Вуйчича — у $149. Згодом Вуйчич вибачився та зазначив, що його дезінформували.

Такі історії лише вершина айсберга. У грудні 2023 року фахівці Microsoft виявили, що російські пропагандисти використали відео з Cameo для поширення дезінформації про президента України Володимира Зеленського. 

Для цього редагували відео з Cameo, записані відомими знаменитостями. Все виглядало так наче вони просили Зеленського звернутися за допомогою через наркозалежність. Ці записи активно поширювалися в російських соцмережах та ЗМІ. Подекуди їх монтували так, ніби на відео зірка дає інтерв’ю чи говорить з власного акаунта у соцмережах. Фахівці Microsoft виявили декілька таких відео, в яких містилися звернення Майкла Тайсона, Елайджі Вуда, Прісцилли Преслі, Діна Норріса та ще декількох знаменитостей. 

Промо ролик сервісу Cameo. Відео: Cameo

Що буде далі з проєктом

У кінці березня 2024-го видання The Information повідомило, що Cameo залучає про даунраунд Даунраунд Раунд фінансування, в якому стартап оцінюється нижче, ніж у попередньому раунді. . В його рамках компанія отримає $28 млн з оцінкою у $100 млн. Погана новина для вже колишнього «єдинорога». Проте в Cameo поки не оголосили про цей раунд.

Схоже, попри весь хайп Cameo перетворився на «пандемійний» стартап. Тобто продукт, який пережив бум в часи, коли люди сиділи вдома через Covid-19. Проте потім інтерес став згасати. 

Разом з тим є ще й проблема з бізнесом. Умовно кажучи, пересічна людина зрідка звертається до послуги «персоналізоване відео зі знаменитістю». Така пропозиція їй не потрібна на постійній основі. То ж поки сервіс перебуває в пошуку не лише самобутності, але й стійкої моделі генерації доходу. До прикладу, у 2021 році компанія запустила відеочати із знаменитостями. Проте це поки не принесло якихось значних результатів.

Поки ж непоганим середовищем для росту Cameo є «кризи» на кшталт пандемії. Останній приклад — страйк американських акторів, який почався 14 липня 2023 року. Через неї виконавці вимушено шукали додаткові джерела доходу. І вгадайте, де знайшли? Наприкінці серпня той же Галаніс розповів, що з початку страйку до Cameo долучились або активували акаунти 2400 виконавців. 

Частково завдяки цьому ситуативному напливу аудиторії Cameo у серпні 2023 року отримав місячний прибуток вперше з травня 2020 року. Щоправда, без урахування деяких витрат на кшталт відсотків та податків.

Попри складнощі у 2023 році Галаніс вважав, що Cameo на шляху, щоб стати наступним Disney. Про свої амбіції CEO та співзасновник компанії говорить з відчутним пафосом: «Я потрапив на Землю, щоб побудувати цю компанію. Я буду боротися за неї щодня».

Більше про це

01 КРЕАТИВ

Тріп та його альтернативи. Як Джобс, Бренсон та Гейтс вживали наркотики та чому перестали

Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ
Досвід і думки
Microsoft кинула виклик OpenAI та Google. Дайджест техноновин від Roosh Ventures
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
16 Травня 2024, 13:00 7 хв читання
Досвід і думки
OpenAI випередили. Дайджест головних tеch-новин від Roosh Ventures
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
07 Квітня 2024, 12:09 5 хв читання
БІЗНЕС
Мисливці за ІТ-геніями: які софт-скіли українських розробників є магнітом для іноземних компаній 
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
06 Квітня 2024, 18:58 6 хв читання
Досвід і думки
Stripe перетнула позначку в $1 трлн платежів. Дайджест головних tеch-новин від Roosh Ventures
Матеріал успішно додано в закладки Досягнуто максимальної кількості закладок
31 Березня 2024, 13:09 4 хв читання
Завантаження...