«Стоп, знято!». Принципи створення креативів в ІТ та 10 інструментів для їхньої реалізації

13 Жовтня 2024, 13:00

11 хв читання

Лідія Неплях Керую стрічкою, працюю з SEO-оптимізацією, вичитую тексти та верстаю.

Режим читання увімкнено

Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

Режим читання

Завершити

Ще досі існує стереотип, що ІТ — це переважно про програмування і не надто творча сфера. Проте, ІТ пропонує багато можливостей для нетехнічних спеціальностей та креативників.

Максим Грабар, Production Team Lead в бізнесі Guru Apps від Universe Group, у своїй колонці розповів Vector про творчий аспект роботи в ІТ — що таке креатив у цій сфері, як налагоджені процеси та ділиться інструментами, які підвищують ефективність і стануть незамінними помічниками у роботі.

Максим Грабар Production Team Lead в Guru Apps від Universe Group

Що таке креатив в IT

Давайте спершу коротко розберемося, хто взагалі дотичний до слова «креатив».

Отже, перша команда — креативні маркетологи. Їхні головні фокуси: креативна стратегія, генерація ідей, перевірка гіпотез та аналіз результатів тестування. Друга команда — продакшн-команда, яка відповідає за створення креативів та охоплює декілька ключових позицій:

Графічні дизайнери — створюють статичні зображення.
Моушн-дизайнери — працюють над анімацією.
Відеомейкери — знімають UGC-контент для відеороликів.

Структура взаємодії

Описати процес співпраці вищезгаданих команд можна приблизно так:

Креативні маркетологи формують технічне завдання → Продакшн-команда створює контент → Маркетологи запускають рекламу.

Креативні маркетологи формують технічне завдання, визначаючи основні ідеї, цілі та параметри для створення контенту.
Продакшн-команда втілює ці ідеї в життя, створюючи різноманітний контент, який відповідає технічному завданню. Це охоплює роботу графічних дизайнерів, моушн-дизайнерів та відеомейкерів.
Маркетологи запускають готовий контент у рекламні кампанії, аналізуючи його ефективність і вносячи необхідні корективи.

Звісно, це позиції у мене охоплюють креативні в межах нашого проєкту та потреб маркетингу. Але всі команди мають спільну мету: створити контент для ефективної реклами своїх продуктів.

Процеси побудовані таким чином, щоб створити ефективну «фабрику креативів». Делегування в продакшені дозволяє сфокусуватися на якості та збільшити обсяг продукції. Це забезпечує більш злагоджену роботу та підвищує продуктивність кожного етапу, що в результаті приводить до створення високоякісного контенту.

Принципи ефективного створення контенту

Тут я хотів би звернути увагу на поняття «якість» у контексті реклами. У цій сфері виділяють два основні напрями: брендова реклама та перформанс-маркетинг.

Брендова реклама фокусується на створенні впізнаваного образу бренду та емоційного зв’язку з аудиторією. Якість у цьому випадку вимірюється через естетичну складову контенту, його відповідність брендбуку, високоякісну візуалізацію та залучення відомих осіб для підсилення впливу. Це охоплює роботу з роздільною здатністю кадрів, деталізацією графіки та консистентністю візуальних елементів, що підвищують впізнаваність бренду.

Перформанс-маркетинг орієнтований на досягнення конкретних результатів, таких як збільшення продажів чи залучення нових клієнтів. Якість у цьому напряму визначається ефективністю контенту в досягненні поставлених цілей. Специфіка роботи з креативами тут полягає в глибокому розумінні потреб цільової аудиторії та здатності швидко адаптувати контент для максимального впливу.

Розглянемо принципи, якими керується наша команда продакшену у створенні якісних та ефективних креативів.

Спрощення

На початку роботи з рекламою я запам’ятав важливий вислів: «Якщо ви можете пояснити ідею семирічній дитині, ваш креатив зрозуміє 99% аудиторії».

Цей принцип можна застосовувати не лише до ідеї, але й до візуальної частини рекламного креативу. Якщо рекламуєте застосунки, пам’ятайте, що користувачу в першу чергу важлива функціональність, про яку йдеться. Візуально спрощуйте кнопки, анімацію та інтерфейс. Головне завдання — створити швидкі та зрозумілі асоціації.

Тригер

Уявімо, що ви переглядаємо стрічку Instagram, де 10 відео поспіль повторюють один тренд (звуки, музика, текст, візуал). Якими засобами ми можемо скористатися, щоб зробити наше відео тригером для аудиторії? Повернемося до цього пізніше.

Спочатку необхідно зрозуміти, з якими користувачами ми маємо справу. Їх можна розділити на дві категорії:

Відкриті до пропозицій. Вони позитивно ставляться до реклами та шукають оптимальний варіант за визначеними критеріями.
Не мають потреби на цей час. Готові до покупки у майбутньому, якщо продукт позитивно вплине на такі аспекти, як швидкість, ефективність витрати часу, зручність тощо, і це покращить їхній життєвий досвід. Кожен користувач формує свої власні аспекти, та для кожного вони можуть бути різні.

У будь-якому випадку основним завданням є непомітно змусити користувача виконати безсвідомо такі дії:

Зупинитися на креативному контенті.
Продовжити перегляд відео.
Вплинути на прийняття рішення.

Ця інформація відкриває можливості для використання різних тригерів, які впливають на користувача і дозволяють виділитися серед 10 однотипних відео.

До таких тригерів належать:

Текстові повідомлення.
Емоційний контент (здивування, страх, відраза).
Візуальні елементи (яскраві кольори, емпатичні зображення, динамічна графіка, знайомі обличчя або образи).
Аудіоефекти.

Фокус уваги

Від 1 до 3 секунд — час, коли людина приймає рішення перегорнути відео у соціальних мережах чи подивитися його. Це рішення залежить від багатьох факторів. Крім впливу на дії користувача необхідно враховувати, що всі елементи, які ми використовуємо в креативах, повинні бути візуалізовані так, щоб глядач керувався своїми інстинктами та органічно сприймав інформацію у креативі.

Не лише на початку, але протягом всього відео слід пам’ятати про психологію поведінки глядача, наприклад: погляд направлений зліва направо або зверху вниз, червоний колір привертає увагу першочергово і таке інше.

Управління увагою глядача досить просте, якщо дотримуватися основних правил:

Погляд зосереджений у центрі екрана.
Використання контрастних кольорів для виділення ключових елементів.
Використання чітких і легко читабельних текстів з короткими повідомленнями.
В анімації звертати увагу на одному русі в певний часовий проміжок.

Фокус уваги напряму залежить від таймінгів перегляду рекламного креативу. Важливо враховувати, що людина має обмежений час для сприйняття інформації.

Отже, при створенні ефективної реклами варто пам’ятати, що креатив повинен відповідати основним принципам, які допомагають користувачу органічно сприймати рекламу, розуміти її зміст і ефективно взаємодіяти з нею.

10 корисних сервісів для створення креативів

Окрім принципів, які є важливими при створенні ефективного контенту, я зібрав добірку корисних сервісів, що значно спрощують роботу у креативній сфері. Ці інструменти пропонують цікаві та неординарні ідеї для референсів, генерацію чогось кардинально нового або покращення наявного контенту. Використання таких сервісів є вже щоденною практикою команд продакшену, і відповідно дозволяє оптимізувати процеси та підвищувати якість роботи.

EYECANDY

Велика бібліотека візуальних прийомів допоможе додати креативності до відео та урізноманітнити його. Це досить корисний інструмент, щоб підвищити свою креативність та додати до відео ефект catch the eye. Це може стати хорошим інструментом для роботи з тригерами.

Lexica

Сервіс з великою базою згенерованих зображень. Особисто мені дуже допомагає, коли немає багато часу на створення зображень та підбір необхідних промптів. Завдяки пошуковому рядку з великою ймовірністю можна знайти потрібний арт. Як бонус, це також досить непоганий AI-сервіс для генерації зображень.

Fake name generator

Генерація вигаданих даних для креативів. Простий інтерфейс, зручні фільтри для підбирання та великий вибір згенерованих імен, знаків зодіаку тощо, які можуть бути у людини.

Let’s Enhance

Інструмент, який чудово виконує свою функцію покращення якості зображення. Швидко, просто, якісно.

ThisPersonDoesNotExist

У продовження до генерації фейкових даних: існує сайт, який генерує фотографії людей, яких не існує. Мені особисто він сподобався своїми надзвичайно простими функціями. Щоб отримати нове фото, достатньо перезавантажити сторінку. Це досить зручно для використання в інтерфейсах, де потрібна велика кількість контактів або фотографій людей.

Pixel Me

Створення піксельних зображень. Це дуже артова історія, яку не завжди можна застосувати, але гарний результат та зручний інтерфейс залишають приємне враження від користування. Цей інструмент заслуговує бути збереженим на всякий випадок.

ElevenLabs

Створення саундефектів за допомогою опису. Ще один АІ-сервіс де ви можете написати Whoosh, і вам буде запропоновано кілька варіантів, як це бачить штучний інтелект. Це економія часу, коли можна поставити деталізований запит та отримати необхідний результат.

gencraft

AI-інструмент для генерації зображень, який ми використовуємо на постійній основі. Основні переваги перед іншими сервісами: доступність, швидкість генерації, гнучке налаштування, можливість завантажувати особисті фото та на їхній основі створювати нові артзображення.

Adobe Podcast

Сервіс для покращення голосу в аудіодоріжках, можливо, вже відомий багатьом користувачам. Проте я мушу його залишити тут, оскільки він на 100% виконує свою функцію.

Luma Dream Machine

Сайт для генерації відео. Станом на сьогодні AI ще не може досить якісно працювати з відео, а інші відомі сервіси не мають публічних доступів. Тому Luma стає досить непоганим інструментом у межах нашого дослідження, який в змозі вирішувати базові завдання з генерації відео.

P.S. Luma краще працює з пейзажами, а з людьми ще є кілька аспектів для вдосконалення.

Бонус: Telegram–канал Штучне життя — тут шукайте добірки всіх нових сервісів з роботи зі штучним інтелектом.

Замість підсумків

Ефективний креатив у сфері ІТ має відповідати основним принципам і відповідати бізнес-потребам. Для досягнення цього потрібно враховувати безліч аспектів: від чіткості ідеї до впливу візуальних та психологічних факторів, які допомагають користувачам органічно сприймати рекламу, розуміти її зміст та ефективно взаємодіяти з нею.

Завдяки цьому підходу компанії можуть не лише привертати увагу своєї аудиторії, а й підвищувати конверсію та покращувати загальну якість взаємодії з клієнтами.