У межах рубрики «Хто ці люди» Vector дає можливість засновникам розповісти про свій проєкт: його продукт, маркетинг, монетизацію, інвестиції та плани. Цього разу на «трибуні» команда українського стартапу MediaDog. Команда створює рішення для для Comms, PR, MilComms, Gov & Politics/Public Sector, один з перших продуктів — сервіс медіамоніторингу.
Головна редакторка Юлія Ткач розпитала співзасновника Влада Зінкевича про особливості продукту, просування, інвестиції та подальші плани.
Як з’явилась ідея
У MediaDog двоє співзасновників:
- Влад Зінкевич, СЕО. Шефредактор «Суспільне». Колишній програмний директор премії ім. Гонгадзе. Понад 10 років в медіа: медіаменеджмент, налагодження кросплатформних команд, продюсування медіапроєктів, політичних та інформкампаній, консалтинг у сфері комунікацій.
- Дарʼя Твердохліб. 10 років в медіа, з яких пʼять у сфері страткомунікацій (Gov & NGO), має досвід у проєктному менеджменті, комунікаціях (Gov & Public), GR.
Історія MediaDog почалася з бажання Влада створити інструмент для оптимізації робочих процесів дружини.
«Дарʼя на той час працювала у сфері урядових комунікацій. У цій ніші потрібно бути в тонусі 24/7: будь-яка пропущена або невчасно опрацьована згадка в медіа чи інформатака можуть обернутися серйозними ризиками і стресом.
Інші сервіси не могли дати одразу весь набір потрібних інструментів і можливостей: невеликі бази джерел, відсутність нішевих медіа, відсутній моніторинг YouTube (загалом на ринку є такі пропозиції, але це переважно масштабні корпоративні рішення), також не влаштовував формат звітів.
Тому одного дня я вирішив зробити для дружини персональний інструмент і подарувати його на якесь свято. Це здавалося романтичним і водночас практичним — створити щось власноруч. У мене є базове розуміння і навички програмування, розуміння логіки та архітектури, тож разом із досвідом продюсування діджитал-продуктів це дало свій результат. Окремі деталі, тестування і виправлення відбувалися за допомогою Claude і DeepSeek».
MediaDog запустили у 2025 році. Від початку це був суто «сімейний» проєкт — без назви і комерційних планів. Паралельно сервіс кастомізували і під власні задачі медіаменеджера, що допомагало ефективніше керувати редакційними процесами.
Згодом вирішили вийти за межі приватного використання: спочатку — для своїх, далі — на ширшу аудиторію. Сам сервіс медіамоніторингу отримав назву MediaDog Monitoring. Прототипом логотипу став ніс собаки подружжя — бігля Бетті.
Наразі над продуктом працюють удвох, проте в майбутньому планують розширення команди.
Продукт та аудиторія
MediaDog Monitoring — це сервіс медіамоніторингу з двома версіями:
- загальною — із доступом і взаємодією через бота;
- індивідуальною корпоративною — кастомною системою моніторингу під запити B2B.
Сервіс працює через бота в Telegram, а невдовзі — і у WhatsApp. Месенджери та сам бот виконують роль каналу доставки сповіщень і звітів. Водночас «серце» MediaDog Monitoring, як пояснює Влад, розміщене на сервері в одній із країн ЄС.
Корпоративна кастомна версія побудована на аналогічній архітектурі, але має розширені функції: власну адмінпанель із багаторівневим доступом для команд, дашборди, ширші аналітичні можливості та гнучкі налаштування звітів. Також доступні порівняльний аналіз і інтеграції з AI-інструментами для покращення аналітики, виявлення закономірностей і визначення тональності. Така версія може розміщуватися як на хостингу партнерів, так і на сервері стартапу.
У перспективі команда розглядає запуск застосунку для iOS як альтернативи ботам у месенджерах.
Через навігаційне меню користувач додає ключове слово або фразу для моніторингу — після цього бот одразу починає відстеження й надсилає сповіщення.
Влад пояснює: «По-перше, ми моніторимо YouTube-канали і розпізнаємо слова, які звучать у відео. Тобто навіть якщо ключового слова немає в заголовку чи описі, але воно прозвучить, із ймовірністю 90–95% сервіс його розпізнає і надішле сповіщення. Усе залежить від того, наскільки чітко й коректно слово вимовлене у відео».
По-друге, користувач може додавати власні джерела для моніторингу. База джерел завжди обмежена і постійно доповнюється, тож до цього процесу можна долучитися і пришвидшити його.
По-третє, наша база охоплює не лише новини та суспільно-політичний сегмент, а й шоубіз, автомобільну тематику, аграрну сферу, адвокатуру, культуру тощо. Також сервіс покриває всю Україну і частково — медіадіаспори.
По-четверте, система звітів дає змогу в будь-який момент отримати дані за обраний період. Наприклад, якщо потрібно побачити активність за конкретний день або тиждень, це займе менш як 20 секунд: достатньо обрати період у меню — і сервіс згенерує звіт у форматі .xls, з яким можна працювати далі».
Стартап уже розпочав перемовини з окремими урядовими командами та військовими підрозділами щодо кастомних рішень під спеціалізовані завдання.
Аудиторія продукту:
- Комунікаційники, піарники, бренд-менеджери, стратегічні радники та маркетологи — можуть відстежувати згадки, моніторити конкурентів, виявляти інформаційні атаки на персоналії або бренди, а також коригувати стратегії залежно від того, як у медіа інтерпретуються кампанії чи інфоприводи.
- OSINT-спеціалісти — автоматизують процес пошуку та систематизації інформації, виявляють закономірності, а також знаходять запитувані дані в реєстрах, відкритих базах і джерелах не лише медійного типу.
- Редакції — використовують сервіс для виявлення цитування матеріалів або пошуку авторських публікацій без належного посилання. Також бот або кастомна версія може працювати як єдина стрічка новин на актуальні теми.
- Аналітичні центри — застосовують його для збору та систематизації даних, виявлення закономірностей і тенденцій, а також аналізу наративів і джерел їхнього походження.
«Наразі це домашній сімейний стартап, який взагалі не планувався бути комерційним, бізнес-план ще допрацьовується, виходячи з трекшену на початку запуску і відповідно до нових продуктів, які плануємо до запуску.
Загалом йдеться про перетин моніторингу соцмереж і аналітики, OSINT, стратегічних комунікацій, GovTech і Public Affairs.
Наприклад, обсяг OSINT ринку у 2026 році оцінюється у $15,9 млрд із прогнозом зростання до $133 млрд до 2035 року. Ринок GovTech та Public Affairs, зокрема сегмент Public Affairs and Advocacy software, оцінюється зараз в $1,6 млрд. Ринок Social Media Listening & Monitoring за прогнозами, може досягти близько $56,6 млрд до 2032 року.
Ми орієнтуємось поки що на український ринок. За нашими підрахунками, його обсяг становить близько $13–15 млн щорічно. Також розглядаємо аналогічний ринок у Польщі. Говорячи про MediaDog Monitoring, оцінюємо власний SOM у 200 платних користувачів бота на місяць та близько 20 B2B-клієнтів із середнім чеком $130–140 на місяць».
Бізнес-модель та просування
Стартап працює за моделлю B2B SaaS і B2C SaaS у форматі щомісячної підписки. У B2C-версії є два тарифи в боті, вартість яких залежить від обсягу функцій.
Для B2B-клієнтів передбачені кастомні налаштування та функції, а вартість місячної підписки може коливатися від $120 до $200. Із Силами оборони співпраця відбувається на некомерційній основі.
«Окремо монетизація можлива через розміщення лаконічної й ненав’язливої реклами в боті», — додає Влад.
Інвестиції
Оскільки проєкт наразі реалізується власними силами, вкладення залишаються мінімальними — близько $300 на старті та орієнтовно $80 на місяць на підтримку інфраструктури. Влад прогнозує, що інвестиції зростатимуть пропорційно до зростання MRR, кількості користувачів і розбудови інфраструктури.
Команда відкрита до зовнішніх інвестицій для швидшого та більш агресивного маркетингу, оперативного виходу на міжнародні ринки та масштабнішого впровадження AI.
Плани
«Найближчим часом плануємо оновлення сервісу медіамоніторингу — зокрема додати моніторинг Threads та X, а також сфокусуватися на продажах. Цього року також анонсуємо нові інструменти. Глобальна мета — стати невіддільною частиною щоденної роботи медійників України», — фіналізує Владислав.