Що таке Threads від Instagram? Все, що потрібно знати про соцмережу

У 2023 році Meta — компанія, яка володіє Facebook, Instagram і WhatsApp — запустила нову соціальну платформу Threads. Соцмережа стартувала успішно: за перші 5 днів — 100 млн реєстрацій. І це все на фоні хаотичних змін у Twitter після купівлі Ілоном Маском: масові звільнення, нові платні функції, зменшення модерації, розмитість стандартів. Meta використала цей момент як можливість запустити конкурента.

Вже з 2024 року платформа почала впевнено набирати обертів і в Україні. Бренди, редакції та інфлюенсери поступово тестують новий формат. Розповідаємо, про що вам варто знати про Threads до того, як створити там профіль.

Як Threads інтегрується з Instagram

Threads повністю побудований на основі Instagram-екосистеми. Це означає, що новий профіль не потрібно створювати з нуля — він автоматично “прикріплений” до акаунта в Instagram. Після входу в нього ваш аватар, ім’я користувача, біо та посилання підтягуються автоматично. Ви також отримуєте можливість одразу бачити пости тих, на кого вже підписані. До слова, після реєстрації вам пропонується підписатися на всіх, кого ви вже фоловите в Instagram. Якщо не хочете бачити весь свій інстаграмний список у новій стрічці, то не відмовтесь від цього (тоді підписуватися на людей треба вручну).

Така інтеграція вирішує одну з головних проблем нових платформ — відсутність знайомого контексту. Користувач не потрапляє в «порожнечу» — у стрічці відразу є знайомі імена, бренд-акаунти, інфлюенсери.

Threads і Instagram також постійно обмінюються контентом: публікацією з першого можна легко поділитися у сторіз, а профіль Threads автоматично відображається у шапці Instagram-акаунта. 

Чим Threads відрізняється від інших соціальних мереж

Threads — не заміна Instagram, але і не копія X. Хоч формат той самий: короткі тексти, відповіді, репости — але без хештегів, а тренди не винесені окремо, як у Twitter. Це радше рекомендовані теми, які формуються алгоритмами на базі підписок в Instagram і час від часу зʼявляються у стрічці. Вони не мають окремого розділу з чартом, як у X, водночас алгоритм формує стрічку з урахуванням інтересів, але без того, що на «повістці дня».

Грубо кажучи, соцмережа більше схоже на діалогову платформу, ніж на застосунок з нескінченним скролом.

А ще Threads значно суворіше ставиться до модерації. Тут складніше просувати дезінформацію, хейт-спіч, фейкові новини. Особливо це помітно в Європейському Союзі, де через жорсткі регуляції Meta політична реклама на Threads суворо заборонена.

Як почати користуватися Threads

Початок роботи в Threads простий і зрозумілий навіть для тих, хто не надто заглиблений у соцмережі. Після встановлення застосунку й авторизації через Instagram, платформа запропонує:

• імпортувати налаштування профілю;
• обрати приватність (відкритий або закритий акаунт);
• підтвердити або змінити список підписок;
• налаштувати сповіщення.

Основні функції Threads

Threads — це чисто текстова платформа: публікації до 500 символів, додавання фото та відео до 5 хвилин, відповіді на коментарі, репости. Додатково можна прикріплювати зовнішні посилання, які візуалізуються прев’ю.

Платформа також дозволяє ділитися публікаціями в Instagram Stories — це своєрідний міст між візуальним і текстовим контентом. Ще одна фішка — вбудовування постів у вебсайти, блоги чи email-розсилки, як у Х. Але на відміну від нього, Threads більше нагадує чат або живу розмову, тож новин тут не знайти.

Алгоритм не ранжує пости за популярністю. Це дає менше тиску: публікувати тут можна без страху провалу, або ж необхідності оптимізувати текст для охоплень.

Як Threads змінює взаємодію з аудиторією

Threads — це про текст, а не картинки чи відео, як в Instagram чи TikTok. Тут важливі саме думки, реакції і те, що люди ведуть діалог. Бренд чи людина можуть не просто бути присутніми, а реально спілкуватися з аудиторією.

Платформа більше підходить для обговорення (але не публікацію) новин, бізнес-ідеї, коментарів до подій або продуктів — тобто для тем, які не потребують яскравих візуальних образів. 

Взаємодія тут менш масова й швидка, ніж в інших соцмережах, але часто більш цілеспрямована. Користувачі не просто ставлять лайки, а частіше відповідають або вступають у діалог. Аудиторія формується не стільки завдяки алгоритмам, а й залежить від актуальності й цікавості публікацій.

Чому Threads має значення для бізнесу та брендів

Попри обмежену кількість реклами, Threads уже зараз — перспективний інструмент для брендів. Це майданчик, де можна будувати тон голосу компанії, вступати у розмову з клієнтами, тестувати концепції, публікувати інсайти, внутрішні думки чи навіть рефлексії після запусків.

Як бізнес може використовувати Threads:

• запускати новинки у вигляді коротких текстових оновлень;
• збирати думки та фідбек через прості опитування (вони до речі тривають лише 24 години);
• залучати команду до живого спілкування з підписниками;
• реагувати на події в галузі й будувати свою позицію.

Через те, що Threads не переповнений рекламою та зайвим контентом, тут легше привернути увагу невеликим бюджетом, а власними ідеями. Це досить корисно для малих бізнесів, стартапів, експертів і B2B-компаній, які часто губляться серед великої кількості контенту в Instagram чи TikTok.

Плюси та мінуси Threads від Instagram

Переваги Threads:

• тісна інтеграція з Instagram спрощує вхід і дає готову аудиторію;
• ненав’язливий інтерфейс без спаму та з обмеженою рекламою;
• можна будувати довіру через слова, а не лише через візуал, підходить, якщо вам складно працювати з фото чи відео;
• природний формат для розмов з підписниками;

Недоліки:

• платформа все ще в активній розробці, функцій менше, ніж у конкурентів;
• відсутність десктопної публікації ускладнює роботу для SMM-команд;
• немає можливості вести кілька акаунтів одночасно;
• обмежена пошукова система — знайти контент поза стрічкою складно;
• в Україні немає великої активної спільноти, що зменшує органічну взаємодію;
• невисока довіра аудиторії — юзери часто пишуть, що учасники платформи доволі токсичні.