Ретро та гендерна нейтральність. 7 креативних трендів на 2024 рік від Depositphotos

Контент-платформа Depositphotos підготувала прогноз креативних трендів на 2024 рік. Таке передбачення вона робить щороку. Ми вибрали ключове про сім головних трендів та рекомендації для креативників, як їм відповідати.

Дух вулиці

Втомлені дистанційним способом життя, люди частіше відвідують вуличні фестивалі, купують продукти локальних брендів і прагнуть бути частиною місцевої спільноти. Це викликає нову хвилю глобального інтересу до вуличної культури.

Як втілити тренд: 

• інтегрувати в кампанії елементи урбаністичної естетики на кшталт графіті, суцільної заливки та виділених жирним контуром мультиплікаційних персонажів;
• показувати представників субкультур в DIY-локаціях,
• використовувати ефекти постобробки, які імітують шум VHS або зернистий друк, характерний для зінів кінця 70-х.

Сила слова

У більшості випадків користування інтернетом починається з пошуку за ключовими словами. Споживачі довіряють чітким та прозорим сенсам слів, що надихає бренди експериментувати з цим форматом. Сучасні дизайн-тренди залишаються орієнтованими на підхід less is more.

Як втілити тренд:

• використовувати великі вінтажні літери та рукописні шрифти для візуального виділення ключових повідомлень;
• комбінувати контрастні шрифти (наприклад, розбірливі гротески з піксельними), щоб заінтригувати аудиторію;
• використовувати анімовані шрифти, щоб вразити і не залишитись непоміченими.

Хвиля естетик

Світ ще не відійшов від хвилі рожевої естетики, що захопила його після виходу фільму «Барбі». Серед креативних трендів 2024-го — мікростилі Barbicore, Wes Anderson-core, сottagecore, animecore, ретрофутуризм тощо. Оскільки споживачі (особливо молодші покоління) нерідко сприймають бренди як маркер своєї приналежності до певної спільноти, тематична естетика — перспективний інструмент для маркетологів.

Як втілити тренд:

• використовувати впізнавані візуальні деталі, характерні для певного десятиліття, сюжету чи стилю життя;
• узгоджувати естетики з відповідними палітрами, візуальними ефектами та музикою;
• досліджувати різні естетики за допомогою платформи Aesthetics Wiki.

Вічне ретро

Серед головних трендів у 2023 році — oldmoney і quiet luxury. Покоління Y, X і Z шукали надійну опору у старих, перевірених часом ідеях. У новому році ми побачимо продовження тенденції, що є викликом етосу швидкої моди, адже підкреслює цінність спадщини та традицій через інтеграцію вінтажних деталей у сучасне життя.

Як втілити тренд:

• використовувати природні неяскраві кольори та приглушені логотипи;
• інтегрувати у комунікацію кастомні шрифти у стилі 20-го століття;
• фокусуватись на предметах зі слідами часу, а також традиційних орнаментах.

Особистість понад гендер

Тренди 2024 року стосуватимуться розробки гендерно-нейтральних продуктів. Наприклад, наш прогноз трендів моди передбачає виробництво та випуск унісекс-одягу різних розмірів. Цінності замінять гендер як характеристику цільової аудиторії для брендів, а митці створюватимуть роботи, зосереджуючись на унікальності своїх моделей, психологічних портретах і рівності.

Як втілити тренд:

• використовувати фото людей різної статі в однакових позах і вбранні, які демонструють на камеру ті самі емоції;
• підкреслювати емоційний стан, красу та походження моделі за допомогою виразних поз, екстравагантного вбрання та аксесуарів.

Гра з вимірами

Натхненні ідеями метамодерністського руху, креатори експериментуватимуть зі сприйняттям аудиторії та дуальністю наративів. Демократизація креативного софту та обладнання дозволила молодим креаторам створювати роботи рівня великих голлівудських студій. Деякі з них вбудовують повсякденні речі в сюрреалістичне середовище або переосмислюють всесвітньо відомі твори мистецтва, а інші розробляють інноваційні комбінації продуктів.

Як втілити тренд:

• використовувати колажі, багатошаровість і багатовимірність;
• робити несподівані художні поєднання: 3D і 2D, візерунки та фотографії, ілюстрації та відео;
• експериментувати з поєднанням різних стилів і концепцій.

Робота як лайфстайл

2024 рік буде відзначений дискусіями про формати роботи, баланс між життям і роботою, інструменти та рутину, які зроблять співробітників ефективними та щасливими. Тренди демонструватимуть дві основні концепції організації роботи: 

• дихотомія роботи та життя, коли людина зосереджується на швидкому виконанні завдань і переключенні на дозвілля. У цьому випадку робочий простір має бути спланований так, щоб максимізувати продуктивність, а це означає його адаптацію до потреб і уподобань працівника.
• гармонізація роботи та життя. У ній робота розглядається як стан, котрий може бути таким же приємним, як і відпочинок. Серед сучасних трендів графічного дизайну часто зустрічаються зображення людей, які беруть на роботу своїх домашніх улюбленців чи дітей або працюють у місцях, ледь пристосованих для цього (але цілком припустимих, якщо з собою є ноутбук, телефон і навушники).

Як втілити тренд:

• використовуйте дизайн, орієнтований на комфорт і естетику в робочому середовищі;
• поєднуйте зображення різних робочих місць, створених з думкою про людину, з м’якими й теплими палітрами.

Пригадати, яким був прогноз креативних трендів на 2023 рік, можна тут.