6 млн переглядів та новий fashion-тренд— кейc колаборації INTERTOP та CHER’17
Українські fashion-платформа INTERTOP та масмаркет-бренд одягу CHER’17 вже втретє об’єдналися для створення нової спільної колекції SS’24. Для рекламної кампанії бренди презентували мініситком за мотивами культових серіалів з символічною назвою «Квартира 17». Усього за кілька днів мінісеріал став справжнім fashion-трендом у соцмережах.
В рамках кампейну INTERTOP та CHER’17 зібрали 135 000 лайків, 6 млн органічних переглядів, продажі підвищились, а емоційний зв’язок з аудиторією посилився. Як компанії досягли такого результату, вони розповіли Vector.
Цілі рекламного кампейну
INTERTOP вже має досвід у подібних проєктах. Тож на цей раз за мету поставили поєднання усіх, хто створює та споживає fashion, на відкритій технологічній платформі. Бренд CHER’17, своєю чергою, прагнув запустити виробництво і продаж взуття.
Об’єднавшись, бренди поставили цілі, що можна розділити на три частини:
Бізнес-цілі
Збільшити продажі, запустити нову категорію аксесуарів.
Маркетинг
Створити попит та залучити нових клієнтів, які стануть постійними покупцями, забезпечивши послідовне зростання брендів.
Комунікація
Охоплення, віральність контенту та взаємодія з рекламними матеріалами.
Чому вибрали формат мініситкомів
Співзасновниця бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва розповіла, що все почалося з першої колаборації в сезоні весна-літо 2023, коли бренд думав, як привернути увагу та викликати емоції у клієнтів.
«Звичайно, ми дуже усвідомлено підійшли до основної цільової аудиторії, жінки віком від 25 до 44 років. Проаналізували, де вони найбільше проводять свій час, що дивляться, які інтереси та бажання мають. А також — на що вони реагують, і як довго взаємодіють з нашим продуктом. Власне, так ми прийшли до формату мініситкомів з цікавим, зрозумілим сторітелінгом.
Ми розповідали все те, що їм може відгукуватися та додавати позитивних емоцій. Так і з’явився перший омаж на серіал “Секс і Місто”, деякі серії якого набрали понад 1 млн органічних переглядів», — каже Тетяна.
Відверто, ми не очікували на такий відгук аудиторії, тому заздалегідь думали, що випустимо серіал і далі за запланованим сплітом доєднаємо OOH, digital-рекламу та інші канали. Але вже за декілька годин у нас був перший мільйон переглядів.
Це позначилось і на комерційних показниках. Ми спостерігали за динамікою продажів колекції, що була ключовим показником успішності. Реалізація товару зростала тиждень до тижня. Порівнюючи з першим тижнем, продаж товару на другий зріс на 89%, а на третій — ще на 41%. У цілому досягли 80% реалізації колекції та 35% нових клієнтів серед всіх, хто купив», — розповів Head of Group Brand Marketing INTERTOP Ukraine Антон Бокий.
«Після першого успішного запуску, ми вирішили продовжувати робочий формат мінісеріалу. Тому в сезоні осінь-зима 2023 ми розповідали в трисерійному серіалі про осіннє кохання. Ці відео були пронизані добротою, надією на краще, коханням та красивими речами з колаборації. Так вдалося зібрати близько 4 млн органічних переглядів та створити попит на колекцію. Тому продовжили випускати мінісеріали, що будуть зрозумілими та зможуть резонувати з аудиторією.
У новому сезоні народився проєкт «Квартира 17» з шести відео, в яких репрезентовані легкість, гумор та стиль головних героїв популярних комедійних серіалів і органічно інтегровані трендові моделі взуття та аксесуарів з нової колаборації: чоботи-ковбойки, жіночі сумочки, сукні. Герої потрапляють у цікаві ситуації та знаходять непередбачувані рішення», — пояснює Тетяна.
Персонажів кампейну втілили самі засновники бренду CHER’17 Тетяна Парфільєва та Іван Кришталь, а також українські зірки та лідери думок: Даша Квіткова, Настя Гонцул, Вікель, Женя Таллер, Богдан Шелудяк.
Як знімали мінісеріал для INTERTOP та CHER‘17
Ідея продовжити знімати мініситком була спільною, а головним режисером та автором ідеї виступив Женя Таллер Женя Таллер CEO агентства інфлюенсер-маркетингу WhyNot? Enot , розповідає Антон Бокий.
«З Женею ми співпрацюємо не вперше в межах нашої колаборації, знявши омаж на серіал “Секс і місто”, та осінню love-історію. Його креативний підхід, красивий сторітелінг і нестандартні рішення відобразились у кампейні, і дали органічну історію з елементами гумору та прекрасні результати самої кампанії. Жені вдалося об’єднати на майданчику всіх та в короткі терміни відзняти матеріал (а знімання проходили на початку лютого).
За композиції, вдалі ракурси, сміливі колористичні рішення відповідав оператор-постановник Роман Кукулян. Сам процес знімання був динамічний та веселий, адже усі герої й в реальному житті знають один одного. Це був цікавий досвід, адже одночасно на знімальному майданчику перебували українські зірки та інфлюенсери, кожен зі своєю потужною енергетикою, гумором та настроєм», — розповів Антон Бокий.
Чого вдалося досягти
«За кілька днів новий рекламний кампейн CHER’17 та INTERTOP набув популярності — понад 6 млн органічних переглядів. Що стосується продажів колекції, то тут ще стежать за динамікою. У порівнянні з першим тижнем, продажі у другому збільшились на 45%, а в наступного — зросли на 72%.
Також з’явились бестселери колекції: лофери, босоніжки, кросівки, червона та бежева сумочки ми віримо в колаборацію та реалізацію колекції.
Больше об этом
Як Pepsi провів ребрендинг у 120+ країнах — кейс
Любую статью можно сохранить в закладки на сайте, чтобы прочесть ее позже.