Неякір і «міцні» літери. Як ми оновлювали айдентику Морської адміністрації
Модернізувати державні структури, навіть візуально, — довго і складно, хоча вони потребують змін більше за приватний сектор. Серед компаній, що застрягли у 2000-х, залишалася і Державна служба морського та річкового транспорту України (її також називають Морська адміністрація). Цього року вона наважилася на зміни.
У колонці для Vector арт-директор Dmytro Bulanov creative büro Дмитро Буланов розповідає, як його команда створювала айдентику на замовлення Морської адміністрації.
Дмитро Буланов
Для чого потрібен ребрендинг
Останні кілька років державні органи змінюють підхід до роботи — до держструктур приходять люди нової формації, пострадянський бюрократичний формат відживає себе і поступається клієнтоорієнтованості.
Стара ідентичність, що наслідувала пострадянську традицію, більше не відповідає сучасним вимогам і не доносить своїх ідей до цільової аудиторії. Саме тому важливо оновлювати ідентичність та візуальну комунікацію.
Коли зміни почалися у Морській адміністрації, поміж іншого, постало питання редизайну сайту. Саме це стало поштовхом до оновлення корпоративної ідентичності.
Ми почали співпрацювати після перемоги у тендері на створення брендбуку. На нас звернули увагу не тільки через цінову пропозицію — вона була середньою для бутікових агенцій на ринку дизайну ($7000). Свою роль зіграло портфолію — ми вже мали досвід створення туристичної айдентики Запоріжжя та айдентики для Міністерства освіти і науки України. Це важливий прецедент для професійного ринку, тому що державні структури часто керуються лише ціновою пропозицією, і тендер виграє той, хто запропонує меншу ціну. Питання якості та професійності послуг відходить на другий план.
Які недоліки мала минула символіка
Попередній символ Служби був геральдичним. Він виглядав дещо архаїчним, заскладним у деталізації та нагадував символи морських служб інших закордонних організацій, наприклад Берегової охорони США (USCG) та Міжнародної морської організації (IMO).
Минула айдентика Морської адміністрації була схожа на символи USCG та IMO
У Служби не було чітких правил візуальної ідентичності — починаючи діловою документацією і закінчуючи дизайном сайту та службовим транспортом. Відповідно, крім оновлення самої символіки, ми мали розробити принципи корпоративної айдентики та ключових образів (key visual), які виділяли б Морську адміністрацію серед інших державних органів, відображаючи специфіку її діяльності.
Як створювали новий візуальний стиль
Разом з керівництвом Морської адміністрації ми поставили завдання: створити айдентику, що наслідуватиме відомі у професійному колі символи морської та річкової служби. При цьому потрібно було зберегти серйозний характер держустанови, передати відчуття контролю і безпеки, оскільки Морська адміністрація — орган контролю.
У пошуках нового логотипу ми перебрали різні варіанти: від спроб поєднати тризуб і якір до обігравання образів носа корабля, ватерлінії, маяка, буйка, рози вітрів та компаса. Ми прагнули створити напівабстрактний символ, який швидше натякатиме, аніж буквально зображатиме щось одне (наприклад, якір чи корабель). Морська адміністрація теж не хотіла, щоб логотип означав якийсь один напрямок чи образ — він мав відображати різні напрями діяльності установи. Після кількох ітерацій народився саме такий символ.
Якою вийшла нова айдентика
Ми придумали Службі знак з набору образів, які асоціюються з морською та річковою службою. При цьому він залишився відсторонено абстрактним.
На перший погляд цей символ нагадує якір, але не є ним — в ньому немає крюків. Нижня міцна частина схожа на низ корабля, а верхня частина натякає на маяк. А ще цей символ нагадує буй.
Новий логотип Морської адміністрації
Елементи дужок по обидва боки символізують контроль і безпеку. Надалі у системі айдентики ці дужки використовуються як основний візуальний і функціональний елемент. Всередину можна вставляти текстові цитати чи фото.
Шрифтова частина логотипу доповнює символ міцними формами літер з характером та маленькими родзинками: ромбічними точками у літері «ї», пластичними закінченнями «к» та інших літер.
Окрім фірмових дужок, ми створили додаткові графічні елементи на базі характерної шестикутної форми загального силуету логотипу — елементи «хвилі» з гострими кутами та половину шестикутника.
Ці елементи утворюють гнучкий у використанні і цілісний за загальними стилем конструктор. Він дозволяє створювати різні комбінації, залишаючись у рамках правил та принципів айдентики, які ми прописали у брендбуці.
Ще +1 айдентика
Через якийсь час після затвердження оновленої айдентики Служби, запрацював «Моррічсервіс» — сервіс для моряків у Одесі та Ізмаїлі. Для нього ми створили логотип, який є спрощеним символом основного лого Морської адміністрації. Це вже більш конкретний символ якоря без охоронних дужок.
Порівняно з напівабстрактним і складним символом Морської адміністрації, знак «Моррічсервісу» є більш відкритим, легким і прямолінійним. Він підкреслює відкритість, акцентує увагу на напрямі B2C (чи G2C — Government to Citizen) і асоціюється зі Службою.
Айдентика «Моррічсервісу» також наслідує принципи фірмового стилю Морської адміністрації: використовує кольорову гамму та фірмовий шрифт Proba Pro. Дизайнер Олександр Кривець із командою агенції Solutions for People, які робити цю систему ідентифікації, консультувалися з нами щодо правил використання стилю Служби.