«Прикол вийшов з-під контролю». Як та навіщо Patsany запустили SMM-агентство Divchata

2020-го ми писали про перезапуск українського креативного агентства Patsany. Тоді партнером Дмитра Яцини став комунікаційний та бренд-стратег Євген Зінгерман. Тепер вони оголосили про новий запуск уже в період іншого кризового періоду — повномасштабної війни. Patsany створили SMM-агентство Divchata. Шеф-редактор Vector Дмитро Кошельник розпитав креативного директора Patsany Дмитра Яцину, як з’явилась ідея «додати до пацанів дівчат», як працюватиме агентство, хто в команді та які плани на майбутнє.

Як з’явилась ідея

Ідея додати до пацанів дівчат з’явилася давно. Спочатку просто, як жарт, типу: «Гг, прикольно було б створити друге агентство й назвати його «Дівчата»». Врешті прикол вийшов з-під контролю і реалізувався в новому веселому комунікаційному агентстві.

Технічно ми працюємо вже майже рік. Проте зробили паузу на чотири місяці від початку повномасштабної війни, коли стали маркетингово-комунікаційним відділом щойно створеного благодійного фонду Rescue Now. Там готували до запуску сайт, кейси, спецпроєкти, багато різних постів.

Але коли зняли наш перший великий ролик — бренд-маніфест для «Завтра.UA», то зрозуміли, що тягнути вже не можна. Потрібно починати постити цей кейс та розказувати про себе.

Які можливості пропонує агентство

Divchata — SMM-агентство. Відповідно ми створюємо та щоденно комунікуємо у всіх соцмережах. Водночас обсяг послуг, які пропонуємо для якісного ведення, може бути дуже різним. Наприклад:

• Для стипендіальної програми «Завтра.UA» ми торік знімали та вели ТікТок. Також запустили велику кампанію з інфлюенсерами в Instagram і TikTok і дуже зосереджувалися на perfomance-маркетингу. Цього року для «Завтра.UA» вже знімали бренд-маніфест. Це наче виходить за рамки просто SMM? Проте в моєму розумінні це все ще SMM.
• Або ми вели комунікацію PinchukArtCentre в рамках промо премії Future Generation Art Prize. Тоді до нас був запит на створення активації з українськими інфлюенсерами на стику арту та моди. Це вилилося в кампанію «Мій улюблений светр».
• Для проєкту з UNICEF ми створили віртуального 3D-інфлюенсера, оскільки цього потребувала ідея — і так ми трішки зазіхнули на маркетинг у метаверсі.
• Еволюційно склалося так, що ми добре розбираємось у комунікаційній підтримці івентів. Уже другий рік поспіль ведемо такі проєкти, як «Ялтинська європейська стратегія», «Український сніданок у Давосі», «Мюнхенська безпекова конференція», а цього року вперше — «Київський міжнародний економічний форум».

Також я зауважив, що після розробки бренд- і комунікаційних стратегій клієнти не реалізовували їх на 100 %. Часто це відбувалося через брак відповідної команди, ресурсу або нерозуміння, що і як там далі робити. Тому мені важливо побудувати таку систему, щоб усе, що створюють Patsany на стратегічному рівні, Divchata точно могли б втілити в щоденній комунікації — без написаних стратегій «для шухляди».

А зараз ми цілком можемо відповідати за маркетинг і комунікації бренду, бо на все це є окремі команди. З війною бачимо, що попит на тактичні швидкі та ефективні дії дуже зріс. Вважаю, це час, коли Divchata засяють.

Хто в команді

Дві найголовніші (головніші за мене) людини — це мої партнерки Анна Сидоренко та Марія Маркіна. В Ані кілька років було своє агентство digital-реклами Target Tigra. Маша ж була SMM Team Lead в київському «Куражі».

Самі не зрозуміли, а бабах — і в загальному чатику вже 15 дівчат. Деякі працюють із нами попроєктно або виконують специфічну функцію (наприклад, наша редакторка). Проте ми все одно вважаємо їх своїми дівчатами. Надто рости зараз не плануємо, можливо, поки зупинимося, закріпимося, зміцніємо.

У команді в нас не лише дівчата, є і хлопці. Проте в чатику ми все одно постійно вітаємось: «Хей, Дівчата…». У жодному разі не хочу, щоб наші нейми трактувались хоч якось у сторону сексизму, пацани — прості й рівні як двері. Настрій у нас не снобський, а свій, дружній, пацанський.

Divchata — більше про хаотичну і грайливу енергію творення, чистий креатив, арт.

Чи шукаємо спеціалістів? Завжди в пошуках крутих талантів, SMM — місце постійних колаб та експериментів, тому ми дуже спраглі на знайомства. Тим більше ми новенькі на ринку і про нас ще ніхто не чув.

Про ринки та плани

Поки наш фокус розподілений 60/40 — український та західні ринки відповідно. Враховуючи ситуацію, ми плануємо перебудовуватися більше на Захід, щоб мати більше змоги донатити на ЗСУ. Але українські проєкти часто набагато цікавіші, у них є простір для креативу. Зараз, наприклад, займаємося комунікацією першого українського фільму, знятого під час війни, — «Лишайся онлайн». Це суперкайфово, цікаво та важливо, як на мене.

Наразі для нас головне — підтримка ЗСУ. Маємо перемагати на комунікаційному фронті, включатися у великі проєкти на допомогу Україні та знаходити більше клієнтів на експорт креативу. Далі зануримося більше в метаверс, івенти та випустимо кілька кайфових продуктів special from Divchata.