Власний TikTok-хаус, фільм і премія для блогерів. Підсумки-2021 від WhyNot? Enot
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Режим читання збільшує текст, прибирає все зайве зі сторінки та дає можливість зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Час підбивати підсумки 2021 року. У межах спецпроєкту «Хваліться» редакція Vector запропонувала компаніям, агенціям та інвестиційним фондам самим обрати головні факти й успіхи за рік, що минає, і поділитися планами на майбутній. Не применшувати свої досягнення, ділитися та хвалитися!
Цього разу про підсумки року розповідає агенція інфлюенс-маркетингу WhyNot? Enot в особі CEO Євгена Таллера та СОО Спартака Велішаєва.
Декілька топкейсів
Battle of bloggers для SWEET.TV
З цим проєктом ми знатно пошуміли! По-перше, ми вирішили взяти канали комунікації, де не було конкурентів. І направити телевізійний бюджет на Insta-блогерів. По-друге, ми вирішили перевернути все з ніг на голову. Зазвичай блогери роздають підписникам призи. Ми ж зробили навпаки. Підписники повинні були брати участь у батлі, щоб їхній улюблений блогер отримав головний приз — автомобіль.
Ми вибрали 30 блогерів і поділили їх на 5 команд. Кожна команда повинна була вмовити якнайбільше підписників стати користувачами SWEET.TV за своїм унікальним посиланням. Команда, яка за 30 днів залучила більше підписників, отримала Mercedes C Coupe та Mini Cooper. І ще один Mini Cooper ми розіграли серед підписників. Ми отримали наймасштабнішу активацію в історії українського Instagram та охоплення, яке можна порівняти лише з телевізійним.
Результати:
- 83 млн охоплення;
- 16 млн унікальних контактів;
- 3300 сторінок від топових блогерів;
- 57% трафіку коштом рефералів блогерів;
- х5 трафіку на сайт.
Flavored water для Borjomi
2020 року Borjomi, вперше за 130 років існування, випустив лінійку flavored-напоїв із натуральними екстрактами. У ній знайшла своє зображення концепція дикої природи в сучасному дизайні. Нашим завданням було за короткий термін познайомити аудиторію з новим продуктом і його чотирма смаками.
Ми перенесли дику природу в місто, щоб заявити про запуск нової лінійки продуктів від Borjomi. Для цього ми зняли user generated style ролики з графікою, на яких люди стають свідками появи дикої природи в місті. Просто уявіть, що одного дня на відомих будинках у трьох містах України з’являються елементи дикої природи. Одна будівля — повністю обросла ліанами, інша — раптово перетворилася на живий водоспад.
Усього за три тижні ми досягли таких результатів:
- 808 000 охоплень у Telegram-каналах;
- 700 000+ охоплень завдяки розсилці блогерам;
- 75 000 охоплень завдяки розміщенню в друкованому виданні «Pink»;
- 1,5 млн+ загальне охоплення.
У результаті ми органічно помістили дику природу нової лінійки Borjomi не тільки в місто, а й у звичне середовище для наших покупців.
Shopping fest для INTERTOP
Метою INTERTOP було зламати стереотип про себе як про фізичний офлайн-магазин взуття. Щоб донести меседж про те, що шопінг-платформа INTERTOP.UA — це цілий торговий центр у смартфоні, ми відібрали інфлюенсерів, організували з ними комунікацію, продумали механіку розсилки та реалізували її. Вибрані лідери думок розповіли про це своїм підписникам у публікаціях, сторіз і прямих ефірах.
Результати комунікації:
- INTERTOP входить до найкращих 10 брендів, що асоціюються з одягом, аксесуарами та косметикою;
- Зростання продажів одягу склало 135%, а нових користувачів — 70%;
- Зростання трафіку на сайті склало 40%;
- Чат-бот набрав 7000 нових користувачів;
- Сумарне охоплення: 4 млн унікальних користувачів.
«ШикіШкола» для «Епіцентр»
Компанія «Епіцентр К» запустила в TikTok новий челендж до нового навчального року — «ШикіШкола», щоб внести трохи шкільного фана під час літніх канікул. Головними зірками челенджу та героями нового рекламного ролика стали відомі блогери: Аня Трінчер, Діма Варварук і Настя Захандревич.
Суть челенджу полягала в тому, щоб підписники заспівали веселу пісню про школу та повторили динамічний танець. Пісню, яка вже стала улюбленою серед користувачів TikTok, написала відома українська співачка й авторка пісень Джеррі Хейл.
Результат комунікації:
- 600 млн медійних показів;
- Зростання продажу категорії канцтовари на 28,5%, а шкільної форми — на 45,9%.
Головні події 2021 року
Найкраща IM-агенція 2020
На початку 2021 року ми очолили рейтинг в одній із найактивніших категорій — Influencer Marketing — за версією IAB та ВРК. У категорії оцінюються компанії, які просувають продукт за допомогою лідерів думок і блогерів. Переможцем традиційно стає учасник, який набрав найбільшу кількість балів у своїй категорії. Рейтинг враховує не лише фестивальний результат, а й низку інших чинників, серед яких — команда, кейси та різноманітність самих послуг.
WHYNOT HOUSE
Стали першою агенцією в Україні, яка відкрила власний TikTok-будинок. Оскільки аудиторія майданчика в Україні зростає за експонентом, ми побачили можливість зробити внесок у розвиток TikTok України. Під кінець 2021 року сторінка будинку налічує вже 580 000+ підписників і набирає мільйони переглядів.
Заснували премію National Bloggers Awards
«National Bloggers Awards — один із головних івентів року в блогосфері. Ми не проводимо фановий фестиваль, ми створюємо преміальну подію, де зберуться топові блогери, лідери думок і представники шоубізнесу», — каже CEO агенції Євген Таллер. Ведучим заходу був Володимир Остапчук, а також на блогерську вечірку запросили таких знаменитостей, як Наталія Могилевська, TVORCHI та KAZKA. Блогерська тусовка проходила в готелі Fairmont Kyiv. Знаменитості поділилися фото із заходу сонця у своїх Instagram-stories. Леся Нікітюк прийшла на івент в оранжевій сукні з вирізом на нозі. Alyona Alyona засвітилася в короткому топі, штанах і піджаку, а співачка Настя Каменських — у вбранні з пір’ям. Вечірка стала найгучнішою подією у світі блогосфери, а ми готуємося до наступного року та ще більш масштабної події.
Фільм «Кохання та блогери»
Ми зібрали найпопулярніших блогерів для зйомки першого в Україні фільму за участі блогерів. Це романтична комедія, яка стартує в українських кінотеатрах із 20 січня 2022 року.
У комедії «Любов та блогери» знялися: Ольга Сумська, Назар Задніпровський, Богдан Шелудяк, Тамара Яценко, Катерина Кістень, Інна Приходько, Георгій Делієв, Вадим Новицький, Анна Трінчер, Вікторія Маремуха, Роман Свечкаренко, Ксюша Манекен, Ганна Алхім, Анатолій Зіновенко, Женя Білозеров, гурт KAZKA й інші.
Узяли Effie
Прямо як на замовлення від Санти — напередодні Нового року отримали нагороду Effie Awards. Ми подали два проєкти, й обидва потрапили в шортліст, а «Битва блогерів» для SWEET.TV забрала бронзу. Так ми — WhyNot? Enot — стали першою агенцією інфлюенс-маркетингу, яка отримала нагороду та довела, що комунікація в цьому каналі може бути ефективною.
