Прощання з Havas Creative Group Ukraine, обіг в 1 млрд грн та team power. Підсумки-2021 від Havas Village Ukraine

Головні події 2021 року

Ми попрощалися з Havas Creative Group Ukraine та закохалися у Havas Village Ukraine

У групі наших агенцій змінилася не лише айдентика та назва Havas Village Ukraine, ми комплексно трансформували наше бренд-позиціонування.

Тепер Havas Village Ukraine – це акселератор, який має досвід вирощування брендів завдяки креативним рішенням та інноваціям. Ми об’єднали під одним дахом усі необхідні експертизи та знаходимо унікальну формулу для успіху кожного з клієнтів.  

Ми комплексні і в цьому наша сила. Нова місія Havas Village – робити бренди значущими, адже це і є ключова риса брендів нової реальності.

Залончили 5 вузькопрофільних практик і підвищили свою експертність

• Z2Z Agency – перша в Україні агенція зуммерс маркетингу. Тепер у Havas Village саме вони створюють рекламні ідеї для покоління Z. Адже зрозуміти зумерів можуть тільки зумери.

При лончі ми відкрили нестандартний “Музей зумерства”, де представлені всі атрибути нового покоління. Він повинен допомогти брендам краще зрозуміти, хто краш, а хто крінж і як бути “трушним” у комунікації.

Інші наші практики працюють уже в коллабі з агентствами Havas Village, дивують клієнтів, але детально розповімо про них у новому році. А поки що трохи спойлерів:

• Sports & Entertainment – ​​практика з експертизою у спорті. Спеціалізується на пошуку найефективніших рішень для розвитку бізнесу у категорії спортивного маркетингу. Стратегія просування брендів будується на основі власної аналітики.
  
• Production Studio – продакшн YouTube серіалів, digital контенту, експерти створення нативної реклами. Допомагають брендам розповідати власні відео історії для влучення в сердце глядача.
  
• Health & You – експертиза у фармацевтиці, охороні здоров’я та біотехнології на національному та міжнародному рівні. Експерти у побудові простої комунікації для складних продуктів.

• Stratosfere – юніт розробки стратегій на 3х рівнях – портфельної, бренд-стратегії та комунікаційної стратегії для клієнтів з традиційною та гік-економікою.

Головні кейси 2021

• 1 528 кілометрів дороги, 58 кізочок та 1 книга: Havas PR Kyiv створили перший національний гастрогід

На перших штормінгах команда Havas PR Kyiv обговорювала різні варіанти майбутнього проєкту з дорожньо-будівельною групою компаній RDS: від реставрації радянських зупинок громадського транспорту до відновлення автодрому «Чайка». Гастрогід міг і не з’явитись, але…

Під час однієї із зустрічей стало зрозуміло, що два найулюбленіших заняття більшості українців та усієї команди Havas PR Kyiv — смачно поїсти та подорожувати. А що їх може об’єднати?  Дороги RDS та локальні фермерські господарства об’єднали всі елементи й трансформувались у проєкт про гастротуризм «Дороги гурманів». 

Місія проєкту  — розвиток гастротуризму в Україні та формування знань про локальних крафтових виробників. Перший національний гастрогід «Дороги гурманів. 100 крафтових місць України» об’єднав крафтових виробників сиру, устриць, равликів, м’яса, яєць, пива, вина, овочів та фруктів з усієї країни. Книга стала хітом продажів, а разом із друкованим гідом було створено сайт dorogygurmaniv.com. Він знайомить мандрівників та усіх охочих із гастрокартою крафтових виробників.

• Havas Engage з акцією для Райффайзен Банку побили рекорд Random.org
  

Райффайзен Банк, Visa та команда Havas Engage провели промокампанію із розіграшем сертифікату на покупку квартири. Щоб взяти участь, власникам Райфкарти Visa Gold потрібно було здійснити покупку карткою на суму від 500 грн. одним чеком.

Результат кампанії здивував усіх – кількість транзакцій досягла 2 500 000! Розіграш проводився на платформі Random.org і команді Havas Engage довелося звернутися до технічної підтримки, адже стандарт допустимих значень становив 1000000.

Побивши рекорд попередньої компанії з Австралії в 2,2 млн кодів, акція від Райффайзен Банку стала найбільшим розіграшом на платформі. Щоб жеребкування пройшло злагоджено, технічна підтримка random.org спостерігала за ефіром прямої трансляції та залишалася на зв’язку.

• Havas Digital Kyiv – 11:11

Щоб підтримати тварин у притулках, Havas Digital створили офіційний час постингу домашніх улюбленців та унікальний хештег. Щодня об 11:11 можна було з користю фоткати та публікувати пости про свого улюбленця в соціальних мережах з хештегом #11_11pt.

За кожен пост з #11_11pt ми у Havas Digital Kyiv переказували на рахунок Happy Paw 1 грн, щоб допомогти тим пухнастим, що не мають даху над мордочками.

• Родина Калькулятиків – Havas Ukraine для Moneyveo

Moneyveo та Havas Ukraine випустили ролик-кліп про колоритну родину Калькулятиків. У новій комунікації наша команда, з одного боку, мала зберегти драйвовий характер бренду і впізнавану зухвалість, а з іншого – зробити креатив більш стриманим, без понтів та вуличних бітів. Ось така еквілібристика. І вона вдалася!

Перший ролик, який побачив світ влітку, тому в ньому Калькулятики закінчують ремонт, хочуть на море та «чистять пір’я», щоб мати чудовий вигляд. Загалом усе, що зазвичай роблять українці влітку. Вони звикли рахувати кожну копійку та сидіти на гачку у банків – але з кредитом «Комфорт» можна залишити незручності у минулому та жити по-справжньому комфортно.

Ключові цифри 2021

• Обіг Havas Village вперше перевищив 1 млрд грн

• Зростання основних показників ефективності на 45%

• Збільшення команди на 35%

Наша сила – люди. Тому в to-do-list на 2021 рік головним пунктом було збільшення команди та підсилення не лише кожного з агенцій, а й усієї групи Havas Village в рамках репозиціонування. До кінця 2021 року в команді Havas Village зібралося трохи більше 200 крутих спеціалістів.

Плани на 2022 

• Прискорювати бренди у мінливому світі відповідно до часу і контексту, щоб завжди бути поряд зі своїм споживачем
  
• Не дозволяти викликам часу «сповільнювати» розвиток наших клієнтів
  
• Використовувати кожен відповідний для бренду момент як можливість для зростання.

Похвалилися 2021-м

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter