Netflix втратив ще 1 млн підписників за квартал. Як стримінг планує далі заробляти й залучати аудиторію?

У першому кварталі 2022 року Netflix втратив 200 000 підписників. У листі акціонерам щодо підсумків другого кварталу компанія повідомила про втрату 970 000 підписників. І це ще непогано — очікували втрат до 2 млн осіб. 

Як справи у компанії станом на липень 2022 року

Хоча квартал усе ще закінчився з чистими втратами передплатників, стрімінговий гігант прогнозує, що додасть 1 мільйон передплатників у третьому кварталі.

Зараз у Netflix загалом 220,67 млн підписників. За другий квартал їх стало менше на 970 000. Згідно з листом Netflix акціонерам, виторг за квартал досяг $7,97 млрд, а чистий прибуток — майже $1,5 млрд. Це становить приблизно 8% зростання.  

За регіонами найбільше втрат — у США та Канаді. І це попри найгучніші прем’єри на кшталт четвертого сезону «Дивних див» — другого серіалу Netflix на понад 1 млрд переглядів. Чимало втрат у регіоні Європи, Близького Сходу та Африки. Невелике зростання спостерігалося в Латинській Америці, а от Азійсько-Тихоокеанський регіон відзначився вибуховим зростанням на понад 1 млн підписників. 

Як стримінг планує виправити ситуацію

Скорочення витрат і персоналу

У травні компанії звільнила 150 фахівців, десятки підрядників, також багатьох співробітників перевели на скорочений робочий день. У червні Netflix скоротив ще 300 представників американського і кілька з міжнародних відділів. 

Також стримінг переглянув свою контент-стратегію, щоб зосередитися на меншій кількості кращих проєктів.

Підписка з рекламою

Минулого тижня Neflix (а також його конкурент Disney) оголосив про розроблення плану підписки з рекламою разом із Microsoft. Спочатку його планували запустити цього року, але інвесторам повідомили про перенесення на початок 2023 року. 

Спершу ця пропозиція, найімовірніше, з’явиться на ринках із великими витратами на рекламу. У листі йдеться: «Хоча потрібен деякий час, щоб розширити нашу базу підписників рекламного рівня та пов’язаних доходів від реклами, у довгостроковій перспективі ми вважаємо, що реклама може забезпечити значне зростання аудиторії (через нижчі ціни) і прибутку (через доходи від реклами)».

Плата за «додатковий дім» або ж обмін паролями 

У серпні компанія запровадить додаткову комісію в Аргентині, Домініканській Республіці, Сальвадорі, Гватемалі та Гондурасі. Користувачів цих країн обмежать: один акаунт — одна адреса (так, «сім’я» більше не буде рішенням). За додаткову адресу доведеться платити приблизно по $3 на місяць. Утім, якщо ви подорожуєте, то зможете певний час користуватися акаунтом зі звичних девайсів. 

Стримінги vs кіно й телебачення

У розмові з інвесторами CEO Netflix Рід Гастінгс висловив упевненість, що лінійному телебаченню настане кінець за 5-10 років. Кінотеатри ж переживають не найкращі часи після тривалої паузи в роботі та обмежень, спричинених коронавірусом. Але чи справді головні конкуренти стримінгів програють їм у такій короткій перспективі? Читайте в нашому тексті.