Гіганти стримінгового ринку з різницею в один день повідомили про укладання партнерських угод, які допоможуть інтегрувати рекламу в стримінгові сервіси. Також приваблюватимуть користувачів, які готові потерпіти рекламу в обмін на дешевшу абонплату. Розбираємо деталі угод і вигоди для платформ і рекламодавців.
Netflix + Microsoft
Ще у квітні Netflix оголосив, що запровадить дешевший план підписки з підтримкою реклами для споживачів, щоб доповнити лінійку тарифів без реклами. У середині липня стало відомо, що компанія обрала Microsoft глобальним партнером із рекламних технологій і продажів. Разом вони розроблятимуть згадану дешевшу пропозицію.
Ми тільки починаємо, є багато над чим працювати. Але наша довгострокова мета зрозуміла: більший вибір для споживачів і кращий за лінійний телевізійний досвід для рекламодавців.
Грег Пітерс, СОО / СРО Netflix
У блозі Microsoft повідомили, що маркетологи, які звертаються до Microsoft для своїх рекламних потреб, отримають доступ до аудиторії Netflix і преміумреклами підключених телевізорів. Уся реклама, розміщена на Netflix, буде ексклюзивно доступна через платформу Microsoft.
Disney + The Trade Desk
У ці ж дні Disney уклав рекламну угоду з The Trade Desk — компанією, що розробляє засоби автоматизації реклами та об’єднує онлайн-видавців із брендами в рекламній мережі. Це дасть можливість брендам запускати автоматизовану рекламу на лінійних і потокових ресурсах Disney — Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic і FX.
Імовірно, це ще і крок до розроблення й інтеграції плану підписки з рекламою на Disney+, про який компанія повідомила ще в березні. Тоді обіцяли, що в США таку можливість протестують наприкінці 2022 року, а на глобальний рівень виведуть 2023 року.
Чому це важливо
Ще цього року три найпопулярніші браузери мали відмовитися від підтримки сторонніх cookies, але Google відклав відмову у Chrome на 2023 рік. Це значно ускладнить роботу маркетологам, які не матимуть інформації про поведінку аудиторії в інтернеті, а отже не зможуть адекватно таргетувати рекламу. Що в підсумку означатиме падіння продажів.
На фоні цього компанії та сервіси задумуються про те, як самостійно збирати дані про свою аудиторію. Стримінги опинилися в доволі сприятливій ситуації, оскільки їм доволі просто сегментувати свою аудиторію за контентом, який вона споживає. Надання доступу до сегментів аудиторії рекламодавцям на своєму майданчику буде для Netflix і Disney додатковим джерелом заробітку на фоні зменшення кількості платних користувачів. Дешевші плани теж, імовірно, допоможуть виправити це і залучити нову аудиторію.
Раніше ми розбирали, що призвело до відтоку аудиторії з Netflix, а також як стримінги борються з кінотеатрами за панування в сегменті кіно й чи можна вже визначити переможця.