НОВИНИ

Netflix і Disney інтегрують рекламу в стримінги та здешевлять підписку

Аудіо версія новини

Слухати

Гіганти стримінгового ринку з різницею в один день повідомили про укладання партнерських угод, які допоможуть інтегрувати рекламу в стримінгові сервіси. Також приваблюватимуть користувачів, які готові потерпіти рекламу в обмін на дешевшу абонплату. Розбираємо деталі угод і вигоди для платформ і рекламодавців. 

Netflix + Microsoft

Ще у квітні Netflix оголосив, що запровадить дешевший план підписки з підтримкою реклами для споживачів, щоб доповнити лінійку тарифів без реклами. У середині липня стало відомо, що компанія обрала Microsoft глобальним партнером із рекламних технологій і продажів. Разом вони розроблятимуть згадану дешевшу пропозицію.  

Ми тільки починаємо, є багато над чим працювати. Але наша довгострокова мета зрозуміла: більший вибір для споживачів і кращий за лінійний телевізійний досвід для рекламодавців.

Грег Пітерс, СОО / СРО Netflix

У блозі Microsoft повідомили, що маркетологи, які звертаються до Microsoft для своїх рекламних потреб, отримають доступ до аудиторії Netflix і преміумреклами підключених телевізорів. Уся реклама, розміщена на Netflix, буде ексклюзивно доступна через платформу Microsoft. 

Disney + The Trade Desk

У ці ж дні Disney уклав рекламну угоду з The Trade Desk — компанією, що розробляє засоби автоматизації реклами та об’єднує онлайн-видавців із брендами в рекламній мережі. Це дасть можливість брендам запускати автоматизовану рекламу на лінійних і потокових ресурсах Disney — Hulu, ESPN+, ABC, Freeform, ESPN, National Geographic і FX. 

Імовірно, це ще і крок до розроблення й інтеграції плану підписки з рекламою на Disney+, про який компанія повідомила ще в березні. Тоді обіцяли, що в США таку можливість протестують наприкінці 2022 року, а на глобальний рівень виведуть 2023 року.

Чому це важливо

Ще цього року три найпопулярніші браузери мали відмовитися від підтримки сторонніх cookies, але Google відклав відмову у Chrome на 2023 рік. Це значно ускладнить роботу маркетологам, які не матимуть інформації про поведінку аудиторії в інтернеті, а отже не зможуть адекватно таргетувати рекламу. Що в підсумку означатиме падіння продажів.

На фоні цього компанії та сервіси задумуються про те, як самостійно збирати дані про свою аудиторію. Стримінги опинилися в доволі сприятливій ситуації, оскільки їм доволі просто сегментувати свою аудиторію за контентом, який вона споживає. Надання доступу до сегментів аудиторії рекламодавцям на своєму майданчику буде для Netflix і Disney додатковим джерелом заробітку на фоні зменшення кількості платних користувачів. Дешевші плани теж, імовірно, допоможуть виправити це і залучити нову аудиторію. 

Раніше ми розбирали, що призвело до відтоку аудиторії з Netflix, а також як стримінги борються з кінотеатрами за панування в сегменті кіно й чи можна вже визначити переможця. 

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

НОВИНИ
183 млн паролів злиті у відкритий доступ — серед них облікові записи Gmail

27 Жовтня 2025, 12:10

НОВИНИ
Схоже, шведська оборонна компанія відкриє в Україні завод для виробництва винищувачів Gripen — що відомо

27 Жовтня 2025, 11:35

НОВИНИ
Porsche втратив 99% прибутку — що стало причиною падіння

27 Жовтня 2025, 10:00

СТАРТАПИ
Створити європейський стандарт цифрової реабілітації. Як працює український стартап Touch Vision

27 Жовтня 2025, 08:34

НОВИНИ
5 страшних фільмів, які варто подивитися цього Хелловіну

26 Жовтня 2025, 18:00

ТЕХНОЛОГІЇ
Український стартап навчив AI розуміти собак: PawChamp вийшов на Product Hunt

26 Жовтня 2025, 10:30

НОВИНИ
7 книжок, які сформували мислення Сема Альтмана 

26 Жовтня 2025, 09:00

НОВИНИ
Не гроші й не посада: що, за словами Баффета, відрізняє переможців від невдах

25 Жовтня 2025, 18:00

Досвід і думки
Нейрокреатив в дії: як AI змінює ідеї в українському діджиталі — досвід Sasquatch Digital

25 Жовтня 2025, 13:36

КРЕАТИВ
Довіра, стратегія, кризостійкість: про що говоритимуть на PR-марафоні «У дзеркалі реальності»

25 Жовтня 2025, 11:00