McDonald’s починає переглядати культове партнерство: попит на Coca-Cola падає
Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
70-річне партнерство між гігантами McDonald’s та Coca-Cola опинилося під загрозою через зміну вподобань споживачів та бажання McDonald’s заробляти більше на нових видах напоїв. Про це пише WSJ.
Що сталося
За останні 15 років глобальний ринок напоїв зріс удвічі й досяг $100 млрд. Втім, традиційні напої на кшталт Coca-Cola поступово втрачають свою популярність, особливо серед молоді. Бачачи, як конкуренти заробляють мільярди на ексклюзивних холодних напоях та енергетиках, McDonald’s після 70 років тісної співпраці з Coca-Cola вирішив змінити стратегію.
Наразі McDonald’s є найбільшою мережею бургерних у світі з річним доходом близько $27 млрд. Втім, продажі бургерів у США вже не ростуть так швидко, тому мережа більше не хоче обмежуватися лише тим, що пропонує Coca-Cola. Зараз McDonald’s готується продавати енергетичні напої Red Bull у своїх закладах.
Офіційно керівництво Coca-Cola заявляє, що їхнє партнерство з McDonald’s залишається «фантастичним» і вони поважають вибір клієнта. Проте, щоб втримати увагу McDonald’s, Coca-Cola змушена йти на нетипові кроки, тож вони почали показувати свої ще не випущені експериментальні розробки на виставках, хоча раніше тримали такі рецепти у суворому секреті до підписання контрактів. Зараз Coca-Cola отримує $47,9 млрд доходу на рік.
Чому це цікаво
Глобальне партнерство між McDonald’s та Coca-Cola розпочалось ще у 1955. McDonald’s активно просуває Coca-Cola в своїх закладах, використовуючи спеціальні фільтри для води, охолоджували сироп майже до нуля градусів для кращої газації та постійно налаштовували обладнання. Згодом у 1980 роках компанії спільно вигадали комбо-меню, а Coca-Cola профінансувала рекламу цих наборів.
Цікаво, що у 2000 роках McDonald’s тестував продаж пляшкових напоїв, однак власники ресторанів зрозуміли, що заробляють на пляшках значно менше грошей, ніж на розливній газованій воді з автоматів. Тому ці експерименти згорнули. Вже у 2023 році McDonald’s запустив спеціальні заклади CosMc’s, де продавали лате, смузі та інші незвичні напої, але проєкт тривав лише 18 місяців.
Більше про це
Як незручний укус бургера CEO McDonald’s перетворився на вірусний маркетинг
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
