Українська продуктова компанія MacPaw випустила корпоративне відео-візитівку, де описала свою роботу трьома словами: «Make Useful Unboring». Над роликом працював американський режисер Пол Емерсон та продакшн Family Production.
Навіщо потрібен був ролик
Як розповідає Employer Brand Manager MacPaw Катя Дробот, про брендинг у компанії задумалися два роки тому, коли почали оновлювати сторінку About на їхньому сайті. У компанії кажуть: до дизайну корпоративного сайту руки не доходили ще з часів реєстрації домену.
Та ж ситуація була і з брендом MacPaw: кожен п’ятий комп’ютер у світі використовує їхній додаток CleanMyMac, а от компанію не знає ніхто.
«Це повсюдна ситуація, коли ти закордоном говориш назву компанії, тобі відповідають: “Що, як-як?”. Потім уточнюєш: “CleanMyMac, можливо чули?”. І все стає на свої місця», — кажуть у команді.
Як пояснюють у Banda, MacPaw створювали круті програми, але без великої ідеї. Хотілося, щоб їхні додатки любили не просто за функціональність, а вже за те, що вони від MacPaw. Щоб кожнен новий реліз викликав думку: «О, вони випустили щось нове — треба перевірити».
Їхньою задачею було знайти магічну особливість, за яку юзери полюбили б MacPaw. Для цього потрібна була коротка фраза, яка добре описувала б компанію.
За останні роки команда MacPaw виросла вдвічі. Тож, створюючи нову концепцію з Banda, вони вирішили провести дослідження внутрішніх процесів, щоб зрозуміти, що об’єднує всі продукти і людей у MacPaw.
В результаті зрозуміли: усіх об’єднує бажання робити ненудні речі. Так знайшли те, за що користувач може полюбити MacPaw — слоган Make Useful Unboring.
Як MacPaw борються із нудьгою
MacPaw створили CleanMyMac — це додаток для очищення Apple-комп’ютерів від зайвих файлів та програм. Процес прибирання, хай навіть комп’ютерного, важко назвати цікавим заняттям.
У MacPaw розуміли це, коли створювали CleanMyMac, тому зробили нудну програму швидшою та інтерактивнішою, додали звуків і зробили акцент на дизайні. Інший приклад їхньої боротьби з нудьгою: замість того, щоб влаштовувати звичайні суботники, MacPaw зняли вірусне відео про «живу» купу сміття, яка лякала перехожих, що смітили на вулицях Києва.
«Unboring — це слово, яке найкраще описує продукти MacPaw, атмосферу в їхньому офісі, людей та принципи. Важливо, що unboring не означає “веселий”, “розважальний”. “Make useful unboring” — це робити корисні речі простішими, швидшими та красивішими. “Unboring” вже відчувалося всередині MacPaw. Нам треба було розказати про це та зробити комунікацію компанії unboring», — коментує Павло Вржещ, Creative Director Banda.