91% українців купують, щоб почуватися краще: дослідження Gradus про споживання під час війни

Що сталося

Згідно з опитуванням соціологічної компанії Gradus, рівень стресу серед українців під час великої війни не опускається нижче 83%. Взимку 2025–2026 рр. він досяг піку в 91%, а до повномасштабного вторгнення коливався в межах 76–83%.

Паралельно лише третина українців оцінює свій рівень енергії за два роки як задовільний. У березні цього року 69% мають низький рівень енергії, а частка таких людей поступово зростає. Виснаження стає новою нормою.

На цьому тлі змінюється модель споживання під час війни: 

• люди все частіше обирають особисті задоволення замість економії;
• відчуття провини за особисті чи «зайві» витрати слабшає;
• шопінг перетворюється з інструменту закриття потреб на доступне джерело ендорфінів.

Цьому сприяє розвиток онлайн-ритейлу: 56% українців купують у мережі кілька разів на місяць, а 19% — щотижня. Кількість регулярних покупців стабільно зростає на 4–5% щороку, тоді як офлайн надають перевагу лише 3%. Окрім вигідних цін та асортименту, Gradus фіксує перехід до емоційної мотивації: простота та доступність інтерфейсів забезпечують споживачам миттєве задоволення. 

Головні причини у вигідних цінах, широкому виборі та зручному інтерфейсі маркетплейсів. Окрім цього, все чіткіше видно: емоційна мотивація — простота, доступність і миттєве задоволення. 

Дослідження провели методом самозаповнення анкети у застосунку Gradus 23–24 березня 2026 року. Вибірка — 1000 респондентів віком 18–60 років з міст від 50 000 мешканців, за винятком окупованих територій та зон активних бойових дій.

Більше про це

01 НОВИНИ

Кінотеатри в Україні заробили 4,1 млрд грн у 2025 році — хто найбільше

Додати в закладки

Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

Далі

Завершити

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter