Ідеї поза законом: що вирішила рекламна коаліція у справі МХП VS. Vandog

Всеукраїнська рекламна коаліція оприлюднила свій висновок щодо суперечки між компанією МХП та креативною агенцією Vandog Agency щодо можливої крадіжки ідеї реклами. Розповідаємо деталі. 

Що сталося

Місяць тому про рекламну ідею для курячих гомілок бренду «Наша Ряба» дізналася чи не вся креативна індустрія — і справа не лише у креативності кейсу. Власниця Vandog Agency публічно звинуватила компанію МХП у використанні їхньої концепції для реклами бренду «Наша Ряба». Все переказувати зараз не будемо — пригадати деталі можна в нашому експлейнері.

МХП вирішила звернутися до Всеукраїнської рекламної коаліції як посередника, аби та винесла вердикт, хто ж правий. 

Як стало відомо сьогодні, 28 листопада, у своєму висновку експертна група ВРК зазначила, що концепція «часової лінії» не є оригінальною і вже давно використовується у світовій рекламі. «На нашу думку, тендерна пропозиція Vandog із зображенням епох не є новою у світі реклами, а тому не можна стверджувати, що МХП створили ролик виключно на основі ідеї, запропонованої Vandog», — йдеться у висновку.

ВРК також звернула увагу на статтю 7 Закону України «Про авторське право та суміжні права», згідно з якою охороні підлягають твори, але не ідеї, навіть якщо вони описані чи проілюстровані.

Водночас ВРК виявила недоліки в організації тендеру. Учасникам не повідомили про участь внутрішньої команди МХП, яка була присутня на презентаціях інших конкурсантів. Крім того, комунікація з агенціями була незрозумілою та із затримками.

Чому це важливо

Цей конфлікт висвітлив системну проблему українського рекламного ринку — відсутність ефективного захисту креативних ідей. Законодавство охороняє лише конкретні твори, а ідеї, навіть описані чи детально розроблені, залишаються беззахисними. 

Крім того, у висновку ВРК йдеться про те, що предметом тендерів часто є ідеї, які не охороняються авторським правом. Така незахищеність створює ризики для агенцій, які витрачають ресурси на пошук і розробку релевантних концепцій. 

На думку ВРК, розв’язання цієї проблеми можливе через формування галузевих стандартів і запровадження платних тендерів для всіх учасників, незалежно від результатів. МХП уже відреагувала на ситуацію, пообіцявши оплачувати всі ідеї, подані на конкурс, і змінивши внутрішню структуру, щоб уникнути конфліктів інтересів.

«ВРК вітає результати медіації між МХП та агенцією Vandog, яка стосувалася тендеру щодо проєкту «Нова комунікація для гомілки» та вважає цей кейс важливим для розвитку культури проведення креативних тендерів на рекламному ринку України. Такий розвиток є необхідним з огляду на неповноту правового захисту учасників таких тендерів», — підсумували у коаліції.