Фінансові попзірки. Хто такі фінфлюенсери та чи варто їх слухати

Демократизація інвестування

За час пандемії люди, особливо в США, стали більше займатися трейдингом. Це сталося з низки причин:

• під час локдауну з’явилося більше вільного часу і поменшало розваг;
• з кінця 2019 року багато брокерських платформ (Schwab, Robinhood, E*Trade, TD Ameritrade та інші) дозволили торгувати акціями без комісії;
• можна почати трейдити, просто встановивши зручну програму (Robinhood навіть звинувачують у гейміфікації цього процесу);
• жителі США отримали виплати від держави, які також почали вкладати в акції.

Згідно зі звітом «Рік пандемії та мобільні програми» від Global Wireless Solutions, зумери стали проводити у фінансових додатках на 102% більше часу. Інші покоління також не сильно відстають.

Справжній бум пережила трейдингова платформа Robinhood. За рік пандемії користувачі почали проводити в застосунку на 183% більше часу. У другому кварталі 2021 року компанія мала 22,5 млн акаунтів. За рік до цього показник становив лише 9,8 млн. Так зростання становило 130%.

Весь цей процес називають «демократизацією інвестицій». У його межах роздрібні інвестори перетворилися на самостійну силу на фондовому ринку. Financial Times пише, що на них припадає майже 20% загального обсягу торгів у США сьогодні. Хоча цей показник і нижчий за 25–30%, характерних для початку 2021 року, він усе одно перевищує допандемічні 10–15%.

Роздрібні інвестори, скоординовані сабреддитом WallStreetBets, опинилися в центрі ажіотажу навколо акцій GameStop. Про нього ми розповідали тут і тут.

Хто такі фінфлюенсери

Демократизація інвестування призвела до зростання популярності фінфлюенсерів (finfluencer від англ. Financial influencer). На своїх сторінках у соцмережах вони доступно й захопливо розповідають про тонкощі інвестування, фінансову грамотність, складні економічні поняття. Для цього використовують короткі ролики та меми. Яскрава подача особливо апелює до хвилі новоспечених інвесторів із покоління зумерів і міленіалів. Не дивно, що Tiktok-відео за хештегом #fintok набрали 594,2 млн переглядів, а за #investing — 4,1 млрд (на момент написання тексту).

Б’юті-гуру Джеймс Чарльз навчить вас, як нафарбуватися під персонажа з «Гри в кальмара». Фінфлюенсери використовують той же гучний серіал, щоб пояснити чому вам не варто користуватися кредитами до зарплати.

Подивимося на профілі кількох найвідоміших фінфлюенсерів.

Хейлі Сакс

На її Instagram-акаунті mrsdowjones підписано 223 000 осіб. Сакс називає себе «фінансовою попзіркою». Вона розпочинала кар’єру в комедійному жанрі, працюючи з телеведучим Девідом Леттерманом і продюсером Saturday Night Live Лорном Майклзом. Дівчина захопилася фінансами після свого звільнення.

2017 року Хейлі Сакс створила медіакомпанію FINANCE IS COOL. Вона вирішила популяризувати фінансову грамотність, подаючи інформацію з гумором і відсиланнями до попкультури. Наприклад, фінфлюенсер порівнює акції з коктейлями або говорить про важливість накопичень з допомогою гучного серіалу «Гра в кальмара».

На прикладі Ріанни, яка пройшла шлях від майже банкрутства до статусу мільярдера, блогер розповідає про важливі фінансові правила.

Хейлі Сакс не має фінансової освіти, за що деякі її критикують. Проте вона вважає, що брак формальної підготовки їй на користь: він робить її «своєю» серед підписників. Сакс продає їм свій курс фінансової грамотності за $150.

Стів Чен  

Він працював учителем математики в Каліфорнії. Його зарплати не вистачало на забезпечене життя в цьому штаті. Чен розумів, що навіть за жорсткої економії ніколи не накопичить достатньо грошей на старість. Тоді він зацікавився фінансами. У 33 роки він зміг залишити роботу та заробляти на життя з допомогою інвестицій.

Чен регулярно ділиться знаннями майже з 860 000 підписниками свого TikTok-акаунта. Він розповідає, чому краще не купувати мемні акції, як спортзали заробляють на продажах абонементів та чому інфляція з’їдає таке бажане підвищення зарплати. Також Чен розвиває освітню платформу Call to Leap.

Остін Ханквіц

Хлопець працював на «нудній» посаді — займався злиттями та поглинаннями в одній із медичних компаній. У вільний час Ханквіц знімав тіктоки про фінанси. Незабаром хобі витіснило основну роботу. Зараз у його TikTok-акаунта 523 тисячі передплатників. Він буквально з ручкою та папером пояснює, у що можна інвестувати $10, як Ілон Маск заробив $88 млрд 2020 року та як «Гра в кальмара» вплинула на акції Netflix.

Ханквіц співпрацює з низкою фінансових платформ — Public.com, Fundrise, Betterment та іншими. Хоча він не розкриває точну суму свого заробітку, відомо, що він перевищує $500 000 на рік.

Вівіан Ту

Екстрейдер акцій у JP Morgan залишила Волл-стріт через величезне робоче навантаження. Зараз Ту займається технологіями та медіа. Попри те, що вона пішла з галузі, колеги та друзі продовжували цікавитися її думкою з фінансових питань. Тоді Ту почала знімати відео з відповідями на подібні запитання.

Її TikTok-аккаунт про фінанси набрав 170 000 підписників уже першого тижня свого існування. Зараз у неї вже майже 656 тисяч фоловерів. Ту радить, як розподіляти свій бюджет, яким фінансовим правилам слідувати під час планування відпустки й чи треба говорити з друзями про гроші.

Фінфлюенсери — ласа приманка для різних фінансових платформ на кшталт інвестфірми Wealthfront. Такі компанії купують у них рекламні інтеграції. Bloomberg пише, що пост у Ханквіца може обійтися від $4500 до $8000, а у Ту — від $3000 до $4000.

Шкідливі поради

Інфлюенсери можуть давати неправдиві поради про схуднення. Так само фінфлюенсери здатні вводити підписників в оману своїми фінансовими рекомендаціями.

Вівіан Ту вказує в профілі, що не дає фінансових консультацій.

«У TikTok є люди, які розповідають про фінанси та дають гарантії, мовляв: „Вам потрібно купити ці акції, вони скоро злетять до небес“. Я думаю, що це дійсно небезпечно, тому що вони, по суті, спекулюють, а не дають поради щодо фінансів та інвестицій», — пояснює Ту.

Прикладом такої необдуманої фінпоради можна назвати TikTok користувача @14th.ryan. Він закликав інвестувати в акції Callon Petroleum. Нібито йому вдалося заробити на них, адже вартість акцій компанії збільшилася на 970%. Насправді ж компанія просто провела зворотний спліт Зворотний спліт Компанія об'єднала кілька акцій в одну, скоротивши їхню кількість . У цьому випадку їхня сумарна номінальна вартість не змінюється. Однак відео @14th.ryan вже набрало 1,1 млн переглядів.

У наступному тиктоці він пояснив, що не експерт, а «просто слідує трендам». Однак це відео набрало лише 32 000 переглядів.

Регулятори у всьому світі вже зацікавилися фінфлюенсерами. Вони справедливо побоюються, що блогери штовхають найуразливіших людей на невиправдані фінансові ризики.

Платформа для торгівлі криптовалютою Plaxful проаналізувала 1212 відео за 2020 рік від 50 популярних фінансових TikTok-акаунтів. Вона оцінила 14% їх як спекулятивні. Серед них ті, що заохочували купити акції тієї чи іншої компанії без застережень.

Як розпізнати фінфлюенсера-профана

The Guardian пропонує список правил, які допоможуть розпізнати фінфлюенсера, що не заслуговує на довіру. Ось деякі з них:

• Запитайте себе: хто ця людина? Чи є у нього знання та досвід? Оголосити себе фінфлюенсером у соцмережах дуже легко.
• Пам’ятайте, що якщо відео набрало 100 000 переглядів, це ще не означає, що варто дотримуватися порад у ньому.
• Переконайтеся, що ви бачите всю картину. Можливо, хтось і заробив останній місяць на криптовалюті, але цілком імовірно, що три попередні місяці він втрачав гроші.
• Переконайтеся, що це не шахрайство. Якщо хтось пропонує дуже швидкий спосіб розбагатіти — це підозріло.

Реклама у Vector

Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter