ПУМБ разом з агенцією Banda розробили нову довгострокову рекламну кампанію. Вона працює у форматі always-on — коли бренд постійно випускає новий контент протягом року і підлаштовує його під сезон, новини та поведінку клієнтів.
Качки, абсурд і фінансові звички
Для весни та літа ПУМБ зняли серію з восьми відео, де качки говорять про доросле життя, витрати і фінансові звички.
«Для нас ця кампанія — перш за все експеримент зі зміною креативного підходу. Ми бачимо, що у світі короткого контенту складні повідомлення не працюють. Увагу привертають гумор, прості та зрозумілі меседжі та легка абсурдність комунікації. Саме тому з’явилися качки — як іронічний спосіб говорити про фінанси. Ми також тестуємо формат ситкому з новими епізодами, і будемо дивитися на реакцію, щоб реалізовувати те, що подобається аудиторії. Через такі формати для нас і розкривається підхід always-on», — зазначає Ксенія Сікорська, директорка з маркетингу ПУМБ.
Кампанія, яка постійно змінюється
«Banda вже два роки працює з ПУМБ, і за цей час команда юніту Brand Stories зробила багато фундаментальних речей: стратегію оновлення бренду, нову візуальну стилістику, запустила рекламні кампанії щодо зміни сприйняття Банку. Над цією ж кампанією працював юніт Branded content — в інакшому виробничому та креативному процесі. Технологія роботи цього юніту налаштована на створення креативу за 6–8 тижнів від брифінгу до розміщення в ефірі», — говорить Дмитро Адабір, керівний партнер юніту Branded content у Banda.
Контент планують регулярно оновлювати, щоб реклама не встигала набридати.