НОВИНИ

Google відкладає відмову від cookies ще на два роки

Аудіо версія новини

Слухати

Віцепрезидент ініціативи Google Privacy Sandbox Ентоні Чавез повідомив, що впровадження альтернативи cookies у Chrome відкладається на кінець 2024 року.

Що сталося

2022 року три найпопулярніші браузери мали відмовитися від підтримки сторонніх cookies, але Google відклав відмову у Chrome на 2023 рік.

Готуючись до цього, компанія започаткувала ініціативу Privacy Sandbox. У її межах розробляли альтернативи стороннім файлам cookie та іншим формам міжсайтового відстеження користувачів, які зберігали би конфіденційність. Протягом останніх кількох місяців вони випустили пробні версії кількох нових API Privacy Sandbox у Chrome.

На основі інформації від розробників, видавців, маркетологів і регуляторів компанія вдосконалювала розробки. Але все ж дійшла висновку, що треба більше часу на тестування перед ефективним впровадженням Privacy Sandbox у всьому світі.

Тож Google розширює тестування API Privacy Sandbox, перш ніж вимкнути файли cookie третіх сторін у Chrome. На початку серпня пробні версії Privacy Sandbox «викотять» на мільйони користувачів у всьому світі. Очікується, що до третього кварталу 2023 року API Privacy Sandbox будуть загальнодоступними в Chrome. А підтримку файлів cookie в Chrome поступово відключатимуть із другої половини 2024 року. 

Чому це важливо

Необхідність просити дозволу на збирання даних користувачів на пристроях Apple і відмова від cookies ставлять під питання ефективний таргетинг реклами. Від цього може постраждати як робота пересічних маркетологів, так і бізнес глобальних корпорацій. Тому бізнеси вже зараз шукають варіанти самостійно збирати дані про свою аудиторію, щоб подавати їй влучнішу рекламу. Свіжий приклад — adtech-партнерства Disney і Netflix.

ЧИТАЙТЕ ТАКОЖ

НОВИНИ
Схоже, шведська оборонна компанія відкриє в Україні завод для виробництва винищувачів Gripen — що відомо

27 Жовтня 2025, 11:35

НОВИНИ
Porsche втратив 99% прибутку — що стало причиною падіння

27 Жовтня 2025, 10:00

СТАРТАПИ
Створити європейський стандарт цифрової реабілітації. Як працює український стартап Touch Vision

27 Жовтня 2025, 08:34

НОВИНИ
5 страшних фільмів, які варто подивитися цього Хелловіну

26 Жовтня 2025, 18:00

ТЕХНОЛОГІЇ
Український стартап навчив AI розуміти собак: PawChamp вийшов на Product Hunt

26 Жовтня 2025, 10:30

НОВИНИ
7 книжок, які сформували мислення Сема Альтмана 

26 Жовтня 2025, 09:00

НОВИНИ
Не гроші й не посада: що, за словами Баффета, відрізняє переможців від невдах

25 Жовтня 2025, 18:00

Досвід і думки
Нейрокреатив в дії: як AI змінює ідеї в українському діджиталі — досвід Sasquatch Digital

25 Жовтня 2025, 13:36

КРЕАТИВ
Довіра, стратегія, кризостійкість: про що говоритимуть на PR-марафоні «У дзеркалі реальності»

25 Жовтня 2025, 11:00

НОВИНИ
Вони втратили все, перш ніж створили мільярдні компанії: історії Стіва Джобса та Білла Гейтса

25 Жовтня 2025, 09:00