Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
Попри зростання ринку цифрової реклами, фінансові показники Google в Україні пішли вниз. Причиною є зміна фінансових потоків. Про це пише Forbes Ukraine.
Що сталося
Всупереч зростанню ринку цифрової реклами за минулий рік, прибутки Google Ukraine знизилися на 24%, становивши 1,87 млрд грн. Для порівняння, у 2024 році чистий прибуток компанії становив 2,21 млрд, тоді як у 2025 році чистий прибуток впав до 1,65 млрд грн.
Частина рекламних платежів, зокрема здійснених через карткові розрахунки або кредитні лінії, проходить через європейські офіси компанії та не відображається у звітності української юридичної особи. Крім того, великі бізнеси використовують більш складні продукти екосистеми, як-от Google Marketing Platform, білінг за якими також може здійснюватися поза межами української юрособи.
Чому це цікаво
За дев’ять місяців 2025 року іноземні компанії перерахували до бюджету 10,6 млрд грн «податку на Google». Водночас, за оцінками учасників рекламного ринку, запровадження 20% ПДВ суттєво не вплинуло на бюджети середнього та великого бізнесу.
Meta працює через європейські структури і не розкриває фінансові показники в Україні. Сукупна частка Google, Facebook та Instagram на українському ринку цифрової реклами становить близько 72%. Частка Google в бюджетах окремих клієнтів сягає близько 40%, тоді як Meta в окремих сегментах — до 50%. Водночас TikTok залишається нішевим гравцем із часткою до 5% рекламних бюджетів.
Більше про це
«Податок на Google» приніс бюджету 4,5 млрд грн
Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.
Партнерські матеріали
