Флекс 24/7. Що таке TikTok-хауси та чим вони корисні блогерам і бізнесу
TikTok в Україні має щонайменше 1,2 млн користувачів. У соцмережі вже сформувалося самобутнє середовище авторів. Українські тіктокери не відстають від світових трендів та об’єднують свої сили, щоб робити більше контенту. Одним із методів такого об’єднання є TikTok-хауси. Розповідаємо, що це таке, звідки з’явилося та чи популярне в Україні.
Що таке TikTok-хаус
ТikTok-хаус — це житло, де кілька десятків блогерів разом роблять спільний контент. Ідея об’єднати зусилля авторів під одним дахом не є новою — все розпочалося з YouTube. 2016 року блогер Джейк Пол сформував угруповання Team 10. Ютубери мешкали в маєтку та знімали спільні відео. Потім виник The Clout House, який працював за схожою схемою. Зрештою, хвиля популярності на такі об’єднання дісталась і TikTok.
Перший тікток-хаус з’явився наприкінці 2019 року в США — The Hype House. 19 блогерів оселились у маєтку в Лос-Анджелесі та знімали свої відео безпосередньо в будинку. Станом на сьогодні в The Hype House в TikTok майже 20 млн підписників і понад 642 млн лайків. Особливістю таких об’єднань є те, що блогери можуть спільно робити контент і допомагати одне одному знаходити нову аудиторію.
Успіх The Hype House надихнув багатьох інших тіктокерів у всьому світі об’єднуватись. Щоправда, дуже багато проєктів майже відразу припинили своє існування, оскільки вони не мали належної підготовки. На допомогу приходять інвестори та продюсери, які й беруть під крило до себе «зграю тіктокерів».
Як працює ТikTok-хаус?
ТikTok-хауси стають лабораторією для виробництва нових відео, а блогери перетворюються на зірок власного реаліті-шоу в соцмережі. Автори створюють сольний контент, колаборації одне з одним, рекламні кампанії для брендів і багато інших речей.
Блогерів добирають за трьома методами.
Популярні тіктокери зі своєю базою глядачів
Такі блогери вже мають свою базу шанувальників, й об’єднання зусиль збільшує їхню впізнаваність.
Як приклад тут можна навести вже згаданий The Hype House. На старті проєкту однією з його учасниць була Чарлі Дамеліо (125,1 млн підписників, 9,9 млрд лайків), яка є однією з найпопулярніших тіктокерів у світі.
Нові обличчя
Такі хауси складаються з молодих і перспективних людей, які потім стають відомими блогерами з необхідним образом чи ідеєю.
Unxpectd House (1,1 млн підписників, 43 млн лайків) заснували семеро друзів із Лексінгтона, штат Кентукі, які закінчили середню школу та переїхали до Лос-Анджелеса. Вони створили хаус своїми силами, хоча до цього не були відомими. Тіктокери заснували бренд Unxpectd і через свої відео рекламують новий одяг.
Комбінація з блогерів
Під одним дахом збирають і відомих, і нових блогерів. Популярні допомагають розкрутити нових, а нові потім стають повноцінними брендами.
За такою схемою створили The Wave House (4,1 млн підписників, 62,1 млн лайків) у Великій Британії. У дебютному відео тікток-будинку показали шість учасників будинку в масках. У наступних роликах розкривали особистість кожного з блогерів:
Окрім блогерів, команда тікток-хаусів може складатись зі сценаристів, копірайтерів, операторів, монтажерів, піарників і навіть командних психологів.
Навіщо та кому це потрібно?
Тікток-хауси стають конвеєром із виробництва контенту — для покоління Z життя блогерів може бути цікавішим за новий серіал Netflix. Саме тому у відео можна побачити рекламні інтеграції, що й приносять прибуток.
Оскільки зазвичай глядачами тікток-хаусів є молодь, то за рекламою до блогерів ідуть бренди популярної продукції повсякденного вжитку (FMCG). Тобто косметика, парфумерія, харчові продукти, напої, одяг і взуття, побутова техніка й інші товари.
Як приклад — реклама енергетичного напою Bang від The Hype House:
Тікток-хауси переважно підписують із блогерами контракти, які встановлюють, скільки контенту та за який термін повинен випустити тіктокер.
Власники таких будинків зазвичай самостійно займаються рекламою, просуванням і продюсуванням блогерів. Авторів контенту не обмежують у рекламних ідеях і лише допомагають зі створенням нового відео.
Як тікток-хауси можуть допомогти бізнесу?
Варіантів для реклами у TikTok безліч. Найпоширеніший спосіб піару — це челендж. Блогери знімають відео з продукцією чи фільтром-маскою бренда та пропонують повторити це іншим за спеціальним хештегом. Уже потім це стає трендом, і схожі відео можна побачити в багатьох інших користувачів
Також тіктокери можуть зробити відеоогляд на продукцію бренда чи навіть стати його амбасадором — офіційним представником на певний період.
Одним із найцікавіших способів реклами є використання пісень у відео. Блогери вигадують танець під трек, аби він став вірусним. Чимало пісень, що посідають перші місця в рейтингах стримінгових сервісів, знаходять слухачів саме в TikTok.
Основна особливість реклами в тікток-хаусах в тому, що для промоції бренда залучають одразу кілька блогерів із будинку. Крім того, тіктокерів завжди намагаються добирати так, аби їхня аудиторія не повторювалась, щоби збільшити охоплення.
Аби співпраця з блогерами була успішною, необхідно підготувати точний план дій та зрозуміти, для чого бренда реклама на цьому майданчику. Важливо врахувати мету кампанії, визначити свою цільову аудиторію та зрозуміти, наскільки вона відповідає реальній аудиторії тікток-хауса або кожного блогера.
Яка ціна такої інтеграції та як оцінити ефективність?
Співпраця з тікток-хаусами майже не відрізняється від взаємодії з блогерами на інших майданчиках. Можна проаналізувати результати інтеграції як із будинком загалом, так і з кожним блогером окремо. Варто визначати ще на початку рекламної кампанії, який саме результат цікавить бренд, — охоплення, переходи, коментарі, нові користувачі чи просто покращення лояльності до бренда.
Єдиної ціни на інтеграцію з тікток-хаусами немає. Усе залежить від самого будинку та блогерів. Ціна може стартувати від $50 і доходити до $1000 та більше.
Витрати на утримання тікток-хаусу є значно більшими, аніж може здатися спочатку. Це не тільки оренда житла, це ще й оплата цілій команді співробітників та навіть стала зарплатня блогерам, аби вони не перейшли до іншого місця. Відтак на утримання такого будинку треба виділити ~$10 000 на місяць. Часом тікток-хауси не можуть вийти в операційний нуль — це зумовлено тим, що в них немає контрактів із рекламодавцями на момент запуску, тому такі будинки швидко закриваються.
«Щоби відкрити TikTok-хаус, потрібна інвестиційна подушка в розмірі $100 000 — $200 000 і готовність грати в довгу, оскільки інвестиції відіб’ються нескоро».
Макс Беккер, засновник будинку Hype.Xata та TikTok-агентства Artmax Agency
Попри складність, такі проєкти можуть приносити значний прибуток. За інформацією OnlineGambling.com, у топ-5 тікток-хаусів світу сумарний заробіток за один пост кожного з їхніх учасників становить:
- The Hype House — $1 281 650
- The Shluv Family — $301 500
- Hype House Russia — $131 131
- Top Talent House — $69 537
- Halo House — $69 137
Українські тікток-хауси
*цифри вказані на момент публікації тексту
ULove Home
1,8 млн підписників, 30 млн лайків
Один із найпопулярніших тікток-хаусів України. Майже в кожного члена команди понад 1 млн підписників на особистих сторінках. Наймолодшій блогерці @liza_nice__ 15 років і наразі вона ще навчається в школі. Дівчина завела свій блог у 10 років і наразі в неї 2,2 млн шанувальників.
ULove Home роблять різноманітні скетчі, трендові відео та навіть записують свої пісні. Наприклад, нещодавно Тен Юджин (@by_tov, 7,3 млн підписників), виклав свій новий трек I’M Not U.
WHYNOT HOUSE
515 000 підписників, 10 млн лайків
Один із найактивніших хаусів України, на сторінці якого регулярно виходять нові відео з подіями героїв у будинку. Блогери знімають пранки, челенджі та запрошують до себе відомих людей — уже вийшли відео з Тіною Кароль, Настею Каменських, блогером і ведучим програми «Орел і решка» Яном Гордієнком.
TOP TEAM
1,3 млн підписників, 45,9 млн лайків
Учасники цього хаусу активно комунікують зі своїми підписниками — діляться інформацією про команду та питають, що цікавить їхніх глядачів. Засновники цього будинку зазначають, що блогерів добирали не за популярністю, а за унікальністю — щоби не було п’ять однакових тіктокерів, які співають чи танцюють. Усі учасники доповнюють один одного, й це дає змогу швидко збільшувати свою аудиторію. До Top Team також навідувалися відомі люди: Макс Барських, Мішель Андраде та гурт KAZKA.
Яке майбутнє у тікток-хаусів?
TikTok — уже дещо більше, аніж просто застосунок для перегляду коротких відео. Він встановлює свої правила гри і змушує інші соцмережі змінюватися. Наприклад, Instagram оголосив, що поступово відмовлятиметься від формату фото й більше зосередиться на відео, аби задовільнити потребу користувачів у розвагах.
Кожен хаус є унікальним — зі своєю історією та героями. Кожен блогер — це самобутній персонаж, за життям якого так само цікаво слідкувати, як і за розвитком подій улюбленого серіалу.
Глядачі відчувають себе частиною подій свого улюбленого будинку. Тому не дивно, що навіть великі стримінгові сервіси планують розвиватись у цьому напрямі — нещодавно Netflix оголосив про зйомки серіалу про тікток-хаус The Hype House.