preview preview
Нова функція

Слухай статті з Respeecher

Нова функція дозволяє слухати статті в зручному форматі завдяки технології від Respeecher. Насолоджуйтесь контентом у будь-який час – у дорозі, під час тренувань або відпочинку.
preview
00:00 00:00
Наступні статті
    Завантажується
    Голос
    Вибір голосу
      player background
      Вибір голосу
        Наступні статті
          Завантажується
          00:00 00:00
          Досвід і думки

          Дизайн-відділ в агенції — помічник креативу чи окремий юніт? Досвід SHOTS

          26 Вересня 2024, 11:00
          6 хв читання
          Додати в закладки

          Будь-яку статтю можна зберегти в закладки на сайті, щоб прочитати її пізніше.

          Діана Зубар Втілюю найкреативніші ідеї
          Дизайн-відділ в агенції — помічник креативу чи окремий юніт? Досвід SHOTS
          Партнерський матеріал Партнерський матеріал Матеріал на правах реклами
          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.
          Режим читання

          Режим читання збільшує текст, прибирає всю зайву інформацію зі сторінки і дозволяє зосередитися на матеріалі. Тут ви можете вимкнути його в будь-який момент.

          Якщо поглянути на роботу креативних команд за кордоном, можна побачити тенденцію сегментації. Дизайнери працюють у студіях та бюро, а рекламники штормлять в агенціях. Іноді відбувається перетин цих сфер, хоча загалом дизайн і реклама існують окремо.

          В Україні ж не рідкість, коли креативна агенція релізить рекламні ролики, а поруч — повноцінну айдентику.

          Тому маємо ситуацію, коли два сильні юніти уживаються під дахом однієї агенції. Як саме? Своїм досвідом діляться SHOTS.

          Із чого починав дизайн-відділ?

          SHOTS має два відділи: креатив і дизайн. Почалось усе з того, що потрібні були руки для візуалізації ідей. Артдиректор міг створити графічний драфт, а дизайнери дороблювали його до естетичного вигляду. На останніх падали ківіжуали Зображення та слоган, що передають креативну ідею рекламної кампанії. , презентації, невеликі айдентики. Однак поступово ситуація змінилась.

          Дизайнери дедалі більше прокачувалися та вимагали складніших завдань, на ринку зʼявлявся попит на дизайн-проєкти. Водночас збільшився обсяг роботи, а з ним і кількість людей у команді.

          Взаємодія дизайн-відділу з креативом 

          Зараз дизайн-відділ SHOTS доріс до самостійного юніту, який закриває комплексні завдання та працює з великим обсягом. Для прикладу: тільки для «Київстар» за три роки співпраці дизайнери зробили 235 проєктів. Паралельно були й інші клієнти.

          Найсвіжіший кейс — айдентика для крафт-студії компʼютерної графіки М1Х. Команда хотіла показати, що М1Х — це місце, де реальність розмивається і створюються нові виміри. Тому розкрили в графіці концепцію двох світів, які перетинаються.

          Айдентика для студії M1X

          Дизайн-відділ досі співпрацює з креативом: робить і ківіжуали до кампейнів Рекламна кампанія для просування. , і презентації для клієнтів. Проте паралельно нарощує м’язи й дедалі частіше відіграє ключову роль у спільних проєктах.

          Приклад — фандрейзингова кампанія «Нам тут жити» для «Київстар». Креативники створили ролик і кліп. Дизайнери могли б зупинитися на супровідних КВ до ролику, але розробили цілісну айдентику. Основні дизайн-елементи однаково добре працювали як текстурне заповнення, анімація, самостійний ківіжуал та логотип проєкту.

          Фандрейзингова кампанія «Нам тут жити» для Київстар

          Буває, що креатив працює на потреби дизайну, як це сталося з айдентикою для NoStars. За креативниками — пошук меседжу «It’s not over until wow». Усе інше — робота дизайнерів.

          Айдентика для відеопродакшну NoStars

          Окрему увагу SHOTS приділяє крафту. Під час створення макета паковання команда завжди думає, як він втілиться в життя. Тому для дизайн-відділу звична практика затридешити продукт, тільки щоб приміряти на нього майбутню етикетку. Далі — роздрукувати й помістити вже на фізичний носій. Щоб усі, а головне клієнт, бачили, який вигляд матиме продукт на полиці.

          Тендерний проєкт для «Першої приватної броварні»

          Або зробити пакунок, для розгортки якого треба один аркуш паперу. Інтерес команди — щоби було по-дизайнерськи круто. Обмеження клієнта — щоб не за всі гроші світу. 

          У результаті народилось ергономічне паковання. У ньому вмістилося все необхідне й навіть додаткові фічі: сім-карта, стікери та підставка для телефона, яку можна скласти самостійно.

          Паковання стартового пакета для казахського телекомоператора IZI

          Куди несеться дизайн?

          Сфера розвивається, а з нею і дизайн-відділ SHOTS. Коли з’являються нові інструменти, дизайнерам хочеться вивчити і швидше застосувати їх у проєктах. Наприклад, у розробці карток Jusan Family команда використовувала векторні та растрові ілюстрації, робила 3D та генерувала сюжетні зображення зі ШІ.

          Також команда SHOTS любить робити моушн та анімації як у проєктах, так і просто для оформлення кейсів в інстаграм.

          У майбутньому дизайнери мріють захопити агенцію, щоб креативники більше штормили для дизайн-проєктів.

          Хто стоїть за дизайном у SHOTS? 

          Як не дивно — люди. Знайомтеся з робочими звичками головних гравців. 

          Дизайнерка Віка:

          «У мене є принцип: вигадуй доброю, роби злою. У поганому гуморі я не вигадую і не спілкуюся з людьми. А от для хардової технічної роботи злість навпаки працює як паливо. Я така: “Зараз буде сто макетів”. І реально роблю 100 макетів».

          3D моушн-дизайнер Саша:

          «Якщо щось вперто не виходить — не вдається скреативити ідею чи зрозуміти технічну деталь, — то я йду в душ на десять хвилин під час роботи. Так припиняю думати про завдання, і саме в цей момент приходить рішення. Здебільшого працюю на ремоуті, тож можу собі дозволити».

          Head of design Міша:

          «У мене є звичка збирати звідусіль наліпки та клеїти їх у блокнот. По-перше, так я можу підгледіти багато технічних нюансів. По-друге, у мене блокнот розписаний по місяцях, і можна відстежувати, у який із них я з’їв шоколадку або курячі стрипси».

          Ще у SHOTS хочуть, щоб у всіх було натреноване на круті рішення око. Для цього створили канал із дизайн-референсами звідусіль. Спочатку шерили їх усередині агенції, а тепер для всіх, кому цікаво. Тож заходьте надихатись і піддивлятись у ШОЦ ПО ДИЗАЙНУ.

          Знайшли помилку? Виділіть її і натисніть Ctrl+Enter

          Партнерські матеріали

          01 Як вони працюють
          Чому шлях до цілі не повинен бути очевидним: про амбіції та масштаб мислення СЕО Universe Group
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          02 БІЗНЕС
          Ветерани на роботі: як адаптація робочих місць повертає захисників до цивільного життя
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від AWS на користь Freehost
          03 БІЗНЕС
          Великий експеримент: чому український e-commerce відмовився від глобальних хмарних провайдерів на користь Freehost
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          04 БІЗНЕС
          Як виростити 83% менеджерів усередині компанії: досвід Laba Group
          Завантаження...